張博

在不斷的沖擊和應(yīng)變中，媒體環(huán)境將漸漸趨于平穩(wěn)，成為一個具有混合媒體語境的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒體業(yè)將會從中找到自己的利基市場?！皥蠹埾稣摗眲t成了一個偽命題，紙媒將會在不斷變化中以一種全新的、更符合社會發(fā)展的形式繼續(xù)存在。

由于新媒體具有高速、便捷等傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，越來越多的人選擇使用新媒體作為獲取信息的渠道，這使得傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)者地位受到動搖。

基于人們閱讀新聞資訊的習(xí)慣逐漸從紙端轉(zhuǎn)向屏幕端，一些學(xué)者便開始預(yù)測紙媒的命運(yùn)。他們普遍認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體將不再受到公眾的歡迎，紙媒的命運(yùn)變得岌岌可危。

發(fā)行下降是現(xiàn)實(shí)

在傳播學(xué)者拉塞爾·羅伯特看來，人們正在養(yǎng)成一種全新的閱讀習(xí)慣，即越來越少地使用紙媒去獲取新聞資訊，轉(zhuǎn)而進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行閱讀或獲取信息。他特別強(qiáng)調(diào)，這些行為在那些1980年以后出生的人身上尤為明顯。根據(jù)“數(shù)字原生代”這一概念，一些國外學(xué)者也認(rèn)為，隨著時間的推移，越來越多的人把在線獲取信息作為他們的主要選擇。

這一觀點(diǎn)在《報紙可能正在消亡，但請別切斷對它的生命補(bǔ)給》一文中被證實(shí)。文章指出，根據(jù)對18至24歲人群的調(diào)查結(jié)果顯示，28%的人更傾向于依賴使用網(wǎng)絡(luò)媒體去閱讀新聞或獲取信息。這一比例也是首度超過了通過電視去獲取新聞資訊的人數(shù)比，更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于通過報紙去獲取信息的人數(shù)比。

從英國《每日鏡報》《每日快報》《每日電訊報》等在過去30年的銷售情況來看，它們的發(fā)行量分別從381.9萬份下降至156.5萬份、從231.2萬份下降至77.7萬份、從130萬份下降至89.2萬份，紙媒的明天似乎并不樂觀。

認(rèn)清局限知不足

傳播學(xué)學(xué)者塔奇曼·蓋伊曾指出，報紙每天只允許版面出版一次，這就意味著其版面內(nèi)容在24小時內(nèi)是固定的。相比于每秒都更新的在線新聞，報紙的時效性十分落后。

另外，報紙的容量也十分有限。報紙的版面有限，在報道時只能選一些重要事件或典型新聞進(jìn)行報道。付印之前的內(nèi)容在出版前需要經(jīng)過仔細(xì)挑選和編輯。相反，作為擁有無限容量的互聯(lián)網(wǎng)卻可以覆蓋來自全球的各種信息。

同時，報紙還不易保存。報紙的長期儲存除了需要足夠的空間外，還需要讓紙墨處于特定的溫度以及濕度等環(huán)境下。這相比于可以儲存在數(shù)據(jù)庫終端的在線新聞，傳統(tǒng)媒體的讀者很難實(shí)現(xiàn)對過去某個日期的新聞進(jìn)行再次閱讀。

此外，報紙的成本昂貴。報紙的收費(fèi)體系本身就要求讀者需要為一份實(shí)體讀物進(jìn)行付費(fèi)，尤其是那些主流報紙。較高的訂閱費(fèi)更加促使大量的讀者去選擇那些免費(fèi)的在線新聞。

《正在消失的報紙：在信息時代拯救新聞業(yè)》的作者菲利普·邁耶通過對1972年以來讀者對報紙的信心分布和日報讀者傾向的分析后坦言，到2043年報紙或許將“消失”。然而，在一系列衰退的數(shù)據(jù)面前，一些人仍然認(rèn)為報紙會生存下來，并認(rèn)為報業(yè)并不像人們想象的那么糟糕，因?yàn)樗鼡碛写罅恐覍?shí)的讀者。

“報紙消亡論”有夸大成分

《衛(wèi)報》前主編彼得·普雷斯頓表示，印刷媒體行業(yè)的利潤一直保持穩(wěn)定，并沒有隨著時間的推移而減少，即便是報紙的讀者群并沒有增加。同時，來自英國的預(yù)測顯示，英國部分雜志的年訂閱費(fèi)用將在2050年達(dá)到最高紀(jì)錄。

同時，一些業(yè)者認(rèn)為，數(shù)字媒體由于自身的缺點(diǎn)，給了報紙生存的空間。英國著名媒體人理查德·哈蒙德就曾表示，由于一些新聞編輯部缺乏責(zé)任感，把利潤放在首位，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)媒體上的假新聞報道越來越多。

他認(rèn)為，現(xiàn)在許多編輯為了獲得高點(diǎn)擊量而使用誘導(dǎo)性標(biāo)題，將一些不相干的題目和內(nèi)容混搭在一起，這是十分令人反感的。他認(rèn)為，與在線新聞令人失望的事實(shí)相比，紙媒的層層把關(guān)將獲得受眾良好的信任感。

事實(shí)上，報紙的“消失”并不是指整體“滅亡”，而是一個逐漸衰落的過程。報紙最終會下降或轉(zhuǎn)化為另一種形式繼續(xù)存在。作為當(dāng)今社會生活中最重要的大眾傳媒之一，報紙等紙媒已經(jīng)克服了諸多障礙。從數(shù)字媒體在20世紀(jì)90年代的出現(xiàn)開始，紙媒的霸主地位就發(fā)生改變。隨著數(shù)字技術(shù)的繼續(xù)發(fā)展，數(shù)字媒體的發(fā)展越來越深入，影響力變得越來越大，以報紙為代表的紙媒所受到的沖擊也變得越來越嚴(yán)重。人們開始習(xí)慣于通過可移動媒體終端設(shè)備去接收新聞資訊，這一趨勢也導(dǎo)致數(shù)字電子報的全面普及。

但可以肯定的是，隨著社會的不斷發(fā)展，其對媒體的包容性將不僅僅限于新媒體或者傳統(tǒng)媒體。在不斷的沖擊和應(yīng)變中，媒體環(huán)境將漸漸趨于平穩(wěn)，成為一個具有混合媒體語境的媒體環(huán)境。新媒體在不斷擴(kuò)大自身優(yōu)勢的同時，傳統(tǒng)媒體業(yè)也將找到自己的利基市場（在較大的細(xì)分市場中具有相似興趣或需求的一小群顧客所占有的市場空間）。

同時，根據(jù)“長尾理論”（網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種新理論，是指當(dāng)商品儲存、流通、展示的場地和渠道足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相當(dāng)，甚至更大），未來的利基市場將比以往任何時期都能吸引更多的受眾。

因此，我們相信，“報紙消亡論”有被夸大和誤解的成分存在，甚至可以說“報紙消亡論”就是一個偽命題，就像曾經(jīng)的“廣播消亡論”一樣。紙媒將會在不斷變化中以一種全新的、更符合社會發(fā)展的形式繼續(xù)存在。