王銘勛

【摘 要】隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平大幅度提升。近幾年，旅游業(yè)也不斷在發(fā)展，人們?cè)絹碓綗嶂杂谕獬雎糜?，而文化旅游業(yè)的興起，促進(jìn)了旅游演藝業(yè)的蓬勃發(fā)展。實(shí)景演出將當(dāng)?shù)刭Y源和文化資源結(jié)合，更具當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗文化特色，它是促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕麄骱托掳l(fā)展的直接體現(xiàn)。而在區(qū)域旅游發(fā)展過程中實(shí)景演出項(xiàng)目仍存在諸多問題，筆者從實(shí)例出發(fā)，提出了旅游景區(qū)實(shí)景演出應(yīng)走可持續(xù)發(fā)展的道路。

【關(guān)鍵詞】旅游業(yè)的發(fā)展;實(shí)景演出;可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：J804? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）33-0033-02

實(shí)景演出通過融合旅游區(qū)域當(dāng)?shù)刈匀坏乩憝h(huán)境，集合當(dāng)?shù)靥厣幕咙c(diǎn)以演出的形式演繹出特定的文化主旨，具有十分明顯的文化性、藝術(shù)性特色。實(shí)景演出在給游客帶去精彩藝術(shù)演出的同時(shí)，游客體驗(yàn)了當(dāng)?shù)匚幕拿袼滋厣?，通過不斷創(chuàng)新突破主題的文化演藝，使實(shí)景演出和當(dāng)?shù)匚幕厣诤系酶泳o密。游客積極體驗(yàn)參與主題活動(dòng)及實(shí)景演出的過程中，促進(jìn)了旅游景區(qū)資源的再利用，同時(shí)也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜蜗M(fèi)，促進(jìn)了區(qū)域旅游業(yè)的不斷發(fā)展。

一、旅游景區(qū)實(shí)景演出現(xiàn)狀

旅游區(qū)域?qū)嵕把莩鲆殉蔀槁糜螛I(yè)發(fā)展的重要形式，隨著時(shí)間的推移，實(shí)景演出的問題日漸顯現(xiàn)。在短暫促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)發(fā)展的情況下，無節(jié)制地對(duì)國(guó)內(nèi)知名旅游地的不斷開發(fā)，以及文化項(xiàng)目主題和演藝形式的泛濫，實(shí)景演出項(xiàng)目新穎性的缺乏，再加上無止境地對(duì)當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境的破壞，使得民俗文化的傳承和發(fā)揚(yáng)受到影響，當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)呈明顯下滑趨勢(shì)，旅游項(xiàng)目的發(fā)展再度遭受沖擊，因此探究實(shí)景演出項(xiàng)目的意義變得尤為重要。

（一）景區(qū)環(huán)境破壞嚴(yán)重

對(duì)景區(qū)自然資源的過度開發(fā)，使得實(shí)景演出對(duì)環(huán)境的破壞越來越嚴(yán)重，大多實(shí)景演出舞臺(tái)重復(fù)不停上演，對(duì)實(shí)地自然環(huán)境造成了巨大的影響。通過以景區(qū)自然環(huán)境風(fēng)貌為背景，開山挖路設(shè)置廣場(chǎng)、燈光、音響等，同時(shí)根據(jù)文化項(xiàng)目劇本主題的不同要求，任意改造搭建景區(qū)室內(nèi)外環(huán)境，更是給當(dāng)?shù)丨h(huán)境及風(fēng)俗民情帶來了巨大的壓力。部分有名景區(qū)，對(duì)自然環(huán)境的要求則是大舞臺(tái)、大制作、大產(chǎn)出、大展示，更加重了人為因素對(duì)自然環(huán)境的破壞。不可否認(rèn)，高產(chǎn)出高投資借助旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的有效融合，能促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，也能使當(dāng)?shù)匚幕袼椎玫竭M(jìn)一步的傳承及發(fā)揚(yáng)，但短暫地借助環(huán)境資源發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)和文化產(chǎn)業(yè)，不是長(zhǎng)久之計(jì)，旅游、文化、經(jīng)濟(jì)應(yīng)走可持續(xù)性發(fā)展道路，才能促進(jìn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)文化的和諧有效發(fā)展。

（二）產(chǎn)品項(xiàng)目定位不準(zhǔn)確

每個(gè)旅游景區(qū)都有各自的特征，部分旅游景區(qū)為了促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益的提升，直接照搬模仿典型的成功的實(shí)景演出案例，很難達(dá)到預(yù)期效果。投資者對(duì)市場(chǎng)期望過高，投入過大，再加上實(shí)景演出項(xiàng)目定位不準(zhǔn)確，創(chuàng)新性不夠，演出項(xiàng)目無法滿足游客的文化需求，游客的接受能力也不盡相同，直接導(dǎo)致實(shí)景演出項(xiàng)目與市場(chǎng)嚴(yán)重脫節(jié)，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益和文化產(chǎn)業(yè)也因此深受影響。

（三）項(xiàng)目創(chuàng)新性不夠

一場(chǎng)能容納幾萬人的大型實(shí)景演出，一次耗費(fèi)的人力、物力、自然資源、經(jīng)濟(jì)投入是巨大的，演出的獨(dú)創(chuàng)性和唯一性不言而喻，但實(shí)景演出的長(zhǎng)久性、周期性、創(chuàng)新性不得不考慮。作為一種文化產(chǎn)業(yè)，實(shí)景演出活動(dòng)的成功在于項(xiàng)目的不斷創(chuàng)新，只有不斷將創(chuàng)新性的元素加入長(zhǎng)期的文化項(xiàng)目主題演出中，才能吸引游客，為游客提供滿意的文化旅游服務(wù)，形成長(zhǎng)期有效的文化品牌效益。創(chuàng)意活動(dòng)是一種稀缺性的文化資源，只有在擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資金運(yùn)轉(zhuǎn)正常的情況下，才能讓景區(qū)的文化旅游項(xiàng)目循環(huán)發(fā)展下去，如若只是簡(jiǎn)單復(fù)制和形式上的模仿，在失去游客滿意度和口碑的同時(shí)，當(dāng)?shù)匚幕袼滋厣珎鞒幸矊⑹艿接绊憽６糜问袌?chǎng)制度的不完善，演藝文化傳媒公司的不專業(yè)，也將導(dǎo)致文化項(xiàng)目活動(dòng)的創(chuàng)新性不足。同時(shí)，資金、人員、時(shí)間投入的減少，也將失去實(shí)景演出文化創(chuàng)新的實(shí)際意義。

（四）項(xiàng)目營(yíng)銷方式單一

旅游景區(qū)實(shí)景演出項(xiàng)目推出的目的，是為了促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕袼椎膫鞒泻吐糜谓?jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)。由于實(shí)景演出占地面積大，高科技技術(shù)含量高，參與人員較多，對(duì)安全性考慮也變得尤為重要。對(duì)于舞臺(tái)演藝人員投入大，演出周期長(zhǎng)，次數(shù)頻繁等情況，耗時(shí)、耗力、耗巨資成了最大的問題。而如若不長(zhǎng)期保證大量客源，將直接影響旅游文化項(xiàng)目實(shí)景演出的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，部分景區(qū)還出現(xiàn)旅游淡旺季分化現(xiàn)象，淡季文化項(xiàng)目游客量的不足，很難使實(shí)景演出項(xiàng)目有效開展，而旺季又因?yàn)闋I(yíng)銷方式單一，只能將實(shí)景演出與門票捆綁銷售來達(dá)到盈利的目的，門票價(jià)格的偏高，直接導(dǎo)致游客量的減少。單一的銷售模式使得旅游文化項(xiàng)目的推廣成了最大的難題，再加上無專業(yè)的策劃營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，使得旅游文化項(xiàng)目的開展變得舉步維艱，從而直接導(dǎo)致旅游經(jīng)濟(jì)效益的嚴(yán)重下滑。

二、旅游景區(qū)實(shí)景演出優(yōu)化策略

（一）合理開發(fā)有效保護(hù)環(huán)境

在尊重自然環(huán)境及當(dāng)?shù)匚幕袼椎那闆r下，合理開發(fā)自然資源，根據(jù)旅游業(yè)淡旺季的周期特點(diǎn)，有效安排實(shí)景演出的時(shí)間。在資金、人力、物力允許的情況下，合理開發(fā)布置演出場(chǎng)景，盡量減少大規(guī)模的開山挖路、燈光音響等人為硬件設(shè)備的搭建和運(yùn)用。將大型的舞臺(tái)、高規(guī)格的制作及展示逐漸更換成符合當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境耐受范圍內(nèi)的中小型實(shí)景演出，減少對(duì)自然環(huán)境的過度索取及人為破壞，保護(hù)環(huán)境，合理開發(fā)的同時(shí)，促進(jìn)環(huán)境的有效發(fā)展。同時(shí)，有關(guān)部門應(yīng)健全當(dāng)?shù)芈糜苇h(huán)保法律制度，對(duì)景區(qū)實(shí)施有效的環(huán)境管理，通過對(duì)游客和旅游經(jīng)營(yíng)者制定相應(yīng)的行為規(guī)范，對(duì)過度開發(fā)景區(qū)自然資源的行為實(shí)行相應(yīng)的干涉及懲罰。同時(shí)，通過旅游管理部門建立強(qiáng)有力的旅游環(huán)境保護(hù)管理機(jī)構(gòu)及完整的管理體系，在合理開發(fā)旅游自然資源的基礎(chǔ)上，走可持續(xù)發(fā)展的旅游經(jīng)濟(jì)文化道路。

（二）準(zhǔn)確定位實(shí)景演出項(xiàng)目

根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜巫匀画h(huán)境以及文化民俗特征，借鑒大型實(shí)景演出項(xiàng)目的成功案例，結(jié)合當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境和人文特色，在合理投入產(chǎn)出比的情況下，策劃運(yùn)營(yíng)旅游文化經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目，準(zhǔn)確定位實(shí)景演出項(xiàng)目，加強(qiáng)創(chuàng)新元素運(yùn)用的同時(shí)，根據(jù)不同年齡人群特征及教育程度，分場(chǎng)景細(xì)化演出項(xiàng)目，滿足不同游客的觀演需求，推出符合當(dāng)?shù)厝宋奶厣陀慰陀^演習(xí)慣的全面系統(tǒng)化的優(yōu)質(zhì)實(shí)景演出項(xiàng)目，促進(jìn)當(dāng)?shù)貙?shí)景演出項(xiàng)目的良好運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。為了準(zhǔn)確定位實(shí)景演出項(xiàng)目，可從項(xiàng)目市場(chǎng)導(dǎo)向、項(xiàng)目分析、經(jīng)濟(jì)政策、自然災(zāi)害、公共關(guān)系、演藝效果進(jìn)行全面系統(tǒng)的分析評(píng)估。加強(qiáng)游客對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)知度，在實(shí)景演出項(xiàng)目籌劃初期，有意識(shí)地加強(qiáng)與媒體的溝通工作。同時(shí)，在項(xiàng)目開發(fā)初期，注重廣告宣傳力度，潛移默化地提高游客的認(rèn)知度。而在項(xiàng)目開發(fā)過程中，注重把握項(xiàng)目的新穎性和吸引力，提高籌建項(xiàng)目過程中的美譽(yù)度，有效促進(jìn)項(xiàng)目的精準(zhǔn)定位。

（三）注重實(shí)景演出項(xiàng)目的創(chuàng)新性

在人力、物力、自然資源允許的情況下，準(zhǔn)確定位實(shí)景演出項(xiàng)目，強(qiáng)化主題項(xiàng)目的常規(guī)化以及項(xiàng)目的正?；\(yùn)轉(zhuǎn)，在注重景區(qū)實(shí)景項(xiàng)目的創(chuàng)新性和純粹性的同時(shí)，根據(jù)當(dāng)?shù)貧v史、文化符號(hào)特點(diǎn)，在劇情環(huán)節(jié)上用現(xiàn)代演藝方式創(chuàng)新神話傳說和歷史故事，刷新觀眾的視覺體驗(yàn)。同時(shí)，提升實(shí)景演出團(tuán)隊(duì)的演出質(zhì)量，避免在只注重經(jīng)濟(jì)效益的情況下，忽視實(shí)景演出的藝術(shù)性和文化深度。另外在加強(qiáng)燈光、服裝、美術(shù)設(shè)計(jì)等創(chuàng)作要素的基礎(chǔ)上，注重歷史符號(hào)帶來的厚重文化意義，讓觀眾在享受視聽盛宴的同時(shí)，感受當(dāng)?shù)匚幕袼椎乃囆g(shù)內(nèi)涵。同時(shí)，除了實(shí)景項(xiàng)目的創(chuàng)新性，還應(yīng)為游客打造個(gè)性化、休閑化的旅游路徑。在完善實(shí)景演藝劇本的同時(shí)，嘗試演藝表達(dá)方式的多元化，增強(qiáng)實(shí)景演出與游客的互動(dòng)性，打造具有時(shí)代性、地域性、傳承性的多元化的演藝節(jié)目。創(chuàng)新性地促進(jìn)園區(qū)產(chǎn)業(yè)間的轉(zhuǎn)換驅(qū)動(dòng)，以此形成創(chuàng)新實(shí)景項(xiàng)目對(duì)旅游文化產(chǎn)業(yè)的真正提升。

（四）采取項(xiàng)目多向營(yíng)銷方式

項(xiàng)目營(yíng)銷方式的單一，直接導(dǎo)致實(shí)景演出項(xiàng)目無法有效運(yùn)營(yíng)，只有在準(zhǔn)確定位及創(chuàng)新項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，滿足旅游者文化需求和觀光需要，衍生出旅游文化產(chǎn)品的同時(shí)，合理策劃營(yíng)銷，從實(shí)景演出項(xiàng)目的編劇、導(dǎo)演、演員入手，借助名人效應(yīng)及文化特點(diǎn)，促進(jìn)品牌效益和市場(chǎng)的有效推廣。根據(jù)實(shí)景演出項(xiàng)目的特點(diǎn)，借助當(dāng)?shù)毓俜矫襟w的力量，對(duì)劇目進(jìn)行有效宣傳和推廣，聯(lián)合當(dāng)?shù)卣块T進(jìn)行熱點(diǎn)看點(diǎn)項(xiàng)目的推陳出新，并進(jìn)行一系列市場(chǎng)運(yùn)作整合，促使實(shí)景演出項(xiàng)目切實(shí)推廣與發(fā)展。同時(shí)，采取項(xiàng)目多向營(yíng)銷方式，通過獨(dú)特的實(shí)景演出和市場(chǎng)開拓方式，吸引游客“食、住、行、游、娛”的需求，有效拉動(dòng)當(dāng)?shù)夭惋?、住宿、交通、?gòu)物等行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，促進(jìn)當(dāng)?shù)孛袼孜幕挠行茝V。同時(shí)，從項(xiàng)目開發(fā)的前期進(jìn)行預(yù)熱，借助新媒體資源，在微信、微博、QQ等官方媒介平臺(tái)上進(jìn)行初期宣傳，實(shí)行營(yíng)銷推廣的第一步;中期，給游客帶去實(shí)景演出饕餮盛宴的同時(shí)，進(jìn)行實(shí)景演出項(xiàng)目的后期跟蹤與反饋，細(xì)化營(yíng)銷流程服務(wù)，形成一整套項(xiàng)目營(yíng)銷方案，其間可開發(fā)項(xiàng)目實(shí)景演出的衍生產(chǎn)品，在開拓旅游文化新市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)和實(shí)景演出的可持續(xù)發(fā)展。

三、結(jié)語

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)了旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不同地域特點(diǎn)也衍生出了不同的文化民俗，使旅游與文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的方式變得更加有意義。旅游業(yè)在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也有效地促進(jìn)了區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，平衡了區(qū)域貧富差距。而當(dāng)?shù)匚幕诘玫接行鞒泻桶l(fā)揚(yáng)的基礎(chǔ)上，對(duì)區(qū)域民俗文化的發(fā)展起到了推波助瀾的作用，通過各地區(qū)游客的互通往來，有效促進(jìn)了文化的交流和學(xué)習(xí)，提高了人們的精神文化生活水平。而多元化的景區(qū)實(shí)景演出，為當(dāng)?shù)刈匀晃幕坝^刻下了深深的文化符號(hào)烙印，使當(dāng)?shù)匚幕袼椎玫接行茝V的同時(shí)，突顯了區(qū)域旅游文化品牌發(fā)展的意義，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜挝幕a(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展，促進(jìn)了人與自然的和諧共處。

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