王強(qiáng) 張娟飛 楊紫娟

【摘 ?要】隨著全球經(jīng)濟(jì)的合作與發(fā)展，旅游服務(wù)貿(mào)易已經(jīng)成為國際服務(wù)貿(mào)易的重要組成部分。旅游服務(wù)貿(mào)易對(duì)于帶動(dòng)廣西經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要作用。通過對(duì)廣西入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭力的定量和定性分析，分析當(dāng)前入境旅游服務(wù)貿(mào)易的狀況，發(fā)現(xiàn)其存在問題，最后給出相應(yīng)的對(duì)策。

【關(guān)鍵詞】旅游服務(wù)貿(mào)易;競(jìng)爭力;鉆石模型;廣西

引言

廣西對(duì)接粵港澳大灣區(qū)建設(shè)、增進(jìn)中國-東盟經(jīng)濟(jì)的再次騰飛，需要找尋一個(gè)托手。擁有豐富旅游資源的廣西完全可以將入境旅游作為一個(gè)新的支撐進(jìn)行貿(mào)易，不斷實(shí)現(xiàn)廣西經(jīng)濟(jì)增長。Camilla Jensen和Jie Zhang（2013）利用不同的面板估計(jì)量，證明了旅游業(yè)在一定程度上獨(dú)占的供應(yīng)方因素的重要性。

國外研究學(xué)者Bernardina Algieri， Antonio Aquino， Marianna Succurro（2018） 通過研究調(diào)查了歐盟28國在2000-2013年期間旅游服務(wù)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)的決定因素。國內(nèi)學(xué)者鄭亞玲（2012）對(duì)我國與新馬泰的旅游服務(wù)貿(mào)易國際競(jìng)爭力進(jìn)行了對(duì)比分析，進(jìn)而借鑒新馬泰發(fā)展旅游的經(jīng)驗(yàn)，最終提出針對(duì)性對(duì)策提升我國旅游服務(wù)貿(mào)易];關(guān)于旅游服務(wù)貿(mào)易的史夏菲（2015）在中韓旅游服務(wù)貿(mào)易現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，采用相關(guān)競(jìng)爭力指標(biāo)對(duì)中韓兩國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競(jìng)爭力進(jìn)行了比較分析，進(jìn)而采用理論與實(shí)證比較兩國旅游服務(wù)貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，最后提出相應(yīng)對(duì)策建議推動(dòng)中韓旅游服務(wù)貿(mào)易 。

1.數(shù)據(jù)來源與研究方法

1.1研究區(qū)域與數(shù)據(jù)來源

自2010年建立中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)后，廣西憑借其獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，入境旅游服務(wù)貿(mào)易得到了快速發(fā)展，入境旅游與旅游外匯收穩(wěn)步增長，但是資源分不均、入境客源市場(chǎng)相對(duì)較為單一、旅游企業(yè)地區(qū)分布不均勻等導(dǎo)致廣西入境旅游區(qū)域性結(jié)構(gòu)不平衡。本文主要通過2011-2018年的廣西統(tǒng)計(jì)年鑒提取相關(guān)數(shù)據(jù)對(duì)廣西入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭力進(jìn)行分析。

1.2研究方法

顯示性比較優(yōu)勢(shì)（RCA）指數(shù)是指一個(gè)國家某種商品的出口額占該國出口總額與世界該類商品出口額占世界出口總額的比率。一個(gè)國家服務(wù)在世界服務(wù)中的競(jìng)爭水平可以用RCA指數(shù)來反映。

把RCA指數(shù)運(yùn)用到廣西旅游服務(wù)貿(mào)易中，得到公式 （1）：

G、g、Z、z分別表示廣西旅游服務(wù)貿(mào)易出口額、廣西服務(wù)貿(mào)易出口額、中國旅游服務(wù)貿(mào)易出口額、中國服務(wù)貿(mào)易出口額。

本文將選取入境旅游外匯收入作為因變量來衡量廣西旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭力，記為Y。選取廣西國家A級(jí)旅游景區(qū)數(shù)量、普通高等學(xué)校旅游專業(yè)畢業(yè)學(xué)生數(shù)、第三產(chǎn)業(yè)GDP來衡量生產(chǎn)要素，分別記為X1、X2、X3。選取國內(nèi)旅游收入來衡量需求條件，記為X4。選取民航客運(yùn)量、星級(jí)飯店數(shù)量、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)從業(yè)人員數(shù)來衡量相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)，分別記為X5、X6、X7。選取旅行社數(shù)量來衡量企業(yè)戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭，記為X8。最后選取公共財(cái)政預(yù)算支出來衡量政府，記為X9。

2.結(jié)果分析

本文將從以下三個(gè)步驟對(duì)廣西入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭力進(jìn)行實(shí)證分析。首先，采用Stata12.0軟件對(duì)變量進(jìn)行相關(guān)性檢驗(yàn)。其次，因本文涉及較多變量，易產(chǎn)生多重共線性與自相關(guān)性，故采用主成分分析進(jìn)行消除。最后，進(jìn)行回歸分析。

2.1主成分分析

采用Stata12.0軟件計(jì)算各變量間的相關(guān)系數(shù)，對(duì)各自變量間以及各個(gè)自變量與因變量Y的相關(guān)程度進(jìn)行初步檢驗(yàn)。

普通高等學(xué)校旅游專業(yè)畢業(yè)學(xué)生數(shù)、星級(jí)飯店數(shù)量、文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)從業(yè)人員數(shù)與廣西入境旅游外匯收入的相關(guān)系數(shù)分別為-0.1478、0.4490、-0.7785。其余變量與廣西入境旅游外匯收入的相關(guān)系數(shù)均超過0.93，表明有較強(qiáng)相關(guān)性。此外，也顯示出在一些自變量之間存在著多重共線性。又因有較多自變量，故將采用Stata12.0軟件對(duì)自變量進(jìn)行主成分分析。如表1和表2所示，得到方差解釋和初始因子載荷矩陣。

數(shù)據(jù)顯示，主成分中的成分1和成分2的累計(jì)貢獻(xiàn)率已經(jīng)達(dá)到92%，同時(shí)特征根達(dá)到1以上的也只有這兩個(gè)主成分，因此本文提取這兩主成分的數(shù)據(jù)。進(jìn)一步可以計(jì)算出主成分F1和F2關(guān)于各個(gè)變量的函數(shù)表達(dá)式，如公式 （2）和公式（3）所示：

F1=0.1488X1-0.0146X2+0.1509X3+0.1493X4+0.1504X5+0.0551X6-0.1214X7+0.1455X8+0.1498X9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? （2）

F2=0.0904X1+0.5533X2-0.0170X3+0.0919X4+0.0460X5-0.4660X6+0.1320X7+0.0975X8+0.0270X9 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（3）

通過構(gòu)建廣西入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭力的指標(biāo)體系，借助主成分分析法所得結(jié)果，因子載荷矩陣并進(jìn)行分類，第一主成分主要反映在旅游生產(chǎn)要素分配與組合這個(gè)方面上，究其原因是近十年來廣西在旅游抓手方面更注重資金投入、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游景區(qū)規(guī)劃以及廣西旅游品牌形象宣傳等;第二主成分主要集中在對(duì)未來旅游深度挖掘探索的要素上，當(dāng)前廣西旅游的發(fā)展為了更好的應(yīng)對(duì)未來入境旅游市場(chǎng)變化需求，雖已做出一部分成效，如旅游智慧平臺(tái)的搭建、旅游與文化的深度融合、旅游企業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等方面，但是投入力度相比旅游生產(chǎn)要素較低甚至呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，為提高廣西旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭力，就需要政府、企業(yè)、社區(qū)加大新要素、新技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合、人文與環(huán)境相結(jié)合，逐步實(shí)現(xiàn)旅游大產(chǎn)業(yè)發(fā)展與旅游市場(chǎng)需求的均衡化。

3.廣西入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭力的提升對(duì)策

3.1平衡區(qū)域發(fā)展，縮小地區(qū)差距

面對(duì)目前區(qū)域發(fā)展不平衡的問題，廣西應(yīng)當(dāng)平衡區(qū)域發(fā)展，縮小各地區(qū)之間的差距。要做到區(qū)域平衡發(fā)展，就需要廣西各個(gè)地區(qū)的共同努力。桂林和南寧作為廣西入境旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展最好的城市，應(yīng)當(dāng)起到帶頭的作用，帶動(dòng)周邊地區(qū)的旅游服務(wù)貿(mào)易。

3.2加強(qiáng)高素質(zhì)旅游人才培養(yǎng)

提高廣西入境旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展水平，就要加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培養(yǎng)。

3.3完善旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈

提高廣西入境旅游服務(wù)貿(mào)易競(jìng)爭力，應(yīng)當(dāng)對(duì)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行不斷完善，從而形成集住、行、購、游、娛為一體的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。在交通運(yùn)輸方面，就目前廣西交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的情況來看，鐵路、內(nèi)河航道及航空交通還有待完善，國家及地方政府應(yīng)加大交通基礎(chǔ)設(shè)施的資金投入。

3.4打造具有吸引力的旅游產(chǎn)品

針對(duì)廣西存在的旅游產(chǎn)品缺乏吸引力問題，要想提高廣西入境旅游服務(wù)貿(mào)易就要對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，從而增加旅游產(chǎn)品的吸引力。首先，廣西有著豐富的民族歷史文化，對(duì)于觀光型旅游可以適當(dāng)加入民俗文化等歷史元素，觀光型旅游產(chǎn)品也可以增加休閑或體驗(yàn)式的內(nèi)容，使旅游產(chǎn)品得到升級(jí)。其次，根據(jù)具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜萎a(chǎn)品對(duì)非觀光型的旅游產(chǎn)品進(jìn)行組合包裝，以吸引更多的游客。最后，廣西擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，可以利用這個(gè)優(yōu)勢(shì)拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，打造具有自身特色的品牌。

當(dāng)前主要是以亞洲市場(chǎng)作為廣西主要入境客源市場(chǎng)，而在廣西入境旅游服務(wù)貿(mào)易中歐、美及大洋洲市場(chǎng)占比較低。這說明廣西還沒有真正打開海外客源市場(chǎng)，而歐洲、美洲、大洋洲客源市場(chǎng)潛力巨大，應(yīng)進(jìn)一步開拓這些市場(chǎng)，吸引更多的國外游客。具體措施為：借助中國與東盟自由貿(mào)易區(qū)的合作平臺(tái)向東盟國家宣傳廣西旅游業(yè)，與東盟國家建立更加深厚的旅游合作關(guān)系;舉辦旅游產(chǎn)品交易會(huì)和推介會(huì)等國際性展會(huì);通過某些媒介去宣傳廣西旅游形象，如電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)等;在國外重要客源地設(shè)立駐外旅游咨詢機(jī)構(gòu)等。

參考文獻(xiàn)

[1]鄭亞玲.我國旅游服務(wù)貿(mào)易國際競(jìng)爭力的研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2012.

[2]史夏菲.中韓旅游服務(wù)貿(mào)易比較研究[D].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)，2015.

基金項(xiàng)目：河池學(xué)院旅游管理專業(yè)碩士學(xué)位立項(xiàng)建設(shè)項(xiàng)目（2018LG008）

作者簡介：王強(qiáng)（1982-），男，山西陽泉人，河池學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院旅游管理專業(yè)教師，碩士，助教，研究方向?yàn)槁糜谓?jīng)濟(jì)、生態(tài)旅游、旅游規(guī)劃。