朱賢為

摘?要：自2004年以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)入中國(guó)并且覆蓋率逐步攀升，尤其是2018年后更呈現(xiàn)出大爆發(fā)的態(tài)勢(shì)。各種平臺(tái)巨大快捷的短視頻信息流和內(nèi)容呈現(xiàn)碎片化、形象化、快節(jié)奏、生動(dòng)性等特點(diǎn)，滿足了當(dāng)代受眾的分享需求和表達(dá)訴求，同時(shí)也迅速成為新聞報(bào)道可視化的重要手段之一。本文就短視頻在重大新聞事件中的傳播效果和傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻傳播策略進(jìn)行分析，并結(jié)合部分重大新聞事件中出現(xiàn)的短視頻作品話題、形式、受眾互動(dòng)等進(jìn)行論述。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞事件;傳統(tǒng)媒體;傳播

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-8122（2020）10-0044-03

互聯(lián)網(wǎng)巨大信息流和人們對(duì)碎片化時(shí)間的利用需求同時(shí)出現(xiàn)，促使短視頻這一新的傳播形式呈現(xiàn)井噴，短視頻通過(guò)剪輯、字幕、音樂(lè)、特效等各種方式將細(xì)節(jié)放大，重點(diǎn)突出，更適合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)傳播的要求[1]，也滿足當(dāng)代大眾的分享、表達(dá)需求。隨著準(zhǔn)入門(mén)檻的降低，短視頻得到了更加快速的發(fā)展，大量?jī)?yōu)秀的短視頻內(nèi)容不斷呈現(xiàn)，它們?cè)谥卮笮侣勈录男畔鞑ズ驼芰總鬟f方面起到了重要作用，使得這一新媒體的應(yīng)用在未來(lái)?yè)碛懈鼜V泛的發(fā)展前景。

一、短視頻與新聞傳播

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速的當(dāng)下，短視頻傳播方式深受大眾喜愛(ài)，在媒介融合中擁有無(wú)限生機(jī)，尤其是在重大新聞事件傳播中發(fā)揮出巨大的傳播效力。孫振蒙在《短視頻：新聞報(bào)道的下一個(gè)“利器”》中提出，“新媒體環(huán)境下，重大主題、嚴(yán)肅題材的報(bào)道更需要加強(qiáng)包裝，傳播形式直接決定著傳播效果”。正是短視頻讓諸多重大新聞事件在傳播過(guò)程中引發(fā)了不同背景、不同階層人群的關(guān)注，起到了重要的輿論導(dǎo)向作用。

（一）制作容易，快速實(shí)現(xiàn)傳播

短視頻可以用最少的成本滿足人們的信息獲取需求，只要一臺(tái)單反相機(jī)或者手機(jī)就能完成視頻拍攝。并且隨著移動(dòng)端視頻編輯軟件的不斷完善和普及，視頻編輯在文字、轉(zhuǎn)場(chǎng)特效、調(diào)色等方面都有現(xiàn)成模板，一鍵就能完成制作，使得編輯視頻已不再是只有專業(yè)人士才能完成?？梢哉f(shuō)，不管在任何一個(gè)突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)，只要一臺(tái)手機(jī)就能完成視頻的拍攝和后期剪輯工作，現(xiàn)場(chǎng)編輯出來(lái)的短視頻借助微博、微信、梨視頻、抖音、快手等平臺(tái)，就能夠?qū)崿F(xiàn)快速傳播。

（二）形式多樣，傳播效果明顯

短視頻是碎片化的、系統(tǒng)的知識(shí)學(xué)習(xí)，便于人們利用碎片化的時(shí)間獲得更多的知識(shí)和常識(shí)，它可以用圖文、音效等手段讓信息和知識(shí)簡(jiǎn)單易懂。成立于2017年的回形針團(tuán)隊(duì)，就把自己定位為做嚴(yán)肅的科普類視頻，但他們制作的動(dòng)漫或者圖文短視頻能讓人輕松掌握艱澀難懂的科普學(xué)知識(shí)。2020年年初回形針團(tuán)隊(duì)制作的《新冠肺炎的一切》短視頻全網(wǎng)播放超過(guò)了1億次?？梢哉f(shuō)，正是由于短視頻可以采用多樣的形式傳播信息和知識(shí)，讓每個(gè)人不需要花費(fèi)更多的時(shí)間和精力以及系統(tǒng)的學(xué)習(xí)就能夠在兩三分鐘內(nèi)充實(shí)大腦信息量，以最低的成本獲得最多的知識(shí)[2]。

（三） 時(shí)效性強(qiáng)，傳播速度驚人

短視頻借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性擁有飛快的傳播速度。由于短視頻取材的廣泛性和簡(jiǎn)單的制作方式，在先進(jìn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下，人們?cè)谧羁斓臅r(shí)間內(nèi)就可以從各大短視頻平臺(tái)或者微信朋友圈上獲得各類信息。在2020年春節(jié)，人人關(guān)注的新冠肺炎疫情這一重大事件中，各大平臺(tái)不斷涌現(xiàn)出來(lái)的短視頻，如物資捐助、醫(yī)療隊(duì)員馳援武漢、鐘南山李蘭娟張文宏等醫(yī)療界知名人士最新動(dòng)態(tài)等短視頻信息，借助各大傳播平臺(tái)在一天時(shí)間內(nèi)就能迅速傳遍大江南北，可以讓上千萬(wàn)人甚至億萬(wàn)群眾知悉。

二、短視頻在重大新聞事件中的傳播效力

傳統(tǒng)媒體制作的視頻需要在固定欄目才能播出，而且需要一定的后期制作時(shí)間。而短視頻傳播所依托的智能平臺(tái)已經(jīng)廣泛普及，同時(shí)，它制作簡(jiǎn)單、形式靈活，不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制?？梢哉f(shuō)，短視頻的出現(xiàn)，直接提高了新聞事件傳播的時(shí)效和范圍，大大提高了新聞傳播的效果。

（一）構(gòu)建新聞傳播新語(yǔ)態(tài)

短視頻一方面作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充傳播渠道，以碎片化、即時(shí)性的方式填補(bǔ)了報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體報(bào)道的空白，樹(shù)立了輕松、幽默、親民、“草根”的人物形象，完善了事件發(fā)生細(xì)節(jié)，豐富了新聞傳播內(nèi)容。例如，在福建省泉州市欣佳酒店“3·7”坍塌事故中，人民網(wǎng)-福建頻道發(fā)布的短視頻中，記錄了被救出男孩說(shuō)的第一句話“媽媽還在下面！還活著！”，以及中央廣播電視臺(tái)記者的朋友圈發(fā)出的消防人員默默流下眼淚的短視頻，都只是短短的幾秒鐘，卻能夠通過(guò)這些一個(gè)又一個(gè)的救援小細(xì)節(jié)的快速傳播，豐富了現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容，蓄積了飽含溫度的正能量?？梢哉f(shuō)，在重大新聞事件中從傳統(tǒng)媒體到新媒體新聞客戶端、短視頻社交平臺(tái)等，眾多媒體通過(guò)短視頻搶發(fā)新聞，不僅實(shí)現(xiàn)了“現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道”的媒介遷移，也構(gòu)建了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道新聞表達(dá)的新語(yǔ)態(tài)。

（二）傳遞正能量，傳播主流信息

在短視頻大潮中，不少平臺(tái)推出的內(nèi)容多數(shù)存在內(nèi)涵不夠、主流引導(dǎo)力不足的問(wèn)題，甚至有些內(nèi)容還很低俗。媒體融合發(fā)展的當(dāng)下，各大媒體通過(guò)具有較大影響力的短視頻來(lái)傳播重大新聞事件時(shí)，就不能夠只是為了炒作博眼球，應(yīng)該把視角對(duì)準(zhǔn)有溫度的故事情節(jié)，創(chuàng)作一些能傳遞正能量、傳播主流信息，具有引導(dǎo)力和公信力的作品。在2020年抗擊新冠肺炎疫情過(guò)程中，不少主流媒體就把科普辟謠、多方協(xié)作“抗疫”、無(wú)償捐贈(zèng)等一個(gè)個(gè)完整事件中的碎片化信息制作成一個(gè)個(gè)暖心短視頻，傳遞了眾志成城抗擊疫情的正能量。2020年2月3日起，CCTV-9滾動(dòng)播出的短視頻《武漢：我的戰(zhàn)“疫”日記》，為觀眾呈現(xiàn)危難中的守護(hù)相望，真實(shí)的“武漢時(shí)刻”……疫情發(fā)生以來(lái)短視頻平臺(tái)將鏡頭對(duì)準(zhǔn)奮斗在救治一線的醫(yī)生、護(hù)士，也對(duì)準(zhǔn)了最基層的普通民眾，用影像記錄了這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，展現(xiàn)出危急時(shí)刻眾志成城抗擊疫情的正能量影像?？梢哉f(shuō)，在重大新聞事件中，短視頻在傳遞正能量、傳播主流信息方面能發(fā)揮重要作用。

（三）助力傳播價(jià)值最大化

“2019年短視頻發(fā)展火爆，擁有超過(guò)6億的用戶……”，“短視頻將新聞核心信息高度濃縮，更加符合當(dāng)下受眾的內(nèi)容消費(fèi)需求……”?？梢哉f(shuō)短視頻的高日活用戶數(shù)量和傳播語(yǔ)態(tài)助力了信息傳播價(jià)值的最大化。而在重大新聞事件中，不同媒體都能夠從不同的關(guān)注角度發(fā)布各類短視頻信息，多樣化的短視頻內(nèi)容直觀明了、形象生動(dòng)，能夠滿足用戶全方位的信息獲取需求。這些反映一線救援人員、醫(yī)務(wù)工作者、志愿者等表現(xiàn)細(xì)節(jié)和人文關(guān)懷的短視頻內(nèi)容，可以迅速占據(jù)各大智能終端的傳播平臺(tái)，讓各種正能量信息成為全方位立體傳播中的一抹亮色。

三、 重大新聞事件中傳統(tǒng)媒體發(fā)揮短視頻傳播作用的策略

媒體發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，已經(jīng)不再是單一的傳播模式，而是你中有我、我中有你。大家在互相學(xué)習(xí)的過(guò)程中，都會(huì)不斷嘗試新的傳播方式來(lái)拓寬產(chǎn)品布局，而在2017年的媒體轉(zhuǎn)型浪潮中，不少主流傳統(tǒng)媒體就已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)構(gòu)建自有平臺(tái)或者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來(lái)大膽布局短視頻領(lǐng)域。但作為地方主流傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻來(lái)說(shuō)，很大程度上需要借助他人的平臺(tái)才能實(shí)現(xiàn)有效傳播，因此要發(fā)展短視頻，尤其是發(fā)揮短視頻在重大新聞事件中的傳播作用，就必須明確自身定位，充分發(fā)揮自己所長(zhǎng)，制作出優(yōu)良內(nèi)容產(chǎn)品，方能在短視頻大潮中占得一席之地。

（一） 明確定位，做好傳播方式轉(zhuǎn)型

首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該擺脫固有思維，給予短視頻制作更多的寬容和機(jī)會(huì)，充分尊重創(chuàng)作者的意愿，激發(fā)創(chuàng)作激情，發(fā)揮好短視頻作為“碎片化”信息傳播以及移動(dòng)端社交分享的優(yōu)勢(shì)，讓短視頻傳播在各類重大新聞事件中發(fā)揮出其應(yīng)有的作用;其次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在觀念、形式、內(nèi)容、技術(shù)、渠道等方面進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，培育“用戶思維”，以用戶的喜好、需求、體驗(yàn)和感受為傳播出發(fā)點(diǎn)和最終目的，避免直接將電視新聞?wù)瞻岬揭苿?dòng)端;形式上要更加簡(jiǎn)潔明快，內(nèi)容上注重將聲音、圖表、動(dòng)畫(huà)和文字等表現(xiàn)元素融合使用;技術(shù)上要更加重視關(guān)注內(nèi)容傳播，交叉運(yùn)用算法、大數(shù)據(jù)、AI等技術(shù)，也要開(kāi)放包容，允許兼用手機(jī)剪輯軟件，做到實(shí)時(shí)發(fā)布。

（二） 內(nèi)容情感化，制作能力專業(yè)化

將有溫度的視頻定義為短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)法則，短視頻制作人應(yīng)傳播正能量、傳遞正確的價(jià)值觀。在2020年年初的新冠肺炎疫情中，湖北廣播電視臺(tái)壟上頻道制作的武漢最新城市宣傳片一經(jīng)推出，就刷屏各大平臺(tái)和微信朋友圈。這個(gè)短視頻能取得這么好的傳播效果，最主要的因素是它抓住了觀眾的心理，在大災(zāi)面前讓人從中感受到了一絲絲暖意，看到了“愛(ài)和希望比病毒蔓延得更快”。武漢最新城市宣傳片推出后，不少縣級(jí)媒體也紛紛模仿該短視頻的模式制作了本地城市宣傳的短視頻，雖然沒(méi)有更多的創(chuàng)意，但宣傳效果同樣不錯(cuò)，就是因?yàn)榍楦谢囊曨l內(nèi)容抓住了觀眾。傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體在發(fā)展短視頻中，應(yīng)充分發(fā)揮自身采編力量的優(yōu)勢(shì)，沉下心、動(dòng)真情，精心策劃有思想、有溫度、有品質(zhì)的短視頻作品。

（三）發(fā)揮媒體融合作用，智能管理視頻內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體制作短視頻時(shí)要突出事件性、知識(shí)性和娛樂(lè)性[3]。這就需要傳統(tǒng)媒體廣納信息渠道，第一時(shí)間掌握新聞線索，并將所有信息和各方優(yōu)勢(shì)匯聚在一處，媒體基于自身強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)建立的“中央廚房”就是成功的案例。但對(duì)于布局短視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)說(shuō)，僅靠一家或兩三家媒體聯(lián)合組建的“中央廚房”已經(jīng)不夠了，需要更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃、搜集范圍更廣泛的資源，才能夠迅速掌握信息，利用不同的素材尤其是手機(jī)端提供的素材，制作出短視頻作品，并通過(guò)智能管理、分發(fā)和更新，維持?jǐn)?shù)量龐大的短視頻生產(chǎn)。

四、結(jié)?語(yǔ)

可以預(yù)見(jiàn)，短視頻將在未來(lái)成為新聞報(bào)道，尤其是重大新聞事件報(bào)道中的新標(biāo)配，時(shí)長(zhǎng)上的限制也阻擋不了其及時(shí)、動(dòng)態(tài)，以及更直觀的傳播優(yōu)勢(shì)，在廣大民眾中的受歡迎程度。而5G時(shí)代的到來(lái)，將給短視頻的發(fā)展提供更有力的技術(shù)支持，未來(lái)短視頻將成為傳統(tǒng)媒體開(kāi)創(chuàng)發(fā)展的一個(gè)新借力支點(diǎn)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也要積極發(fā)揮自身專業(yè)采編力量的優(yōu)勢(shì)，適應(yīng)當(dāng)前移動(dòng)傳播環(huán)境，制作出大量的精品短視頻來(lái)提高曝光率和影響力，充分利用短視頻的傳播特點(diǎn)，在新的傳播環(huán)境下重新塑造傳統(tǒng)媒體的主體地位。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]