張圓青

摘要：招貼是現(xiàn)代廣告中使用最頻繁、最便利、最快捷和最經(jīng)濟的傳播手段之一。隨著世界經(jīng)濟的飛速發(fā)展，使現(xiàn)代的招貼廣告設計不但具有傳播實用的價值，還具極高的藝術(shù)欣賞性和收藏性。在招貼設計中，圖形創(chuàng)意起著非常重要的作用，充分利用圖形創(chuàng)意，不僅能夠突出廣告主題內(nèi)容，表現(xiàn)出招貼藝術(shù)的獨特風格，給人耳目一新的感覺，又能實現(xiàn)招貼設計地審美價值。本文就對招貼設計中圖形創(chuàng)意的重要性進行分析和研究。

關(guān)鍵詞：圖形創(chuàng)意;招貼廣告;研究

圖形創(chuàng)意一般是通過可視的設計形態(tài)來表達創(chuàng)造性意念的一種說明性的視覺符號，并通過印刷或媒體進行復制和傳播的視覺形式。而招貼廣告是在街頭或公共場所，以達到宣傳為目的的文字、圖畫。在招貼廣告中靈活的應用色彩豐富、圖案多變的有創(chuàng)意的圖形，不僅能起到傳播和擴散，也能營造藝術(shù)美的氛圍。

一、如何在招貼廣告中應用圖形創(chuàng)意

1.巧用圖形表現(xiàn)形式

運用具象圖形。具象圖形在人們的心中有一種自然魅力，是親近有趣并且感人的，同時也是人們樂意接受和喜愛的一種視覺語言形式。在招貼廣告中，簡潔明快的具象圖形能夠快速有效傳達各種信息，讓觀者產(chǎn)生聯(lián)想和想象，并將其演化成現(xiàn)實的形象，因此往往更容易被觀眾所接受。富有創(chuàng)意的寫實圖形，也會超越視覺的一般狀態(tài)，給人以強烈的視覺沖擊力和心靈上的震撼。圖形創(chuàng)意中的具象圖形就是通過形式美法則和設計手法來表現(xiàn)招貼的主題。

運用抽象圖形。抽象圖像相對于具象圖像，則是圖形語言的另一個極端。抽象圖形具有簡潔、明快的效果和強烈的現(xiàn)代感、形式感和裝飾性。能給人們以聯(lián)想和再創(chuàng)造的余地。它既可以表現(xiàn)嚴肅、謹慎的內(nèi)容，也可以表現(xiàn)活潑、輕松的主題。抽象圖像拓展了圖形聯(lián)想的表現(xiàn)范圍，使招貼廣告中圖形聯(lián)想的延展性更加豐富。

運用意象形式。圖形的意象形式是以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號來表現(xiàn)的形式。將意象表達融入到招貼設計當中并將它以各種的表現(xiàn)形式表現(xiàn)出來使兩者之間的融合與貫通，對于招貼而言是一種新的表現(xiàn)形式和研究的方向。在招貼設計中發(fā)揮新概念的作用通過意象美，意象中所包括的抽象性、裝飾性、將其融入到招貼設計中能夠得到與以往不同的視覺效果，在這種表現(xiàn)形式下，發(fā)揮意象創(chuàng)意的視覺優(yōu)越性，能夠產(chǎn)生意境。

2.善用圖形創(chuàng)意的思維模式

圖形創(chuàng)意的前提是憑借圖形的思維創(chuàng)造并加以外在表現(xiàn)，所以大膽靈活的思維創(chuàng)造性就顯得比較重要。在招貼廣告設計中，設計者需要著重培養(yǎng)思維創(chuàng)造性，面對各類招貼廣告，需要打破常規(guī)應用的圖形規(guī)則，大膽地進行想象和引用，靈活地發(fā)揮思維創(chuàng)造性，以創(chuàng)意為核心進行圖形設計。

二、圖形創(chuàng)意在招貼中的作用

圖形作為重要的表現(xiàn)符號占據(jù)著主導地位。它既以一種獨立個性存在于社會生產(chǎn)、生活中，存在于大眾中，同時又作為一種獨立個體存在于各種招貼廣告載體之中。大眾對于圖形的認識通常是從幾何圖形開始的，而出現(xiàn)在廣告設計中的圖形更為豐富，它超越了語言，用一種直觀的視覺表現(xiàn)傳達者各種各樣的信息。在廣告設計中，圖形成為一種世界性語言。

增強畫面的視覺沖擊力著。圖形設計時增強畫面的視覺沖擊力的方法是多方面的，從內(nèi)容上看，有歡樂、悲傷、甜美、殘缺、諷刺、幽默、恐懼等;從形式上看，有拼置圖形、異影圖形、共生圖形、延異圖形、矛盾圖形和文字圖形。招貼設計中圖形語言追求的是以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，好的招貼作品無需文字注解，只需看圖形后便能使人們迅速理解作者的意圖。

圖形創(chuàng)意是廣告設計作品的表現(xiàn)形式，是設計作品中敏感和備受矚目的視覺中心。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，以最簡潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題，由此可以看出圖形創(chuàng)意在廣告設計中具有靈魂的作用。

能有效傳達主題思想。招貼廣告利用視覺傳播為觀眾傳播信息。所以對廣告基本的要求是能夠最大化地抓住人們的眼球。為了達到這一要求，廣告就應該具有強有力的視覺效果。我們知道，大型的戶外廣告具有較強的視覺沖擊力，幾乎能在瞬間霸占人們的眼球，讓受眾不得不在短時間內(nèi)被吸引著觀看。

圖形創(chuàng)意使招貼廣告更加直觀。隨著社會的進步和經(jīng)濟飛速發(fā)展，信息傳播速度越來越快捷，傳播形式也越來越多樣。在視覺圖像展現(xiàn)過程中，招貼設計方便人們進行視覺信息的傳遞，這種傳遞的模式更加快捷，也更加直接，可以直接、有效地傳達相關(guān)的主題內(nèi)涵。而圖形本身就具有直觀和形象的特性，圖形創(chuàng)意設計可以形成通俗易懂的圖案，使招貼設計更加直接明了。此外，有趣的圖形也可以直接反映設計者相關(guān)的設計思想，這種設計思想的展現(xiàn)也是視覺傳播媒介優(yōu)勢的展現(xiàn)。

綜上所述，圖形創(chuàng)意是招貼廣告中必不可少的一部分，圖形創(chuàng)意是招貼設計的靈魂、心臟。要想要吸引觀眾，擴大招貼廣告的宣傳效果，就需要對設計內(nèi)容有更加深刻地理解和研究，加以自身的獨特思想和審美觀念將圖形中的各種元素進行再創(chuàng)造，最終設計出與主題完美融合、富有深刻內(nèi)涵的圖案。只有這樣我們才能制作出令大眾滿意和我們滿意地完美廣告。

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