尹幫娟 馮偉

摘要：隨著時代的不斷發(fā)展，我國不斷對沿河農(nóng)村新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路進行探索，希望可以進一步對農(nóng)村落后的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行轉(zhuǎn)型，對運河體育文化產(chǎn)業(yè)進行不斷的推進和發(fā)展，可以有效加強國家對于運河沿河鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的順利推進，并對新時代大運河流域的扶貧工作進行有效助力。

關(guān)鍵詞：京杭大運河;傳統(tǒng)體育文化;創(chuàng)新產(chǎn)業(yè);發(fā)展策略

引言

我國京杭大運河具有悠久的文化歷史，一直是我國東部地區(qū)進行南北水上運輸?shù)闹匾ǖ溃┖即筮\河的延安，逐漸形成了以運河河道為城市主干道的城鎮(zhèn)群，并逐漸擁有了屬于自己的文化。在黨的十九大報告中，明確要求對文化產(chǎn)業(yè)體系以及市場體系進行健全，對文化經(jīng)濟進行完善，對生產(chǎn)經(jīng)營機制進行創(chuàng)新，并對新型的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)進行培育。所謂體育文化產(chǎn)業(yè)，是以體育無形資產(chǎn)為其核心，并通過有形的體育物質(zhì)、無形的體育文化最終獲取物質(zhì)價值、精神價值的一種文化產(chǎn)業(yè)[1]。體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，是建立在體育產(chǎn)業(yè)跨界融合，進行創(chuàng)新性發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)上。此次研究，主要是針對運河傳統(tǒng)體育文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展所面臨的問題，并探討發(fā)展策略。詳細內(nèi)容見下文：

一、京杭大運河體育文化

運河體育文化，廣闊的含義是指與運河存在相關(guān)性的體育文化，隨著時間的增加，人們不斷受運河文化影響，逐漸產(chǎn)生運河文化生態(tài)以及具有運河特性的體育文化。狹義上而言，運河文化是指長時間依托運河環(huán)境的基礎(chǔ)上，與運河生態(tài)相互作用的歷史發(fā)展進程中、體育活動中所形成的體育文化形態(tài)，主要特征為運河精神，目前主要的代表包括：1）軍事體育文化，主要以武術(shù)為代表;2）傳統(tǒng)體育文化，主要以纖夫勞作、民眾健身、養(yǎng)生以及健身技擊等為達標(biāo);3）生態(tài)體育文化，主要以山林、胡泊等為代表。

二、大運河傳統(tǒng)體育文化發(fā)展危機

（一）缺少組織保障

隨著國家文件下達，各地區(qū)對于大運河文化的重視程度不斷增加，并陸續(xù)成立對大運河文化進行傳承保護的工作小組，但在保護和發(fā)展的過程中，對于大運河體育文化的關(guān)注度較低，并未有效發(fā)揮其關(guān)鍵性作用，尤其是與2018年各地區(qū)建立的京杭大運河城市旅游推廣聯(lián)盟相對比，各地區(qū)對于體育文化的聯(lián)動工作不足極為明顯。體育文化殘頁屬于新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在發(fā)展過程需要多個部門的聯(lián)動，包括體育、教育、文化以及旅游等部門的合作，目前針對大運河體育文化的發(fā)展，即使國家重視程度較高，整體上而言，目前的大運河文化體系發(fā)展中，對于體育的重視性仍舊較低，部分地區(qū)甚至存在直接忽略體育文化發(fā)展的情況，著對于大運河體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及基層培育極為不利。

（二）政策攻擊、人才儲備不足

近幾年國家以及各省級政府，針對大運河文化的傳承、發(fā)展工作極為重視，并下發(fā)了多個重要文化，為保護大運河文化提供了極強的政策只想，但在這之中，體育文化處于政策邊緣處，目前對于大運河體育文化保護和發(fā)展問題，還未得到相關(guān)職能部門的關(guān)注和重視。且在對大運河體育文化的發(fā)展過程中，缺乏相關(guān)專業(yè)的人才儲備，在新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中人才儲備是其發(fā)展的核心，一旦出現(xiàn)人才缺失的情況，會對大運河體育文化發(fā)展造成阻礙，運河體育文化不僅是運河文化產(chǎn)業(yè)的分支，同時也是地方文化的體現(xiàn)，運河體育文化是社會文化、自然文化以及時代文化的融合體，其具有歷史演變性、自然規(guī)律性等。在對大運河體育文化產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展的過程中，需要組建 一支高素質(zhì)人才團隊，尋找均具有多種素養(yǎng)的綜合性人才，目前社會中此類人才缺失嚴(yán)重，高校培養(yǎng)效果也并不理想，最終導(dǎo)致運河傳統(tǒng)體育文化的發(fā)展面臨極大的危機。

（三）產(chǎn)業(yè)整合、區(qū)域平衡不足

大運河傳統(tǒng)體育文化雖然具有一定的資源優(yōu)勢、和較高的發(fā)展?jié)摿?，目前其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)還是較為薄弱，目前存在失衡性以及零散性，如目前運河旁的傳統(tǒng)民俗體育文化活動已逐漸消失，運河體育文化資源目前閑置率較高，在部分運河體育文化活動賽事中，缺乏擁有號召力的賽事引領(lǐng)，不僅宣傳力度較小，對于社會影響力也較差。目前運河體育文化發(fā)展中，存在著明顯的區(qū)域平衡不足，運河旁的各個城市其經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)以及具有的資源均存在明顯的不同，這也導(dǎo)致各地的運河額體育文化發(fā)展成都存在較大的落差，北京、蘇杭等地的經(jīng)濟發(fā)展較好，且具有的良好的體育文化底蘊，使得其運河體育文化產(chǎn)業(yè)平臺發(fā)展趨勢極好，與之相比，山東、河北等地的運河城市，因資源存在一定的劣勢，加上體育文化保護觀念樓后等情況，缺乏運河體育文化發(fā)展平臺，致使區(qū)域之間的差距較大。

三、大運河傳統(tǒng)體育文化發(fā)展路徑

（一）加強大運河傳統(tǒng)體育文化組織領(lǐng)導(dǎo)

對大運河體育文化的組織領(lǐng)導(dǎo)進行有效加強，首先需要對組織制度進行完善，對大運河體育文化產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進行構(gòu)建，政府主導(dǎo)的情況下，積極吸納社會和市場主體的參與，并逐漸形成官民相結(jié)合的組織管理網(wǎng)絡(luò)體系，對運河傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的主體進行確定;在進行運河體育文化管理中，應(yīng)對產(chǎn)業(yè)融合性進行充分重視，在聯(lián)合治理的過程中，加強各個部門之間的聯(lián)系和溝通，有效形成以政府為主導(dǎo)，多部門聯(lián)合治理運河體育文化的機制，對行業(yè)壁壘進行最大限度的破處，并在積極引導(dǎo)各個產(chǎn)業(yè)進行融合。同時在運河體育文化管理中，需要加強對其發(fā)展計劃的戰(zhàn)略布局，在制定發(fā)展戰(zhàn)略的過程中，需要立足于整體之上，根據(jù)當(dāng)?shù)匕l(fā)展情況進行布局。對于發(fā)展較好的城市，可加強對運河高端體育賽事或是活動的打造力度，部分體育文化底蘊較深，經(jīng)濟發(fā)展較弱的城鎮(zhèn)，可建設(shè)運河體育文化特色小鎮(zhèn)，積極發(fā)展特色旅游，或是文化創(chuàng)作等。

（二）加強大運河傳統(tǒng)體育文化發(fā)展政策支持

在運河體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，強而有力的政策支持，對于推進運河體育文化深化發(fā)展的意義極為重要，以運河體育文化為核心，對政策支持加強，積極促進產(chǎn)業(yè)之間進行融合，給予審批方面的優(yōu)惠便利政策，支持跨國企業(yè)的引進，同時扶持本地奇特的快速發(fā)展;政策方面給予人才一定的優(yōu)惠，吸引社會資本、社會人才積極參與到運河體育文化發(fā)展中，大力創(chuàng)建運河傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新基地。

（三）加強大運河傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)集群

在推進運河體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的過程中需要立足于主體產(chǎn)業(yè)之上，有效推進產(chǎn)業(yè)進行跨界融合，最終形成產(chǎn)業(yè)集群。在運河體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中，應(yīng)沿著主體產(chǎn)業(yè)至相關(guān)產(chǎn)業(yè)，后至創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的這一思路，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐漸豐富，并有效構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群。針對某個城市進行單獨資源開發(fā)以及體育文化推廣，勢必會存在一定的局限性，這就需要建立合作共享機制，通過資源互補，對區(qū)域協(xié)作進行強化，實現(xiàn)運河體育文化資源的區(qū)域聯(lián)動、共享以及協(xié)同發(fā)展，有效推進運河體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）大運河傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展

在對運河傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新性發(fā)展的過程中，需要從產(chǎn)品設(shè)計、營銷手段以及產(chǎn)業(yè)模式等方面進行創(chuàng)新?；趯嶋H的文化發(fā)展情況，對體育文化市場進行細化，由于各沿岸地區(qū)城市，其所具有的文化底蘊各不相同，因此在進行沿岸城市傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)結(jié)合城市的實際情況，對傳統(tǒng)體育文化市場進行細化布局，可分為體育文創(chuàng)、表演、競賽以及信息等市場，并針對不同類型的市場機遇開發(fā)。

當(dāng)今市場的競爭極為激烈，雖然增加了運河傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的市場競爭壓力，但也為其提供了機會，對時代特征以及市場用戶心理等因素進行結(jié)合，調(diào)整整體營銷戰(zhàn)略方向，對營銷手段進行豐富，記住招商會、嘉年華以及體育文化博覽會等方式，有效加強產(chǎn)業(yè)的社會效應(yīng)。同時通過現(xiàn)今發(fā)達的信息技術(shù)手段，對運河傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)進行宣傳和推廣，進一步確保體育文化產(chǎn)業(yè)在大眾之間的宣傳力度。在對運河體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要擁有屬于自己的發(fā)展方向和道路，這也就是所謂的產(chǎn)業(yè)模式，在運河傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新的過程中，應(yīng)以產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)容以及文化特征為基礎(chǔ)，通過集約化、基地化等道路，擁有屬于自己的產(chǎn)業(yè)模式。目前我國其他地區(qū)在發(fā)展民俗體育文化產(chǎn)業(yè)的過程中，逐漸開發(fā)了不少具有創(chuàng)新性的產(chǎn)業(yè)模式，如云南可邑村，在地方神話故事的基礎(chǔ)上，創(chuàng)編了體育舞蹈“阿細跳月”，獲得了極高的社會反響，運河沿岸發(fā)展傳統(tǒng)體育文化的過程中，也應(yīng)借鑒此類經(jīng)驗，對產(chǎn)業(yè)模式進行創(chuàng)新。

結(jié)語

2014年京杭大運河進入世界文化遺產(chǎn)名錄之中，主要是由于京杭大運河具有悠久的歷史文化，且具有極為豐富的傳統(tǒng)文化資源，其中以體育類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為主，京杭大運河沿岸的傳統(tǒng)體育文化項目主要以武術(shù)、雜技以及傳統(tǒng)舞蹈等為主。隨著社會經(jīng)濟以及科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，為運河傳統(tǒng)武術(shù)文化的發(fā)展即帶來了機遇也帶來了挑戰(zhàn)，為了保護和推進京杭大運河傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要建立有效的管理組織以及管理政策，完善管理機制，并通過創(chuàng)新性手段，加強產(chǎn)業(yè)的設(shè)計、營銷手段以及產(chǎn)業(yè)模式等，進一步促進運河傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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