潘汜津

摘 要： 嶺南僑鄉(xiāng)文化是嶺南旅游業(yè)取之不盡的源泉，僑鄉(xiāng)文化旅游業(yè)是嶺南旅游產(chǎn)品的主流。廣東是全國最大的僑鄉(xiāng)，僑鄉(xiāng)旅游資源非常豐富。本文就如何合理開發(fā)嶺南（以廣東為代表）文化旅游資源提出一己看法。

關(guān)鍵詞： 嶺南僑鄉(xiāng);文化旅游;資源開發(fā)

【中圖分類號】F590.3 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A ? ? 【DOI】10.12215/j.issn.1674-3733.2020.35.226

1 嶺南僑鄉(xiāng)旅游文化資源的合理開發(fā)策略

1.1 合理開發(fā)的總體思路

廣東的僑鄉(xiāng)文化資源類型有建筑文化資源、名人文化資源、非物質(zhì)文化資源以及僑鄉(xiāng)文物資源，是今天發(fā)展廣東文化產(chǎn)業(yè)、增加文化資本、促使僑鄉(xiāng)文化資源轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力、提升文化軟實(shí)力不可多得的寶庫。隨著習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想和科學(xué)發(fā)展觀的深入實(shí)踐，保護(hù)和開發(fā)利用廣東僑鄉(xiāng)文化資源更加具有了現(xiàn)實(shí)和科學(xué)的意義。目前，首先是各級政府和企業(yè)認(rèn)識到僑鄉(xiāng)文化資源在我省經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展中的價值，認(rèn)識到對它的保護(hù)開發(fā)在廣東科學(xué)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位意義。

1.2 合理開發(fā)的具體措施

（1）建立完善的尋根文化資源開發(fā)體系及服務(wù)追蹤體系

嶺南僑鄉(xiāng)旅游文化資源的開發(fā)是一項(xiàng)十分復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要多學(xué)科、多部門協(xié)同作戰(zhàn)，綜合研究、綜合規(guī)劃、綜合設(shè)計(jì)，進(jìn)而組成一個完善的開發(fā)體系。所以，在開發(fā)中我們要建立完善的尋根文化資源開發(fā)研究體系、保護(hù)體系、對外宣傳體系、全面系統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)性海內(nèi)外華裔聯(lián)誼體系及緊密配套的尋根文化資源開發(fā)的產(chǎn)業(yè)體系。

（2）突出重點(diǎn)，打造區(qū)域精品，塑造地區(qū)旅游形象

嶺南僑鄉(xiāng)本身所擁有的旅游文化資源具有無可比擬的優(yōu)勢，在進(jìn)行開發(fā)的時候，我們發(fā)現(xiàn)許多地方的旅游產(chǎn)品開發(fā)還處于遍地開花的“無政府”狀態(tài)，開發(fā)投入不足，開發(fā)深度不夠。我們可以選擇若干具有區(qū)域優(yōu)勢的旅游產(chǎn)品，深挖其內(nèi)涵，展現(xiàn)其深層次內(nèi)容，提升旅游內(nèi)涵吸引力，進(jìn)而打造區(qū)域旅游精品。譬如，在武術(shù)文化旅游資源的開發(fā)中，應(yīng)考慮將傳統(tǒng)旅游資源與新生資源有機(jī)結(jié)合，形成系統(tǒng)的武術(shù)文化呈現(xiàn)鏈條，努力挖掘其深層次內(nèi)涵，以期打造嶺南武術(shù)文化旅游精品。廣東省傳統(tǒng)的武術(shù)文化旅游資源有黃飛鴻、李小龍、葉問等武術(shù)名家的故居、紀(jì)念館以及武術(shù)博物館等。若能通過合理的模式設(shè)計(jì)將兩者有機(jī)結(jié)合起來，抓住其深層次的連接點(diǎn)，在展現(xiàn)中國功夫外在吸引力的同時，充分挖掘其中所蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵、武術(shù)精神，便能使旅游者真正領(lǐng)略到整個中華武術(shù)的魅力所在，并能形成深刻持久的印象，從而呈現(xiàn)出更深刻的武術(shù)文化價值。再比如，以開平碉樓為代表的華僑建筑是鄉(xiāng)村民眾對西式建筑文化主動學(xué)習(xí)、吸收的結(jié)果，是中國近代建筑中的一個難得的樣板和一個新的類型。

（3）加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作，整合區(qū)域產(chǎn)品，拓展更廣闊的客源市場

嶺南作為一個僑鄉(xiāng)旅游資源地，擁有眾多有特色的僑鄉(xiāng)旅游文化資源，我們應(yīng)該合理、科學(xué)地整合這些資源，加強(qiáng)區(qū)域間的協(xié)作，全方位、多角度地開展交流與合作，形成多元化的旅游資源協(xié)作體系，可實(shí)現(xiàn)嶺南僑鄉(xiāng)旅游文化的資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、經(jīng)驗(yàn)借鑒、合理整合，從而提升嶺南僑鄉(xiāng)旅游文化的特色形象。例如嶺南僑鄉(xiāng)的飲食文化，把“食在廣東”落實(shí)在一條飲食線路上，整合各地飲食特色如客家菜、潮汕菜以及各地的精美小吃，充分打造嶺南僑鄉(xiāng)的飲食文化特色精品。在泛珠三角合作的理念下，2006年“廣東國際旅游文化節(jié)暨泛珠三角旅游推介大會”進(jìn)一步推進(jìn)了“9+2”區(qū)域合作，擴(kuò)大與周邊省區(qū)的區(qū)域聯(lián)系，擴(kuò)張廣東旅游輻射的腹地。將客家梅州與省外江西贛州、福建汀州、龍巖等縱橫一千多公里的客家地區(qū)聯(lián)系起來，打造大客家旅游文化長廊，形成“世界客都”區(qū)域性共享品牌和旅游目的地的共同紐帶，這就是一個大膽的設(shè)想和很好的嘗試。

在加強(qiáng)區(qū)域協(xié)作的同時，我們也應(yīng)該加強(qiáng)嶺南僑鄉(xiāng)與客源國之間的聯(lián)系及合作。針對嶺南僑鄉(xiāng)旅游文化的客源地主要是東南亞這一特點(diǎn)，開展與東南亞各國的旅游資源合作，利用嶺南的特點(diǎn)和優(yōu)勢，建立多元化的嶺南與東南亞的旅游協(xié)作體系。通過嶺南僑鄉(xiāng)文化旅游與產(chǎn)品的整合，打造嶺南僑鄉(xiāng)文化旅游的特色精品，開發(fā)精品旅游線路，加強(qiáng)宣傳力度，吸引更多的客源國，進(jìn)而把嶺南僑鄉(xiāng)旅游文化資源推向更廣闊的客源市場。

（4）樹立“大旅游”觀和“形象-市場-資源綜合導(dǎo)向型”的開發(fā)觀

嶺南僑鄉(xiāng)各個區(qū)域有本身的特點(diǎn)，例如一些風(fēng)俗習(xí)慣、歷史文化背景、思想觀念等均各有不同。我們在對這些旅游資源開發(fā)的同時應(yīng)該考慮到這些特點(diǎn)，因地制宜，營造本地尋根文化氛圍，樹立“大旅游”觀和“形象—市場—資源綜合導(dǎo)向型”的科學(xué)開發(fā)觀。我們不能只把旅游模式停留在參觀建筑、器藝制作等上面，而要在這些僑鄉(xiāng)文化旅游資源的基礎(chǔ)上加入一些本地的特色文化，讓華僑旅客能夠在尋根的基礎(chǔ)上感受到“家”的感覺，更加拉近他們與當(dāng)?shù)厝藗兊母星?，甚至與嶺南僑鄉(xiāng)的感情，使之強(qiáng)化歸屬感。

（5）充分挖掘各種可供利用的文化資源，增強(qiáng)尋根營員的參與性，建立尋根旅游產(chǎn)業(yè)

旅游文化是旅游者在旅游活動過程中形成的文化現(xiàn)象和文化關(guān)系的總和。通過對僑鄉(xiāng)旅游資源的深度開發(fā)，將豐富的器物、飲食、習(xí)俗、藝術(shù)、節(jié)慶等各種文化元素進(jìn)行有機(jī)整合，多角度全方位地展現(xiàn)，使平板靜止的景觀變成立體、多元、活生生的旅游景觀，才能保證旅游資源具備持久的吸引力和影響力。針對嶺南僑鄉(xiāng)旅游文化，旅游者多為尋根旅客，僑鄉(xiāng)旅游文化往往是尋根客在旅游活動中形成的文化現(xiàn)象和關(guān)系總和。僑鄉(xiāng)旅游文化離不開尋根營員的旅游活動，他們在旅游過程中如果能夠參與其中的話，無疑會更加增強(qiáng)他們的主體意識。同時，還應(yīng)該建立起一套尋根旅游產(chǎn)業(yè)，借以拉動僑鄉(xiāng)文化旅游業(yè)的發(fā)展。如此才能促成各種文化資源的良性互補(bǔ)，保證文化旅游的可持續(xù)發(fā)展。

2 結(jié)語

嶺南旅游文化產(chǎn)業(yè)，特別是僑鄉(xiāng)文化產(chǎn)業(yè)的合理開發(fā)，將會進(jìn)一步帶動尋根旅游的迅速發(fā)展，從而更快更好地促進(jìn)廣東省“旅游強(qiáng)省”、“文化大省”的建設(shè)，加快和推動廣東省經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展。結(jié)合嶺南僑鄉(xiāng)旅游文化資源的深度開發(fā)，使資源開發(fā)與模式創(chuàng)新兩者相得益彰，那么必然會產(chǎn)生更加強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、文化效應(yīng)。

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