李紅

摘要：近幾年，在新農(nóng)村建設(shè)的背景下，電子商務(wù)在農(nóng)村市場上迅速崛起，是一種新興行業(yè)，成為了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力。電商既帶動著農(nóng)村相應(yīng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，又讓廣大的農(nóng)村居民獲得了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，另外，改變了農(nóng)村居民的勞動方式，即從只有土地和務(wù)工的固有勞動方式中解放出來，提供了新的崗位和新的機(jī)會，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有著深遠(yuǎn)的影響。

關(guān)鍵詞：新農(nóng)村建設(shè);電商;農(nóng)村經(jīng)濟(jì)

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的基石。基于新農(nóng)村建設(shè)背景下，著重探討電商發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響，就現(xiàn)階段電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的困境進(jìn)行闡述，提出新農(nóng)村建設(shè)背景下電商發(fā)展的新路徑，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 新農(nóng)村建設(shè)背景下電商發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響

1.1電子商務(wù)改變農(nóng)村居民的勞作方式

在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)下，農(nóng)民的勞動方式主要以農(nóng)業(yè)為主，包含了農(nóng)、林、牧、副、漁等產(chǎn)業(yè)。而隨著電商的發(fā)展，農(nóng)民的勞動方式也隨之變化，除從事農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)外，農(nóng)民也漸漸的加入了第二三產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體系中飛速發(fā)展，為農(nóng)民提供了更多的就業(yè)機(jī)會 。

當(dāng)前，農(nóng)民傳統(tǒng)的勞動生產(chǎn)有兩種;從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)或者是非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，其中非農(nóng)業(yè)生產(chǎn)指的是農(nóng)村居民外出務(wù)工的勞動生產(chǎn)方式，也就人們口中的常常聽聞的農(nóng)民工。針對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，我國頒布了相應(yīng)的政策予以支持，鼓勵農(nóng)村居民再就業(yè)，增加農(nóng)村居民獲益的渠道。尤其是電子商務(wù)的快速發(fā)展，不僅有利于農(nóng)民獲益的渠道增加，促使農(nóng)村居民獲得較高的收入 。還可以吸引大量外出務(wù)工的農(nóng)民返鄉(xiāng)就業(yè)，進(jìn)而解決留守兒童、孤寡老人等社會性問題。因此，可以說電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)民提供了新的就業(yè)方向，且對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有著深遠(yuǎn)的影響。

1.2電商帶動著農(nóng)村相應(yīng)產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展

現(xiàn)今，各大電子商務(wù)平臺重視農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場，同時與第三方物流企業(yè)相合，形成電子商務(wù)物流網(wǎng)絡(luò)體系，覆蓋農(nóng)村區(qū)域。隨著電子商務(wù)平臺在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展，農(nóng)村居民的消費方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村快遞業(yè)的發(fā)展。鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村快遞業(yè)務(wù)的需求量也在逐步增大，規(guī)模不一，經(jīng)營模式也是多種多樣，既包含了獲得營業(yè)許可的快遞企業(yè)，又涵蓋了其下屬分支機(jī)構(gòu)的快遞代收點。因此，電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展，帶動著農(nóng)村快遞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

因網(wǎng)絡(luò)購物、快遞物流的發(fā)展，包裝行業(yè)也逐漸的興起。電子商務(wù)利用快遞物流的方式發(fā)送商品，在商品運輸過程中，其需要一定的包裝，避免商品遭受破壞，造成一定的損失，進(jìn)而推動著包裝行業(yè)的發(fā)展。電子商務(wù)的迅速發(fā)展，對包裝材料的需求與日俱增，主要包含包裝紙盒、膠帶、氣泡膜等包裝材料，可以說電商的發(fā)展一直帶動著包裝加工企業(yè)的迅速發(fā)展 。

1.3電商對農(nóng)民收益的影響

電商的發(fā)展改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售方式，拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售新的渠道。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式一般都只能選擇找中介批發(fā)商，而電商在農(nóng)村中的發(fā)展，使得農(nóng)民可以舍去中間商的利潤，突破“經(jīng)理人——產(chǎn)地批發(fā)商——銷售地產(chǎn)商——零售商”產(chǎn)銷分離的營銷方式，以便農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)銷售直接在電商平臺實現(xiàn)產(chǎn)地直銷，減少之前不可避免的中間流轉(zhuǎn)項，提高農(nóng)產(chǎn)品流通率，促進(jìn)農(nóng)民增加產(chǎn)值收益 。

電商發(fā)展至今，已經(jīng)成功推動了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)型升級，使得曾經(jīng)傳統(tǒng)落后的生產(chǎn)模式有了質(zhì)的飛躍，幫助農(nóng)民進(jìn)一步實現(xiàn)了增產(chǎn)增收。電商的發(fā)展，信息的交互，能更快更精準(zhǔn)的獲得消費者對農(nóng)產(chǎn)品的需求點，且使得消費者能更多地了解到農(nóng)產(chǎn)品的營養(yǎng)價值、健康安全、綠色養(yǎng)生。同時，消費者農(nóng)產(chǎn)品保鮮度有著高標(biāo)準(zhǔn)高要求，所以說，電子商務(wù)平臺在農(nóng)村市場的發(fā)展中，實現(xiàn)了產(chǎn)地直銷模式，縮短了農(nóng)產(chǎn)品的運輸時間，增強(qiáng)了農(nóng)村品的保鮮程度。標(biāo)準(zhǔn)越高越有利于生產(chǎn)者對生產(chǎn)方式的改進(jìn)，提升農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量，與此同時也更能促進(jìn)電商在農(nóng)村的發(fā)展投入，提高農(nóng)產(chǎn)品的附屬值，增加農(nóng)民的收益值 。

2 電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨的實際困難

2.1農(nóng)村銷售經(jīng)營理念守舊

農(nóng)村銷售經(jīng)營理念理相對落后，信息獲取更新速度較慢，在購買習(xí)慣上也比較固定。當(dāng)前，大多數(shù)的農(nóng)民都不是很喜歡使用網(wǎng)絡(luò)獲得信息，在生活習(xí)慣上、勞動方式上、價值觀念上都沒有實現(xiàn)信息化發(fā)展，且對計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的使用缺少認(rèn)知和了解，在想法觀念上也過于守舊，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營沒有概念，不愿意接觸未知的新鮮事物，制約著電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展。另外不可忽視的一點就是農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)性人才的匱乏，越來越多的大學(xué)生留在城市工作，而不愿意回到農(nóng)村發(fā)展，影響著電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場的發(fā)展 。

2.2農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理落后

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的挑戰(zhàn)下，我國農(nóng)村相對落后的管理，影響著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而且，農(nóng)村相對城市，信息傳播存在一定的困難，經(jīng)濟(jì)理念也要落后許多，很多經(jīng)濟(jì)活動的效果都差強(qiáng)人意。由于缺少科學(xué)合理的經(jīng)濟(jì)管理，經(jīng)濟(jì)管理制度的不健全，土地流轉(zhuǎn)體系不完善等多種因素的影響，導(dǎo)致農(nóng)村軍民的收入無法提高，其購買能力較差。同時，在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，其未能充分利用農(nóng)村資源推動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理必須能合理的利用、分配資源物產(chǎn)，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)發(fā)展。

2.3農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施太薄弱

我國的農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，是制約著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大問題之一。生產(chǎn)技術(shù)水平不達(dá)標(biāo)，缺少機(jī)械化作業(yè)、好的生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)投入，無法保證機(jī)械化的操作效率和優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量，使得農(nóng)村產(chǎn)品的質(zhì)量無法提升，商品的質(zhì)量好壞也對電子商務(wù)的發(fā)展有著直接的影響。部分道路條件較差，導(dǎo)致交通運輸質(zhì)量較低，無法實現(xiàn)電商的經(jīng)濟(jì)價值，盡管國家已經(jīng)推進(jìn)了“村村通”等道路修建，但難以實現(xiàn)農(nóng)村物流運輸?shù)耐〞尺\行，且農(nóng)村中心鄉(xiāng)鎮(zhèn)的貨物運輸站修建速度遲緩，基礎(chǔ)設(shè)施少且設(shè)備落后，這些都是電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的嚴(yán)重阻礙，影響電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的發(fā)展速度。

3 新農(nóng)村建設(shè)背景下電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑

3.1轉(zhuǎn)變農(nóng)村居民的銷售經(jīng)營理念

教育和培訓(xùn)是現(xiàn)代化發(fā)展的前提，也是推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重點。新農(nóng)村建設(shè)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了非常重要且廣闊的平臺，必須有專業(yè)素質(zhì)的執(zhí)行團(tuán)隊才能讓電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中快速的、良性的穩(wěn)步發(fā)展前進(jìn)。

地方政府應(yīng)該定期開展培訓(xùn)，幫助農(nóng)民了解網(wǎng)絡(luò)信息化相關(guān)知識，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的銷售經(jīng)營理念，促使農(nóng)民理解并積極的投入到電商經(jīng)營活動中。改變農(nóng)民傳統(tǒng)的經(jīng)營銷售理念，舍棄守舊的習(xí)慣，積極的學(xué)習(xí)電商的知識、管理、經(jīng)營和運作流程，讓他們能夠充分利用電子商務(wù)平臺，拓展增加收入的方式，推進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 。

按照實際情況，合理安排出彈性的培訓(xùn)時間表，讓農(nóng)村居民有更多地時間學(xué)習(xí)，接受電子商務(wù)這種新鮮事物。通過實施電子商務(wù)理論知識培訓(xùn)，讓廣大的農(nóng)民理解電子商務(wù)經(jīng)營模式，改變傳統(tǒng)經(jīng)營生產(chǎn)模式，促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展。另外，當(dāng)?shù)卣C布相應(yīng)的政策，鼓勵支持大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，提高農(nóng)村電子商務(wù)平臺的人才力量，為電商在農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展夯實地基。促使電商在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有一席之地，隨著其不斷壯大、擴(kuò)展，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速提升。

3.2嚴(yán)格規(guī)范農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理

對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理來說，是不能僅憑借個人感情、經(jīng)驗等去決斷的，需要合理采用民主的意見，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)管理。同時，對待農(nóng)村單位集資、工程項目、涉及到土地租賃等資金審批和財政支出，在額度上需要一個明確的規(guī)范準(zhǔn)則。這樣才能盡量減少在決策中可能出現(xiàn)的錯誤，可以更好的解決電商發(fā)展中遇到的金融問題。

加強(qiáng)農(nóng)村財務(wù)和資產(chǎn)的管理也是必不可少的，在新農(nóng)村建設(shè)背景下，建立起新的管理監(jiān)督機(jī)制，積極的推進(jìn)財政透明化，在信息公開的同時更要注重信息的及時效應(yīng)、通俗易懂、方便快捷，讓人們能夠體驗到嚴(yán)格規(guī)范農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理的成效。

在實際工作中，還需多多增強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理者對于經(jīng)濟(jì)陷阱的敏銳度，日益加強(qiáng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理人員的危機(jī)意識和責(zé)任感。在普通的工作中，把風(fēng)險與利益緊密的結(jié)合在一起，加強(qiáng)危機(jī)辨別和及時止損的意識，預(yù)防金融陷阱的發(fā)生。同時還要鼓勵農(nóng)村居民充分利用現(xiàn)有農(nóng)村資源，推動電子商務(wù)發(fā)展。規(guī)范的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理，良好的電商發(fā)展環(huán)境都將深深地影響農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3強(qiáng)化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)管理中，物流交通在農(nóng)業(yè)市場具有非常重要的地位，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著不可估量的影響。物流交通體系的建設(shè)，拓寬了農(nóng)業(yè)市場范圍，更方便有效的解決了農(nóng)產(chǎn)品的運輸問題，大大減少了農(nóng)產(chǎn)品銷售的時間[8]。21世紀(jì)以來，我國科學(xué)技術(shù)得到迅猛發(fā)展，以電商和物流尤甚，物流體系的建設(shè)日新月異，趨于成熟。農(nóng)村物流體系的構(gòu)建對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了相當(dāng)重要的作用，推動著電商不斷的發(fā)展壯大。日漸加強(qiáng)的水利工程建設(shè)，積極維護(hù)的現(xiàn)有灌溉渠道，新的雨水收集設(shè)施，污水管道修復(fù)等等，都是在不斷滿足人們正常生活所求的同時，悄然提升著農(nóng)產(chǎn)品的價值，默默增加著農(nóng)民的收益，強(qiáng)化農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)就是保障電商的可持續(xù)發(fā)展，也是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。

4總結(jié)

綜上所述，在新農(nóng)村建設(shè)的背景下，電商對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的影響越來越重，既擴(kuò)大農(nóng)村居民的就業(yè)范圍，又帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)民增收，激活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場，是推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。

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