何霞 趙顯一

摘要：本文針對農(nóng)村電商當前存在的諸多問題，立足于“聚農(nóng)購”微信公眾平臺的開發(fā)研究，致力于創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易模式研究，旨在利用農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，通過線上線下融合服務模式，走進農(nóng)村，走進貧困地區(qū)，以期推動當?shù)厣鐣?jīng)濟建設，助力當?shù)鼐珳史鲐毢袜l(xiāng)村振興。

關鍵詞：“聚農(nóng)購”微信公眾平臺;農(nóng)村電商;農(nóng)產(chǎn)品;

1農(nóng)村電商發(fā)展背景

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大做出的重大決策部署，是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。習近平總書記曾在中央扶貧開發(fā)工作會議上強調(diào)：消除貧困，改善民生，逐步實現(xiàn)共同富裕，是社會主義的本質(zhì)要求，是我們黨的重要使命 。近年來，農(nóng)村電商在互聯(lián)網(wǎng)推動下爆發(fā)，農(nóng)村物流、農(nóng)產(chǎn)品電商平臺、農(nóng)業(yè)微商蓬勃發(fā)展。并且隨著各路資本不斷涌入農(nóng)村和農(nóng)村網(wǎng)絡基礎設施建設提升，農(nóng)村電商將有無限的發(fā)展前景和空間。農(nóng)村電商將是數(shù)字化信息化手段應用與農(nóng)村電子商務市場，拓展農(nóng)村信息服務業(yè)務，從而達到提高交易效率，降低成本，提高效益的有效途徑。因此，探索和創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電商發(fā)展模式是當務之急。

2當前農(nóng)村電商平臺發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，農(nóng)村電商平臺在互聯(lián)網(wǎng)推動下高速發(fā)展，促進了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，更是在城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展方面起到了重要作用。目前，很多大企業(yè)都在布局農(nóng)村電商，企圖快速搶占農(nóng)村市場。如阿里巴巴、京東、蘇寧等都把農(nóng)村作為未來發(fā)展戰(zhàn)略之一。而且隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，許多農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)電商平臺如雨后春筍般應運而生，且不斷壯大，并且迅速崛起。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國農(nóng)村電商市場規(guī)模及投資前景預測報告》數(shù)據(jù)顯示：2017年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模突破了6256億元，估計未來五年年均復合增長率約為38.87%，預計2020年我國農(nóng)村電商市場規(guī)模將達到16860億元 。

3農(nóng)村電商當前存在的問題

（1）農(nóng)村信息化建設遲緩。我國存在不同地區(qū)間經(jīng)濟發(fā)展不均衡，城鄉(xiāng)發(fā)展不均衡等問題，農(nóng)村地區(qū)信息化建設也呈現(xiàn)地域之間差異。縣鄉(xiāng)級的信息化平臺建設的良莠不齊，經(jīng)濟發(fā)達的縣、鄉(xiāng)十分重視農(nóng)業(yè)信息化建設，及時發(fā)布各類的農(nóng)業(yè)信息，而經(jīng)濟欠發(fā)達縣、鄉(xiāng)仍然忽視農(nóng)業(yè)信息化的建設，導致村民無法及時掌握農(nóng)業(yè)信息。歸根結底，農(nóng)村信息化建設水平遲緩，還存在地域發(fā)展上失衡，從而影響農(nóng)村電商的整體發(fā)展水平。另外，由于農(nóng)產(chǎn)品自身存在的特殊性和農(nóng)村地區(qū)大多數(shù)農(nóng)民不能熟練掌握和操作互聯(lián)網(wǎng)平臺的普遍性，以及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)落后，農(nóng)產(chǎn)品交易環(huán)節(jié)長，交易成本較高等，農(nóng)業(yè)電子商務在迅猛發(fā)展的過程中也面臨著許多亟需解決的問題和挑戰(zhàn)。

（2）農(nóng)村電商專業(yè)人才缺乏?，F(xiàn)階段從事農(nóng)村電商的專業(yè)人員，在數(shù)量上根本無法滿足農(nóng)村電商發(fā)展需求，在質(zhì)量上由于其專業(yè)技術水平有限也根本無法推動農(nóng)村電商的發(fā)展，這都是導致農(nóng)村電商發(fā)展遲緩的原因。農(nóng)村電商從業(yè)人才缺乏，歸納起來有以下幾點原因：

第一，雖然，很多高校已經(jīng)開設了電子商務專業(yè)，但是專門針對農(nóng)村電商專業(yè)的高校少之又少，即使開設了農(nóng)村電商專業(yè)，也僅僅是專業(yè)方向，培養(yǎng)方案還是沿用普通電子商務專業(yè)的培養(yǎng)方案，設置的課程也與普通電子商務專業(yè)幾乎無二，并沒有刻意培養(yǎng)農(nóng)村電商人才。第二，絕大多數(shù)高校教師沒有在企業(yè)工作的經(jīng)歷，在授課過程中多以傳授書本上知識為主，無法把書本上知識與農(nóng)村電商實戰(zhàn)經(jīng)驗結合，學生缺乏對農(nóng)村電商的具體了解，導致高校培養(yǎng)的人才無法滿足農(nóng)村電商發(fā)展對專業(yè)技術人才的需求。農(nóng)村電商發(fā)展，不僅需要從數(shù)量上解決，更加需要從質(zhì)量上解決問題。

（3）農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展滯后。目前，農(nóng)村地區(qū)物流發(fā)展相對滯后，這已經(jīng)成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。主要表現(xiàn)為以下五個方面：

第一，缺少大規(guī)模的農(nóng)村電商企業(yè)。截至目前，還未形成一個大規(guī)模專業(yè)化的農(nóng)業(yè)電商平臺，大多數(shù)農(nóng)村電商企業(yè)規(guī)模有限，收益情況并不樂觀。第二，運輸方式上以公路為主，僅有部分農(nóng)村可以選擇鐵路。農(nóng)村物流整體表現(xiàn)為規(guī)模不足、貨物運輸成本偏高。第三，農(nóng)產(chǎn)品要求鮮、活的特性，要想降低損耗，必須依靠冷鏈運輸，而我國在冷鏈技術與運輸設備方面都比較落后，導致在運輸過程中損耗率高。第四，尚未建立全面規(guī)范的農(nóng)產(chǎn)品成長記錄體系，缺乏科學有效的數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全把關控制這一部分未得到及時有效的監(jiān)控。第五，農(nóng)業(yè)電商產(chǎn)業(yè)鏈普遍較短，大多數(shù)電商平臺只是拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，缺少延長農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)深加工的品牌化農(nóng)業(yè)電商企業(yè)，難以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的價值最大化。

4“聚農(nóng)購微信公眾平臺”的發(fā)展定位及發(fā)展目標

（1）發(fā)展定位。“聚農(nóng)購微信公眾平臺”旨在為農(nóng)民謀福利，在農(nóng)村推廣線上交易，通過微信平臺將農(nóng)民生產(chǎn)的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售到市場。貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略思想，以服務農(nóng)民，振興農(nóng)業(yè)，方便消費者為目的，為農(nóng)戶提供更方便的農(nóng)作物銷售渠道，幫助農(nóng)民增收、提高生活水平。

（2）交易模式。首先，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在微信公眾平臺上進行實名注冊登記，然后將要銷售的農(nóng)產(chǎn)品的相關信息上傳到公眾平臺上進行審核，待審核通過之后，根據(jù)公眾平臺上提供的類別，再將農(nóng)產(chǎn)品的信息上傳到公眾平臺上，內(nèi)容包括：實拍照片、短視頻介紹、生產(chǎn)流程介紹以及文字簡介，消費者由自己的消費意愿根據(jù)公眾平臺上的分類對農(nóng)產(chǎn)品進行篩選，挑選出自己需要的農(nóng)產(chǎn)品。另外，消費者所提供的購買信息又能為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者提供生產(chǎn)信息支持，避免生產(chǎn)的盲目過剩和銷路不暢。

（3）發(fā)展目標。第一，利用“聚農(nóng)購”微信公眾平臺幫助農(nóng)村家庭解決土產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品的滯銷信息采集，與農(nóng)產(chǎn)品需求量整合，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供需的實時對接。由此推動形成“ 微信公眾平臺、消費者、農(nóng)民”三者融合的三角模式 ，從而推進農(nóng)村電商發(fā)展進程 。第二，通過“聚農(nóng)購”微信公眾，為不擅長使用網(wǎng)絡的農(nóng)民提供方便，用最簡單便捷的操作完成出售，使其推廣應用于廣大農(nóng)村地區(qū)。第三，通過大數(shù)據(jù)等信息技術，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品信息采集的自動化水平，從而建設農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，形成全國一體的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯體系。

（4）平臺發(fā)展競爭優(yōu)勢。目前，行業(yè)內(nèi)沒有專門的為農(nóng)民量身定做的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺，并且農(nóng)產(chǎn)品交易具有一定的區(qū)域性的保護，所以行業(yè)競爭壓力總體較小。我們產(chǎn)品將菜市場與農(nóng)作物大宗商品交易相結合，具有更大的市場，在為人們的生活提供便利的同時保質(zhì)保量，讓購買者放心，對于大宗農(nóng)產(chǎn)品交易，我們破除了地域的限制，并且擁有完整的物流體系的保障，對于購買者而言，降低了購買成本，對于農(nóng)民而言，也幫助他們找到了更寬廣的銷售渠道。

5結論

“聚農(nóng)購”微信公眾號平臺在傳統(tǒng)電商平臺的基礎上，通過與當?shù)剞r(nóng)戶合作，現(xiàn)已擁有穩(wěn)定的農(nóng)戶提供貨源，建立起一套完整的供銷體系?！熬坜r(nóng)購”微信公眾號平臺以貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略思想、以服務農(nóng)民、振興農(nóng)業(yè)、方便消費者為目的，為農(nóng)戶提供更方便的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加收入，提高生活水平;為消費者提供物美價廉的特色農(nóng)產(chǎn)品，提高消費質(zhì)量，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供需完美對接;更是利用互聯(lián)網(wǎng)為農(nóng)產(chǎn)品地推廣和交易插上翅膀，創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易模式，從而推動農(nóng)業(yè)電商平臺實現(xiàn)“兩條腿走路”的經(jīng)營方式。

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基金項目：2019年國家級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目，“聚農(nóng)購微信公眾平臺創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品交易模式研究”，（項目編號：201910167098）.

作者簡介：何霞（1998—），女，渤海大學經(jīng)濟學院經(jīng)濟學專業(yè);趙顯一（1980—），男，博士，渤海大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院講師，研究方向：創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育。