葉一帆

（南京師范大學，江蘇南京 210046）

版式對于平面廣告設計中有著突出的作用，不僅是信息發(fā)布和傳播的重要工具，而且可以使受眾通過閱讀版面產生美的遐想，并引發(fā)情感交流，其作用可以說貫穿于受眾閱讀全過程。

1 版式設計及平面設計的基本涵義

1.1 版式設計

通常講，版式設計主要是指在版面上，把有限的視覺元素進行排列組合，根據特定的內容再將文字字體、線條線框、圖形圖片和顏色等因素進行組合排列，進而運用造型要素和有關的原理形式，以視覺的形式充分表達出計劃和構思。版式設計的主要原則就是讓人們在享受美感的同時，有效接受作者所要表達的信息，其目的就是要讓版面更加具有條理性，以版式組織更好地表達主題，取得最佳的效果[1]。版式設計有美術設計中的平面構圖技巧，可以說是一門集藝術性和技術性于一體的綜合出版技術，其不僅要實現版面的形式美，更要具有自己的獨特風格，以適應時代和讀者的需求。版面設計的意義，其編排的藝術風格和特點能夠直接影響到讀者的心理、愛好和經濟、社會的效益。良好的版式設計，不僅可以清晰地表現原稿的性質、體例、層次，而且還能夠起到美觀悅目、使用便利的作用，還可以成為印制部門工作的依據和藍圖，讓印制材料得以充分合理地運用，從而有效發(fā)揮宣傳、教育和娛樂的作用。

1.2 平面設計

平面設計是把各種不同的圖形，依據一定的規(guī)則在平面上組合成圖案。其主要是在二度空間范圍內通過輪廓線對圖和地之間的界限進行劃分，以更好地描繪圖像。平面設計表現的立體空間感，也不是實在的三度空間，只是圖形對人的視覺引導作用形成的一種幻覺空間[2]。在平面設計中，傳達和勸服的最需要解決的問題：（1）傳播正確的信息。要讓客戶了解傳達的是什么信息，是某個產品的賣點還是品牌形象，對此設計師要引導和幫助客戶懂得信息；（2）有效的傳播的過程。必須要堅持以受眾為導向，具有創(chuàng)新精神、視覺美感以及清晰的組織結構；（3）傳播的環(huán)境?，F有的環(huán)境影響了受眾理解信息的方式，競爭對手讓市場到處都是視覺阻礙，在自己理解范圍內，人們大都易于接受具有創(chuàng)新性的事物；（4）傳播給正確受眾。目前，還沒有一種固定的傳播模式能夠達至所有的受眾，正如設計的廣告不能吸引所有的人群一樣[3]。因此，通常情況下，受眾的信息應有你的客戶提供，有的客戶可能無法理解信息的重要性，對此設計師要進行循循善誘、科學引導。

2 版式設計的主要原則

平面廣告設計的美學形態(tài)、空間和風格形態(tài)等都需要通過版式設計進行編排構思，版式設計在平面設計中的原則主要有：（1）實用性原則。即版式構成元素在組合排列上要堅持從人的生理和心理需求出發(fā)，讓受眾閱讀時可以更加舒適方便，實用原則也是版面設計和編排的首要原則，比追求形式美感更加重要，具體來講主要包括順應讀者心理需求、利于讀者思維、減輕讀者視力疲勞等。比如，眼睛的生理構造表明，眼球左右轉動更加靈活，縱向事業(yè)小于橫向事業(yè)，故橫排文字要比豎排文字容易閱讀。（2）經濟性原則。出版物雖是精神產品，但是也有商品性質，因此在版式設計、裝幀設計時就要考慮經濟因素。要盡力降低成本，在注重美觀和實用的同時，節(jié)約版面，如果版心太大，版面就會缺少舒朗的美感，版心太小，又會降低版面的容量。此外，在版式設計時，還要平衡好字號大小、用紙種類和規(guī)格檔次等方面的關系，既保證效果，又降低成本。（3）藝術性原則。一幅平面廣告的視覺藝術效果，往往受到設計內容的限制，版面表現形式和色圖布局是版面設計的核心要點，這就需要設計者綜合考慮版面的形美、意新和色彩變化等因素，把需要表現的圖形、文字等通過點線面進行組合排列，再運用比喻、夸張、擬人等手法呈現生動的視覺效果，處理好各種不同的關系，不僅凸顯信息傳達的作用，而且還讓受眾得到美的享受。（4）趣味性原則。主要是形式美的情趣，趣味性可以運用幽默、抒情和寓意等版式手法獲得，吸引人的眼球，讓人在莞爾一笑的同時，更加容易接受和理解。

3 版式設計在平面設計中的實踐運用

在我們的日常生活中，平面設計隨處可見，其以形式多樣、色彩鮮明的風格吸引了大家的眼球，主要得歸功于版式設計的成功運用，可以說版式設計在許多平面設計中發(fā)揮了重要作用。

3.1 版式設計在招貼設計當中的運用

招貼作為一種戶外廣告，已經大量出現在廣場、車站、商業(yè)區(qū)等公共場所，具有觀眾觀賞時間短、信息表達簡明、視覺沖擊力強的特點，可以讓人過目不忘。要想達到在幾秒鐘內吸引人們的注意力，得到瞬間刺激，那么就需要設計師創(chuàng)新版式設計的形式、意義和內容等，統(tǒng)籌考慮圖形圖片、空間層次、構思構圖等問題，進行完美的結合整合，用最佳的方式將信息傳達給受眾[4]。比如，在香水招貼中如何編排和插圖，如何運用色彩搭配展現香水的動人魅力和浪漫情懷；在汽車招貼廣告中，怎樣展現車子的外觀、性能和操控感等，這都需要通過版式設計來進行。

3.2 版式設計在報紙當中的運用

在生活、工作中，一份版式新穎、風格獨特的報紙，可以讓人眼前一亮，引起注意，而且當市場接受了標新立異的報紙，它的廣告收入和發(fā)行量都可以得到大幅提升?？梢钥吹?，現代版式設計為報業(yè)的快速發(fā)展注入了新的活力，版式設計已經突破了傳統(tǒng)報紙美術編輯的概念，通過平面紙質媒體很好地展示了藝術行為，已經成為了現代報紙的重要信息傳播要素。一般情況下，人們在觀看平面作品時，先通觀全局，獲得一個整體印象，之后再集中于一點，便是視覺中心[5]。報紙作為平面設計的一個作品，也適應此規(guī)律，運用得當，就可以讓版面具有韻律美和節(jié)奏感。這就需要在版面設計中充分考慮色彩對人的生理和心理的作用，科學設計形式、文字、圖片、色彩等，打造良好的版面樣式。

3.3 版式設計在書籍設計中的有效運用

隨著人們物質生活水平的提高，精神方面的需求也越來越高，書籍作為人類獲取知識和精神財富的主要載體，在學習知識、增強體驗、豐富精神生活等方面，發(fā)揮著其他媒介不可替代的作用。現在的圖書市場非?；馃幔偁幰卜浅＜ち?。書籍的版式設計主要是通過對圖片、文字、框架等內容進行統(tǒng)一設計和編排的，千書一面的版式設計平庸、呆板，讀者往往比較乏味、易于疲倦，沒有讀下去的興趣。而且還影響了讀者對書籍內容的閱讀理解，無法專心專注。通過創(chuàng)新版式設計，可以讓版面的形式更加豐富，內容更加分明，層次更加清晰，讓呆板平庸的設計變得生動形象，具有吸引力，激發(fā)讀者的閱讀興趣，給人以美的體驗和享受[6]。我們在讀書時，瀏覽圖片不是處在連續(xù)不斷的掃視中，而是存在一系列的短暫停頓和跳躍，人在視覺上有一種從左到右的習慣。比如，一本地理旅游雜志目錄，把標題、內容摘要和照片等組合排列，給人以旅行中的隨意輕松感覺，在箭頭圖標的指導下，使人感覺如同在旅途中行進。

3.4 版式設計在一般廣告設計中的運用

在平面廣告設計中，要創(chuàng)新運用好版式技術，在極短的時間抓住人們的視線，巧妙結合文字色彩、圖形圖片等要素，讓廣告變得更加生動、豐富、吸引人[7]。比如，在空白版式設計當中，要發(fā)揮好空白的作用，形成獨特的畫面風格和比例關系，讓人感受到輕松舒暢，對圖片和文字進行襯托，切實提升廣告設計的視覺沖擊力。尤其是在當前這個信息爆炸的時代，版式設計中的空白可以讓人獲得視覺上的輕松，讓受眾更樂意接受認識廣告設計中的信息，并引發(fā)產生情感上的體驗和共鳴，營造良好的氛圍，有效傳達出商品所包含的內容信息。

總之，新的形勢下，版式設計在平面設計當中有著極為重要的作用，一定要圍繞文字、圖片、色彩等各種因素進行，要清晰認識這些因素的功能和定位，推動整體組合和創(chuàng)意發(fā)展，并加以靈活運用，從而設計出更好水平的審美作品，達到好的傳播、宣傳和教育效果。