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        共情傳播下的體育娛樂新融合
        ——以《超新星全運(yùn)會(huì)》為例

        2020-11-17 11:51:27陳依云
        新聞前哨 2020年9期
        關(guān)鍵詞:超新星共情綜藝

        ◎陳依云

        一、《超新全運(yùn)會(huì)》節(jié)目簡(jiǎn)介

        《超新星全運(yùn)會(huì)》由騰訊視頻、騰訊體育、京東聯(lián)合出品,是橫跨文體兩界的大型專業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì),是國(guó)內(nèi)首個(gè)體娛跨界類型節(jié)目。 從香蕉娛樂、華誼時(shí)尚等60 多家知名經(jīng)紀(jì)公司中選出的近150 位藝人,在節(jié)目中跨界變身運(yùn)動(dòng)員,進(jìn)行跑步、射箭、藝術(shù)體操、游泳等多項(xiàng)體育項(xiàng)目的備戰(zhàn)比拼。

        二、共情傳播與《超新星全運(yùn)會(huì)》的契合分析

        共情這一概念是由人本主義創(chuàng)始人羅杰斯所闡述,又譯作同感、同理心、投情等,是一種能深入他人主觀世界,了解其感受的能力。在學(xué)者吳飛所著《共情傳播的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐路徑探索》一文中,文章指出,共情能夠讓一個(gè)人對(duì)另一個(gè)人產(chǎn)生同情心理,并做出利他主義的行動(dòng)。共情現(xiàn)象最早由心理學(xué)家揭露。心理學(xué)家巴森特對(duì)共情現(xiàn)象做了區(qū)分,得到八個(gè)不同的共情現(xiàn)象。

        《超新星全運(yùn)會(huì)》作為國(guó)內(nèi)首檔以運(yùn)動(dòng)會(huì)為主要內(nèi)容打造的綜體育藝節(jié)目,以明星為參賽主題,觀眾多為粉絲,深受觀眾喜愛的原因與其傳播策略密不可分。 以共情為受眾心理基礎(chǔ), 選取節(jié)目片段結(jié)合共情現(xiàn)象以及共情產(chǎn)生的就三個(gè)階段分析能得出其受歡迎的原因, 依靠提高共情力來增強(qiáng)觀眾的共情心理, 進(jìn)一步為未來國(guó)內(nèi)體育綜藝節(jié)目的發(fā)展提出策略。

        三、從共情傳播看體育娛樂融合新特色

        1.節(jié)目模式之新

        《超新星》與以往體育綜藝節(jié)目不同的地方在于,它打破了“固定MC+娛樂明星+體育明星”串聯(lián)起來的學(xué)習(xí)模仿式情節(jié),集結(jié)眾多明星打造一場(chǎng)他們之間的直接比拼,傳播“生而為贏”的口號(hào),以運(yùn)動(dòng)為主題,旨在通過年輕愛豆身體力行傳承體育精神。真正回歸到體育的本質(zhì),把賽場(chǎng)搬到專業(yè)體育場(chǎng)內(nèi),促使觀眾從專業(yè)角度去認(rèn)可這檔節(jié)目。正如學(xué)者吳飛所說,共情的心理基礎(chǔ)是鏡像神經(jīng)元,只有在場(chǎng)景設(shè)置上讓觀眾有身臨其境的代入感, 才能在后續(xù)的賽事呈現(xiàn)中促使觀眾能有“感同身受”的共情心理產(chǎn)生。 點(diǎn)播加直播模式也是國(guó)內(nèi)體育綜藝節(jié)目首次使用, 既滿足了粉絲的綜藝娛樂感, 也滿足了重視競(jìng)技比拼的部分體育專業(yè)人士的真實(shí)競(jìng)賽感,與“中國(guó)首個(gè)青春體娛跨界IP”相呼應(yīng)。

        2.參賽主體之新

        以往體育綜藝節(jié)目中的運(yùn)動(dòng)員多是以飛行嘉賓身份參加節(jié)目,而《超新星》打破常規(guī),將時(shí)下最紅最受歡迎的偶像藝人作為主角,其中不乏大批初出茅廬的選秀新人,粉絲群體年輕且龐大;也有像魏大勛、于小彤等拍戲多年的青年演員,始終活躍在鏡頭前;更有像董力、王志文那樣曾經(jīng)是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的轉(zhuǎn)型明星。在流量當(dāng)?shù)赖慕裉?,?jié)目組把鏡頭對(duì)準(zhǔn)90 后甚至00 后的明星群體是明智的, 通過鏡頭展現(xiàn)出他們褪去偶像光環(huán)為了榮譽(yù)奮勇拼搏的一面, 藝人們嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真、刻苦努力的訓(xùn)練態(tài)度、對(duì)隊(duì)員的團(tuán)結(jié)關(guān)懷以及不言放棄的頑強(qiáng)毅力,都通過《超新星》的鏡頭呈現(xiàn)出了最真實(shí)的一面,無形中向觀眾傳遞著努力拼搏、超越自我以及絕不認(rèn)輸?shù)捏w育精神。 在一定程度上強(qiáng)化了體育元素而弱化了娛樂明星的身份, 也讓觀眾能拋開粉絲濾鏡或不帶有色眼鏡認(rèn)識(shí)到偶像藝人在體育賽場(chǎng)上的形象, 從而感染到觀眾產(chǎn)生共情心理。

        3.節(jié)目理念傳播之新

        有學(xué)者認(rèn)為, 共情的產(chǎn)生包括情緒感染、 觀點(diǎn)采擇和共情關(guān)注三種成分或三個(gè)階段,《超新星》 用明星的一言一行代替了共情產(chǎn)生的三個(gè)階段。

        情緒感染是指當(dāng)個(gè)體面對(duì)他人情感狀態(tài)或處境時(shí),會(huì)自發(fā)地產(chǎn)生情緒上的喚醒,并形成與他人同形的情緒體驗(yàn)。在《超新星》的跑步比賽中,專業(yè)賽程、起跑姿勢(shì)甚至接力比賽中交接棒的規(guī)則制定都能讓觀眾和參賽者從心里認(rèn)可這是一場(chǎng)正式且嚴(yán)肅的比賽,使雙方快速進(jìn)入同一場(chǎng)域中為情緒感染做鋪墊。 在進(jìn)入比賽后,參賽者的奮力拼搏和在場(chǎng)觀眾的吶喊能起到帶動(dòng)作用,讓屏幕前的觀眾受到情緒感染。

        觀點(diǎn)采擇是指自我從他人視角或他人所處的情境出發(fā),想象、推測(cè)和理解他人態(tài)度與感受的心理過程,這屬于共情的認(rèn)知成分。在跑步比賽中,所有的現(xiàn)場(chǎng)狀況都是真實(shí)無臺(tái)本的,愛豆的表現(xiàn)、狀態(tài)以及隊(duì)友間的加油鼓氣相互幫助都是出于本能的反應(yīng)。 在男子150 米接力比賽中北方隊(duì)的隊(duì)員在奔跑過程中摔倒再起身接著跑那一幕會(huì)讓觀眾感受到體育給人帶來的巨大力量, 會(huì)引起某一部分有過同樣經(jīng)歷的觀眾的感情共鳴。跑步比賽本身具有的青春、熱血是觀眾們渴望的, 也是節(jié)目組想要通過最真實(shí)的鏡頭傳遞給觀眾的節(jié)目理念。

        共情關(guān)注是指幫助他人的心理動(dòng)機(jī), 如對(duì)遭受恐襲國(guó)家表現(xiàn)出的擔(dān)心、關(guān)心、憐憫和同情等。 在《超新星》這檔綜藝節(jié)目中,明星們不再是以往展露在大眾面前的精致面孔,而是為了爭(zhēng)奪冠軍贏得榮譽(yù)的普通運(yùn)動(dòng)員。 從受眾角度來說,觀眾能通過《超新星》的鏡頭去感知明星從備賽至賽后的變化,見證他們的成長(zhǎng),這樣可以使粉絲或非粉絲屬性的觀眾了解明星們的另一面, 促使觀眾加深對(duì)于明星的認(rèn)同感。對(duì)于明星而言可以提升自己的形象,拓展自己的事業(yè)范圍,讓更多的人喜歡支持自己。

        4.受眾體驗(yàn)之新

        在以往的體育綜藝節(jié)目中例如《來吧冠軍》、《這就是灌籃》所呈現(xiàn)的幾乎都是運(yùn)動(dòng)員傳授,娛樂圈明星體驗(yàn)效仿的模式,觀眾幾乎沒有參與感。 而《超新星》中,現(xiàn)場(chǎng)有大批粉絲在看臺(tái)上拉橫幅舉燈牌,將粉絲應(yīng)援文化引入節(jié)目,粉絲在念稿和加油環(huán)節(jié)中無形消除了與明星藝人的距離, 不斷地互動(dòng),加強(qiáng)了賽事傳播的交互性。

        四、從共情角度探索體育綜藝發(fā)展策略

        是否能讓綜藝嘉賓和觀眾產(chǎn)生共情是一檔綜藝節(jié)目成功的標(biāo)準(zhǔn)之一,只有達(dá)到共情傳播效果,才能讓觀眾認(rèn)可接受這檔節(jié)目, 甚至能產(chǎn)生粘性觀眾或是把普通受眾轉(zhuǎn)化為忠實(shí)粉絲,擴(kuò)大觀眾范圍,提升節(jié)目口碑。

        1.以“愛”為共情基礎(chǔ),打造受觀眾歡迎的體育綜藝

        “內(nèi)容為王”是新媒體時(shí)代判斷綜藝節(jié)目是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)之一,節(jié)目制作應(yīng)該思考如何以內(nèi)容和質(zhì)量取勝,增強(qiáng)體育要素,同時(shí)提升節(jié)目的娛樂觀賞性。 打造優(yōu)質(zhì)體育綜藝,向觀眾傳遞有價(jià)值的體育精神內(nèi)核,推廣優(yōu)秀的體育文化。例如《超新星》的游泳比賽中于小彤為了遼寧隊(duì)的榮譽(yù),克服內(nèi)心恐懼下水訓(xùn)練到后來完成了比賽, 這種集體榮譽(yù)感是體育比賽中最為重要的因素之一, 會(huì)在無形之中影響到他的粉絲和觀眾, 推動(dòng)粉絲們向他學(xué)習(xí)皆成為一個(gè)有集體榮譽(yù)感的人。這是這檔節(jié)目想要傳遞的正能量,而在未來的體育綜藝節(jié)目中, 制作團(tuán)隊(duì)也的確需要思考怎樣把節(jié)目?jī)?nèi)容優(yōu)質(zhì)化,促使觀眾能從節(jié)目中收獲到寶貴的體育文化。

        防止體育綜藝過度娛樂化是非常重要的任務(wù), 節(jié)目組應(yīng)合理分配節(jié)目中體育和娛樂的比重, 要始終堅(jiān)持體育綜藝的宗旨是通過娛樂的方式來傳播體育文化, 而不是請(qǐng)幾個(gè)明星做毫無意義的模仿作秀, 這樣不能讓節(jié)目深入觀眾心底得到觀眾喜愛。在共情層面來說只有先得到觀眾喜愛,才有產(chǎn)生共情的基礎(chǔ)。 以?shī)蕵沸源骟w育專業(yè)性是吸引廣大老百姓廣泛參與體育運(yùn)動(dòng)、 推動(dòng)體育可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。

        2.共情因?qū)ο笄榫扯?,飯圈文化促進(jìn)體育娛樂新融合

        節(jié)目組巧妙地將“飯圈”應(yīng)援文化引向體育圈,從而使觀眾將對(duì)超新星的喜愛轉(zhuǎn)移過渡到明星所進(jìn)行的體育運(yùn)動(dòng)上來。節(jié)目組抓住“新”星對(duì)年輕一代的號(hào)召力,以此激勵(lì)以偶像為榜樣的一眾年輕人,傳播體育正能量,參與到更多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目當(dāng)中。節(jié)目組采用共情傳播的方法,通過賽事呈現(xiàn)引起觀眾共鳴,達(dá)到全民健身甚至體育強(qiáng)國(guó)的目的。

        有了偶像的正確指引示范, 能吸引粉絲去參與同樣的運(yùn)動(dòng),為全民健身奠定了良好的基礎(chǔ)。而打造公共體育娛樂發(fā)展平臺(tái)是一個(gè)重要的發(fā)展手段, 一是加快推動(dòng)體育賽事版權(quán)平民化和轉(zhuǎn)播權(quán)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng), 鼓勵(lì)有條件的線上線下媒體創(chuàng)辦體育賽事,邀請(qǐng)有影響力的娛樂明星參與。二是打造有特色的品牌賽事或品牌體育節(jié)目, 激發(fā)全民參與體育鍛煉的熱潮。 在體育與娛樂的融合中發(fā)展體育事業(yè)。

        結(jié)語(yǔ)

        由于新媒體的地位日益提高,體育綜藝節(jié)目層出不窮,《超新星全運(yùn)會(huì)》 形成了與以往體育綜藝不同的創(chuàng)辦理念,節(jié)目?jī)?nèi)容以全明星陣容參與體育比賽為主線, 完整的呈現(xiàn)了一屆綜合賽事,深受觀眾喜愛。這為將來的體育綜藝節(jié)目提供了很好的制作思路。 通過《超新星》也得到了例如采取共情傳播策略, 拉近觀眾與明星的距離, 增加粉絲的忠實(shí)度,進(jìn)而促使節(jié)目收獲更多粘性觀眾,提升節(jié)目口碑;以正確的飯圈文化引導(dǎo)大眾參與到體育健身當(dāng)中, 促進(jìn)體育娛樂融合,讓體育更有趣味性,也促使是時(shí)尚娛樂成為推動(dòng)體育發(fā)展的載體。

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