楊玲濤

【摘? 要】習(xí)近平總書(shū)記指出，“陣地是意識(shí)形態(tài)工作的基本依托。人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里”。主力軍進(jìn)入主陣地，按照黨中央以及省委省政府工作要求，山東廣電加快推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，臺(tái)長(zhǎng)呂芃提出，在全力打造閃電MCN的同時(shí)，要善于借助抖音等新媒體平臺(tái)，借船出海，借水行舟，在新媒體端發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力和影響力。本文結(jié)合《生活幫》《一切為了群眾》新媒體賬號(hào)成長(zhǎng)過(guò)程，分析探討傳統(tǒng)地面電視頻道如何利用好短視頻新媒體平臺(tái)，做好輿論監(jiān)督與正面宣傳的統(tǒng)一。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;輿論監(jiān)督;短視頻;新媒體

引言

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里。對(duì)新媒體，我們不能停留在管控上，必須參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來(lái)?！?根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年3月份，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.97億。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為群眾意見(jiàn)表達(dá)的最大平臺(tái)，成為群眾熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題的集散地，利用好新媒體平臺(tái)做好輿論監(jiān)督和正面宣傳，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部來(lái)說(shuō)也是一個(gè)考驗(yàn)。

1.善用新媒體，要“善”于在新媒體輿論場(chǎng)發(fā)聲“站住腳”

“工欲善其事，必先利其器”。區(qū)別于報(bào)紙、網(wǎng)站，電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于視頻制作，傳統(tǒng)電視欄目《生活幫》《一切為了群眾》在抖音等開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，圍繞四個(gè)方面進(jìn)行了探索，一是如何把傳統(tǒng)廣電資源轉(zhuǎn)化為短視頻;二是如何利用我們的節(jié)目制作能力生產(chǎn)原創(chuàng)短視頻，;三是如何利用短視頻，有效增加我們?cè)谝苿?dòng)端的影響力和控制力;四是如何利用短視頻進(jìn)行影響力變現(xiàn)。從目前來(lái)看，經(jīng)過(guò)不到一年時(shí)間的努力，兩檔新聞欄目的抖音賬號(hào)在短視頻平臺(tái)基本站住了腳，并且還實(shí)現(xiàn)了多個(gè)突破。截止到2020年8月份，粉絲數(shù)《生活幫》（900萬(wàn)+）和《一切為了群眾》（800萬(wàn)+）。

有了粉絲基礎(chǔ)，在新媒體端就有了一定話(huà)語(yǔ)權(quán)。以《生活幫》抖音官方賬號(hào)為例，在建號(hào)之初定下的目標(biāo)是3年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)500萬(wàn)，但這個(gè)目標(biāo)僅用了3個(gè)月就得以實(shí)現(xiàn)，到現(xiàn)在不到一年的時(shí)間粉絲數(shù)接近一千萬(wàn)，累計(jì)獲贊4.1億次，單條視頻最高播放量3億+，最高點(diǎn)贊量1000萬(wàn)+，《生活幫》抖音號(hào)登上全國(guó)媒體號(hào)月榜第6名，抖音賬號(hào)在短視頻新媒體平臺(tái)已經(jīng)初具影響力，制作播發(fā)的包括“新中國(guó)成立70周年”“抗擊疫情山東在行動(dòng)”、“畢業(yè)季”“汽車(chē)維權(quán)系列”在內(nèi)的多條視頻登上抖音熱搜榜，被微博、微信公眾號(hào)等其他新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)形成熱點(diǎn)話(huà)題。

不管技術(shù)如何更新迭代，大家對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是不變的。習(xí)近平總書(shū)記在“2·19”重要講話(huà)中強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。作為傳統(tǒng)電視媒體的我們，所需要做的是抓住每一個(gè)重要?dú)v史關(guān)口的機(jī)遇，不斷提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力，打造新型主流媒體。

2.善用新媒體，用輿論監(jiān)督“助力”正面宣傳

2.1加強(qiáng)輿論監(jiān)督的融媒傳播，正面宣傳效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)

根據(jù)省委統(tǒng)一部署，山東廣播電視臺(tái)各頻道迅速行動(dòng)起來(lái)，在山東衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》開(kāi)設(shè)“今日聚焦”，在公共頻道開(kāi)辦新節(jié)目《問(wèn)政山東》，在生活、農(nóng)科頻道《生活幫》、《一切為了群眾》新聞欄目中開(kāi)設(shè)“重磅”、“群眾調(diào)查”特別版塊。制作的輿論監(jiān)督節(jié)目，除了在傳統(tǒng)電視端的播出之外，還專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了二次創(chuàng)作，剪輯出一系列符合新媒體平臺(tái)屬性的爆款短視頻。李莎八問(wèn)臨沂市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)人的短視頻，助推《問(wèn)政山東》一下火遍全國(guó)（全網(wǎng)播放量過(guò)億）;只要面子不要里子，誰(shuí)讓農(nóng)村廁改成了形象工程？一張開(kāi)不出的奇葩證明，老人去世后留下錢(qián)的“難取”（全網(wǎng)播放量2000萬(wàn)+）等短視頻也都成為抖音等平臺(tái)的熱門(mén)話(huà)題。所有的節(jié)目都不是為了曝光而監(jiān)督，而是進(jìn)行持續(xù)不斷跟蹤報(bào)道直到問(wèn)題解決。

2.2輿論監(jiān)督也是一種正能量，是黨的群眾路線(xiàn)的生動(dòng)實(shí)踐

今年初，一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情，打亂了所有人的生活。這次疫情創(chuàng)造了幾個(gè)之最，它是新中國(guó)成立以來(lái)，傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。習(xí)近平總書(shū)記作出重要批示：要求各級(jí)黨組織和廣大黨員干部團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)廣大群眾，堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央決策部署，緊緊依靠人民群眾打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。

在這次的疫情報(bào)道過(guò)程中，兩檔新聞節(jié)目《生活幫》、《一切為了群眾》充分發(fā)揮在新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，除了做好電視端的報(bào)道之外，制作了一系列《眾志成城 抗擊疫情》原創(chuàng)短視頻發(fā)布在欄目的抖音、快手官方賬號(hào)上，產(chǎn)生了多個(gè)爆款，其中既有山東抗疫的權(quán)威聲音、抗疫一線(xiàn)的感人故事，也有對(duì)不配合防疫檢查工作行為的曝光，實(shí)現(xiàn)了輿論監(jiān)督與正面宣傳的相輔相成。2020年1月27日《生活幫》抖音號(hào)發(fā)布了一條“#最硬核的村級(jí)防控：德州大爺不讓陌生年輕人開(kāi)車(chē)進(jìn)村”的短視頻，視頻中面對(duì)大爺?shù)膭裾f(shuō)，年輕人執(zhí)意要開(kāi)車(chē)進(jìn)村，被阻后破口大罵，無(wú)奈之下大爺作出了躺地上攔車(chē)的舉動(dòng)。這條短視頻引發(fā)了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈關(guān)注，最后在警方的介入下，年輕人向大爺賠禮道歉。欄目持續(xù)關(guān)注制作了“硬核大爺”村級(jí)防控的系列短視頻，在抖音平臺(tái)，僅3天時(shí)間系列短視頻播放量就達(dá)到了5億次，總點(diǎn)贊量超過(guò)1600萬(wàn)。隨著持續(xù)的關(guān)注，本來(lái)這是一條監(jiān)督曝光的短視頻，但最后卻收獲了一份“意外”的溫暖。記者采訪(fǎng)了解到，山東德州的這位硬核大爺，不僅是村里的義務(wù)防控疫情員，他還是村里的義務(wù)保潔員，每天負(fù)責(zé)打掃村里的街道衛(wèi)生，不要任何報(bào)酬。有網(wǎng)友評(píng)論：看到最后，真羨慕住在這個(gè)村里的人，有這么善良的大爺在守護(hù)著大家，希望這份溫暖能夠傳遞給更多的人！剛?cè)岵?jì)，尖銳而不失溫情，系列抗疫短視頻收獲了人民群眾的信任，新媒體賬號(hào)成為了溝通聯(lián)系群眾的新橋梁和紐帶。

3.結(jié)語(yǔ)

立足當(dāng)前，著眼未來(lái)。我們欣喜地看到輿論監(jiān)督的“山東探索”，正在被越來(lái)越多的人所熟知;越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)干部敢于走到鏡頭前表達(dá)觀點(diǎn)、吐露心聲;輿論監(jiān)督不是“洪水猛獸”，正面宣傳也不是“陽(yáng)春白雪”，兩者相得益彰。主力軍進(jìn)入主陣地，作為傳統(tǒng)媒體的我們，要抓住機(jī)遇善用新媒體。

參考文獻(xiàn)

[1]鄒振東，弱傳播*輿論世界的哲學(xué)，北京：國(guó)家行政學(xué)院出版社，2019（32）

[2]http：//www.chinanews.com/m/gn/2017/04-18/8202088.shtml學(xué)習(xí)中國(guó)，習(xí)近平：網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓2017年04月18日