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        淺談如何善用新媒體做好“輿論監(jiān)督與正面宣傳是統(tǒng)一的”

        2020-11-16 06:08:01楊玲濤
        理論與創(chuàng)新 2020年17期
        關(guān)鍵詞:輿論監(jiān)督短視頻傳統(tǒng)媒體

        楊玲濤

        【摘? 要】習(xí)近平總書(shū)記指出,“陣地是意識(shí)形態(tài)工作的基本依托。人在哪里,新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里”。主力軍進(jìn)入主陣地,按照黨中央以及省委省政府工作要求,山東廣電加快推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展,臺(tái)長(zhǎng)呂芃提出,在全力打造閃電MCN的同時(shí),要善于借助抖音等新媒體平臺(tái),借船出海,借水行舟,在新媒體端發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力和影響力。本文結(jié)合《生活幫》《一切為了群眾》新媒體賬號(hào)成長(zhǎng)過(guò)程,分析探討傳統(tǒng)地面電視頻道如何利用好短視頻新媒體平臺(tái),做好輿論監(jiān)督與正面宣傳的統(tǒng)一。

        【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;輿論監(jiān)督;短視頻;新媒體

        引言

        推動(dòng)媒體融合發(fā)展,習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào):“人在哪里,新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里。對(duì)新媒體,我們不能停留在管控上,必須參與進(jìn)去、深入進(jìn)去、運(yùn)用起來(lái)?!?根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截止到2020年3月份,中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億,其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.97億。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為群眾意見(jiàn)表達(dá)的最大平臺(tái),成為群眾熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題的集散地,利用好新媒體平臺(tái)做好輿論監(jiān)督和正面宣傳,不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是個(gè)挑戰(zhàn),對(duì)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部來(lái)說(shuō)也是一個(gè)考驗(yàn)。

        1.善用新媒體,要“善”于在新媒體輿論場(chǎng)發(fā)聲“站住腳”

        “工欲善其事,必先利其器”。區(qū)別于報(bào)紙、網(wǎng)站,電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于視頻制作,傳統(tǒng)電視欄目《生活幫》《一切為了群眾》在抖音等開(kāi)設(shè)官方賬號(hào),圍繞四個(gè)方面進(jìn)行了探索,一是如何把傳統(tǒng)廣電資源轉(zhuǎn)化為短視頻;二是如何利用我們的節(jié)目制作能力生產(chǎn)原創(chuàng)短視頻,;三是如何利用短視頻,有效增加我們?cè)谝苿?dòng)端的影響力和控制力;四是如何利用短視頻進(jìn)行影響力變現(xiàn)。從目前來(lái)看,經(jīng)過(guò)不到一年時(shí)間的努力,兩檔新聞欄目的抖音賬號(hào)在短視頻平臺(tái)基本站住了腳,并且還實(shí)現(xiàn)了多個(gè)突破。截止到2020年8月份,粉絲數(shù)《生活幫》(900萬(wàn)+)和《一切為了群眾》(800萬(wàn)+)。

        有了粉絲基礎(chǔ),在新媒體端就有了一定話(huà)語(yǔ)權(quán)。以《生活幫》抖音官方賬號(hào)為例,在建號(hào)之初定下的目標(biāo)是3年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)粉絲數(shù)500萬(wàn),但這個(gè)目標(biāo)僅用了3個(gè)月就得以實(shí)現(xiàn),到現(xiàn)在不到一年的時(shí)間粉絲數(shù)接近一千萬(wàn),累計(jì)獲贊4.1億次,單條視頻最高播放量3億+,最高點(diǎn)贊量1000萬(wàn)+,《生活幫》抖音號(hào)登上全國(guó)媒體號(hào)月榜第6名,抖音賬號(hào)在短視頻新媒體平臺(tái)已經(jīng)初具影響力,制作播發(fā)的包括“新中國(guó)成立70周年”“抗擊疫情山東在行動(dòng)”、“畢業(yè)季”“汽車(chē)維權(quán)系列”在內(nèi)的多條視頻登上抖音熱搜榜,被微博、微信公眾號(hào)等其他新媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)形成熱點(diǎn)話(huà)題。

        不管技術(shù)如何更新迭代,大家對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求是不變的。習(xí)近平總書(shū)記在“2·19”重要講話(huà)中強(qiáng)調(diào),內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本,融合發(fā)展必須堅(jiān)持內(nèi)容為王,以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。作為傳統(tǒng)電視媒體的我們,所需要做的是抓住每一個(gè)重要?dú)v史關(guān)口的機(jī)遇,不斷提升新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力,打造新型主流媒體。

        2.善用新媒體,用輿論監(jiān)督“助力”正面宣傳

        2.1加強(qiáng)輿論監(jiān)督的融媒傳播,正面宣傳效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)

        根據(jù)省委統(tǒng)一部署,山東廣播電視臺(tái)各頻道迅速行動(dòng)起來(lái),在山東衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》開(kāi)設(shè)“今日聚焦”,在公共頻道開(kāi)辦新節(jié)目《問(wèn)政山東》,在生活、農(nóng)科頻道《生活幫》、《一切為了群眾》新聞欄目中開(kāi)設(shè)“重磅”、“群眾調(diào)查”特別版塊。制作的輿論監(jiān)督節(jié)目,除了在傳統(tǒng)電視端的播出之外,還專(zhuān)門(mén)進(jìn)行了二次創(chuàng)作,剪輯出一系列符合新媒體平臺(tái)屬性的爆款短視頻。李莎八問(wèn)臨沂市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)人的短視頻,助推《問(wèn)政山東》一下火遍全國(guó)(全網(wǎng)播放量過(guò)億);只要面子不要里子,誰(shuí)讓農(nóng)村廁改成了形象工程?一張開(kāi)不出的奇葩證明,老人去世后留下錢(qián)的“難取”(全網(wǎng)播放量2000萬(wàn)+)等短視頻也都成為抖音等平臺(tái)的熱門(mén)話(huà)題。所有的節(jié)目都不是為了曝光而監(jiān)督,而是進(jìn)行持續(xù)不斷跟蹤報(bào)道直到問(wèn)題解決。

        2.2輿論監(jiān)督也是一種正能量,是黨的群眾路線(xiàn)的生動(dòng)實(shí)踐

        今年初,一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情,打亂了所有人的生活。這次疫情創(chuàng)造了幾個(gè)之最,它是新中國(guó)成立以來(lái),傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。習(xí)近平總書(shū)記作出重要批示:要求各級(jí)黨組織和廣大黨員干部團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)廣大群眾,堅(jiān)決貫徹落實(shí)黨中央決策部署,緊緊依靠人民群眾打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。

        在這次的疫情報(bào)道過(guò)程中,兩檔新聞節(jié)目《生活幫》、《一切為了群眾》充分發(fā)揮在新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),除了做好電視端的報(bào)道之外,制作了一系列《眾志成城 抗擊疫情》原創(chuàng)短視頻發(fā)布在欄目的抖音、快手官方賬號(hào)上,產(chǎn)生了多個(gè)爆款,其中既有山東抗疫的權(quán)威聲音、抗疫一線(xiàn)的感人故事,也有對(duì)不配合防疫檢查工作行為的曝光,實(shí)現(xiàn)了輿論監(jiān)督與正面宣傳的相輔相成。2020年1月27日《生活幫》抖音號(hào)發(fā)布了一條“#最硬核的村級(jí)防控:德州大爺不讓陌生年輕人開(kāi)車(chē)進(jìn)村”的短視頻,視頻中面對(duì)大爺?shù)膭裾f(shuō),年輕人執(zhí)意要開(kāi)車(chē)進(jìn)村,被阻后破口大罵,無(wú)奈之下大爺作出了躺地上攔車(chē)的舉動(dòng)。這條短視頻引發(fā)了網(wǎng)友們的強(qiáng)烈關(guān)注,最后在警方的介入下,年輕人向大爺賠禮道歉。欄目持續(xù)關(guān)注制作了“硬核大爺”村級(jí)防控的系列短視頻,在抖音平臺(tái),僅3天時(shí)間系列短視頻播放量就達(dá)到了5億次,總點(diǎn)贊量超過(guò)1600萬(wàn)。隨著持續(xù)的關(guān)注,本來(lái)這是一條監(jiān)督曝光的短視頻,但最后卻收獲了一份“意外”的溫暖。記者采訪(fǎng)了解到,山東德州的這位硬核大爺,不僅是村里的義務(wù)防控疫情員,他還是村里的義務(wù)保潔員,每天負(fù)責(zé)打掃村里的街道衛(wèi)生,不要任何報(bào)酬。有網(wǎng)友評(píng)論:看到最后,真羨慕住在這個(gè)村里的人,有這么善良的大爺在守護(hù)著大家,希望這份溫暖能夠傳遞給更多的人!剛?cè)岵?jì),尖銳而不失溫情,系列抗疫短視頻收獲了人民群眾的信任,新媒體賬號(hào)成為了溝通聯(lián)系群眾的新橋梁和紐帶。

        3.結(jié)語(yǔ)

        立足當(dāng)前,著眼未來(lái)。我們欣喜地看到輿論監(jiān)督的“山東探索”,正在被越來(lái)越多的人所熟知;越來(lái)越多的領(lǐng)導(dǎo)干部敢于走到鏡頭前表達(dá)觀點(diǎn)、吐露心聲;輿論監(jiān)督不是“洪水猛獸”,正面宣傳也不是“陽(yáng)春白雪”,兩者相得益彰。主力軍進(jìn)入主陣地,作為傳統(tǒng)媒體的我們,要抓住機(jī)遇善用新媒體。

        參考文獻(xiàn)

        [1]鄒振東,弱傳播*輿論世界的哲學(xué),北京:國(guó)家行政學(xué)院出版社,2019(32)

        [2]http://www.chinanews.com/m/gn/2017/04-18/8202088.shtml學(xué)習(xí)中國(guó),習(xí)近平:網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓2017年04月18日

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