楊玲濤
【摘? 要】習近平總書記指出,“陣地是意識形態(tài)工作的基本依托。人在哪里,新聞輿論陣地就應該在哪里”。主力軍進入主陣地,按照黨中央以及省委省政府工作要求,山東廣電加快推動媒體融合向縱深發(fā)展,臺長呂芃提出,在全力打造閃電MCN的同時,要善于借助抖音等新媒體平臺,借船出海,借水行舟,在新媒體端發(fā)揮主流媒體的輿論引導力和影響力。本文結合《生活幫》《一切為了群眾》新媒體賬號成長過程,分析探討傳統(tǒng)地面電視頻道如何利用好短視頻新媒體平臺,做好輿論監(jiān)督與正面宣傳的統(tǒng)一。
【關鍵詞】傳統(tǒng)媒體;輿論監(jiān)督;短視頻;新媒體
引言
推動媒體融合發(fā)展,習近平總書記強調:“人在哪里,新聞輿論陣地就應該在哪里。對新媒體,我們不能停留在管控上,必須參與進去、深入進去、運用起來。” 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截止到2020年3月份,中國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億,其中手機網(wǎng)民規(guī)模為8.97億。網(wǎng)絡已經(jīng)成為群眾意見表達的最大平臺,成為群眾熱點難點問題的集散地,利用好新媒體平臺做好輿論監(jiān)督和正面宣傳,不僅對傳統(tǒng)媒體轉型是個挑戰(zhàn),對各級領導干部來說也是一個考驗。
1.善用新媒體,要“善”于在新媒體輿論場發(fā)聲“站住腳”
“工欲善其事,必先利其器”。區(qū)別于報紙、網(wǎng)站,電視臺的優(yōu)勢在于視頻制作,傳統(tǒng)電視欄目《生活幫》《一切為了群眾》在抖音等開設官方賬號,圍繞四個方面進行了探索,一是如何把傳統(tǒng)廣電資源轉化為短視頻;二是如何利用我們的節(jié)目制作能力生產(chǎn)原創(chuàng)短視頻,;三是如何利用短視頻,有效增加我們在移動端的影響力和控制力;四是如何利用短視頻進行影響力變現(xiàn)。從目前來看,經(jīng)過不到一年時間的努力,兩檔新聞欄目的抖音賬號在短視頻平臺基本站住了腳,并且還實現(xiàn)了多個突破。截止到2020年8月份,粉絲數(shù)《生活幫》(900萬+)和《一切為了群眾》(800萬+)。
有了粉絲基礎,在新媒體端就有了一定話語權。以《生活幫》抖音官方賬號為例,在建號之初定下的目標是3年之內(nèi)實現(xiàn)粉絲數(shù)500萬,但這個目標僅用了3個月就得以實現(xiàn),到現(xiàn)在不到一年的時間粉絲數(shù)接近一千萬,累計獲贊4.1億次,單條視頻最高播放量3億+,最高點贊量1000萬+,《生活幫》抖音號登上全國媒體號月榜第6名,抖音賬號在短視頻新媒體平臺已經(jīng)初具影響力,制作播發(fā)的包括“新中國成立70周年”“抗擊疫情山東在行動”、“畢業(yè)季”“汽車維權系列”在內(nèi)的多條視頻登上抖音熱搜榜,被微博、微信公眾號等其他新媒體平臺轉發(fā)形成熱點話題。
不管技術如何更新迭代,大家對優(yōu)質內(nèi)容的需求是不變的。習近平總書記在“2·19”重要講話中強調,內(nèi)容永遠是根本,融合發(fā)展必須堅持內(nèi)容為王,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。作為傳統(tǒng)電視媒體的我們,所需要做的是抓住每一個重要歷史關口的機遇,不斷提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力,打造新型主流媒體。
2.善用新媒體,用輿論監(jiān)督“助力”正面宣傳
2.1加強輿論監(jiān)督的融媒傳播,正面宣傳效應已經(jīng)顯現(xiàn)
根據(jù)省委統(tǒng)一部署,山東廣播電視臺各頻道迅速行動起來,在山東衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》開設“今日聚焦”,在公共頻道開辦新節(jié)目《問政山東》,在生活、農(nóng)科頻道《生活幫》、《一切為了群眾》新聞欄目中開設“重磅”、“群眾調查”特別版塊。制作的輿論監(jiān)督節(jié)目,除了在傳統(tǒng)電視端的播出之外,還專門進行了二次創(chuàng)作,剪輯出一系列符合新媒體平臺屬性的爆款短視頻。李莎八問臨沂市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負責人的短視頻,助推《問政山東》一下火遍全國(全網(wǎng)播放量過億);只要面子不要里子,誰讓農(nóng)村廁改成了形象工程?一張開不出的奇葩證明,老人去世后留下錢的“難取”(全網(wǎng)播放量2000萬+)等短視頻也都成為抖音等平臺的熱門話題。所有的節(jié)目都不是為了曝光而監(jiān)督,而是進行持續(xù)不斷跟蹤報道直到問題解決。
2.2輿論監(jiān)督也是一種正能量,是黨的群眾路線的生動實踐
今年初,一場突如其來的新冠肺炎疫情,打亂了所有人的生活。這次疫情創(chuàng)造了幾個之最,它是新中國成立以來,傳播速度最快、感染范圍最廣、防控難度最大的重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件。習近平總書記作出重要批示:要求各級黨組織和廣大黨員干部團結帶領廣大群眾,堅決貫徹落實黨中央決策部署,緊緊依靠人民群眾打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)。
在這次的疫情報道過程中,兩檔新聞節(jié)目《生活幫》、《一切為了群眾》充分發(fā)揮在新媒體平臺的優(yōu)勢,除了做好電視端的報道之外,制作了一系列《眾志成城 抗擊疫情》原創(chuàng)短視頻發(fā)布在欄目的抖音、快手官方賬號上,產(chǎn)生了多個爆款,其中既有山東抗疫的權威聲音、抗疫一線的感人故事,也有對不配合防疫檢查工作行為的曝光,實現(xiàn)了輿論監(jiān)督與正面宣傳的相輔相成。2020年1月27日《生活幫》抖音號發(fā)布了一條“#最硬核的村級防控:德州大爺不讓陌生年輕人開車進村”的短視頻,視頻中面對大爺?shù)膭裾f,年輕人執(zhí)意要開車進村,被阻后破口大罵,無奈之下大爺作出了躺地上攔車的舉動。這條短視頻引發(fā)了網(wǎng)友們的強烈關注,最后在警方的介入下,年輕人向大爺賠禮道歉。欄目持續(xù)關注制作了“硬核大爺”村級防控的系列短視頻,在抖音平臺,僅3天時間系列短視頻播放量就達到了5億次,總點贊量超過1600萬。隨著持續(xù)的關注,本來這是一條監(jiān)督曝光的短視頻,但最后卻收獲了一份“意外”的溫暖。記者采訪了解到,山東德州的這位硬核大爺,不僅是村里的義務防控疫情員,他還是村里的義務保潔員,每天負責打掃村里的街道衛(wèi)生,不要任何報酬。有網(wǎng)友評論:看到最后,真羨慕住在這個村里的人,有這么善良的大爺在守護著大家,希望這份溫暖能夠傳遞給更多的人!剛柔并濟,尖銳而不失溫情,系列抗疫短視頻收獲了人民群眾的信任,新媒體賬號成為了溝通聯(lián)系群眾的新橋梁和紐帶。
3.結語
立足當前,著眼未來。我們欣喜地看到輿論監(jiān)督的“山東探索”,正在被越來越多的人所熟知;越來越多的領導干部敢于走到鏡頭前表達觀點、吐露心聲;輿論監(jiān)督不是“洪水猛獸”,正面宣傳也不是“陽春白雪”,兩者相得益彰。主力軍進入主陣地,作為傳統(tǒng)媒體的我們,要抓住機遇善用新媒體。
參考文獻
[1]鄒振東,弱傳播*輿論世界的哲學,北京:國家行政學院出版社,2019(32)
[2]http://www.chinanews.com/m/gn/2017/04-18/8202088.shtml學習中國,習近平:網(wǎng)上網(wǎng)下要形成同心圓2017年04月18日