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        分析信用卡客戶服務(wù)體驗(yàn)提升策略

        2020-11-16 05:52:50賴艷芳陳密
        財(cái)訊 2020年1期
        關(guān)鍵詞:信用卡提升策略

        賴艷芳 陳密

        摘? 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)水平的提升,信用卡與我們的生活密切聯(lián)系。在現(xiàn)代化社會(huì)中,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、金融行業(yè)以及各大銀行之間都對信用卡市場造成極大的競爭。各大銀行發(fā)展信用卡業(yè)務(wù)時(shí)都會(huì)考慮到如何發(fā)展客戶、提升客戶體驗(yàn)感等問題。本文針對信用卡業(yè)務(wù),重點(diǎn)研究了客戶影響服務(wù)體驗(yàn)感的問題,以及如何提高客戶的服務(wù)體驗(yàn)感,以期推動(dòng)信用卡業(yè)務(wù)的發(fā)展。

        關(guān)鍵詞:信用卡;客戶服務(wù)體驗(yàn);提升策略

        客戶服務(wù)體驗(yàn)感是銀行發(fā)展業(yè)務(wù)的核心。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,手機(jī)銀行APP迅速發(fā)展,客戶辦理信用卡業(yè)務(wù)基本通過銀行APP辦理。目前,線上辦理已成為業(yè)務(wù)辦理的主流。但無論是線上,還是線下,大多數(shù)客戶認(rèn)為在辦理信用卡時(shí)體驗(yàn)感不足。

        一、影響客戶服務(wù)體驗(yàn)的問題

        (1)服務(wù)態(tài)度。部分銀行工作人員服務(wù)態(tài)度不好,對業(yè)務(wù)的掌握熟練程度不高,因此造成工作效率較低,業(yè)務(wù)處理速度慢等問題,導(dǎo)致銀行辦卡效率低,讓客戶久等,造成客戶耐心缺失,體驗(yàn)感差。除此之外,銀行服務(wù)環(huán)境吵鬧、硬件設(shè)施不完備,都會(huì)影響銀行的口碑和形象。另外,當(dāng)客戶在線上辦理信用卡時(shí),從申請到拿卡的一系列操作,需要長達(dá)數(shù)周的時(shí)間。對急需用卡的客戶而言,等待時(shí)間過長,從而造成客戶失去耐心,銀行失去用戶。

        (2)便捷性不足。部分銀行網(wǎng)點(diǎn)設(shè)置和分布不均。某些區(qū)域沒有設(shè)置網(wǎng)點(diǎn),導(dǎo)致客戶距離網(wǎng)點(diǎn)較遠(yuǎn)。并且,客戶在POS機(jī)上使用信用卡,經(jīng)常會(huì)發(fā)生使用受阻等情況。某些POS機(jī)不具備信用卡芯片的讀取,或是POS機(jī)損壞,進(jìn)而影響客戶的使用體驗(yàn)。此外,客戶線上辦理信用卡時(shí),系統(tǒng)容易出現(xiàn)故障,或軟件板塊設(shè)置不合理,導(dǎo)致客戶不容易找到使用窗口,不夠便捷。

        (3)安全問題。某些客戶對于自己的信用卡保護(hù)意識不夠,因此方便了不法分子,盜竊、隨意盜刷別人的信用卡;或是客戶手機(jī)丟失,被不法分子撿到,都會(huì)對客戶的資金造成損失。但由于銀行處理盜刷信用卡業(yè)務(wù)流程繁瑣且過長,因此更加損害了客戶的利益。并且,在客戶完成交易后,沒有收到相應(yīng)的短信提示,導(dǎo)致客戶不知道信用卡金額的具體情況,方便了不法分子的盜取。

        (4)價(jià)格較高。部分銀行的信用卡在透支取現(xiàn)的費(fèi)用、預(yù)期還款的費(fèi)用以及年費(fèi)較高,勸退了客戶想要辦理信用卡的心理。銀行收取較高的費(fèi)用,會(huì)失去較多的客戶。

        (5)產(chǎn)品功能不足。當(dāng)客戶到了還款期限,但還未還款時(shí),收不到還款提醒,因此影響了額度問題和征信問題。另外,某些客戶出現(xiàn)急需大額資金的情況,但信用卡額度不夠,影響了客戶的用卡情況。

        (6)產(chǎn)品創(chuàng)新能力不高。部分銀行信用卡功能有局限性,并且卡片的外觀、樣式不夠精美,銀行創(chuàng)新能力不足,因此吸引不了客戶來辦理。此外,銀行偶爾會(huì)發(fā)生新品卡的缺卡現(xiàn)象,新品卡最主要是吸引客戶辦卡,缺卡現(xiàn)象的出現(xiàn)是銀行準(zhǔn)備工作出現(xiàn)問題,影響客戶心情,進(jìn)而影響客戶的體驗(yàn)感。

        二、提升客戶服務(wù)體驗(yàn)的策略

        筆者根據(jù)上述問題,具體針對各項(xiàng)業(yè)務(wù)問題提出一些建議,希望提高信用卡辦理效率,促進(jìn)客戶的體驗(yàn)感。

        (1)提高服務(wù)態(tài)度。首先,要提高銀行工作人員的工作效率,掌握熟練的專業(yè)技能,提升自身業(yè)務(wù)處理能力,加強(qiáng)職員之間相互配合,避免客戶等待時(shí)間過長,提高客戶的滿意度。良好的環(huán)境可以愉悅心情,還要保持安靜的服務(wù)環(huán)境,并且完善硬件設(shè)施。

        (2)提高便捷性。銀行對于網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)置要規(guī)范合理,避免客戶辦理業(yè)務(wù)時(shí)花費(fèi)太長的路程時(shí)間。對于手機(jī)銀行APP窗口的設(shè)置,要確??蛻羧菀卓匆?,并且使用時(shí)系統(tǒng)不出現(xiàn)問題,進(jìn)而提高客戶線上體驗(yàn)感。銀行機(jī)構(gòu)要大力推廣線上渠道,可以利用互聯(lián)網(wǎng)渠道來吸引客戶,互聯(lián)網(wǎng)信息量大,容易吸引年輕客戶。

        (3)加強(qiáng)信用卡安全。現(xiàn)如今,我們辦理任何業(yè)務(wù)都是實(shí)名制,但這并不阻礙不法分子的不正當(dāng)手段。首先,銀行要大力宣傳個(gè)人保護(hù)信息知識,可以在每個(gè)分行、網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立廣告牌,達(dá)到宣傳目的。其次,要加強(qiáng)手機(jī)銀行APP系統(tǒng)安全性,當(dāng)威脅到客戶財(cái)產(chǎn)安全時(shí)要及時(shí)告知客戶。對于被盜竊信用卡的客戶在進(jìn)行投訴時(shí),工作人員要及時(shí)處理。

        (4)合理設(shè)置價(jià)格。銀行要合理設(shè)置收取透支取現(xiàn)的費(fèi)用、還款費(fèi)用和年費(fèi),避免價(jià)格過高損失客戶,較低的費(fèi)用價(jià)格更能吸引客戶辦理業(yè)務(wù)。此外,銀行還可以定期做優(yōu)惠活動(dòng),或給老客戶發(fā)放小禮品,從而提高客戶滿意度。

        (5)產(chǎn)品功能升級。手機(jī)銀行APP可以開發(fā)定期還款功能和提醒還款功能,在客戶即將達(dá)到還款期限時(shí),發(fā)送短信給客戶,從而不對客戶額度的征信問題造成影響。此外,還要加大對于客戶單次限額和總限額的金額設(shè)立,可以參考客戶的信用狀況來設(shè)立客戶的限額度。

        (6)提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力。銀行要積極提升創(chuàng)新能力,創(chuàng)新管理模式。對于信用卡的功能要多樣化,并且還要多開發(fā)樣式精美的信用卡片,以此達(dá)到吸引客戶的目的,從而提升體驗(yàn)感。

        三、結(jié)語

        互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,對信用卡業(yè)務(wù)沖擊較大。隨著國民生活水平的提升,越來越多的人使用信用卡?,F(xiàn)如今,我國信用卡業(yè)務(wù)在不斷發(fā)展的同時(shí),還存在較多問題需要我們?nèi)ソ鉀Q、去完善。信用卡業(yè)務(wù)辦理效率低、產(chǎn)品不夠吸引客戶等問題,需要采取具體的措施,如何提高客戶的體驗(yàn)感,是每一位銀行從業(yè)人員需要思考的問題。綜上所述,筆者提出了一些建議以期能夠加強(qiáng)信用卡業(yè)務(wù)的發(fā)展。

        參考文獻(xiàn)

        [1]王正江.信用卡客戶服務(wù)體驗(yàn)提升對策[J].金融言行:杭州金融研修學(xué)院學(xué)報(bào),2018(06):69-71

        [2]魏芳.信用卡業(yè)務(wù)應(yīng)從客戶服務(wù)向用戶服務(wù)轉(zhuǎn)型[J].中國信用卡,2020(07):44-46

        作者簡介:賴艷芳(1984.5—),女,漢族,華南理工大學(xué)在職研究生,研究方向:企業(yè)管理。

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