賴艷芳 陳密
摘? 要:隨著互聯網的迅速發(fā)展和經濟水平的提升,信用卡與我們的生活密切聯系。在現代化社會中,互聯網行業(yè)、金融行業(yè)以及各大銀行之間都對信用卡市場造成極大的競爭。各大銀行發(fā)展信用卡業(yè)務時都會考慮到如何發(fā)展客戶、提升客戶體驗感等問題。本文針對信用卡業(yè)務,重點研究了客戶影響服務體驗感的問題,以及如何提高客戶的服務體驗感,以期推動信用卡業(yè)務的發(fā)展。
關鍵詞:信用卡;客戶服務體驗;提升策略
客戶服務體驗感是銀行發(fā)展業(yè)務的核心。在互聯網時代下,手機銀行APP迅速發(fā)展,客戶辦理信用卡業(yè)務基本通過銀行APP辦理。目前,線上辦理已成為業(yè)務辦理的主流。但無論是線上,還是線下,大多數客戶認為在辦理信用卡時體驗感不足。
一、影響客戶服務體驗的問題
(1)服務態(tài)度。部分銀行工作人員服務態(tài)度不好,對業(yè)務的掌握熟練程度不高,因此造成工作效率較低,業(yè)務處理速度慢等問題,導致銀行辦卡效率低,讓客戶久等,造成客戶耐心缺失,體驗感差。除此之外,銀行服務環(huán)境吵鬧、硬件設施不完備,都會影響銀行的口碑和形象。另外,當客戶在線上辦理信用卡時,從申請到拿卡的一系列操作,需要長達數周的時間。對急需用卡的客戶而言,等待時間過長,從而造成客戶失去耐心,銀行失去用戶。
(2)便捷性不足。部分銀行網點設置和分布不均。某些區(qū)域沒有設置網點,導致客戶距離網點較遠。并且,客戶在POS機上使用信用卡,經常會發(fā)生使用受阻等情況。某些POS機不具備信用卡芯片的讀取,或是POS機損壞,進而影響客戶的使用體驗。此外,客戶線上辦理信用卡時,系統(tǒng)容易出現故障,或軟件板塊設置不合理,導致客戶不容易找到使用窗口,不夠便捷。
(3)安全問題。某些客戶對于自己的信用卡保護意識不夠,因此方便了不法分子,盜竊、隨意盜刷別人的信用卡;或是客戶手機丟失,被不法分子撿到,都會對客戶的資金造成損失。但由于銀行處理盜刷信用卡業(yè)務流程繁瑣且過長,因此更加損害了客戶的利益。并且,在客戶完成交易后,沒有收到相應的短信提示,導致客戶不知道信用卡金額的具體情況,方便了不法分子的盜取。
(4)價格較高。部分銀行的信用卡在透支取現的費用、預期還款的費用以及年費較高,勸退了客戶想要辦理信用卡的心理。銀行收取較高的費用,會失去較多的客戶。
(5)產品功能不足。當客戶到了還款期限,但還未還款時,收不到還款提醒,因此影響了額度問題和征信問題。另外,某些客戶出現急需大額資金的情況,但信用卡額度不夠,影響了客戶的用卡情況。
(6)產品創(chuàng)新能力不高。部分銀行信用卡功能有局限性,并且卡片的外觀、樣式不夠精美,銀行創(chuàng)新能力不足,因此吸引不了客戶來辦理。此外,銀行偶爾會發(fā)生新品卡的缺卡現象,新品卡最主要是吸引客戶辦卡,缺卡現象的出現是銀行準備工作出現問題,影響客戶心情,進而影響客戶的體驗感。
二、提升客戶服務體驗的策略
筆者根據上述問題,具體針對各項業(yè)務問題提出一些建議,希望提高信用卡辦理效率,促進客戶的體驗感。
(1)提高服務態(tài)度。首先,要提高銀行工作人員的工作效率,掌握熟練的專業(yè)技能,提升自身業(yè)務處理能力,加強職員之間相互配合,避免客戶等待時間過長,提高客戶的滿意度。良好的環(huán)境可以愉悅心情,還要保持安靜的服務環(huán)境,并且完善硬件設施。
(2)提高便捷性。銀行對于網點的設置要規(guī)范合理,避免客戶辦理業(yè)務時花費太長的路程時間。對于手機銀行APP窗口的設置,要確??蛻羧菀卓匆?,并且使用時系統(tǒng)不出現問題,進而提高客戶線上體驗感。銀行機構要大力推廣線上渠道,可以利用互聯網渠道來吸引客戶,互聯網信息量大,容易吸引年輕客戶。
(3)加強信用卡安全。現如今,我們辦理任何業(yè)務都是實名制,但這并不阻礙不法分子的不正當手段。首先,銀行要大力宣傳個人保護信息知識,可以在每個分行、網點設立廣告牌,達到宣傳目的。其次,要加強手機銀行APP系統(tǒng)安全性,當威脅到客戶財產安全時要及時告知客戶。對于被盜竊信用卡的客戶在進行投訴時,工作人員要及時處理。
(4)合理設置價格。銀行要合理設置收取透支取現的費用、還款費用和年費,避免價格過高損失客戶,較低的費用價格更能吸引客戶辦理業(yè)務。此外,銀行還可以定期做優(yōu)惠活動,或給老客戶發(fā)放小禮品,從而提高客戶滿意度。
(5)產品功能升級。手機銀行APP可以開發(fā)定期還款功能和提醒還款功能,在客戶即將達到還款期限時,發(fā)送短信給客戶,從而不對客戶額度的征信問題造成影響。此外,還要加大對于客戶單次限額和總限額的金額設立,可以參考客戶的信用狀況來設立客戶的限額度。
(6)提升產品創(chuàng)新能力。銀行要積極提升創(chuàng)新能力,創(chuàng)新管理模式。對于信用卡的功能要多樣化,并且還要多開發(fā)樣式精美的信用卡片,以此達到吸引客戶的目的,從而提升體驗感。
三、結語
互聯網的迅猛發(fā)展,對信用卡業(yè)務沖擊較大。隨著國民生活水平的提升,越來越多的人使用信用卡?,F如今,我國信用卡業(yè)務在不斷發(fā)展的同時,還存在較多問題需要我們去解決、去完善。信用卡業(yè)務辦理效率低、產品不夠吸引客戶等問題,需要采取具體的措施,如何提高客戶的體驗感,是每一位銀行從業(yè)人員需要思考的問題。綜上所述,筆者提出了一些建議以期能夠加強信用卡業(yè)務的發(fā)展。
參考文獻
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作者簡介:賴艷芳(1984.5—),女,漢族,華南理工大學在職研究生,研究方向:企業(yè)管理。