肖振

摘要：在我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，新常態(tài)發(fā)展模式逐漸成為一種新的潮流，為旅游業(yè)和文化創(chuàng)新提供了更多的發(fā)展機(jī)遇和發(fā)展新思路。而在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略不斷推進(jìn)背景下的新經(jīng)濟(jì)增長點，如何有效結(jié)合鄉(xiāng)村旅游業(yè)和文化創(chuàng)意，成為目前新常態(tài)下推動旅游業(yè)發(fā)展中需要首要解決的問題?；诖?，本文主要探析新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合路徑以及重要意義。

關(guān)鍵詞：新常態(tài);鄉(xiāng)村旅游;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);融合探析

和其他旅游行業(yè)相比，農(nóng)村旅游業(yè)興起的時間不會很早，不過雖起步較晚，但是其發(fā)展不僅不慢，想飯可以說是十分迅速在發(fā)展中，也因此我國逐漸在推動農(nóng)村發(fā)展重要政策中加入農(nóng)村旅游發(fā)展。但從實際發(fā)展中看，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍然存在部分問題，例如經(jīng)營方式缺乏多樣性、創(chuàng)意性，人才不足等各種問題。因此為了實現(xiàn)在新常態(tài)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式下將鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意融合，不僅能有效解決上述問題，對我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)來說還能更進(jìn)一步推動其發(fā)展。

一、新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合重要意義

作為中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)之一的旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也起著根本上推動作用，而兩者緊密結(jié)合不僅能分別促進(jìn)旅游業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能提供更多對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展有利的影響。具體來說，在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)中融人文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能增加更多的專業(yè)知識，豐富鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵，同時還有利于許多文化產(chǎn)品地衍生。實現(xiàn)在推動傳統(tǒng)文化發(fā)展的同時，還能促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，從目前來看，環(huán)境是是旅游業(yè)發(fā)展的前提條件，對于鄉(xiāng)村旅游來說也是一個發(fā)展基礎(chǔ)。因此，鄉(xiāng)村旅游業(yè)要想實現(xiàn)更好地發(fā)展，首先要做的就是改善環(huán)境，以此促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶動環(huán)境改善。從實際效果來看，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中融人文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅能推動旅游業(yè)發(fā)展，還能幫助傳承文化，實現(xiàn)一個雙贏的局面。鄉(xiāng)村旅游業(yè)和文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)兩者相融合，提供了一個很好的平臺利于文化傳承，實現(xiàn)人們既能享受娛樂，也能在對文化的了解中促進(jìn)文化傳承得以延續(xù)。

二、新常態(tài)下鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合路徑

（一）實施差異化發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合

旅游業(yè)在發(fā)展中最大的特色就是富有地域文化特征，因此鄉(xiāng)村旅游業(yè)在和文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相融合的過程中，首先需要注意的就是實施差異化發(fā)展，堅持將當(dāng)?shù)匚幕Y源特點體現(xiàn)出來。在具體實踐當(dāng)中，要針對不同的旅游地區(qū)資源優(yōu)勢建設(shè)當(dāng)?shù)鬲毺氐膭?chuàng)意旅游園區(qū)。舉例來說，某些地區(qū)較為突出的可能是農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，那在建設(shè)創(chuàng)意旅游園區(qū)時，就需要突出農(nóng)業(yè)優(yōu)勢這個特點?？梢酝ㄟ^當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)科技水平提高來實現(xiàn)，另一方面要使旅游產(chǎn)品的開發(fā)更具有體驗性，就需要通過田園生活體驗區(qū)或農(nóng)家樂的建設(shè)來實現(xiàn)，當(dāng)然在建設(shè)過程中，特別要重視創(chuàng)意性建設(shè)。既然鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展和環(huán)境改善也有直接聯(lián)系，就需要在旅游文化中重點突出保護(hù)生態(tài)文明。

（二）充分利用現(xiàn)代化先進(jìn)技術(shù)

另一方面，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合過程中也需要與時俱進(jìn)，重視科學(xué)技術(shù)的作用。在不斷發(fā)展地現(xiàn)代科技中，充分利于科學(xué)技術(shù)，以此支撐兩者的融合向智慧旅游業(yè)趨勢靠近。在產(chǎn)品開發(fā)上，通過現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)、媒體、大數(shù)據(jù)等技術(shù)開發(fā)出更具有高附加值或者新奇的旅游產(chǎn)品。同時，在兩者產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展中，也不能忽視人才的作用。需要重點引進(jìn)具有旅游創(chuàng)意類的創(chuàng)新人才，積極帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合文化創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)意型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。如何培養(yǎng)創(chuàng)新人才，首先需要的就是指導(dǎo)人才深入了解、開發(fā)旅游文化知識，培養(yǎng)人才具有保護(hù)旅游文化的意識，同時還需要加強(qiáng)人才在旅游策劃、管理以及營銷等方面的能力。在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)融合過程中，要注意人才質(zhì)量高低能直接影響產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的效果，因此需要確保引進(jìn)的人才具有深厚的相關(guān)專業(yè)能力。另外，為了確保人才的質(zhì)量，當(dāng)?shù)卣谝M(jìn)人才時也可以和當(dāng)?shù)芈糜晤惛咝＿M(jìn)行合作，致力于打造旅游人才隊伍更具有高質(zhì)量保證。

（三）整體規(guī)劃當(dāng)?shù)匚幕?、資源

整合當(dāng)?shù)匚幕?、資源也是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游融合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有效途徑，提前預(yù)測或是解決當(dāng)?shù)鼐用衽c游客之間可能存在的矛盾，特別是需要考慮到當(dāng)大量外地游客涌人，會對當(dāng)?shù)鼐用裆钤斐赡姆矫娴挠绊憽；谶@種情況下，就需要高度重視如何落實平衡式管理，才能避免游客與當(dāng)?shù)鼐用裰g產(chǎn)生矛盾。在產(chǎn)業(yè)融合中要想實現(xiàn)突出當(dāng)?shù)貐^(qū)域特色，充分打造具有鮮明特色的旅游品牌，就需要規(guī)范化管理和深度挖掘當(dāng)?shù)匚幕坝^、傳統(tǒng)民俗以及歷史文化、自然面貌等。這樣才能促進(jìn)農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈的提高，最大化利用了當(dāng)?shù)刭Y源，實現(xiàn)了持續(xù)發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜钨Y源和文化創(chuàng)意。

三、結(jié)語

在生活經(jīng)濟(jì)不斷提高地新常態(tài)背景下，鄉(xiāng)村旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合已是必要的發(fā)展趨勢，兩者產(chǎn)業(yè)之間的相融合不僅對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的推動作用，對經(jīng)濟(jì)效益和社會效益都起到有效的提高作用，同時還能有效帶動行業(yè)的進(jìn)步，以及推動我國文化事業(yè)的發(fā)展。在具體實施產(chǎn)業(yè)融合過程中，需要重視在發(fā)展中突出當(dāng)?shù)靥厣珒?yōu)勢，同時也需要明白產(chǎn)業(yè)相融合發(fā)展從另一個角度上來說也是促進(jìn)了將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，在發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的同時傳承中國傳統(tǒng)文化。

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