馮雙藝

摘 要：新西蘭媒體對中華文化的傳播情況直接影響到當?shù)匕兹藢χ袊爸腥A文化的看法。本文通過研究當?shù)仉娨暶襟w、紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡媒體中有關中華文化的傳播情況，提出今后的對外文化傳播應該客觀全面，從受眾需求出發(fā)，且不能只站在國人的角度等建議，同時指出應該聯(lián)合國外華人作家及編輯、國外電影電視制作機構和孔子學院進行文化傳播。

關鍵詞：新西蘭;媒體;中華文化;文化傳播

中圖分類號：H195 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）20-00-02

新西蘭的中華文化傳播效果一般，除了不了解中國的新西蘭人以外，不少接觸過漢語和中華文化的學生、老師、當?shù)鼐用?，都曾或多或少問過一些尖銳的問題，比如“中國的廁所有沒有門”，“中國人開不開車”等。于此可見，不了解中國的人占大多數(shù)。由于中華文化傳播的效果會受到新西蘭人心中的、被塑造出來的中國國家形象的影響，因此在西方媒體影響下，新西蘭人對中國的了解也不夠客觀全面。因此，如何正確宣傳中華文化，如何突破重重阻礙讓其接觸到優(yōu)秀的中華文化，是值得研究問題。

一、主流媒體中華文化傳播現(xiàn)狀

研究中華文化在新西蘭主流媒體中的傳播效果，必然離不開對三大媒體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計。本文通過各方面的資料收集得出以下數(shù)據(jù)及分析結果。

（一）電視媒體中華文化傳播現(xiàn)狀

新西蘭電視臺1962年正式播放節(jié)目，下設電視一臺和電視二臺以及五個地區(qū)的電視臺。新西蘭電視臺的信號覆蓋全國，收視率達70%。電視三臺是新西蘭唯一的一家私人電視臺，由加拿大公司控股。新西蘭的電視欄目共有28個，節(jié)目類型大體為新聞節(jié)目、體育節(jié)目、紀錄片節(jié)目、影視節(jié)目四種。通過對2018年和2019年兩年節(jié)目排表進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計，結果如表1（節(jié)目數(shù)排名前六的國家）：

根據(jù)表1中的數(shù)據(jù)得到各國平均每周電視節(jié)目占比的結果， 美國的節(jié)目數(shù)量安排得最多，其次是與新西蘭關系密切的英國和澳大利亞。美國節(jié)目排片數(shù)量極高，有很大一部分節(jié)目都是消費性、娛樂性的電視劇和電影。比如占比極高，幾乎每周都有的《Big Bang》和《The Simpsons》。英國的電視節(jié)目主要以BBC的節(jié)目為主，大多為一些以英國為視角拍攝的紀錄片。澳大利亞的節(jié)目則更加“親民”，比如，有個節(jié)目講述如何自己建房子。在涉及中國的電視節(jié)目中，紀錄片的占比最高，其次是影視劇。除此以外，印度的節(jié)目占比也較高，因為其主推體育競賽節(jié)目，因此非常受歡迎。中國紀錄片中的一些非常優(yōu)秀的節(jié)目大多來自中國與英美等國欄目組的合作。比較優(yōu)秀的紀錄片有《How China works》《The Very Edge of China》等。

（二）紙質(zhì)媒體中華文化傳播現(xiàn)狀

1.小鎮(zhèn)圖書館中國書籍藏書情況

本文研究者選擇了一個華人稀少，白人較多的小城市的圖書館進行調(diào)查。由于調(diào)查范圍小，數(shù)據(jù)誤差也會相對較小。該小城市的圖書館共有14000本藏書，其中有254本關于中國的書籍，占比1.8%。一年內(nèi)，當?shù)厝私璩龅挠嘘P中國的書籍只有17本，小說類書籍占35%，非小說類書籍占65%。非小說類借出的中國文化相關書籍主要有軍事、歷史、地理人文、建筑藝術和中醫(yī)類型的書籍。

第一，中國書籍類別統(tǒng)計

圖書館的254本關于中國的書籍中，非小說類書籍有156本。其中，介紹當代中國類的書籍有56本，歷史文化類的書籍有37本，旅游指南類的書籍有25本，珠峰冒險類的書籍有18本，宗教指南類的書籍有10本，中新友好類的書籍有9本，科幻小說類的書籍有1本，還有三分之一的為小說，均是以中國為背景的故事，基本分為三大類：與美國爭霸的科幻故事;外國主人公在中國的奇遇;講述中國主人公的人生命運。

第二，三類中國書籍分析

圖書館的中國藏書不多，有三類中國書籍占比較高：有關當代中國的書籍、有關中國歷史文化類的書籍、有關中國旅游指南類的書籍。有關當代中國的書籍大多以作者在中國居住為背景，多為對中國目前經(jīng)濟和政治的描述。有關中國歷史文化類的書籍多以歷代帝王為背景，有的還講到了宗教信仰問題。旅游指南書籍中，有一本書叫《Lonely Planet》。這個系列的書籍有非常詳細的關于中國人文地理的介紹，甚至還有中國政治、經(jīng)濟等簡介。

2.學校推薦學生中國讀物情況

在學校，校方推薦學生訂閱書籍共有362本，只有一本關于中國的書籍《China Town Girl》。

這本書提及的唐人街女孩生活在上世紀四十年代，其中出現(xiàn)了以下一些有關中國文化的內(nèi)容，比如戀愛觀、中國式教育、節(jié)日活動等。

（三）網(wǎng)絡媒體中華文化傳播現(xiàn)狀

一項新西蘭新聞媒體受歡迎程度的研究發(fā)現(xiàn)，Stuff是最出色的新聞媒體，其次是新西蘭先驅報Herald。除這兩家媒體外，其他媒體均無法與之抗衡。本研究對兩個網(wǎng)站近十年的有關中華文化類新聞進行了統(tǒng)計。Stuff報道的有關中華文化的共有83條，節(jié)日類和習俗類占比最高，分別為25%和17%;Herald近十年的新聞中，有關中華文化的新聞共有301條，其中，移民宣傳類占16%，習俗及生活信仰類占14%，節(jié)日類占13%。從上述統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，中華文化中比較吸引他們的是節(jié)日文化和中國人的習俗信仰及生活方式。

二、建議

（一）客觀全面?zhèn)鞑ブ腥A文化

新西蘭的圖書館中，關于當代中國的書籍非常多，占比最大。有的是外國人編寫的，有的是華人華僑編寫的。一部分書籍是對當今中國制度文化的客觀評判，一部分則評價過于極端。甚至有的小學圖書館還有《Tibet 西藏》（談論人權）這樣的書籍。出現(xiàn)這樣的問題，對外文化傳播就要注意客觀展現(xiàn)我國真實的制度文化，即從批判性思維出發(fā)做好對外文化傳播。中華文化有“優(yōu)性文化”，有“劣性文化”，也有“中性文化”。對于精華部分要向世界介紹;而對于那些糟粕，也應該適當加以批判性介紹。批判糟粕文化的傳播態(tài)度是“以退為進”的策略，是吸引西方受眾承認中華文化傳播誠實性的前提，也是優(yōu)秀文化推廣的基礎。

（二）根據(jù)受眾需求傳播中華文化

中華文化傳播需要按國別、職業(yè)、社會階層、年齡性別及對華態(tài)度等進行細分，精確定位受眾目標。根據(jù)受眾需求傳播中華文化的前提，是研究目標國家受眾最渴望了解中華文化的哪些內(nèi)容。

根據(jù)上文數(shù)據(jù)分析可知，在電視節(jié)目中，中國紀錄片占比最高，收視效果較好。那么今后的對外文化傳播也可以和國外紀錄片制作公司合作，推出更多優(yōu)秀的中華文化紀錄片;在對外圖書方面，也要根據(jù)新西蘭人的需求出版一些有關當代中國的書籍;在網(wǎng)絡媒體方面，可以多多更新有關中國習俗和節(jié)日文化的新聞。

（三）中華文化傳播不能只站在國人角度

美國文化產(chǎn)品的制作抹去和淡化意識形態(tài)和價值觀，代之以大眾文化、消費文化，同時表達人性普遍的娛樂性和消費性訴求。對于文化傳播者而言，需要在與本土“文化”的對話過程中，去尋找連接兩種文化的普適性元素。這樣的具有普適性元素的文化就是“本土化”的中華文化。“本土化”的中華文化傳播應該注意三個方面：首先，保持民族性與獨特性;其次，考慮與當?shù)匚幕墓残?。最后，還要學會改變電影文化。拿對外傳播中華文化的電影來說，美國在拍攝迪士尼動畫片《花木蘭》時，就把“三從四德”變成了“叛逆?zhèn)€性”，于是深受歡迎。

（四）對外傳播可以聯(lián)合國外作家、媒體和孔院

新西蘭最大的書店之一Whit.coulls公布了一項讀者喜好調(diào)查。在讀者最喜歡的一百本書中，有66本是小說類文學作品。也就是說，新西蘭受眾偏愛小說類故事書。借鑒西方創(chuàng)作的關于中國影像作品的成功經(jīng)驗，他們主要通過兩個途徑，其一是影視人物形象的刻畫，其二是情節(jié)設計和場景設置。影視劇的經(jīng)驗可以擴展到書籍的創(chuàng)作。在小說類書籍中，關于中華文化部分也可以從人物和背景兩個角度出發(fā)。同時，還可以與華裔作家、友好的外國作家、孔院合作，可以推出更多有關中華文化的小說類書籍和非小說類書籍。非小說類書籍可以側重于當代中國、歷史文化及旅游信息的介紹。

三、結語

中西文化的差異是無法改變的現(xiàn)實，文化傳播中受眾對文化的誤讀也是無法避免的。研究新西蘭主流媒體對中華文化的傳播現(xiàn)狀，不僅能發(fā)現(xiàn)新西蘭受眾的需求，還能分析今后我國在新西蘭傳播中華文化的最佳方法。由內(nèi)而外宣傳要注意內(nèi)外有別，正反皆說，注意物質(zhì)文化傳播和中華文化的“本土化”;至于新西蘭本地媒體對中華文化的宣傳，可以根據(jù)當?shù)匕兹说南埠眠M行傳播，再聯(lián)合當?shù)厝A人華僑作家和孔子學院等擴大中華文化的積極影響力。

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