史傳芝

摘 要：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，催生了信息技術(shù)的快速發(fā)展，也使得我國的媒體行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。信息的傳播速度更快，客戶的定位更為精準(zhǔn)。紙媒作為傳統(tǒng)媒體中占據(jù)重要地位的一種媒體，在融媒體的背景之下面臨著巨大的挑戰(zhàn)。衣食住行、生老病死是市民生活的重要組成部分，民生新聞也因此成為讀者最為關(guān)心的內(nèi)容之一。在大環(huán)境的影響下，在多方面的沖擊下，紙媒的民生新聞如何順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求生存、發(fā)展？本文就融媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，提出創(chuàng)新融媒體時(shí)代創(chuàng)新報(bào)紙民生新聞的策略。

關(guān)鍵詞：融媒體;報(bào)紙;民生新聞;挑戰(zhàn);創(chuàng)新策略

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 22-00-02

融媒體是基于信息技術(shù)的基礎(chǔ)之上，和傳統(tǒng)媒體的一種融合，在融合的過程中促進(jìn)各種媒體之間的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)各類資源的有效互動(dòng)、共享以及宣傳。這是一種新型的媒體的傳播方式，也促進(jìn)了整個(gè)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。報(bào)紙民生新聞通常包含采訪環(huán)節(jié)、寫作環(huán)節(jié)以及編輯等各個(gè)內(nèi)容，在融媒體時(shí)代創(chuàng)新報(bào)紙民生新聞，不僅能夠更加快速并準(zhǔn)確地為民眾傳遞信息，也能更加快速、精準(zhǔn)幫助社會(huì)集中解決存在的焦點(diǎn)問題。

一、融媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)單一傳播介質(zhì)，影響了受眾群體的發(fā)展

傳統(tǒng)的報(bào)紙，傳播信息主要是通過文字的形式呈現(xiàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，中國的傳媒行業(yè)進(jìn)入“戰(zhàn)國時(shí)代”，舊的傳播格局被打破，單一傳播介質(zhì)已經(jīng)不能吸引讀者，無法適應(yīng)市場(chǎng)需求。

新聞行業(yè)都在積極的和其他媒介進(jìn)行合作，每種媒體都在重新尋找自己的定位。

作為傳統(tǒng)媒體的紙媒，在這種形勢(shì)下，如果不借助融媒體的東風(fēng)，創(chuàng)新新聞的生產(chǎn)以及傳播模式，對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行精細(xì)化的處理，必然會(huì)使得受眾群體逐步減小。由此可見，在融媒體時(shí)代，民生新聞所面臨的第一大調(diào)整就是打破單一傳播介質(zhì)，實(shí)現(xiàn)多元化媒介的整合。

（二）傳統(tǒng)報(bào)紙民生新聞的挖掘能力有待進(jìn)一步加強(qiáng)

傳統(tǒng)的報(bào)紙，民生新聞的信息源有相對(duì)固定的渠道，比如民政、人力資源和社會(huì)保障等相關(guān)單位，讀者來電、來信、來訪等;新聞的制作也掌握在少部分人的手中，想要將新聞進(jìn)行傳播，也必須要通過專業(yè)的媒介才可以實(shí)現(xiàn)。而融媒體時(shí)代到來之后，民生新聞無論是在獲取方面，還是制作方面都迎來了重大的改革。群眾既是受眾者，亦是民生新聞的貢獻(xiàn)者，在新聞?lì)I(lǐng)域中每一個(gè)人都扮演著重要的角色。作為傳統(tǒng)紙媒在這種現(xiàn)狀下，如果還采用固有的方式去挖掘民生新聞，必然會(huì)使得新聞的刊登較為滯后，影響了傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展[1]。

（三）缺乏對(duì)民生新聞的深度報(bào)道

一篇好的民生新聞除了會(huì)報(bào)道新聞的事件，同時(shí)還可以通過事件弘揚(yáng)黨的主張，舒緩公眾的情緒。而想要做好民生新聞的深度報(bào)道，則需要記者、編輯深入到群眾的實(shí)際生活中，將自己的所見所聞?wù)宫F(xiàn)，這樣的新聞最終才能夠讓讀者產(chǎn)生共鳴。但是傳統(tǒng)的報(bào)紙，記者、編輯深入基層主動(dòng)性有待加強(qiáng)，力度不夠，對(duì)基層的了解不夠深入，這也使得最終寫出的稿子不能很好地和讀者產(chǎn)生共鳴。除此之外，一篇好的民生新聞更應(yīng)該張弛有度，抓敏感、抓現(xiàn)象、抓社會(huì)問題，這也是傳統(tǒng)報(bào)紙民生新聞所欠缺的。

（四）新聞行業(yè)的競(jìng)爭越來越激烈

融媒體在快速的發(fā)展，新聞行業(yè)之間的競(jìng)爭越來越激烈，尤其是在產(chǎn)品的傳播途徑、創(chuàng)新度、用戶滿意度等各個(gè)方面。例如，從新聞的創(chuàng)新方面來看，在民生新聞中要適當(dāng)?shù)卣弦曨l、音頻以及圖片，在報(bào)道時(shí)要突出新聞的意義。從傳播方式來看，打破傳統(tǒng)單一介質(zhì)平臺(tái)的傳播模式，實(shí)現(xiàn)多元化的傳播方式，比如將報(bào)紙上與民生相關(guān)的新聞投放到網(wǎng)站上、手機(jī)APP等。從用戶管理的角度來看，媒體想要獲得發(fā)展，就必須要保證用戶的滿意度，堅(jiān)持受眾轉(zhuǎn)為用戶的基本模式，提高民生新聞的受眾群體。

二、融媒體時(shí)代創(chuàng)新報(bào)紙民生新聞的策略

（一）從民生熱點(diǎn)出發(fā)，合理選擇民生的話題

社會(huì)在快速的發(fā)展，各類社會(huì)矛盾問題也開始顯現(xiàn)，這涉及很多內(nèi)容，比如住房問題、就業(yè)問題等，這都與人們的利益息息相關(guān)，所以，這些內(nèi)容就是民生的熱點(diǎn)內(nèi)容。報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體中最具有說服力的媒體，就應(yīng)該從人民的角度出發(fā)，圍繞大家關(guān)注的這些民生熱點(diǎn)，合理選擇民生的話題。同時(shí)做好新聞的把關(guān)人，用公正的態(tài)度去看待事件，引導(dǎo)輿論，提升大眾對(duì)紙媒的信任，將紙媒更好地發(fā)展下去。

（二）拓展報(bào)紙民生新聞的內(nèi)涵，發(fā)揮出新聞媒體的警示性作用

作為一名專業(yè)的報(bào)紙新聞?dòng)浾摺⒕庉?，必須要了解，民生?bào)道并不是將新聞傳播給受眾即可，還需要發(fā)揮出新聞本身的作用，比如輿論引導(dǎo)，只有形成一定的影響力，才會(huì)引來更多的受眾群體。這就需要報(bào)紙記者、編輯深入分析民生事件，多關(guān)注百姓的內(nèi)心以及情感，必要時(shí)候可以開展社會(huì)調(diào)查，從生活實(shí)踐出發(fā)去選題、去豐富內(nèi)容，發(fā)揮出民生新聞的價(jià)值。其次民生新聞也可以發(fā)揮出其警示性的作用，比如當(dāng)下生態(tài)環(huán)境問題非常嚴(yán)重，這和人們的生存環(huán)境、生活質(zhì)量是息息相關(guān)的。通過報(bào)紙將生態(tài)環(huán)境問題傳播出去，除了讓民眾了解到當(dāng)下環(huán)境形勢(shì)的嚴(yán)峻性之外，也能發(fā)揮出預(yù)警作用，提高民眾在日常生活中的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。另外在報(bào)紙內(nèi)部可以設(shè)置一個(gè)板塊，專門收集民生問題，定期整理并將大家的意見展現(xiàn)出來，體現(xiàn)出報(bào)紙媒體的人文情懷[2]。

（三）創(chuàng)新民生新聞策劃，提高百姓話語權(quán)

傳統(tǒng)的報(bào)紙?jiān)趫?bào)道民生類的新聞時(shí)，要以信息數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，科學(xué)做好規(guī)劃。例如某些重要會(huì)議召開之前，報(bào)紙就應(yīng)該做好專題討論的準(zhǔn)備，多維度視角進(jìn)行報(bào)道，擔(dān)負(fù)起民生新聞傳播正能量的責(zé)任。尤其是當(dāng)下，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，很多新的問題開始顯現(xiàn)，在報(bào)道民生內(nèi)容時(shí)，不僅要注重真實(shí)性，同時(shí)要從國家和民眾多角度報(bào)道，提高百姓表達(dá)的權(quán)利，實(shí)現(xiàn)和民眾的互動(dòng)。

（四）加強(qiáng)和各媒體之間的融合，實(shí)現(xiàn)多維度信息的傳播

融媒體時(shí)代的到來，對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙是一個(gè)挑戰(zhàn)。只有勇敢的迎接，才能夠促進(jìn)報(bào)紙的真正轉(zhuǎn)型。首先，對(duì)新聞報(bào)道的形式進(jìn)行優(yōu)化，傳統(tǒng)的報(bào)紙是以單一的文字展示民生新聞，這也導(dǎo)致很多的受眾體開始轉(zhuǎn)移，因此，可以在新聞報(bào)道中融入二維碼、圖片等信息的元素，提高受眾閱讀的興趣。其次，通過分析民生新聞受眾群體對(duì)新聞信息獲取的渠道的偏好，加強(qiáng)新聞和新媒體的融合，通過報(bào)紙上二維碼，或者是其他APP的宣傳，多維度進(jìn)行新聞信息的傳播。

三、結(jié)語

總而言之，融媒體時(shí)代的到來使得報(bào)紙民生新聞?dòng)瓉砹颂魬?zhàn)，報(bào)紙民生新聞必須要?jiǎng)?chuàng)新，才能夠迎來新的發(fā)展。首先要從民生熱點(diǎn)出發(fā)，合理選擇民生的話題。其次需要進(jìn)一步拓展民生新聞的內(nèi)涵，將民生新聞的警示性作用充分的發(fā)揮。另外，在策劃民生新聞時(shí)，要注重創(chuàng)新性，不僅要從政府的角度，同時(shí)，也要從百姓的角度去闡述內(nèi)容，提高百姓在新聞中的話語權(quán)。最后要加強(qiáng)和其他媒體之間的融合，實(shí)現(xiàn)多維度信息傳播方式，促進(jìn)報(bào)紙民生新聞的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]龍海金.融媒體時(shí)代的報(bào)紙新聞采編探究[J].新聞前哨，2019（12）： 41.

[2]林琴.新媒體時(shí)代報(bào)紙民生新聞創(chuàng)新探索[J].中國報(bào)業(yè)，2018（07）：98.