朱曉莉

摘 要：隨著現(xiàn)代新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和媒介形態(tài)的不斷發(fā)生變化，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的新的信息傳播方式將應(yīng)用于現(xiàn)代出版產(chǎn)業(yè)，提供沉浸式、交互性的閱讀體驗(yàn)。文章從增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用于傳統(tǒng)出版為探索切入點(diǎn)，對傳統(tǒng)出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)行探究。

關(guān)鍵詞：增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù);傳統(tǒng)出版;數(shù)字化

中圖分類號：G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0098-02

一、引言

受新型媒體技術(shù)、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)之間結(jié)合，存在著傳統(tǒng)與現(xiàn)代兩種不同形式的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)采取保守的發(fā)展勢頭，而與其產(chǎn)業(yè)并行的數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)略顯另類，從根本的形式上尋求突破和創(chuàng)新，多元化的方式進(jìn)行發(fā)展。而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展改變了信息傳遞方式，通過數(shù)字化信息交互的方式使現(xiàn)代人的生活得到不一樣的改變，將虛擬的數(shù)字化內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)世界的場景進(jìn)行疊加，使虛擬融入到現(xiàn)實(shí)提升虛擬化世界的真實(shí)性。對于傳統(tǒng)出版物進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方式，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供了傳統(tǒng)出版物轉(zhuǎn)型問題的幫助。

二、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的關(guān)系

出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本是為了讀者而發(fā)展，為了傳播文化和信息而應(yīng)用，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版方式為了迎合讀者的需求，帶來豐富的信息和資源。傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版同樣是以文化內(nèi)容為背景服務(wù)大眾的出版產(chǎn)方式，然后兩者在表現(xiàn)方式上有所差異，與讀者之間的聯(lián)系方式也有所不同，信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為出版行業(yè)帶來了新的條件，在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，傳播手段更加開闊，傳統(tǒng)出版逐漸與數(shù)字化內(nèi)容相融合，出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化是在傳統(tǒng)的出版產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展，但是互相在出版領(lǐng)域存在著競爭，傳統(tǒng)出版與科技的整合為出版行業(yè)的發(fā)展帶來了傳統(tǒng)與數(shù)字化內(nèi)容的新變革。同時，對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)來說，傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的紙質(zhì)出版方式其成本較高，但是其知識產(chǎn)權(quán)的維護(hù)相對于數(shù)字化的出版方式較好，數(shù)字化的出版對于資源成本要求較低，商業(yè)運(yùn)作更靈活，信息更新更迅速。目前，媒體融合成為全球傳媒業(yè)共同大力發(fā)展的方向，5G時代的來臨，更是為傳媒業(yè)的數(shù)字化發(fā)展增加了速度，隨著數(shù)字時代技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體持續(xù)保持快速發(fā)展勢頭，在《2018—2019中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》中指出移動出版收入的規(guī)模是2 007億元之多，在線教育方式的移動出版規(guī)模為1 330億元。數(shù)字出版主要以移動出版、在線教育為主要趨勢[1]。數(shù)字閱讀接觸率持續(xù)升高，受眾群體越來越廣，讀者在逐漸拓寬自己的閱讀方式，改變傳統(tǒng)紙質(zhì)單一的閱讀媒介，出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革悄悄影響著人們的信息生活。中國市場的出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化也在逐漸改變傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的方式，移動電子設(shè)備、電子雜志、信息顯示器等數(shù)字化展示信息的方式將文化信息與科技進(jìn)行融合形成新的文化消費(fèi)形式?？傊瑐鹘y(tǒng)出版和數(shù)字出版屬于互相借鑒、互利共贏的方式，只有兩者有機(jī)結(jié)合，大力發(fā)展地區(qū)型的出版產(chǎn)業(yè)，才能提高地區(qū)競爭力，提高經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

三、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)出版數(shù)字化應(yīng)用領(lǐng)域

（一）移動游戲出版

數(shù)字出版的重要組成包含了移動游戲出版，將游戲?qū)崿F(xiàn)在線瀏覽和閱讀、娛樂，利用新技術(shù)手段完善移動數(shù)字出版的游戲化，游戲與出版物結(jié)合加強(qiáng)了文化內(nèi)容融合的價值提升?；谠鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)的游戲能讓數(shù)字游戲朝著更真實(shí)的游戲體驗(yàn)進(jìn)行完善，可以滿足游戲者個性化需求，增強(qiáng)玩家從虛擬環(huán)境走入現(xiàn)實(shí)的貼進(jìn)度，立足虛擬和現(xiàn)實(shí)的重合，刺激玩家多種感官來獲得真實(shí)性的體驗(yàn)感。如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動游戲書《有趣的中國節(jié)日》，將中國的10個傳統(tǒng)的節(jié)日內(nèi)容與AR交互技術(shù)結(jié)合開發(fā)節(jié)日游戲，通過游戲互動閱讀了解中國歷史和文化傳統(tǒng)。

（二）網(wǎng)絡(luò)教育出版物

增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的優(yōu)勢可以帶動信息化教學(xué)改革。使書本上二維的知識內(nèi)容帶入到虛擬的三維數(shù)字環(huán)境，通過大量的數(shù)字資源和技術(shù)編程將增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)構(gòu)建的虛擬場景讓學(xué)習(xí)者更直觀的沉浸到學(xué)習(xí)環(huán)境中去，提高學(xué)生的求知欲望，提升強(qiáng)化學(xué)習(xí)效果。如AR科普繪本《地鐵是怎樣設(shè)計(jì)的》，將手機(jī)App對著圖片標(biāo)識內(nèi)容進(jìn)行掃描就可以從繪本中看到立體有趣的地鐵相關(guān)知識介紹，有趣的動畫影像為地鐵的科普提供更豐富的閱讀體驗(yàn)。美國Inside公司在蘋果商店發(fā)布了《Wonderscope》的應(yīng)用學(xué)習(xí)程序，幫助學(xué)生語音閱讀領(lǐng)略各種新奇的事物，提高參與度和可玩性。

（三）網(wǎng)絡(luò)廣告出版

三維可視化和人機(jī)交互的特性在廣告領(lǐng)域方面可以將被動接受推廣內(nèi)容轉(zhuǎn)化為更主動接受，提升消費(fèi)娛樂性，刺激消費(fèi)興趣，增強(qiáng)廣告效應(yīng)。AR廣告呈現(xiàn)形式具有多樣性，可以通過移動客戶端的產(chǎn)品內(nèi)容互動展示或者AR互動廣告牌等不同載體形象出現(xiàn)，都可以應(yīng)用于商品的AR廣告。如“AR瀕臨動物園”新媒體公義廣告，則是基于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)結(jié)合動物學(xué)科的知識內(nèi)容制作數(shù)字內(nèi)容，與真實(shí)的動物園場景融合疊加提供可視化交互式動物園宣傳，通過3D動畫演示、手勢識別、圖像識別等方式提供用戶體驗(yàn)，為動物認(rèn)知、了解、保護(hù)等意識提供了更多的推廣。

四、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)促進(jìn)數(shù)字化出版發(fā)展應(yīng)用

（一）提升用戶體驗(yàn)注重推廣

在新媒體生態(tài)環(huán)境下，數(shù)字出版品質(zhì)的提高在于提升用戶體驗(yàn)，這都需要媒介融合進(jìn)行多渠道的交叉性推廣。用戶市場的數(shù)量和質(zhì)量不斷擴(kuò)大數(shù)字用戶群體，同時也改變了閱讀消費(fèi)人群的閱讀習(xí)慣和方式。數(shù)字化時代，出版物需要以做藝術(shù)創(chuàng)作的理念提升用戶體驗(yàn)來制作增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)出版物，加大宏觀多元化的出版體系思維，利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的增值服務(wù)，推廣出版內(nèi)容的信息資源，以及出版內(nèi)涵文化。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)推動著數(shù)字內(nèi)容更加個性化和多元化，用戶體驗(yàn)傾向于虛擬化和移動化。數(shù)字出版內(nèi)容載體的不斷豐富，橫向可以表現(xiàn)為虛擬電子讀物、數(shù)字游戲設(shè)備、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體感設(shè)備等，縱向體現(xiàn)媒體融合線上和線下渠道的交互推廣，吸引各大媒體平臺進(jìn)行傳播。

（二）數(shù)字出版物的內(nèi)容構(gòu)建是核心

數(shù)字出版內(nèi)容的本質(zhì)是傳遞內(nèi)容和傳遞知識，傳統(tǒng)出版物是通過紙質(zhì)的方式將內(nèi)容和知識傳遞給受眾者，而增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以通過視頻、音頻、圖像等數(shù)字方式將傳統(tǒng)出版物的內(nèi)容轉(zhuǎn)換成多元化的閱讀體驗(yàn)，其內(nèi)容也是數(shù)字出版物的核心。自媒體的不斷演變讓大家在尋求視覺提升的同時，內(nèi)容本質(zhì)核心保持不變。將數(shù)字出版的內(nèi)容融合各種媒體內(nèi)容通過三維或者二維方式呈現(xiàn)更好的展示的時候，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)出的成果更能幫助受眾者高校獲取知識，快速獲得更直觀的視覺內(nèi)容，體驗(yàn)到虛擬與真實(shí)情景，創(chuàng)造高附加值。

（三）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用提升

對于數(shù)字出版來說增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展關(guān)系著數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展提升。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用在出版行業(yè)的模式不斷增多，人們的娛樂學(xué)習(xí)工作等方便都慢慢伴隨著移動客戶端、智能穿戴，先進(jìn)的科技技術(shù)使人們有強(qiáng)烈的期待以及好奇心理。高性能的智能移動設(shè)備和高速的云服務(wù)，儲存大量的數(shù)字內(nèi)容為數(shù)字出版的發(fā)展提供了軟硬件的幫助，隨之而來對增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)上提升的需要也逐漸加大，其技術(shù)方面更需要更多的跟新，如手機(jī)掃描出版物的時候，其虛擬成像的時間能否進(jìn)一步縮短，能否保證成像的內(nèi)容一直沒有閃屏，是否能夠確保成像的素材高清度進(jìn)一步提升，都是體現(xiàn)效果方面。

（四）提升技術(shù)品質(zhì)促進(jìn)人才培養(yǎng)

新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及人工智能技術(shù)的不斷重視及提高，很大程度上改變了人們的生產(chǎn)和生活方式，5G時代的來臨促進(jìn)了信息的傳播和技術(shù)服務(wù)內(nèi)容的豐富性，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)能搞高閱讀品質(zhì)，給圖書閱讀帶來維度更大的體驗(yàn)，進(jìn)而技術(shù)的提升以及人才的培養(yǎng)對出版數(shù)字化有著重要的意義。通過多平臺的移動客戶端設(shè)備采用多形態(tài)的數(shù)字化內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)出版物資源內(nèi)容及形式的創(chuàng)新，需要大量的數(shù)字編輯人員和技術(shù)人員在數(shù)字資源庫的制作和維護(hù)方面共同合作，學(xué)習(xí)提升。面對的問題復(fù)合型數(shù)字人員的缺乏，可以通過開展信息化、數(shù)字化內(nèi)容的培訓(xùn)，讓傳統(tǒng)崗位的出版人員轉(zhuǎn)型數(shù)字化出版崗位。出版行業(yè)也可以通過提高福利待遇，刺激優(yōu)秀的數(shù)字人才以及行業(yè)復(fù)合型人才服務(wù)于出版行業(yè)的數(shù)字化生產(chǎn)實(shí)踐。

五、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)于數(shù)字出版發(fā)展前景

盡管現(xiàn)階段的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)服務(wù)于數(shù)字出版還存在著一定的技術(shù)問題，但是在未來的實(shí)際發(fā)展過程中存在的巨大的潛力。目前增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在傳統(tǒng)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型普及程度還比較低，新的變革還處于初級階段，但未來幾年增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將為數(shù)字出版的發(fā)展帶來更大的創(chuàng)新和獨(dú)特的展現(xiàn)，需要進(jìn)一步探索如何更好更快地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2]塔娜，陳丹，周志穎.增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)在出版業(yè)應(yīng)用的思考[J].出版廣角，2017（24）：10-13.