彭超

摘 要：隨著近年大數(shù)據(jù)、云計算、5G技術(shù)等新科技的快速發(fā)展，以及我國產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展建設(shè)的不斷深入以及新媒體的產(chǎn)生，使得數(shù)字化圖書產(chǎn)業(yè)發(fā)展也越來越快。對比傳統(tǒng)的圖書出版模式，現(xiàn)代讀者往往對數(shù)字出版物表現(xiàn)出更高的接受度與認可性，這得益于數(shù)字出版本身所攜帶的便捷性優(yōu)勢。在數(shù)字化的新媒體環(huán)境下，人們閱讀不再拘泥于特定的時間與空間框架之中，可以真正享受到閱讀隨心的體驗，其即時性特征更能讓讀者在第一時間了解到各社會領(lǐng)域的動態(tài)信息，但與此同時，也給相關(guān)圖書編輯人員提出了更具難度的工作挑戰(zhàn)，必須要兼任信息服務(wù)、資源整合等多項工作內(nèi)容，從而更清晰地把握好新媒體用戶的各種需求趨勢，以有效調(diào)整圖書出版的引導(dǎo)方向。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版;圖書編輯;轉(zhuǎn)型;思維創(chuàng)新

中圖分類號：G238 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）18-0092-02

隨著當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)、計算機、AI人工智能等現(xiàn)代科技的發(fā)展以及在相關(guān)移動通信領(lǐng)域的深入融合與應(yīng)用，開啟了我國數(shù)字新媒體時代的大門。人類生活的數(shù)字化趨向已如阪上走丸，終成定局，而數(shù)字化背景下的出版行業(yè)也正面臨著嚴峻的發(fā)展改革和創(chuàng)新問題。數(shù)字出版業(yè)務(wù)的產(chǎn)生引領(lǐng)了當(dāng)下人們編輯的新潮流，而數(shù)字出版發(fā)展至今也已細化為多項分支類目，如網(wǎng)絡(luò)期刊、數(shù)據(jù)庫，還有多媒體電子期刊等。圖書出版作為老牌傳統(tǒng)行業(yè)的典范，其在社會發(fā)展歷程中發(fā)揮出了尤為關(guān)鍵的助推效能，但隨著現(xiàn)代社會發(fā)展及人們需求傾向的轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)圖書出版模式正受到?jīng)_擊，圖書數(shù)字出版登上主流舞臺，新的環(huán)境為圖書出版行業(yè)帶來新的發(fā)展風(fēng)貌，更為新時代的圖書編輯提出了更高的專業(yè)要求。對此，本文將以新媒體時代下的圖書出版為課題研究背景，通過總結(jié)傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的困境問題，探析新媒體時代背景對我國圖書出版行業(yè)發(fā)展的作用及影響，并以此為參考，芻議新媒體時代下圖書編輯轉(zhuǎn)型發(fā)展的整體規(guī)劃思路及應(yīng)對策略。

一、傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)困境分析總結(jié)

（一）圖書內(nèi)容缺乏新意

首先，從本質(zhì)來講，圖書凝聚讀者的核心吸引力來源于圖書內(nèi)容，但在傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)中，由于很多圖書在前提選題策劃環(huán)節(jié)中缺乏必要的調(diào)研工作，使得圖書出版和讀者的喜好與需求不符。其次，圖書內(nèi)容編排不規(guī)整，達不到市場需求標(biāo)準，更難以獲得消費者的認可;最后，創(chuàng)新作為圖書編輯的動力源泉，但就現(xiàn)下我國圖書市場行情來看，內(nèi)容的落后也反映出圖書編輯創(chuàng)新意識的匱乏。

（二）出版模式較為陳舊

首先，傳統(tǒng)圖書出版的審核、校對等工作基本是通過人工來展開，很少牽涉到數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，相應(yīng)的圖書排版處理也極為繁瑣，其應(yīng)用軟件依舊十分落后。其次，傳統(tǒng)圖書出版極少會通過社交軟件來拓展宣傳渠道，這與當(dāng)下閱讀“數(shù)字化”的趨勢明顯不符，失去了網(wǎng)絡(luò)陣地也就相當(dāng)于失去了多半的讀者流量。

（三）圖書編輯思維理念滯后

受傳統(tǒng)紙媒環(huán)境影響，圖書編輯的工作及思維模式大多比較僵化，特別是在對崗位職能的定位上，只知道圍繞文字或圖書編輯做工作。但在新媒體時代下，這種僵化、固態(tài)的思維顯然已無法適應(yīng)圖書編輯的工作模式，當(dāng)代圖書編輯不但要承擔(dān)及本有的編輯任務(wù)，更兼任策劃、營銷、宣傳等多環(huán)節(jié)職能角色，因此其思維模式的轉(zhuǎn)變是必然之勢。

（四）資金回流周期較長

傳統(tǒng)圖書出版，其銷售渠道主要通過線上網(wǎng)店和線下實體店，銷售周期長，回款時間久。導(dǎo)致資金周轉(zhuǎn)速度耗時長，容易積壓資金成本。

二、新媒體時代下圖書編輯創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的必要性探究

數(shù)字化作為新媒體時代發(fā)展的必然趨勢，隨著數(shù)字化信息數(shù)量、規(guī)模的不斷擴增，也帶動了相關(guān)數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展。由于數(shù)字化圖書本身閱讀便捷性、內(nèi)容豐富性以及出版成本低等特征，“數(shù)字化”圖書逐漸替代紙質(zhì)圖書成為市場主流，給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來了極大的沖擊性影響。面對如此激烈的競爭發(fā)展潮流，相關(guān)圖書編輯工作者如若不積極尋求自身轉(zhuǎn)變，跟進時代步伐，必將被殘酷的市場規(guī)則所淘汰。

三、數(shù)字化新媒體時代對圖書出版行業(yè)的沖擊性影響研究

（一）出版形式、內(nèi)容趨向多元化

其實不管是對于圖書出版內(nèi)容來講，亦或是拿圖書出版形式來說，圖書數(shù)字出版都是在傳統(tǒng)圖書出版的基礎(chǔ)上拓展、延伸而實現(xiàn)與發(fā)展的，也可以說是對傳統(tǒng)圖書出版的多元化創(chuàng)新。在形式及內(nèi)容體現(xiàn)上，數(shù)字出版拓寬了圖書的出版渠道，使圖書出版跳脫出以往只能單靠紙質(zhì)媒介的瓶頸限制，其中最為典型的莫過于電子書、有聲書的興起與流行，此外還有諸多數(shù)字圖書館、線上閱讀頻道等形式的出現(xiàn)，真正做到了將“世界名著”裝進口袋，享受到隨時隨地、隨心所欲的暢讀體驗。

（二）圖書傳播高效化

通常情況下，常規(guī)的圖書出版及上市要執(zhí)行多項工作流程，如選題、組稿、編寫、編輯審讀、加工，最后才是出版上市，冗長且繁雜的辦理流程極大阻礙了圖書出版的傳播效率及速度。而現(xiàn)代數(shù)字化信息技術(shù)的應(yīng)用，有效彌補了圖書出版在傳播速度上的缺陷，使圖書出版能迅速覆蓋預(yù)期消費受眾群，達到高效傳播的目的。以電子圖書、有聲圖書為例，圖書出版社通過采取網(wǎng)絡(luò)出版的方式，能夠直接跳過傳統(tǒng)出版模式內(nèi)的諸多流程項，快速簡化出版工序，再加上現(xiàn)代高速網(wǎng)絡(luò)的實時性與暢通性，同步出版近乎已成常態(tài)，這也相當(dāng)于為圖書傳播載上了“高鐵”。除此之外，數(shù)字化技術(shù)也為我國圖書館資源共享目標(biāo)的推建奠定了必要的科技力量基礎(chǔ)，通過圖書館資源的數(shù)字化改造，賦予資源必要的可傳播及可復(fù)制性，消除資源傳播共享的壁壘限制，通過對不同分布式異構(gòu)資源庫的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，能夠讓更多的讀者以最快的速度享受到所需的數(shù)字圖書內(nèi)容。

（三）傳播范圍趨向全民化

在傳統(tǒng)紙媒介圖書出版模式中，圖書的傳播具有深度的范圍性限制，傳播方式也更為被動，大多是依賴于中間商代理、銷售的方式來進行小區(qū)域范圍的拓展。而通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，同時受惠于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境本身群體基數(shù)的影響，圖書傳播能快速獲得廣泛的受眾群，再加上數(shù)字傳播本身媒介的多元化，能夠有效打破傳統(tǒng)圖書出版方式在時間與空間上的壁壘，使每一位讀者不論在何時何地，都能通過網(wǎng)絡(luò)獲取自身所需的圖書內(nèi)容及信息。

（四）出版工序更加簡易化、個性化

正如上文所述，常規(guī)的圖書出版及上市要執(zhí)行多項工作流程，工序繁冗，而由于數(shù)字化技術(shù)的融合，能夠有效簡化與省略傳統(tǒng)圖書出版在圖書加工環(huán)節(jié)的人力與資金投入，不但能節(jié)省圖書出版的成本，擴大銷售利潤，同時也有效提高了圖書出版的效率，真正做到“節(jié)本增量”。同時，傳統(tǒng)圖書流程中由于印刷工藝缺陷而不能實現(xiàn)的一些個性化設(shè)計，在電子圖書設(shè)計中卻較為容易實現(xiàn)，這些個性化特色圖書往往能帶來更多的讀者和口碑傳播，從而為出版單位創(chuàng)建品牌。

四、數(shù)字化新媒體時代下圖書編輯轉(zhuǎn)型路徑芻議

（一）加強理念創(chuàng)新，明確角色定位

行動的踐行必須由科學(xué)理念作為指導(dǎo)，而媒體時代環(huán)境的改變也要求圖書編輯需更新自身理念，把握讀者需求曲線，促進新媒體形式與出版業(yè)的有效融合，從而方便讀者閱讀，提升閱讀體驗。一方面，數(shù)字化趨勢也要求圖書編輯需具備超前的大數(shù)據(jù)意識，注重并主動采集并統(tǒng)計讀者、作者、銷售等各主體、各環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)信息，并加以整理、分析，從而為后續(xù)圖書營銷方案的策劃、制定提供科學(xué)、有利的數(shù)據(jù)支撐。另一方面，新媒體背景下的圖書編輯應(yīng)清楚找準自身角色定位。首先，信息服務(wù)者。數(shù)字化新媒體時代下的圖書出版內(nèi)容、產(chǎn)品形態(tài)亦或是渠道等各層面均是相通相融的，故而圖書編輯應(yīng)認知完成相應(yīng)的內(nèi)容編采、產(chǎn)品規(guī)劃等一系列工作事項，提高經(jīng)營科學(xué)性。其次，資源整合者。新媒體時代下的圖書編輯應(yīng)對現(xiàn)有的策劃、出版、技術(shù)等各環(huán)節(jié)資源加以整合利用，致力為圖書項目發(fā)展創(chuàng)造更多利潤空間。最后，項目經(jīng)理人。新媒體下的圖書編輯不但要學(xué)會定制、選題、編校等基本技能，更要對圖書市場行情有敏銳的洞察力，積極準備預(yù)銷售活動，盡可能博取讀者注意力。

（二）順應(yīng)時代潮流，強化技能訓(xùn)練

身為一名圖書編輯，過硬的編輯技能是基本條件，數(shù)字化新媒體時代下的圖書編輯亦是如此。首先，圖書編輯需主動適應(yīng)時代轉(zhuǎn)變規(guī)律，把握時代發(fā)展特征，加強自身專業(yè)知識更新與積累，明細信息行業(yè)發(fā)展趨勢。其次，隨著數(shù)字化媒體時代的深入推進，各類先進技術(shù)層出不窮，如云計算、5G技術(shù)等，其發(fā)展潮流可謂日新月異，在此情況下，圖書編輯更要秉承積極主動的學(xué)習(xí)態(tài)度，順應(yīng)技術(shù)發(fā)展趨勢，只有如此方能深入讀者，把握需求，為讀者提供正確的引導(dǎo)。最后，目前圖書策劃、內(nèi)容、運作模式作為我國數(shù)字出版市場競爭的重頭戲，相關(guān)圖書編輯工作者應(yīng)在選題方向上再三斟酌，尋求熱點的同時也應(yīng)注意融合傳統(tǒng)紙媒出版的優(yōu)勢作用。

（三）提高整合資源力度

某種程度來講，數(shù)字化新媒體時代極大豐富、拓寬了當(dāng)下圖書信息采集的渠道與方式，故而，在此背景下，圖書編輯不但要運營好現(xiàn)有的人脈資源關(guān)系，更要學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)去擴大素材、資料的收集范圍，提高采集量。另外，圖書編輯還應(yīng)積極利用各大文學(xué)網(wǎng)站、門戶中現(xiàn)有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，這些內(nèi)容大多是經(jīng)過平臺自身的篩選、審核，其內(nèi)容具有極高的閱讀價值。通過這些措施的執(zhí)行，圖書編輯能夠準確歸納、定位出各種類型圖書所對應(yīng)的受眾群體，為圖書出版提供更有利的信息及數(shù)據(jù)參考。當(dāng)然，由于互聯(lián)網(wǎng)本身信息量的龐雜、繁瑣，圖書編輯在采集過程中難免會遇到各種無用信息，這就對相關(guān)圖書編輯崗職工作者的信息篩選及收集能力提出了更高標(biāo)準的要求，落實并做好和圖書作者的溝通工作。

（四）拓寬市場營銷渠道

現(xiàn)代圖書營銷，尤其是新媒體時代下的數(shù)字化圖書營銷，講求渠道的多元化，而互聯(lián)網(wǎng)恰好滿足了其發(fā)展需求，此外圖像、視頻的傳輸形式也為圖書宣傳提供了更有效的推力。對此，相關(guān)圖書編輯可積極利用微博、微信、小視頻等社交媒體，引導(dǎo)和呼吁讀者轉(zhuǎn)發(fā)、評論相關(guān)圖書或宣傳內(nèi)容，設(shè)立讀者交流群，進行互動，以有效增強讀者黏性。

五、結(jié)語

綜上所述，面對新媒體時代下所提出的數(shù)字化發(fā)展要求，相關(guān)圖書編輯工作者務(wù)必要緊跟時代潮流，積極轉(zhuǎn)變自身思維理念，努力提升腳力、眼力、腦力、筆力，主動適應(yīng)環(huán)境轉(zhuǎn)變，抓準讀者需求點，同時努力增強自身職業(yè)能力，更新知識理論，加強對現(xiàn)有資源的整合力度，提高選題策劃合理性，科學(xué)利用數(shù)字化技術(shù)，推動我國圖書出版行業(yè)向著出版內(nèi)容形式多元化、傳播速度高效化、傳播范圍全民化、出版工序簡易化的方向不斷發(fā)展與邁進。

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