趙惠鑫

摘 要：圖書出版中的創(chuàng)意，可以說是圖書的營銷痛點(diǎn)，符合融媒體時(shí)代人們對(duì)書籍的閱讀要求，在圖書出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，都有創(chuàng)意的存在，比如，選題策劃階段，需要一個(gè)吸引人們目光的題旨，具有一定的熱度和新穎度;編輯階段，一個(gè)優(yōu)秀的圖書產(chǎn)品，其核心價(jià)值就是圖書中的內(nèi)容，所以在編輯階段的創(chuàng)意，可以提升圖書內(nèi)容的可讀性和藝術(shù)性，決定著圖書的社會(huì)效益;圖書出版在營銷階段、裝幀設(shè)計(jì)都需要?jiǎng)?chuàng)意的加持，以提升圖書整體的品質(zhì)，達(dá)到提高出版社經(jīng)濟(jì)效益的目的。

關(guān)鍵詞：融媒體;圖書出版;出版創(chuàng)意;圖書營銷

中圖分類號(hào)：G237 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）18-0086-02

在融媒體環(huán)境下，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變，對(duì)圖書品質(zhì)的要求越來越高，出版行業(yè)因此面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，需求新的突破口。圖書出版將創(chuàng)意作為工作的主要方向，使創(chuàng)意貫徹圖書出版的全過程，同時(shí)充分利用融媒體平臺(tái)，與受眾群體進(jìn)行有效的互動(dòng)，獲取受眾的需求，提升圖書的內(nèi)在品質(zhì)，提高圖書營銷推廣的覆蓋面，形成圖書市場的影響力，實(shí)現(xiàn)圖書的產(chǎn)品價(jià)值。

一、融媒體環(huán)境下創(chuàng)意對(duì)圖書出版的意義

（一）選題策劃階段

選題策劃作為圖書出版的第一步，其新穎程度、新的理念、新的表達(dá)方式，決定著圖書出版的成功與否。選題策劃工作，先要進(jìn)行信息的收集，以及充足的市場調(diào)查，了解圖書市場的走向和市場對(duì)圖書的需求。富有創(chuàng)意的選題，滿足不同讀者的實(shí)際需求，貼合讀者的心理，吸引讀者的注目，使圖書達(dá)到良好的文化傳播效果，圖書出版的創(chuàng)意，不能局限于國內(nèi)外的經(jīng)典名著，流行的著作必然有其受到歡迎的理由。比如《哈利·波特》系列，制作成電影，在國內(nèi)播出后，產(chǎn)生了一大批的“哈迷”。魔法世界的玄幻特色，使其快速的傳播和流行。人民出版社率先引進(jìn)，在種類繁多的經(jīng)典作品圖書中，顯得別具一格，受到了廣大讀者的青睞。

（二）裝幀設(shè)計(jì)階段

1.裝幀設(shè)計(jì)

讀者對(duì)圖書的第一印象，影響著讀者的購買欲望。圖書包裝和形式的創(chuàng)意，影響著圖書在市場上的受歡迎程度。創(chuàng)意是融媒體時(shí)代最為缺少的元素，融媒體中各類資源異常豐富，但是充斥著大量同質(zhì)性內(nèi)容，易引起人們的視覺疲勞。在激烈的市場競爭中，依據(jù)人們的消費(fèi)習(xí)慣和審美標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行裝幀設(shè)計(jì)，采取不同的包裝形態(tài)，激發(fā)讀者的好奇心，促使讀者翻看圖書，加上精心編輯的圖書內(nèi)容，加快了讀者的購買決定。我國早期圖書出版，對(duì)圖書裝幀不是十分重視，注重的是內(nèi)容編輯，以及良好的實(shí)用性。在融媒體的推動(dòng)下，人們對(duì)圖書的美觀性越來越重視。在圖書出版過程中，除了內(nèi)容上的創(chuàng)意，還需要一個(gè)符合現(xiàn)代人審美的裝幀設(shè)計(jì)，結(jié)合制作工藝，集合了美觀、創(chuàng)意內(nèi)容、較好的材質(zhì)，打造具有可讀性和可觀賞性的優(yōu)質(zhì)圖書產(chǎn)品。

2.別具一格的封面設(shè)計(jì)

封面是讀者建立圖書印象的關(guān)鍵，因此封面設(shè)計(jì)要具有視覺沖擊的效果，同時(shí)要依據(jù)圖書內(nèi)容，符合圖書所要表達(dá)的主旨。設(shè)計(jì)時(shí)，各類元素應(yīng)用的主要目的，是為了吸引讀者。比如，兒童類圖書，封面一般是兒童喜歡的動(dòng)畫形象，散文詩集偏向于清新淡雅，科幻小說的封面則以宇宙、科技類的元素居多。

3.中國元素在裝幀設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

裝幀設(shè)計(jì)不能片面的追求美感，還要結(jié)合圖書中的內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計(jì)，需要綜合考慮的因素較多。比如，圖書類型、受眾群體、圖書的用途等，使用各種色彩、元素、圖形、符號(hào)，經(jīng)過精心的構(gòu)圖，融入設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意，進(jìn)行創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，達(dá)到圖書形式與內(nèi)容的一致性?，F(xiàn)階段，中國元素在裝幀設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，增強(qiáng)了圖書的文化底蘊(yùn)，提升了圖書封面的視覺沖擊力。比如，由人民郵電出版社出版的《故宮秘境文叢》套裝6冊，每一冊使用的封面顏色都是中國傳統(tǒng)的民族顏色，使用中華民族特色的燙金、燙銀工藝，封面花紋使用的是故宮博物院收藏的文物圖案，并應(yīng)用皮面精裝，極具中華民族特色，與書中的內(nèi)容高度吻合，體現(xiàn)了故宮的神秘感，傳遞了圖書的內(nèi)涵。

二、融媒體環(huán)境下圖書出版的創(chuàng)意發(fā)展

（一）圖書編輯身份的轉(zhuǎn)變

圖書出版的最終目的是實(shí)現(xiàn)圖書的價(jià)值，需要讀者為圖書的價(jià)值買單。所以在融媒體環(huán)境下，圖書編輯的身份發(fā)生了轉(zhuǎn)變，由圖書的創(chuàng)造者，變?yōu)榱藞D書的讀者和創(chuàng)意者，要圍繞讀者開展圖書的編輯工作，加入自己的創(chuàng)意，打造優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容，體現(xiàn)出圖書產(chǎn)品的價(jià)值。圖書編輯傳統(tǒng)的工作模式是“三審三?！焙?，付印發(fā)行。具體操作是：在獲得作者書稿后，編輯開始編輯加工工作，發(fā)現(xiàn)問題及時(shí)的與作者溝通，進(jìn)行修正，工作內(nèi)容比較單一，編輯工作的價(jià)值體現(xiàn)在文章內(nèi)容的正確性。在融媒體環(huán)境下，編輯要轉(zhuǎn)換思路，將交流對(duì)象進(jìn)行擴(kuò)充，在作者、二審三審人員、排版校對(duì)人員的基礎(chǔ)上，加入讀者。與讀者進(jìn)行有效的溝通和交流，了解讀者群體的喜好、特征，充分考慮讀者群體的閱讀感受和需求，掌握市場的主動(dòng)權(quán)，為圖書的順利推廣創(chuàng)造了有利的條件。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，就圖書中的部分內(nèi)容，與讀者分享，聽取讀者的建議，進(jìn)行內(nèi)容上的調(diào)整。在與讀者交流時(shí)，掌握讀者的關(guān)注點(diǎn)，分析圖書在市場上的定位，以及會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響力。在網(wǎng)絡(luò)中與眾多讀者建立聯(lián)系，聯(lián)系越頻繁，編輯得到的有效信息就越多，使編輯成為作者和讀者之間的紐帶。

（二）圖書出版技術(shù)

在融媒體環(huán)境下，圖書出版要具有與之匹配的技術(shù)和能力。第一，應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的能力，采集數(shù)據(jù)，并利用數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，預(yù)測圖書市場的變化。第二，資源整合能力，以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的操作技術(shù)，將圖書的創(chuàng)意與融媒體關(guān)聯(lián)。傳統(tǒng)圖書出版沒有充分考慮市場需求，而是依據(jù)工作經(jīng)驗(yàn)，決策圖書出版的內(nèi)容。但是在融媒體的環(huán)境下，市場環(huán)境變化莫測，僅憑經(jīng)驗(yàn)出版，雖然穩(wěn)妥，但是圖書的市場表現(xiàn)一般，圖書出版的市場反應(yīng)速度較慢。

1.大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)中擁有大量的有價(jià)值信息，但是在其中還夾雜著大量的無效數(shù)據(jù)，使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，將有價(jià)值數(shù)據(jù)篩選出來。比如，圖書出版數(shù)據(jù)、圖書銷售數(shù)據(jù)、圖書反饋數(shù)據(jù)等，進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析，探尋有價(jià)值的市場信息。大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)：第一，數(shù)據(jù)的時(shí)效性;第二、數(shù)據(jù)和圖書出版之間具有一定的關(guān)聯(lián)，例如，圖書銷量、印刷量、購買的群體等數(shù)據(jù);第三，數(shù)據(jù)的深度，包括數(shù)據(jù)涉及的內(nèi)容、細(xì)節(jié)性數(shù)據(jù)、有效數(shù)據(jù)等。要保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性、有效性、完整性、時(shí)效性，才可以得出精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析。

2.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是網(wǎng)絡(luò)營銷的主陣地，圖書出版編輯要管理好出版社的各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，收集平臺(tái)中的數(shù)據(jù)，整合網(wǎng)絡(luò)資源。在融媒體平臺(tái)中，存在著豐富的客戶資源，圖書出版要充分的利用門戶網(wǎng)站、社交平臺(tái)積極的與粉絲溝通，進(jìn)行線上線下的互動(dòng)，為圖書出版進(jìn)行造勢，打造屬于融媒體時(shí)代的創(chuàng)意圖書。

（三）圖書營銷創(chuàng)意的發(fā)展

一本優(yōu)秀的圖書，需要好的營銷手段，才能展現(xiàn)在讀者面前。在融媒體環(huán)境下，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行圖書的營銷推廣，將優(yōu)質(zhì)圖書展現(xiàn)在更多的讀者面前，依靠切合大眾需求的選題，吸引眼球的裝幀設(shè)計(jì)，促使讀者購買，實(shí)現(xiàn)出版社的經(jīng)濟(jì)收益。

1.圖書出版的營銷手段

傳統(tǒng)的圖書營銷方式主要是舉辦簽名售書的方式，效果顯著，而且一直在使用。在簽名售書的基礎(chǔ)上，增加形式多樣的營銷手段，比如，首發(fā)式、贈(zèng)書活動(dòng)、征文活動(dòng)等。利用廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)，融合主流媒介進(jìn)行宣傳造勢，邀請(qǐng)專家點(diǎn)評(píng)或者是專業(yè)書評(píng)人推薦，各網(wǎng)絡(luò)大V傾情推薦等活動(dòng)。還可以根據(jù)突發(fā)事件，借助事件進(jìn)行營銷，比如，二月河的著作《雍正皇帝》，長江文藝出版社利用盜版事件，懸賞10萬捉拿盜版者，引起各家媒體的廣泛關(guān)注和跟蹤報(bào)道，產(chǎn)生一定的社會(huì)影響力，不僅打擊了盜版，還達(dá)到了圖書營銷的目的。每一本書的成功營銷，都需要切實(shí)可行的營銷方案和營銷計(jì)劃，在融媒體的背景下，圖書營銷借助融媒體覆蓋面積和受眾優(yōu)勢，擴(kuò)大營銷的影響面，達(dá)到精準(zhǔn)營銷的目的。

2.圖書網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)

根據(jù)2018年《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，微博用戶規(guī)模超過了3.37億人，而且微博的用戶活躍度非常好，出版社利用微博網(wǎng)站的功能優(yōu)勢，進(jìn)行圖書的微博營銷。各大出版社相繼建立了自己的官方微博，覆蓋了各大微博客平臺(tái)，包括新浪、豆瓣網(wǎng)、搜狐等。隨著視頻直播平臺(tái)的興起，出版社在直播平臺(tái)中，也建立了官方視頻直播平臺(tái)，比如，抖音、快手、騰訊、優(yōu)酷等，構(gòu)建一個(gè)融媒體的傳播體系。出版社利用融媒體平臺(tái)，借助其傳播范圍廣、受眾群體多、信息傳播快的優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)的營銷體系，構(gòu)建了集傳統(tǒng)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、廣播電視等為一體的營銷新模式，與讀者進(jìn)行全方位的接觸，進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)圖書的精細(xì)化營銷。

3.圖書網(wǎng)絡(luò)銷售方式

在融媒體環(huán)境下，移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使移動(dòng)終端得到了普遍的應(yīng)用，對(duì)各行各業(yè)都造成了一定的影響。圖書出版行業(yè)迎來了新的發(fā)展方向，圖書營銷方式由傳統(tǒng)媒介，轉(zhuǎn)向?yàn)槿诿襟w渠道，開啟了現(xiàn)代化圖書營銷時(shí)代。營銷范圍更廣、渠道更多，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的全面覆蓋;高效化的信息傳播和共享，跨地域、跨時(shí)間的營銷方式，使出版社可以更加迅速的掌握市場行情，及時(shí)得到讀者的反饋，實(shí)時(shí)掌握?qǐng)D書市場狀態(tài)，動(dòng)態(tài)調(diào)整圖書營銷策略。利用網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)進(jìn)行圖書的推廣和銷售，例如，圖書出版在營銷策劃時(shí)，可以借助電商平臺(tái)進(jìn)行直播營銷活動(dòng)。出版社可以在微信上建立公眾號(hào)，讀者關(guān)注公眾號(hào)或者是小程序，就可以閱覽平臺(tái)上的圖書產(chǎn)品，如果有購買意向，可以直接在平臺(tái)上下單，完成圖書的購買。

三、結(jié)語

在融媒體的環(huán)境下，傳統(tǒng)的出版行業(yè)一直致力于產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，發(fā)展的方向轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字出版。數(shù)字出版作為新興的事物，出版業(yè)的接受程度較低，部分出版社的圖書出版工作沒有實(shí)質(zhì)性的改變，還在延續(xù)原有的出版模式。社會(huì)的進(jìn)步，需要出版社做出改變，創(chuàng)意是改變現(xiàn)狀的關(guān)鍵，利用選題策劃創(chuàng)意、裝幀設(shè)計(jì)創(chuàng)意、營銷創(chuàng)意等，提升圖書的內(nèi)在價(jià)值，符合讀者的實(shí)際需要。以創(chuàng)意為原則，提升圖書的品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)圖書的產(chǎn)品價(jià)值。

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