段銀海

中圖分類號(hào)：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2020）08-088-02

摘 要 黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作，是治國(guó)理政、定國(guó)安邦的大事。習(xí)近平總書記曾強(qiáng)調(diào)指出：“做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，事關(guān)旗幟和道路，事關(guān)貫徹落實(shí)黨的理論和路線方針政策，事關(guān)順利推進(jìn)黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)，事關(guān)全黨全國(guó)各族人民凝聚力和向心力，事關(guān)黨和國(guó)家前途命運(yùn)?！蹦敲丛趪?guó)有企業(yè)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕灿衅渲匾牡匚?，事關(guān)新時(shí)代國(guó)有企業(yè)黨組織建設(shè)水平，事關(guān)先進(jìn)企業(yè)文化、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的政治定位及發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 企業(yè)文化 企業(yè)新聞 新聞?shì)浾?/p>

尤其在當(dāng)今全媒體時(shí)代，全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體相繼出現(xiàn)，使得輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻變化，這些變化對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境以及企業(yè)文化、企業(yè)新聞?shì)浾摴ぷ魈貏e是黨的基層新聞?shì)浾摴ぷ鞯膶?dǎo)向及平臺(tái)展示都產(chǎn)生了深刻的影響，這就要求黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡弑仨毞e極整合信息資源，形成多樣化傳播模式，推動(dòng)企業(yè)內(nèi)部媒體融合向縱深發(fā)展，真正做強(qiáng)自己的新聞?shì)浾撽嚨?，助力企業(yè)健康運(yùn)行、可持續(xù)發(fā)展。但縱觀現(xiàn)階段國(guó)有企業(yè)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡吖ぷ鳜F(xiàn)狀，與全媒體時(shí)代的要求還存在較大差距，這也對(duì)企業(yè)黨建宣傳隊(duì)伍建設(shè)提出了新挑戰(zhàn)、新要求。

一、全媒體時(shí)代國(guó)有企業(yè)黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡呙媾R新挑戰(zhàn)

（一）認(rèn)知意識(shí)挑戰(zhàn)

1.缺乏政治意識(shí)。有些從業(yè)者沒(méi)有敏銳捕捉到時(shí)代的深刻變革，政治敏感度不高；沒(méi)有全面樹(shù)立大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，不善把握大勢(shì)，切中要害，寫出新意，在工作中時(shí)常表現(xiàn)出因循守舊、按部就班，許多報(bào)道干脆抄文件、抄報(bào)告，工作味道濃，內(nèi)容枯燥。

2.缺乏群眾意識(shí)。國(guó)企黨建新聞?shì)浾摴ぷ髡咧鲃?dòng)服務(wù)企業(yè)和職工群眾的意識(shí)不強(qiáng)，還沒(méi)有完全從媒體本位、宣傳本位中走出來(lái)，轉(zhuǎn)變到讀者本位、輿論本位。還沒(méi)有完全放下身段，經(jīng)常性深入基層現(xiàn)場(chǎng)，采寫更加精彩的報(bào)道。

3.缺乏職業(yè)意識(shí)。有些國(guó)企黨建新聞?shì)浾摴ぷ髡哌€不清楚自己作為黨宣人員，應(yīng)遵守的職業(yè)條例及道德規(guī)范是什么。

4.缺乏危機(jī)意識(shí)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些時(shí)政熱點(diǎn)、突發(fā)事件很容易引爆網(wǎng)民輿論，而且一些不明真相的網(wǎng)民往往容易被輿論誤導(dǎo)，導(dǎo)致錯(cuò)誤的價(jià)值判斷和取向。在輿情壓力下，國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡咄舾胁蛔?，缺乏預(yù)判，沒(méi)有應(yīng)急預(yù)案，在突發(fā)性群體事件前“失語(yǔ)”，不能充分利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢(shì)及時(shí)發(fā)聲，審時(shí)度勢(shì)引導(dǎo)輿論，阻止謬誤與謠言在職工群眾中傳播，最終導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益損失。

（二）技術(shù)應(yīng)用挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代，新媒體傳播形式日新月異，但國(guó)企黨建新聞?shì)浾摴ぷ髡哧?duì)伍年齡結(jié)構(gòu)偏大，且多數(shù)人為兼職，學(xué)習(xí)精力不足，對(duì)新事物學(xué)習(xí)主動(dòng)性弱，對(duì)新媒體背后深層的受眾心理、傳播原理和創(chuàng)作技巧缺乏研究，并隨著信息傳播技術(shù)含量不斷升級(jí)，許多高科技采編手段學(xué)習(xí)門檻將越來(lái)越高，國(guó)企黨建新聞?shì)浾摴ぷ髡呙媾R的技術(shù)應(yīng)用挑戰(zhàn)只會(huì)越來(lái)越大，需要面對(duì)和解決的問(wèn)題對(duì)從業(yè)者綜合學(xué)習(xí)力、理解力、業(yè)務(wù)能力和知識(shí)儲(chǔ)備都提出了更高要求。

二、守正創(chuàng)新，提高國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡呔C合素質(zhì)

面對(duì)全媒體時(shí)代的新挑戰(zhàn)，國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡邞?yīng)當(dāng)從以下幾個(gè)方面理清思路、明確方向，這對(duì)于加強(qiáng)和改進(jìn)國(guó)有企業(yè)黨建工作、培育全媒體時(shí)代企業(yè)輿論宣傳新動(dòng)能尤為重要。

（一）正本清源，守正創(chuàng)新，樹(shù)立馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持政治家辦報(bào)

習(xí)近平總書記在參加全國(guó)政協(xié)十三屆二次會(huì)議文化藝術(shù)界、社會(huì)科學(xué)界委員聯(lián)組會(huì)時(shí)指出：“正本清源、守正創(chuàng)新，一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族不能沒(méi)有靈魂?！敝袊?guó)特色社會(huì)主義事業(yè)在發(fā)展中必須理清思路，樹(shù)立正確的思想體系，國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡叩男侣動(dòng)^也是如此。

新聞?dòng)^是新聞?shì)浾摴ぷ鞯撵`魂。只有在正確的新聞?dòng)^指導(dǎo)下，國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞑艜?huì)有 “靈魂”，才會(huì)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，新聞?shì)浾摴ぷ髡咭膊艜?huì)心中有定力、行動(dòng)有準(zhǔn)繩。2016年2月在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平同志再次對(duì)全國(guó)新聞工作者提出：要深入開(kāi)展馬克思主義新聞?dòng)^教育，引導(dǎo)廣大新聞?shì)浾摴ぷ髡咦鳇h的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者。堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，就是要運(yùn)用辯證唯物主義和歷史唯物主義的觀點(diǎn)和方法去看待新聞現(xiàn)象，去回答新聞傳播活動(dòng)中所出現(xiàn)的各種問(wèn)題。堅(jiān)持新聞宣傳工作的黨性原則，堅(jiān)持把正確輿論導(dǎo)向放在首位，堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為全黨全國(guó)工作大局服務(wù)，堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性原則，堅(jiān)持政治家辦報(bào)辦臺(tái)。

國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡?，作為黨的輿論的傳播者，更要牢固樹(shù)立“四個(gè)意識(shí)”，講政治、講黨性、提高政治素養(yǎng)；保持清醒頭腦，冷靜處理問(wèn)題；突出宣傳重點(diǎn)，把握政治方向；增強(qiáng)全局觀念，加強(qiáng)宏觀意識(shí)；講究宣傳藝術(shù)，提高引導(dǎo)水平，切實(shí)做到以政治家的胸襟和見(jiàn)識(shí)，從政治上總攬全局，抓住事情要害，為全黨和全國(guó)工作的大局服務(wù)。

（二）扎根職工基層，努力做到“三貼近”

對(duì)于國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡邅?lái)說(shuō)，要培養(yǎng)樹(shù)立受眾本位意識(shí)，就是要從業(yè)者深入到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活和職工的日常生產(chǎn)生活中去，服務(wù)生活、引導(dǎo)生活，使宣傳輿論工作更加貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

貼近實(shí)際：反映客觀現(xiàn)實(shí)，把握政策導(dǎo)向，解決影響企業(yè)發(fā)展和職工群眾生活改善的具體矛盾和深層問(wèn)題，把黨“人民至上、緊緊依靠人民、不斷造福人民、牢牢植根人民”的理想信念和政策主張落實(shí)到各項(xiàng)決策部署和實(shí)際工作之中，變?yōu)橐环桨傩?、職工群眾的所想、所思、所愿?/p>

貼近生活：注重在輿論宣傳內(nèi)容、方法、載體、體制上的創(chuàng)新，樹(shù)立分眾化、差異化傳播意識(shí)，注重區(qū)分黨員干部、職工群眾不同的關(guān)注點(diǎn)，做到黨建新聞?dòng)械姆攀?，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送。積極把黨的主張變?yōu)閺V大職工能夠接受、愿意接受的觀念，并且“內(nèi)化”為自覺(jué)行動(dòng)。要按照新聞規(guī)律辦事，運(yùn)用各種生動(dòng)活潑的新聞手段，在強(qiáng)化與職工利益的相關(guān)性和提高職工的興趣性等方面下功夫，把黨的意志轉(zhuǎn)變?yōu)槁毠さ恼Z(yǔ)言、新聞的語(yǔ)言，使之入耳入腦。

貼近群眾：深深扎根于職工之中，想職工之所想，急職工之所急，辦職工之所盼，把握政策脈搏，講職工能懂的話，為職工提供提振精神、引領(lǐng)思想的精神文化產(chǎn)品，更好地代表廣大基層職工的根本利益。

（三）抓好“三項(xiàng)工程”，以改文風(fēng)帶動(dòng)轉(zhuǎn)作風(fēng)，以人才鍛造帶動(dòng)隊(duì)伍建設(shè)，以出精品帶動(dòng)品牌建設(shè)

改文風(fēng)，鍛造“兩專多能”型黨宣人才，著力打造新聞精品，這應(yīng)當(dāng)是企業(yè)黨的輿論宣傳工作適應(yīng)全媒體時(shí)代的三項(xiàng)基本建設(shè)工程。

1.下大功夫改文風(fēng)，帶動(dòng)輿論宣傳工作連天接地通氣。在黨建新聞?shì)浾搱?bào)道中，特別要注意軟化晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語(yǔ)，避免文件詞匯堆砌，運(yùn)用比喻、替代等修辭手法以及來(lái)自職工群眾的詞匯，包括俗語(yǔ)、歇后語(yǔ)、諺語(yǔ)、新媒體語(yǔ)言等，使深?yuàn)W的制度淺顯化、抽象的概念形象化、繁雜的數(shù)據(jù)簡(jiǎn)單化。

在報(bào)道行文時(shí)，用心用力用情連通官方話語(yǔ)體系和民間話語(yǔ)體系，多寫通俗易懂的短話，多用淳樸純真的實(shí)話，多講風(fēng)趣幽默、通俗易懂的土話、大實(shí)話，用鮮活、貼近群眾、富有生命力的宣傳報(bào)道吸引讀者，使得黨建宣傳報(bào)道工作更生動(dòng)。

2.積極鍛造“兩專多能”型黨宣人才，使黨宣人才隊(duì)伍充滿活力、充滿智慧、充滿創(chuàng)造力?！皟蓪！笔侵敢环矫鎻臉I(yè)者要時(shí)刻保持對(duì)黨的大政方針政策宣貫學(xué)習(xí)，不斷充電，培養(yǎng)大局意識(shí)和政治定力，增強(qiáng)對(duì)形勢(shì)政策和事物發(fā)展趨勢(shì)的洞察力和職業(yè)敏感度；另一方面要精通某一類媒體的報(bào)道?！岸嗄堋笔侵笍臉I(yè)者熟悉不同媒體門類的報(bào)道要求，扎實(shí)新聞業(yè)務(wù)基本功，時(shí)刻鍛煉自己的“腳力、眼力、腦力、筆力”，努力掌握新型傳播技術(shù)，做全媒體時(shí)代新型輿論宣傳綜合性人才。

在全媒體時(shí)代唯有順應(yīng)時(shí)代變化，積極鍛造“兩專多能”型黨宣人才，黨宣隊(duì)伍才能真正煥發(fā)出活力、智慧及創(chuàng)造力，同時(shí)這也是創(chuàng)作精品力作的前提和基礎(chǔ)。

3.打造輿論宣傳精品，創(chuàng)造企業(yè)黨的輿論宣傳新陣地、新品牌。所謂精品國(guó)企黨建新聞是反映事實(shí)，關(guān)照現(xiàn)實(shí)，有利于指導(dǎo)和化解國(guó)企改革中現(xiàn)實(shí)存在的發(fā)展矛盾問(wèn)題、回答現(xiàn)實(shí)存在的發(fā)展課題，貼近生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)實(shí)際，貼近黨員干部、職工群眾的生產(chǎn)生活實(shí)際的報(bào)道。國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡咭Υ蛟煨侣劸?，就要在?bào)道形式上不斷深化，多做引發(fā)體系上下思考的深度報(bào)道，切實(shí)窺視企業(yè)在市場(chǎng)化經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中確實(shí)存在的問(wèn)題和機(jī)遇，真正意義上樹(shù)立起企業(yè)黨建報(bào)道的傳播力、公信力、影響力。

（四）緊盯技術(shù)前沿，注重技術(shù)應(yīng)用，同步培養(yǎng)“全媒專家”型黨宣人才

面對(duì)全社會(huì)傳媒生態(tài)的巨大變革和挑戰(zhàn)，黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡邞?yīng)當(dāng)采取有效方法，積極借助技術(shù)平臺(tái)，整合內(nèi)容資源，深化媒體融合，探索提升數(shù)據(jù)存儲(chǔ)挖掘利用能力、信息傳播的效率和穩(wěn)定性、信息呈現(xiàn)的質(zhì)量和沖擊力以及受眾精準(zhǔn)推送和互動(dòng)性，從而拓展采編傳播領(lǐng)域；緊跟媒體數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化、智能化、視頻化浪潮，引入大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，打造“新媒體+黨建宣傳”移動(dòng)傳播矩陣，創(chuàng)新移動(dòng)新聞產(chǎn)品，打造移動(dòng)新聞精品，達(dá)到“準(zhǔn)、新、微、快”；注重新媒體融合應(yīng)用，比如“兩微一端”“兩微一抖”應(yīng)用，雙向互動(dòng)線上線下配合，不斷擴(kuò)大黨的組織和工作覆蓋面。

（五）國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡邉?wù)必發(fā)揮好輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督作用

國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡撸鄶?shù)情況下同時(shí)承擔(dān)著黨內(nèi)和黨外監(jiān)督雙重職責(zé)，即具備著“黨的喉舌”與民主監(jiān)督雙重身份，這就要求國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡邉?wù)必發(fā)揮好輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督作用。

國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡邞?yīng)著重提高形勢(shì)研判能力和輿論引導(dǎo)能力。面對(duì)謠言和謬誤的傳播以及隨時(shí)可能出現(xiàn)的群體性事件，國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡咭獣r(shí)刻保持清醒的頭腦，提高政治站位，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，以負(fù)責(zé)任、敢擔(dān)當(dāng)?shù)膽B(tài)度，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，堅(jiān)持用正確的輿論引導(dǎo)人。同時(shí)學(xué)會(huì)正確行使輿論監(jiān)督職能，在黨委領(lǐng)導(dǎo)下積極做好全媒體時(shí)代下的輿論監(jiān)督工作，并把握好輿論監(jiān)督與正面宣傳的合理布局和相互作用。

（六）國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡叽碇髽I(yè)的文化風(fēng)范，是企業(yè)正能量的傳播者，需要時(shí)刻發(fā)揮黨員先鋒模范作用

相較于傳媒行業(yè)新聞工作者，國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡咴谡我I(lǐng)、思想覺(jué)悟、專業(yè)技術(shù)等方面有著更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，應(yīng)當(dāng)是法律法規(guī)、黨章黨規(guī)、企業(yè)制度、職業(yè)操守和道德規(guī)范的模范執(zhí)行者和踐行者，應(yīng)當(dāng)成為高度自律、文化先進(jìn)、業(yè)務(wù)過(guò)硬、技術(shù)全面的“兩專多能”“全媒專家”型國(guó)企黨宣人才，切實(shí)能夠代表企業(yè)發(fā)聲、代表職工維權(quán)、代表時(shí)代立言。

綜上所述，國(guó)企黨的新聞?shì)浾摴ぷ髡邞?yīng)當(dāng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，立足時(shí)代，守正創(chuàng)新，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，立于時(shí)代輿論的前沿，為國(guó)有企業(yè)可持續(xù)發(fā)展鼓與呼，為職工隊(duì)伍建設(shè)揚(yáng)正氣，為社會(huì)的文明進(jìn)步盡心力。將全媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為難得的發(fā)展機(jī)遇，主動(dòng)運(yùn)用全媒體資源優(yōu)勢(shì)，以高度的政治自覺(jué)和文化自信，推進(jìn)守正創(chuàng)新的自我革命，推進(jìn)全媒體時(shí)代國(guó)企黨建工作、黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞑粩鄤?chuàng)新發(fā)展。