孫慧敏

摘 要：如今的時(shí)代是屬于低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的。在這個(gè)時(shí)代下，公司以及企業(yè)的發(fā)展一定要滿足低碳經(jīng)濟(jì)的需求，而且要在此基礎(chǔ)上去尋找一個(gè)有利的市場營銷模式，這樣才能更好地促進(jìn)企業(yè)和公司更加長久的發(fā)展。本文以低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場為基礎(chǔ)，對于它的營銷模式進(jìn)行了深入的分析，對于模式分析中所可能出現(xiàn)的問題提出了一些改進(jìn)的措施，希望能給相關(guān)人員和部門一些啟迪。

關(guān)鍵詞：低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代;市場營銷的模式探討;消費(fèi)觀念的改變

低碳經(jīng)濟(jì)正在成為社會的一種新型的經(jīng)濟(jì)模式，它的內(nèi)容主要分為三個(gè)方面，即低能耗、低排放、低污染。低碳經(jīng)濟(jì)最核心的內(nèi)容或者說目標(biāo)是增強(qiáng)資源的利用率以及優(yōu)化清潔能源的結(jié)構(gòu)。在社會的不斷發(fā)展中，“低碳經(jīng)濟(jì)”本身也在不斷的改革與創(chuàng)新，以支持社會的可持續(xù)發(fā)展。低碳經(jīng)濟(jì)的核心詞就是“低碳”，所以低碳理念是我們這個(gè)經(jīng)濟(jì)模式中最根本的理念。但值得注意的是，它不單單指“低碳”，更多的是對于環(huán)境友好型社會模式的一種具體表現(xiàn)形式。本篇文章以低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代所面對的挑戰(zhàn)為基礎(chǔ)，探討了一種新的市場營銷模式，希望能給相關(guān)的研究人員一些借鑒。

1 低碳經(jīng)濟(jì)與企業(yè)營銷

1.1碳關(guān)稅的存在

實(shí)則作為美國、歐盟市場的貿(mào)易保護(hù)主義的武器，碳關(guān)稅政策已經(jīng)向我們逼近。作為高耗能產(chǎn)品輸出比例較大的我國企業(yè)，將會首當(dāng)其沖地面臨著失去成本優(yōu)勢的威脅。因此，我國企業(yè)迫切需要秉承著環(huán)保和綠色的理念，積極地?cái)U(kuò)大我們的海內(nèi)外市場，對于市場的組成結(jié)構(gòu)和導(dǎo)向進(jìn)行一個(gè)具體的分析。我們一定要用低碳技術(shù)去打造一個(gè)屬于自己的好商品，這樣才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易的深層改革與創(chuàng)新。

1.2企業(yè)營銷理念中是否蘊(yùn)含了低碳理念

每個(gè)企業(yè)和公司都有自己的生產(chǎn)和經(jīng)營理念，如果能把低碳化理念融入到企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營理念中，就一定會給企業(yè)帶來更加長久的發(fā)展。另外，在當(dāng)今社會中，消費(fèi)者的購買力決定了一個(gè)企業(yè)發(fā)展的方向，也決定了一個(gè)企業(yè)是否能得到一個(gè)長久的發(fā)展。而現(xiàn)在，低碳化的理念深入人心，所以企業(yè)只有和消費(fèi)者的消費(fèi)理念達(dá)到一個(gè)高度的統(tǒng)一，才能更好地促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。比如說，現(xiàn)在的消費(fèi)者更傾向于購買那些節(jié)能環(huán)保的物品，在這種強(qiáng)大的需求之下，企業(yè)可以推出那些比較節(jié)能環(huán)保的產(chǎn)品，這樣就會受到消費(fèi)者的青睞，從而達(dá)到一種共贏的狀態(tài)。值得一提的是，企業(yè)的發(fā)展一定要與市場相結(jié)合，一定要把低碳的理念刻進(jìn)自己的文化內(nèi)涵之中。只有這樣，才能更好地優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，讓資源分配達(dá)到一種更加公平的狀態(tài)。

1.3企業(yè)生產(chǎn)中是否蘊(yùn)藏了低碳化的觀念

如今的時(shí)代是一個(gè)知識經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代中，科學(xué)技術(shù)才是最寶貴的財(cái)富。所以說在這個(gè)時(shí)代，企業(yè)和公司的發(fā)展一定離不開科學(xué)技術(shù)所引導(dǎo)的對于生產(chǎn)模式和生產(chǎn)理念的改革與創(chuàng)新。在傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式中，人們?yōu)榱俗非蟾叩慕?jīng)濟(jì)效益，不惜破壞環(huán)境，也造成了資源的大量浪費(fèi)。而低碳經(jīng)濟(jì)模式從本質(zhì)上來說就是對于原來模式的一種變革，它改革了傳統(tǒng)工藝中的“大投入，大排放”的生產(chǎn)模式，極大地提高了資源的利用率，同時(shí)又在很大程度上減少了污染物的排放。隨著科學(xué)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，低碳技術(shù)是否能被公司和企業(yè)合理地運(yùn)用逐漸成為了企業(yè)是否可以長遠(yuǎn)發(fā)展的重要考量因素之一?，F(xiàn)代的企業(yè)只能借助低碳的大環(huán)境才能讓社會的消費(fèi)水平以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)得到一個(gè)更好的改善。

2 低碳經(jīng)濟(jì)下市場營銷發(fā)展模式具體改變的方式

目前的時(shí)代是一個(gè)低碳經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，而市場的營銷模式一般都是隨著時(shí)代的變化而不斷變化的。所以現(xiàn)在的市場應(yīng)用模式應(yīng)該結(jié)合低碳經(jīng)濟(jì)的大趨勢進(jìn)行不斷的改革創(chuàng)新。在改革和創(chuàng)新中，我們尤其要注意的是對于技術(shù)的創(chuàng)新。另外政府部門還要進(jìn)行合理的監(jiān)督，并對相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)行進(jìn)一步的完善，這樣才能更好的打造一個(gè)低碳化的社會。同時(shí)也要積極的推動民眾消費(fèi)觀念的改變，倡導(dǎo)全民低碳的大氛圍。只有這樣才能構(gòu)建一個(gè)真正意義上的低碳社會，才能更好地促進(jìn)社會的可持續(xù)發(fā)展。

2.1 加大對于技術(shù)改革與創(chuàng)新的力度

科學(xué)技術(shù)永遠(yuǎn)是第一生產(chǎn)力。它永遠(yuǎn)都是提升生產(chǎn)效率和生產(chǎn)總量的不二法門。而在現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，我們可以認(rèn)為企業(yè)之間的競爭主要是生產(chǎn)力的競爭，而生產(chǎn)力的競爭從本質(zhì)上來說是科學(xué)技術(shù)的競爭。所以說，只要企業(yè)能把低碳理念融入到科學(xué)技術(shù)之中，就能在激烈的競爭中立于不敗之地。各個(gè)公司和企業(yè)都要盡力的研發(fā)和推廣出更多的有關(guān)于低碳的產(chǎn)品，這是低碳經(jīng)濟(jì)下企業(yè)發(fā)展最重要的保障之一。

另外，在當(dāng)今的社會中，每個(gè)公司和企業(yè)都要把低碳生產(chǎn)的理念融入到企業(yè)文化中去。這樣才能在日常的生產(chǎn)和研發(fā)中去著重的考慮低碳技術(shù)，才能研發(fā)出更好的低碳產(chǎn)品，也才能更好地去發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)。相應(yīng)的公司和企業(yè)不要總是考慮產(chǎn)品是否符合自身的經(jīng)濟(jì)效益，更要考慮是否符合社會效益，是否會對環(huán)境造成一個(gè)破壞，是否能讓消費(fèi)者一個(gè)良好的體驗(yàn)。每個(gè)企業(yè)都要拒絕資源的浪費(fèi)，滿足消費(fèi)者良性的需求，這樣才能為社會的可持續(xù)發(fā)展注入自己的一份力量。

2.2 企業(yè)加強(qiáng)監(jiān)督，國家完善相應(yīng)的法律法規(guī)

縱觀古今，我們不難發(fā)現(xiàn)，不管在任何時(shí)代，一個(gè)產(chǎn)業(yè)想要高效、快速的發(fā)展，就一定要有健全的法律法規(guī)和規(guī)章制度。這是低碳經(jīng)濟(jì)能夠平穩(wěn)迅速發(fā)展的重要規(guī)范行為方式之一。國家和政府一定要根據(jù)當(dāng)今時(shí)代和市場的需求去對法律法規(guī)進(jìn)行進(jìn)一步的完善，這樣才能更好的保障相關(guān)部門的利益。監(jiān)管部門也要重視對于企業(yè)的監(jiān)督和管理，只有這樣才能更好地構(gòu)建一個(gè)比較良好的市場營銷模式，人民群眾也會從中獲益更多。

就目前來說，很多國家和地區(qū)都出臺了關(guān)于低碳營銷模式的法律或者是規(guī)章制度，這些法律和法案對于我國低碳市場營銷模式的發(fā)展有著極強(qiáng)的借鑒作用。為我國市場營銷模式的開展都奠定了一個(gè)比較堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。因此，我國在制定相關(guān)法律法規(guī)的時(shí)候，可以合理地引用國外的法律，但也不要忘記和我國的國情相結(jié)合。另外，我們都知道氣候的變化對我們?nèi)粘５纳钣幸粋€(gè)巨大的危害，而氣候變化產(chǎn)生的主要原因就是溫室氣體的排放，溫室氣體的排放原因主要就是碳資源的大量使用。所以我國在進(jìn)行規(guī)劃項(xiàng)目的時(shí)候，一定要對碳排放有一個(gè)準(zhǔn)確的明文規(guī)定，然后在根據(jù)國情去建立一個(gè)相對健全和公平的體系，為低碳理念打入市場核心提供一個(gè)最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和護(hù)盾。

2.3 倡導(dǎo)民眾轉(zhuǎn)換消費(fèi)理念，打造低碳社會

低碳營銷模式是否能得到一個(gè)大范圍的開展主要取決于低碳物品的消費(fèi)力。因?yàn)槲覀兌贾老M(fèi)者的消費(fèi)觀念決定了市場發(fā)展的方向，也決定了市場發(fā)展的變化。在這個(gè)情況下，我們就可以逐漸的去提高人們的環(huán)保意識，鼓勵他們使用那些低能耗、低排放、低污染的物品。也可以多舉辦一些有關(guān)綠色消費(fèi)和可持續(xù)發(fā)展的演講，讓每一個(gè)民眾都去學(xué)習(xí)一些相關(guān)的知識。當(dāng)消費(fèi)者對于低碳理念有一個(gè)更深的認(rèn)識之后，就會逐漸的使用那些可持續(xù)發(fā)展的物品，低碳經(jīng)濟(jì)也會得到更迅速的發(fā)展。

另外就是有關(guān)部門一定要積極的倡導(dǎo)消費(fèi)者在日常生活中去購買一些節(jié)能的物品。比如一些節(jié)能的燈泡，這種燈泡雖然價(jià)格偏高，但是它對環(huán)境是友好型的，不會產(chǎn)生過多的污染;再比如倡導(dǎo)民眾購物的時(shí)候自身攜帶購物袋，少用或是不用商店提供的塑料袋;如果不是很著急的事，可以多乘公共汽車和共享單車，減少私家車的使用。這樣長期堅(jiān)持下來，就會對環(huán)境產(chǎn)生一個(gè)巨大的有益的影響。相信在不久的將來，低碳的理念會真正的融入到我們生活中，它將會取代我們舊的消費(fèi)理念，為社會的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造一個(gè)更加良好的環(huán)境，我們也會呼吸的更加清新的空氣。有一個(gè)更好的生活環(huán)境，我們的生活水平質(zhì)量也會得到一個(gè)大幅度的提升。

3 結(jié)束語

我們應(yīng)該明白現(xiàn)在的時(shí)代是低碳經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的發(fā)展只有融合了低碳經(jīng)濟(jì)的理念，它的市場營銷模式有一個(gè)更加良好的發(fā)展。一個(gè)企業(yè)是否能注重環(huán)保、是否注重社會的可持續(xù)發(fā)展會成為它是否在社會競爭中生存的重要考量方式之一。在這個(gè)時(shí)代中，我們應(yīng)該對低碳理念進(jìn)行進(jìn)一步的推廣和強(qiáng)化，注重有關(guān)技術(shù)的創(chuàng)新。另外，國家和社會也要注重對于企業(yè)的管理和監(jiān)督，并健全相關(guān)的法律法規(guī)只有這樣，我們的市場才會有一個(gè)更加良好的發(fā)展，我們的資源也會得到一個(gè)更為長久的利用，我們的環(huán)境也會得到一個(gè)最大程度的保護(hù)。相信通過我們的共同努力，我們的低碳社會會很快的到來。

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