張昕

很多人在下決心將舊物清理掉的同時(shí)，不免提出靈魂拷問(wèn)：“當(dāng)初為什么買這么多‘沒(méi)用的東西？”回憶一下，每次“買買買”時(shí)，快樂(lè)是不是總在銀貨兩訖那一刻達(dá)到巔峰，買回來(lái)用了后，不過(guò)如此。

快樂(lè)其實(shí)是腦補(bǔ)出來(lái)的

神經(jīng)科學(xué)的證據(jù)表明，購(gòu)物時(shí)多巴胺的分泌在準(zhǔn)備購(gòu)買前逐漸累加，支付那一刻達(dá)到頂峰，購(gòu)物完成后多巴胺分泌一路下降，直至較為平穩(wěn)的低點(diǎn)。美國(guó)神經(jīng)和行為心理學(xué)家格雷戈里·伯恩斯表示：“看到一雙新鞋可促使大量分泌多巴胺刺激購(gòu)買欲。而購(gòu)買行為完成后，多巴胺濃度就會(huì)下降?！?/p>

還有一個(gè)解釋，購(gòu)物前的快樂(lè)，其實(shí)來(lái)自于你的腦補(bǔ)。如看到某件大衣穿在明星身上，會(huì)腦補(bǔ)出它穿在自己身上，走路帶風(fēng)、霸氣側(cè)露的感覺(jué)。人都是向往美好的，同款的美好生活、優(yōu)雅氣質(zhì)很難實(shí)現(xiàn)，但同款物品相對(duì)易擁有，會(huì)不自覺(jué)把“那件物品”變成符號(hào)，用腦補(bǔ)的方式催眠自己——擁有了同款商品就能擁有同款的生活方式——很多廣告、營(yíng)銷策略、明星同款就是抓住這種心理。所以，購(gòu)物前直至付款那一刻的快樂(lè)，很多時(shí)候是自己腦補(bǔ)出來(lái)的快樂(lè)，而真正開始用后，人生還是原來(lái)的樣子，快樂(lè)會(huì)隨著現(xiàn)實(shí)的提醒而逐漸消失。

消費(fèi)品的附加價(jià)值會(huì)遞減

“櫥窗里那件非買不可的衣服，買回來(lái)穿過(guò)后也不過(guò)如此了?！边@是消費(fèi)品自身的特性，即邊際效用本身就是遞減的。最初可能某個(gè)新刺激使人的神經(jīng)興奮有了很高的滿足感，即產(chǎn)生了效用。但隨著同樣刺激的反復(fù)進(jìn)行（反復(fù)使用同一件商品，如同一件衣服穿了很多次;或連續(xù)消費(fèi)同一種物品，如不斷去吃那家餐廳），神經(jīng)興奮程度會(huì)不斷下降，這就是邊際效用遞減。為何會(huì)遞減呢？因大多數(shù)消費(fèi)品并不具備附加價(jià)值。美麗的衣服會(huì)過(guò)時(shí)、變舊、看膩，好看的家具也有審美疲勞。那為什么對(duì)游戲機(jī)興趣盎然，因它裝載不同的、不斷更新?lián)Q代的游戲;為什么對(duì)愛看的書不膩，因每次閱讀都會(huì)產(chǎn)生不同的新感悟——這些事物，具備的附加價(jià)值是一直在增加，就不易變成“沒(méi)用的東西”。

評(píng)價(jià)體系也會(huì)時(shí)移勢(shì)易

“一定要擁有的夢(mèng)想中的包包，買到后覺(jué)得還不如帆布袋好。”這就是“得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)”。之所以會(huì)這樣，是因評(píng)價(jià)體系也會(huì)時(shí)移勢(shì)易，隨著狀態(tài)的變化而變化。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是在得到某件物品前，你的注意力會(huì)聚焦在它積極的一面上，會(huì)覺(jué)得沒(méi)有了它會(huì)有哪些壞處，有了它會(huì)發(fā)揮哪些作用;而買回來(lái)之后，注意力會(huì)逐漸集中到缺點(diǎn)上，你會(huì)慢慢開始給它挑刺兒，會(huì)覺(jué)得它也有這樣那樣不盡如人意，不如其他同類產(chǎn)品的地方。比如你的夢(mèng)想包包，擁有它之前你會(huì)愛慕它的美和高貴，買到手之后你會(huì)嫌它不如帆布袋結(jié)實(shí)又能裝。