夏秋鴻

[摘要]伴隨著電腦計算機的科學(xué)研發(fā)以及迅猛發(fā)展，數(shù)字時代悄然而至。以數(shù)字形式作為傳送信號、以數(shù)字技術(shù)作為信息傳遞規(guī)則是當(dāng)下信息的主要傳播方式，可以說數(shù)字時代的到來讓人們的生活發(fā)生了天翻地覆的變化，為信息的儲存搭建起了一個無限大的空間，越來越多的信息被儲存起來，其可復(fù)制性很強，并可依照人們的意愿將信息很完整地保留下來，為人們今后的生產(chǎn)生活等各個領(lǐng)域提供便利。戶外新媒體廣告是適應(yīng)信息時代發(fā)展需要，以向外延伸擴散的方式開展的一種廣而告之的行為。一般以宣傳各行各業(yè)的專業(yè)產(chǎn)品為主，意在對外擴大生產(chǎn)企業(yè)的形象，加深品牌影響力，從而宣傳行業(yè)產(chǎn)品以達(dá)到為企業(yè)提升效益的最終目的。戶外新媒體廣告對信息傳輸?shù)闹鲃有院軓姡瑹o時無刻不在迎合著人們的生活。當(dāng)戶外新媒體廣告遇上數(shù)字時代風(fēng)暴時，二者相互作用進(jìn)一步強化了信息傳輸?shù)男б?，使得信息的傳輸不在單調(diào)、呆板以及極強的目的性，而是更形象生動地為人們的生活著色添彩，潛移默化地影響著人們的生活觀念，引領(lǐng)著人們的消費理念，人們對數(shù)字時代的戶外新媒體廣告更是喜聞樂見。其好奇心催生出的廣告效應(yīng)也在不斷地帶動著各個行業(yè)的快速發(fā)展?？梢钥闯龈餍懈鳂I(yè)當(dāng)前如果把握好市場需求，在數(shù)字時代信息爆炸的今天，做好戶外新媒體廣告創(chuàng)新，將是占據(jù)市場份額的重要抓手，其實現(xiàn)市場競爭優(yōu)勢的可能性更大。本文分析了當(dāng)前戶外新媒體廣告發(fā)展背景、數(shù)字時代下戶外新媒體廣告的概念及特點以及提出數(shù)字時代戶外新媒體廣告創(chuàng)意策略。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字時代;戶外;新媒體;廣告;創(chuàng)意;策略

為了與時俱進(jìn)，跟上信息發(fā)展的步伐，以滿足當(dāng)前人們對新產(chǎn)品的期待需求，廣告作為一項傳統(tǒng)的服務(wù)行業(yè)，也在不斷尋求與時代契合的對接點，越來越多的新媒體應(yīng)入眼簾，引領(lǐng)廣告進(jìn)入了一個全新的局面，當(dāng)中戶外新媒體廣告就占據(jù)著重要位置，是新媒體的典型代表。

一、當(dāng)前我國戶外新媒體廣告發(fā)展背景

十九世紀(jì)未，隨著中國經(jīng)濟復(fù)蘇的向好趨勢，一、二、三產(chǎn)業(yè)都得到了很好的發(fā)展，加之中國進(jìn)入WTO以后，逐步實施對外開放，加強了與世界各國的商業(yè)合作，無論是外貿(mào)還是內(nèi)需都得到了很好的政策扶持，各行各業(yè)發(fā)展的腳步越來越快，越來越穩(wěn)，市場競爭也愈演愈烈，產(chǎn)業(yè)對廣告的需要是其尋求生存與發(fā)展的重要途徑。加之當(dāng)下人們的生活節(jié)奏越來越快，人們對廣告信息的獲取再通過閱讀報刊、查看出版物、收聽廣播或觀看影視的方式已無法滿足其快節(jié)奏的生活需求，快餐式的信息傳輸是必然趨勢，這就要求媒體廣告要突破、要創(chuàng)新、要改革，在有限的時間內(nèi)全方位、全內(nèi)容、全角度地展現(xiàn)產(chǎn)品，通過對產(chǎn)品信息的有形展示使其為人們所周知。這時廣告行業(yè)便順勢而上，搭載了一趟順風(fēng)車，為符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程自主開展了前所未有的改革與創(chuàng)新?？萍及l(fā)展為廣告行業(yè)指明了新的風(fēng)向標(biāo)，數(shù)字化信息平臺建設(shè)為廣告行業(yè)提供了一個新環(huán)境，數(shù)字技術(shù)被廣泛運用于廣告宣傳，戶外廣告作為歷史悠久的傳統(tǒng)媒體，借此機會也正逐步從平面化、宣傳單以及招貼式的廣告圈轉(zhuǎn)型向網(wǎng)絡(luò)廣告、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)短視頻、廣告投頻、手機電視以及移動電視等新興媒體進(jìn)軍。成為繼報刊、出版、廣播、影視之后的“第五媒體"中的一員，以其信息量豐富、互動性強、精準(zhǔn)度高、形式多樣的特點為廣告行業(yè)注入了新的生命活力。

二、數(shù)字時代下戶外新媒體廣告的概念及特點

（一）戶外新媒體廣告的概念

戶外廣告顧名思義是相對于室內(nèi)廣告而言的，多針對公共場所人流量較大的地方，其廣告的成效才會更顯著。比如地鐵、商場、機場、超市、公交站臺、交通要道路口以及電梯等地，這類地方都有一個共同的特點便是日接待的人流量很大，且流動速度很快，廣告作為信息傳輸?shù)姆绞?，只有?dāng)其處在這一類型的地方，以不特定的流動人口為主要對象，在一段時間內(nèi)持續(xù)不間斷地開展對大眾視覺、聽覺等感知的信息傳達(dá)，才有可能更大限度地讓盡量多的人看到、聽到以及體驗到，最終使廣告內(nèi)容和廣i告產(chǎn)品快速入目、入耳、入心，從而提高他們對產(chǎn)品的關(guān)注度，吸引消費者前來消費。這一商業(yè)手段其目的性是非常鮮明的。而戶外新媒體廣告則是通過對多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的運用，將廣告的制作工藝進(jìn)行改良，對其表現(xiàn)形式進(jìn)行再豐富、再創(chuàng)新。在原有的戶外廣告的陣地上進(jìn)行創(chuàng)意改動，目前我們接觸較多的有地鐵內(nèi)部、公交車內(nèi)部以及飛機內(nèi)部安裝的移動電視，地鐵候車站內(nèi)、機場候機室內(nèi)以及公交站臺上安裝的LED彩屏及無聲或有聲的戶外投頻等。大眾在接受到戶外新媒體廣告的視覺、聽覺刺激下對其也更為青睞，很多商家為實現(xiàn)產(chǎn)品的，市場占有量更愿意在這類型的廣告中投入資金，以滿足其以走量的方式搶占市場資源的需求，這也促使戶外新媒體廣告成為了當(dāng)前廣告行業(yè)的中堅力量，引領(lǐng)著我國廣告商家在不斷的技術(shù)引進(jìn)中尋求發(fā)展。

（二）數(shù)字時代下戶外新媒體廣告的特點

1.信息量大、內(nèi)容豐富

傳統(tǒng)的戶外廣告多以張貼海報、懸掛橫幅、噴繪標(biāo)語以及播放廣播等形式開展廣告活動，往往這類型廣告信息多以文字形式為主展現(xiàn)出來，人們需要將接受到的文字信息在大腦中進(jìn)行轉(zhuǎn)換或作進(jìn)一步詢問和加工，主動去了解產(chǎn)品作用，方可體現(xiàn)出戶外廣告的真實效益。然而大眾中看到廣告信息愿意花時間、花精力去主動了解廣告產(chǎn)品的人畢竟占少數(shù)，廣告的成效并不是很明顯。而數(shù)字時代下戶外新媒體廣告就不同了，應(yīng)其充分運用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，其廣告的載體呈現(xiàn)出高科技性的技術(shù)產(chǎn)品，如彩色LED屏、滾動屏、電腦屏等等，傳輸?shù)膬?nèi)容也更加多元化，展現(xiàn)的形式也相對生動形象。讓人有一目了然很直觀的感受，戶外新媒體廣告展現(xiàn)出來的是活生生的產(chǎn)品形象，搭載的是符合產(chǎn)品展現(xiàn)進(jìn)程的語音講解。人們無需再主動去詢問、去獲取，而是可以在路過的間隙通過對新媒體載體的觀看和收聽取得產(chǎn)品信息，獲得產(chǎn)品詳細(xì)內(nèi)容。這與之前的傳統(tǒng)戶外廣告?zhèn)鬏數(shù)男畔⑾啾?，新媒體傳輸?shù)男畔⒘扛螅瑑?nèi)容也更豐富全面。

2.交互性強，參與性強

戶外廣告的目的是為了吸引顧客購買商家產(chǎn)品，以使商家占盡市場而獲得更大的利益。這就要求廣告不能再像以前一樣只擔(dān)負(fù)廣而告知的義務(wù)，廣告雖說起點是為了達(dá)到廣而告知的效果，但真實目的是讓大眾接納產(chǎn)品，購買產(chǎn)品，這就說明商家選擇廣告形式來售賣產(chǎn)品，其目的不是廣而告之，而是銷售產(chǎn)品，產(chǎn)品要成功的銷售出去，光靠受眾人群對產(chǎn)品效用進(jìn)行的理性認(rèn)識和了解是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要對產(chǎn)品進(jìn)行深入體驗，通過體驗滿意度來確定購買產(chǎn)品的意向人群，從而實現(xiàn)對產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳的真實意圖。數(shù)字時代下戶外新媒體廣告的發(fā)展就是因廣告商家對當(dāng)前社會產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的認(rèn)識越來越深刻，越來越看重事務(wù)的本質(zhì)。它借助信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、紅外感應(yīng)技術(shù)等為商家與受眾搭建起一個溝通的橋梁。即可實現(xiàn)外戶廣告現(xiàn)場互動，也可帶領(lǐng)大眾主動參與廣告活動和體驗產(chǎn)品效果，從而引導(dǎo)顧客主動推薦產(chǎn)品來實現(xiàn)銷量的增長。當(dāng)中新媒體廣告只起了一個師傅領(lǐng)進(jìn)門的作用，對產(chǎn)品的深度體驗是受眾和顧客力捧和極力推廣的源動力，也是顧客對廣告成效的一種反饋。

3.形式多樣、精準(zhǔn)度高

數(shù)字時代的到來帶來數(shù)字技術(shù)，它將戶外新媒體廣告要展示的文字、圖片、視頻以及音頻進(jìn)行了融合，以動態(tài)的實景展示撩動顧客的購買欲，其所展示的不僅僅是單獨的產(chǎn)品，而是應(yīng)產(chǎn)品研發(fā)目的展現(xiàn)出的不一樣的生活態(tài)度以及更優(yōu)美、和諧的生活環(huán)境和更加良好的生活質(zhì)量，同時也應(yīng)產(chǎn)品推廣需求而展現(xiàn)出的一個企業(yè)所飽有的文化底蘊，因此當(dāng)人們通過外在的感受去接受數(shù)字時代的戶外新媒體廣告信息時，會感受到數(shù)字時代的廣告與傳統(tǒng)廣告相比，更具生活性、生動性和趣味性。雖說戶外廣告的投放針對受眾群體非常之大，受眾面積非常之廣，但普遍撒網(wǎng)撈起來的始終是具備消費意愿和消費能力的顧客，通過主動出擊進(jìn)行廣告投放和廣告鋪設(shè)，產(chǎn)品業(yè)主也能從中獲得精準(zhǔn)的客戶資源，這對企業(yè)來說無不是一件好事，從大局看是在不斷開發(fā)新客戶的過程中，穩(wěn)定企業(yè)原主要客戶資源保有量，持續(xù)打好產(chǎn)品品牌效應(yīng)這張牌，以只增不減的姿態(tài)穩(wěn)固自身產(chǎn)品市場。

結(jié)語

瞬息萬變的社會格局，人們對物質(zhì)的追求始終沒有終點，越來越多的需求被提及，各種矛盾與問題突現(xiàn)，戶外新媒體廣告也是在不斷的矛盾與問題中逐漸形成的，市場經(jīng)濟隨時可能出現(xiàn)拐點，為做好隨時應(yīng)對各類問題的準(zhǔn)備，戶外新媒體廣告也需要在創(chuàng)意的作用發(fā)揮中不斷創(chuàng)新，以摸清產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底牌盡數(shù)掌握市場資源，以支持戶外新媒體迅猛發(fā)展。

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