姚璁

[摘要]隨著社會和時代的進(jìn)步，移動互聯(lián)網(wǎng)和信息科技高度發(fā)達(dá)的“眼球經(jīng)濟(jì)時代”，早已不是20年前的二維或三維媒體世界。歲末年初，新冠肺炎病毒疫情暴發(fā)，輿論關(guān)注，媒體聚焦，至今熱度未減。新聞媒體也以最高規(guī)格的禮遇來將疫情報道推向高點(diǎn)。這次突如其來的新冠肺炎疫情的暴發(fā)，讓傳媒的優(yōu)勢逐漸明晰、顯現(xiàn)，同時這次疫情讓人們對媒體認(rèn)知的行為和人們的生活模式和社交習(xí)慣發(fā)生了變化，導(dǎo)致媒體行業(yè)的格局逐漸發(fā)生變化。在傳統(tǒng)媒體與新媒體正在融合的時期發(fā)生的特殊疫情，恰恰放大了傳媒行業(yè)的各種現(xiàn)象和問題，也帶來了更多思考，本文就新冠肺炎疫情下傳媒發(fā)展路徑展開討論。

[關(guān)鍵詞]新冠肺炎疫情;媒體人;傳媒;發(fā)展

一、新冠肺炎的暴發(fā)，突出媒體的主體性

2020年，一場突如其來的疫情，讓大家防不勝防，疫情恰逢在春節(jié)期間暴發(fā)，隨后，武漢采取封城措施，隨著封城的舉措開始，人們的生活方式，信息獲取方式都發(fā)生了變化，全國幾乎陷入人人封閉在家的隔絕狀態(tài)，人們對疫情的動態(tài)及新聞關(guān)注度越來越高，媒體關(guān)于疫情報道的新聞成了大家關(guān)注的重點(diǎn)。專業(yè)媒體沒有選擇追逐流量，而是在各方面都力求向大家傳播真正的實(shí)時的疫情動態(tài)，精準(zhǔn)、可信。媒體人幾乎堅(jiān)持在報道的一線，正是這種主動而非被動的積極發(fā)聲的媒體擔(dān)當(dāng)精神，在疫情期間，突出了媒體的主動性。但隨著人們的生活方式和特殊時期的局限性，傳媒的工作開展，受疫情的影響逐步顯現(xiàn)。

二、疫情下傳媒發(fā)展路徑

疫情期間，我們發(fā)現(xiàn)，電視整體收視時長和觸達(dá)表現(xiàn)同比增長明顯，疫情期間，“看電視”成了人們一種常見的娛樂方式，即獲取外界信息的媒介，從各類碎片信息的轟炸中突圍，使電視媒體發(fā)揮出了主流媒體應(yīng)有的責(zé)任，同時，也成為重要政策、各類疫情信息、各類防疫知識的重要宣傳出口。那如何在這樣的形勢下穩(wěn)步發(fā)展，尋找突破口呢？

（一）堅(jiān)持制作播出的時效性

傳媒具有新聞發(fā)布的時效性以及事件報道的持續(xù)性，在人們的思維中，媒體的權(quán)威性是不容小視的，其次隨著互聯(lián)網(wǎng)和自媒體的發(fā)展，這一優(yōu)勢似乎遭到了挑戰(zhàn)，所以保持新聞和時間的及時性尤為關(guān)鍵，如何將嚴(yán)謹(jǐn)可靠的內(nèi)容以最快的速度傳播給全社會，在時間分析和引導(dǎo)上不容有半點(diǎn)失誤。在疫情期間，突出媒體的準(zhǔn)確判斷和高度的責(zé)任意識是必不可少的，同時，增強(qiáng)媒體的創(chuàng)新意識，可以結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，挖掘不一樣的傳播形式及方式。如：疫情期間，央視的“主播說聯(lián)播”，用最快捷的方式傳遞給網(wǎng)絡(luò)用戶，讓大家看到了原來傳統(tǒng)電視媒體也可以這樣的緊貼新時代，同時以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得了國內(nèi)外的普遍信任，發(fā)揮了媒體的重要作用，向人們傳遞了正能量。

（二）傳播渠道與表達(dá)方式的更新

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和被應(yīng)用，新聞和信息運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)媒介的傳播途徑越來越多，在這種情況下，雖然傳統(tǒng).媒體是人們心中正面報道的可信任首要媒體，但如今的時代是互聯(lián)網(wǎng)時代，人們獲取信息的大部分來源都是通過互聯(lián)網(wǎng)，新媒體時效性，傳播速度以及輕松的吸引眼球的展示形式無疑受到了人們的關(guān)注，所以傳媒旗下的新聞客戶端、網(wǎng)站等傳播途徑和品牌應(yīng)該加強(qiáng)管理和推進(jìn)。從而來跟上受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣和收看習(xí)慣，改變傳播及表達(dá)方式，適應(yīng)市場需求。

三、內(nèi)容把關(guān)成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型突破的選擇

時代在變化，新聞傳播媒介也會變化，新聞傳播的規(guī)律也隨之變化，人們對新聞信息的需求也在改變，所以說找到傳統(tǒng)媒體的變化，讓傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)當(dāng)前社會，這個問題值得媒體人探討。

（一）利用疫情報道的粉絲量，全面擁抱互聯(lián)網(wǎng)，拓寬傳統(tǒng)媒體的營收渠道至關(guān)重要，目前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的凸顯，傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體趨勢下誕生的新商業(yè)模式的結(jié)合才是拓寬的渠道，傳統(tǒng)媒體以傳統(tǒng)的播放形式傳達(dá)著新聞媒體的責(zé)任，與時俱進(jìn)是突破傳統(tǒng)媒體市場盈利的關(guān)鍵，電視欄目實(shí)時互動，可以增加觀眾的互動性，隨機(jī)讓觀眾察覺到電視媒體也在不斷的更新。其次，結(jié)合新媒體下產(chǎn)生的直播，分析傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢及自身的特點(diǎn)，可與直播相結(jié)合，通過客戶數(shù)據(jù)的分析以及收視群體的特性，進(jìn)行自身渠道的升級，從而形成新的廣告價格，如：湖南衛(wèi)視的《向往的生活》邀請帶貨王薇婭，幫助云南果農(nóng)銷售疫情下滯留的果干，通過這一舉動，既給節(jié)目帶來好的口碑效益，又真真實(shí)實(shí)的給人們帶來了幫助，助農(nóng)在疫情期間成了大家關(guān)注和帶動流量的話題，傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，新話題，新思路，可讓傳統(tǒng)媒體在實(shí)踐中變現(xiàn)。

（二）新冠肺炎疫情發(fā)生初期，人們多關(guān)注自媒體信息，傳統(tǒng)主流媒體作為主流意識形態(tài)內(nèi)容的生產(chǎn)者，要成為主要信息源，及時發(fā)聲，用事實(shí)說話，以客觀報道平復(fù)情緒、引導(dǎo)理性，糾偏公眾認(rèn)知及網(wǎng)絡(luò)傳播的偏差。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該打造自己的IP，運(yùn)用強(qiáng)大的品牌積淀，在新的傳播方式下，提供給公眾更多的獲取信息的渠道。在信息化的今天，僅僅只靠傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容輸出，已經(jīng)達(dá)不到受眾的需求，擴(kuò)大品牌影響力，加強(qiáng)媒體的傳播途徑是傳統(tǒng)新聞人創(chuàng)新精神和社會實(shí)踐的責(zé)任。

（三）提高和創(chuàng)新“云錄制”視聽新模式。受疫情影響，線下娛樂產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊，如何運(yùn)用新的模式，創(chuàng)新云錄制，運(yùn)用電視媒體權(quán)威、結(jié)合疫情下的現(xiàn)狀，結(jié)合受眾在家中的這一特殊情況，靈活的調(diào)整錄制的方式，運(yùn)用媒體的優(yōu)勢及自身敏銳靈活反應(yīng)的特點(diǎn)，打造電視欄目的新模式，開啟了“云錄制”時代。深耕自身特色，把電視媒體的獨(dú)占性優(yōu)勢發(fā)揮出來。

四、新冠肺炎疫情下傳媒發(fā)展方向

疫情如同一場大考，對整個傳媒業(yè)的發(fā)展提出了諸多全新課題，既改變了人們的生活習(xí)慣，也影響著傳媒未來發(fā)展的方向，同時也促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體對自身的定位和發(fā)展重新規(guī)劃，進(jìn)一步與時俱進(jìn)。

（一）各類媒體的功能定位將會逐步變得清晰、明朗。進(jìn)一步推進(jìn)了傳統(tǒng)媒體現(xiàn)代信息技術(shù)的改革與創(chuàng)新，而傳統(tǒng)媒體擁有著明顯的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力這些優(yōu)勢是不可逆轉(zhuǎn)的，如：疫情下，助力湖北農(nóng)產(chǎn)品，“沒為湖北拼過命，要為湖北拼個單”，通過媒體的宣傳，使活動氛圍火爆，通過另一方式提升全國消費(fèi)者購買湖北積壓農(nóng)產(chǎn)品欲望，為湖北農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)按下“快進(jìn)鍵”。這里面媒體發(fā)揮著不可小覷的作用，受疫情影響，湖北農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)積壓、滯銷困境。為助力湖北農(nóng)產(chǎn)品銷售，每個省份的媒體，利用自身的特點(diǎn)及優(yōu)勢，還有公信力，嚴(yán)把宣傳口，依托線上線下流通渠道與資源，不斷創(chuàng)新服務(wù)方式，幫助湖北解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難題，彰顯媒體的作用力，傳統(tǒng)媒體逐步結(jié)合現(xiàn)代信息科技派生的新媒體、新傳播已經(jīng)在8益顯現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢。

（二）保證信息的正式傳播，發(fā)揮媒體的號召力和傳播力。在疫情期間，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，搭建良好的線上品臺，打造產(chǎn)品直通車，吸引不少企業(yè)入駐平臺，采用直播和連線等方式，帶動產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，把控話題熱點(diǎn)，共享資源優(yōu)勢。新的嘗試和新的模式的運(yùn)營，讓傳統(tǒng)媒體積累了大量的銷售實(shí)踐和新的發(fā)展渠道，采用輸出“網(wǎng)紅+直播”營銷模式，開通農(nóng)產(chǎn)品會客間，現(xiàn)場原產(chǎn)地真實(shí)情況報道，解決疫情期間人們最急切的熱點(diǎn)難題，通過不斷革新的新型模式，將最“土”的農(nóng)產(chǎn)品以最“快”的方式銷售出去?？梢?，媒體的革新和多方位的創(chuàng)新及模式探索，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展作用越來越大，進(jìn)一步更新和穩(wěn)定媒體發(fā)展的新格局。

（三）探索傳播資源共享機(jī)制，構(gòu)建未來傳播大平。在經(jīng)濟(jì)全球化、信息互聯(lián)網(wǎng)化的當(dāng)今時代，以現(xiàn)有省市級區(qū)域化傳媒集團(tuán)為基礎(chǔ)，基于信息互換、互通機(jī)制、聯(lián)網(wǎng)共享進(jìn)行深度融合，推動“單體店”向連鎖化、平臺化運(yùn)營的大型傳媒平臺轉(zhuǎn)變，奠定未來大型傳播平臺的雛形。資源整合，突破地域性和產(chǎn)業(yè)形態(tài)，也是目前傳統(tǒng)媒體要突破的新局面，融媒體發(fā)展的銷售模式探索和嘗試也是打破目前媒體現(xiàn)狀的途徑，突破區(qū)域性媒體限制，構(gòu)建線上線下相互發(fā)展的媒體平臺。

結(jié)語

突如其來的疫情，傳統(tǒng)媒體在此期間，一定程度上表現(xiàn)出了專業(yè)級媒體的能力，讓受眾對電視媒體重新建立了信任，增加了對電視媒體的關(guān)注度，同時也反映出了傳統(tǒng)電視媒體在疫情期間的貢獻(xiàn)，在關(guān)鍵時刻，傳統(tǒng)電視媒體依舊是人們重要的信息獲取渠道，而媒體目前在疫情下表現(xiàn)出來的問題及呈現(xiàn)出來的狀態(tài)，也是媒體需要去思考和探索的，而媒體與產(chǎn)業(yè)的全面跨界融合一體化發(fā)展已是必然。

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