金岳鳳，吳香芝

（1.上海杉達(dá)學(xué)院 體育教學(xué)部，上海 201209；2.江蘇師范大學(xué) 體育學(xué)院，江蘇 徐州 221116）

2016年10月,國務(wù)院辦公廳頒布《關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，《意見》提出加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)是建設(shè)“健康中國”的重要內(nèi)容，對(duì)挖掘和釋放居民消費(fèi)潛力、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能具有重要意義①。上海市人民政府于2018年8月印發(fā)《關(guān)于加快本市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見》的通知（簡(jiǎn)稱“體育產(chǎn)業(yè)30條”），《意見》提出要優(yōu)化和發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)“四大體系”，明確了未來上海市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體目標(biāo)和方向②。2019年9月2日國務(wù)院辦公廳頒布 《關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國建設(shè)綱要》的通知，《通知》指出到2035年體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)更大、更活、更優(yōu)，成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)③。2019年9月17日國務(wù)院辦公廳頒布《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，《意見》提出體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用，在新形勢(shì)下，要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，讓經(jīng)常參加體育鍛煉成為一種生活方式④。健身休閑產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中擁有重要的地位，健身休閑產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為支柱產(chǎn)業(yè)的核心要素。健身休閑產(chǎn)業(yè)受到很多因素的影響，例如地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件、健身休閑場(chǎng)地設(shè)施、市民消費(fèi)水平、健身休閑意識(shí)等。上海作為國際化大都市和中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)城市，具有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和人文環(huán)境，但由于人多地少、場(chǎng)館空間有限、高端需求短缺、老齡化程度高等因素的制約，還有發(fā)展的空間。本文從創(chuàng)新和融合的視角，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，解決發(fā)展困境，提出優(yōu)化上海體育健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策，對(duì)上海體育健身休閑產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展具有一定的價(jià)值和作用。

一、上海市健身休閑產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)

（一）上海城市化水平高，健身休閑產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好

上海一直處于中國城市化進(jìn)程的最前沿，據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，上海城鎮(zhèn)人口占總?cè)丝诘?9.3%，遠(yuǎn)高于全國49.7%的平均水平，位居全國第一，達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平⑤。上海城市化水平具體表現(xiàn)在人口城市化和經(jīng)濟(jì)城市化兩個(gè)方面。

人口城市化的過程對(duì)于推動(dòng)健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極其關(guān)鍵的作用。至2018年末，全市常住人口總數(shù)為2423.78萬人。其中，戶籍常住人口1447.57萬人，外來常住人口976.21萬人。除常住人口之外，上海還擁有大量的流動(dòng)人口、旅游人口⑥。2018年，上海的流動(dòng)人口達(dá)到972.69萬人，位居全國榜首。同時(shí)，上海作為國際化大都市，還擁有最多的外國人口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2019年，在上海長(zhǎng)期居住或工作的外國人口達(dá)到9—10萬人。

經(jīng)濟(jì)城市化程度是衡量一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、科技水平的重要標(biāo)志。2018年，上海市生產(chǎn)總值達(dá)到32679.87億元，按可比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng)6.6%。按常住人口計(jì)算的人均生產(chǎn)總值達(dá)到13.50萬元，在全國各省市中繼續(xù)保持領(lǐng)先水平⑥。經(jīng)統(tǒng)計(jì)核算，2017年上海市體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出 （總規(guī)模）為1266.93億元，增加值為470.26億元，占當(dāng)年全市GDP比重1.6%。其中健身休閑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為54億元，增加值為31.27億元，占體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的4.3%⑦。

國際經(jīng)驗(yàn)表明：當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元左右時(shí)，閑暇時(shí)間大量出現(xiàn)，人們的生活將進(jìn)入休閑階段，休閑消費(fèi)會(huì)進(jìn)入快速發(fā)展期⑧。隨著上海市城市化進(jìn)程的深入，在消費(fèi)總量不斷增加和消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷轉(zhuǎn)變的過程中，上海居民的生活方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，教育、娛樂和休閑支出增長(zhǎng)較快，健身休閑這一能夠?yàn)槿说陌l(fā)展提供無限可能的生活方式將成為更多人的需求，較高的城市化水平為上海市健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好基礎(chǔ)。

（二）上海市全民健身氛圍濃厚，健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間大

上海市自2012年起每年發(fā)布一次全民健身發(fā)展公告?！豆妗酚谩?00指數(shù)”體現(xiàn)上海市全民健身整體發(fā)展?fàn)顩r，分別從健身環(huán)境、運(yùn)動(dòng)參與、體質(zhì)健康三個(gè)方面表現(xiàn)上海居民的全民健身發(fā)展概況。（2012—2015年的數(shù)據(jù)由上海市體育局統(tǒng)計(jì)并公布，2016年、2017年數(shù)據(jù)委托第三方體育學(xué)院進(jìn)行評(píng)估統(tǒng)計(jì)。見表1）

表1 上海市全民健身發(fā)展情況統(tǒng)計(jì)表

表1中的數(shù)據(jù)變化真實(shí)地反映了上海體育健身環(huán)境和市民體育參與方面的長(zhǎng)足發(fā)展，充分表明了上海市民體育健身意識(shí)和習(xí)慣得到鞏固，參與體育健身的人群逐年壯大，健身休閑正逐漸成為市民的生活方式，市民的健身意識(shí)在不斷增強(qiáng)。

雖然上海市全民健身的氛圍和健身意識(shí)在不斷增強(qiáng)，但是上海市作為體育城市的競(jìng)爭(zhēng)力在全國范圍內(nèi)并不處于領(lǐng)先地位。根據(jù)2017年由維寧體育文化產(chǎn)業(yè)研究院領(lǐng)銜，國內(nèi)外多位知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、管理學(xué)者以及城市與體育產(chǎn)業(yè)專家參與的國內(nèi)首個(gè)《中國體育城市競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)報(bào)告》⑨提供的數(shù)據(jù)，2016年上海市全民健身競(jìng)爭(zhēng)力得分為67.76分，在全國排名第9，低于北京、青島、廣州等城市，與排名首位的北京相差7.74分。同時(shí)，2016年上海的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力在全國排名第3，在北京和廣州之后。

隨著上海市民健身意識(shí)大面積覺醒，加之城鄉(xiāng)收入和基礎(chǔ)設(shè)施等差距的進(jìn)一步縮小，健身休閑產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展?jié)摿?。上海?015年開始統(tǒng)計(jì)體育消費(fèi)狀況，從表1中可以看出，近三年來上海市體育消費(fèi)群體和體育消費(fèi)中位數(shù)增長(zhǎng)速度較快。2017年上海市居民的人均體育消費(fèi)2460元，占當(dāng)年人均消費(fèi)支出比例的6.2%，比之前年度有較快的增長(zhǎng)，由此表明上海市民的體育消費(fèi)觀念、體育消費(fèi)需求日新月異，這將為上海市健身休閑產(chǎn)業(yè)乃至整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)提供廣大的空間。

二、上海市健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境

（一）土地余量少，健身休閑場(chǎng)館運(yùn)營的成本高

上海市2020年要守住3185平方公里的建設(shè)用地紅線，現(xiàn)在余量土地只有61平方公里，如果達(dá)到61平方公里的上限，上海將不再有新增土地供應(yīng)，只能靠城市更新改造獲得新的土地供應(yīng)。因此，政府要控制開發(fā)強(qiáng)度，使得土地開發(fā)成本不斷提高⑩。由于上海市整體的地價(jià)貴、房租高，導(dǎo)致上海市健身休閑產(chǎn)業(yè)所需的場(chǎng)地、場(chǎng)館、倉庫等運(yùn)營成本也隨之上升，上海市健身休閑產(chǎn)業(yè)所需的場(chǎng)地成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他城市，普通市民很難承受動(dòng)輒上萬元甚至幾萬元的會(huì)員費(fèi)

和健身項(xiàng)目培訓(xùn)費(fèi)。在現(xiàn)階段，健身休閑產(chǎn)業(yè)各業(yè)態(tài)的發(fā)展離不開場(chǎng)地和場(chǎng)館的支持，要在市中心或者黃金地段建設(shè)一個(gè)占地規(guī)模大的健身休閑場(chǎng)館設(shè)施幾乎是不可能的。當(dāng)前，上海市大型健身休閑場(chǎng)所的發(fā)展只能借助于公共體育場(chǎng)地設(shè)施或在郊縣地區(qū)進(jìn)行土地開發(fā)與建設(shè)，但是上海市大型體育場(chǎng)地設(shè)施的經(jīng)營管理模式很難真正推動(dòng)健身休閑的發(fā)展；另外，在郊縣地區(qū)建設(shè)大面積的健身休閑場(chǎng)所也會(huì)進(jìn)一步增加企業(yè)的運(yùn)營成本和市民的交通成本，真正能承受得起經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的企業(yè)還不多，真正能消費(fèi)得起的市民也有限。

（二）健身休閑場(chǎng)地設(shè)施供給不足，高端需求短缺

上海市貫徹執(zhí)行《全民健身?xiàng)l例》的情況良好，全民健身總體發(fā)展水平、市民體質(zhì)達(dá)標(biāo)率和體質(zhì)綜合指數(shù)均走在全國前列。但由于受到現(xiàn)有空間、人口基數(shù)、管理水平等因素的制約，現(xiàn)有的健身休閑場(chǎng)所并不能滿足日益高漲的運(yùn)動(dòng)需求。2018年7月12日，上海市體育局向上海市人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)做了關(guān)于上海市貫徹實(shí)施《上海市市民體育健身?xiàng)l例》的情況報(bào)告，報(bào)告中指出上海體育場(chǎng)地設(shè)施供給不足的問題依然存在。2016年底，上海人均體育場(chǎng)地面積1.83平方米，遠(yuǎn)低于京津粵蘇等地，更是低于發(fā)達(dá)國家，中心城區(qū)健身場(chǎng)地設(shè)施供需矛盾尤其突出?。除此之外，公共體育設(shè)施器材樣式單一、功能簡(jiǎn)易，不能體現(xiàn)上海特色，也不能滿足國際大都市各類人群的需求。

近幾年來，上海市政府對(duì)公共體育場(chǎng)館資源改進(jìn)建設(shè)的投入很大，公共體育休閑健身場(chǎng)地設(shè)施也得到了很好的發(fā)展，但是由于內(nèi)涵建設(shè)缺乏、布局設(shè)計(jì)不完善、配置不均衡等因素，上海市健身休閑場(chǎng)館依然存在場(chǎng)地少、場(chǎng)地小、場(chǎng)地預(yù)約困難等問題。上海市居民對(duì)健身休閑項(xiàng)目和健身休閑的服務(wù)要求增長(zhǎng)很快，政府的這些舉措僅僅是滿足了部分中低收入人群的基本需求，高品質(zhì)健身休閑場(chǎng)所和高端健身休閑器械依然短缺，根本無法滿足高收入群體的高端需求。

（三）健身休閑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值所占比例小，體育消費(fèi)水平滯后

盡管上海市的經(jīng)濟(jì)水平，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在全國處于領(lǐng)先地位，但是健身休閑產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中所占比例還比較小，體育消費(fèi)水平相比于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平發(fā)展滯后，與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比也有比較大的差距。2017年全國健身休閑產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值為581.3億元，增加值為254.9億元，占全國體育產(chǎn)業(yè)總值的2.3%；上海市健身休閑產(chǎn)業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)總值的4.3%。與全國健身休閑產(chǎn)業(yè)所占比例相比，上海市處于優(yōu)勢(shì)地位；但是，2008年北京市體育健身休閑產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)占體育產(chǎn)業(yè)的13.8%?；據(jù)聯(lián)合國統(tǒng)計(jì)司數(shù)據(jù)查詢，在2010年的時(shí)候，美國的健身休閑產(chǎn)值為610億美元，占美國體育產(chǎn)業(yè)的總值15.25%，是體育產(chǎn)業(yè)中的核心產(chǎn)業(yè)?。歐洲方面，健身休閑產(chǎn)業(yè)躋身國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)前十，體育旅游成為歐洲體育消費(fèi)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一?。日本的體育健身娛樂業(yè)也非常發(fā)達(dá)，其年產(chǎn)值占到體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的近五成，是日本體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，其中高爾夫運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)值最高?。與發(fā)達(dá)國家和城市相比，上海市健身休閑產(chǎn)業(yè)所占比例還比較小。

2017年上海市人均消費(fèi)支出為39792元，位居全國榜首。2017年上海市人均體育消費(fèi)為2460元，體育消費(fèi)僅僅占了人均消費(fèi)的0.06%，顯示上海市民體育消費(fèi)在整體消費(fèi)中還處于劣勢(shì)地位，也可以發(fā)現(xiàn)上海市健身休閑消費(fèi)水平滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。2015年美國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約5000億美元，占全球體育總產(chǎn)值的三分之一，居世界首位。在美國的各個(gè)產(chǎn)業(yè)之中，體育產(chǎn)業(yè)的增加值可以排到第三位，僅次于美國商業(yè)銀行和證券市場(chǎng)?。2017年美國體育消費(fèi)增加值占據(jù)健身休閑產(chǎn)業(yè)總增加值的75.6%，成為推動(dòng)健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力來源。與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，上海市民的體育消費(fèi)水平還有一定的差距。

（四）健身休閑產(chǎn)業(yè)參與群體分布的不平衡性

根據(jù)2014年上海市體育局等相關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的上海全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：在體育鍛煉頻次、時(shí)間和強(qiáng)度上，參與體育鍛煉的人口占比上，男性低于女性；男性人口體質(zhì)綜合評(píng)價(jià)優(yōu)秀率和達(dá)標(biāo)率均低于女性人口?。近幾年女性體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力得到了充分的挖掘，女性參與體育休閑活動(dòng)的比例越來越高。究其原因，一方面上海市30—35歲的單身女性居多，女性比較注重身材管理，這部分群體具有很強(qiáng)的消費(fèi)能力。另一方面，根據(jù)上海的傳統(tǒng)觀念，男性一般都很愿意為自己愛人或者妻子的健身休閑消費(fèi)買單。這需要引起政府部門的高度重視，加強(qiáng)對(duì)男性人口的體育參與干預(yù)。除了要保證女性消費(fèi)群體之外，要加大對(duì)男性消費(fèi)群體的刺激，為健身休閑消費(fèi)群體的長(zhǎng)期均衡發(fā)展提供有力幫助。

從年齡結(jié)構(gòu)上來看，中青年體育人口占絕大多數(shù)，這個(gè)年齡段的群體具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，可以承受一定的體育消費(fèi)。另外，迫于家庭和工作壓力，他們比一般的群體更關(guān)注健康、關(guān)注養(yǎng)身。但是，這部分群體的共同點(diǎn)是空余時(shí)間特別少，他們都有參加健身休閑的心理和愿望，但由于各種原因?qū)е滤麄儧]有足夠的時(shí)間參與健身休閑活動(dòng)。

三、上海市健身休閑產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化對(duì)策

（一）實(shí)現(xiàn)社區(qū)與商業(yè)健身房之間的聯(lián)動(dòng)，盤活現(xiàn)有存量土地資源以增加新空間

由于上海市地價(jià)貴、房租高的現(xiàn)象使得健身房動(dòng)輒數(shù)萬元的年卡費(fèi)，常常讓健身的普通市民望而卻步。通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)，很多商業(yè)健身俱樂部工作日時(shí)間參與鍛煉休閑健身的人非常少，優(yōu)越的健身環(huán)境、先進(jìn)的健身器材、高品質(zhì)的健身服務(wù)資源隨時(shí)都在被消耗和浪費(fèi)。雖然工作日是年輕人上班最忙的時(shí)間，但是對(duì)中老年人來說，如果有比較好的環(huán)境，比較優(yōu)惠的價(jià)格，他們可以選擇工作日參與到商業(yè)體育健身俱樂部中來。因此，政府和社區(qū)可以充分利用商業(yè)健身房白天的這段“空檔期”，依托社區(qū)聯(lián)合商業(yè)健身房，以優(yōu)惠的價(jià)格實(shí)現(xiàn)社區(qū)與商業(yè)健身房之間的聯(lián)動(dòng)，讓更多的人能參與到健身休閑活動(dòng)中來，使更多的人從中受益，進(jìn)一步推動(dòng)健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

另外，通過新建、改建、拆建三種組合的方式提高土地的容積率，增加新空間。盤活現(xiàn)有存量土地資源，合理利用商業(yè)設(shè)施、廢舊廠房、倉庫、權(quán)屬單位物業(yè)附屬空間轉(zhuǎn)型建設(shè)健身休閑設(shè)施，鼓勵(lì)社會(huì)力量建設(shè)小型體育場(chǎng)所。充分利用景觀河道、綠地、公園、樓頂、人防工程等區(qū)域建設(shè)健身休閑設(shè)施，進(jìn)一步增加城市健身休閑新空間，以此來緩解場(chǎng)館預(yù)約困難的現(xiàn)狀。

（二）鼓勵(lì)建立小型健身工作室，降低土地成本和稅收成本

據(jù)美國AFS協(xié)會(huì)調(diào)查，全美有超過10萬家健身工作室，總產(chǎn)值達(dá)240億美元?。美國的健身工作室發(fā)展目前較為成熟，國內(nèi)的工作室基本參考國外模式。國內(nèi)目前存在的健身工作室主要是獨(dú)立經(jīng)營和合作經(jīng)營為主，根據(jù)客戶的需求，主要提供一對(duì)一、一對(duì)多和小團(tuán)體課程，延伸產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品相對(duì)比較欠缺。健身工作室的優(yōu)勢(shì)在于它是以教練為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以教練的專業(yè)技能為資源吸引客戶，為客戶提供更私密和個(gè)性化的服務(wù)。所需的場(chǎng)地規(guī)模小、設(shè)施少、前期投資少，使用健身工作室的客戶大多數(shù)檔次較高，場(chǎng)地裝修更精細(xì)，器械種類雖然不多，但是具有多種功能。對(duì)于“寸土寸金，人才濟(jì)濟(jì)”的上海，健身工作室比較適合高收入人群，建立更多的健身工作室可以為處在經(jīng)濟(jì)上層的人士提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。另外，根據(jù)小型的健身工作室營業(yè)額狀況，大部分小型健身工作室在稅收上都能享受到優(yōu)惠政策?。

（三）利用便利店開設(shè)便捷健身房，緩解運(yùn)動(dòng)需求與場(chǎng)館不足之間的矛盾

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，上海的大型超市越來越少，但是各種小型便利店“遍地開花”，幾乎每個(gè)大街小巷都可以看到24小時(shí)運(yùn)營的便利店，同時(shí)也經(jīng)?？梢钥吹郊影嘀辽钜沟募影嘧?，他們渴望能夠在工作之余通過運(yùn)動(dòng)釋放壓力和消耗多余的脂肪。另外，現(xiàn)在年輕人的生活方式大多是“晚睡晚起”，很多年輕人喜歡深夜出來活動(dòng)。但是，縱觀上海的商業(yè)健身房，基本沒有營業(yè)至深夜的，這也就自然而然地出現(xiàn)了市場(chǎng)空缺，利用24小時(shí)運(yùn)營便利店開設(shè)小型健身房可以滿足這一部分群體的需求。健身休閑行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，有很多人已經(jīng)擁有足夠的健身知識(shí)來保障自身安全，他們所需的只是一塊可以健身休閑的場(chǎng)所而已。便利店的“自助便捷”經(jīng)營模式不但可以為健身族提供相對(duì)自由的健身空間，而且還可以擺脫商業(yè)健身房的課程推銷煩惱，緩解市民日益增長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)需求與場(chǎng)館不足之間的矛盾。在此基礎(chǔ)之上，便利店可以突出擺放運(yùn)動(dòng)飲料、健康食品、毛巾、沐浴用品等與健身休閑相關(guān)的產(chǎn)品，增強(qiáng)針對(duì)健身人群的商品配置，也是便利店業(yè)務(wù)的再一次拓展，最終形成雙贏甚至多贏的局面。

（四）推進(jìn)健身休閑產(chǎn)業(yè)的智慧化發(fā)展，激發(fā)健身休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)活力

上海作為中國最具現(xiàn)代化的城市，是高科技、高技術(shù)、高人才匯集的城市。雖然上海每年承辦很多比賽，但是線下場(chǎng)館畢竟場(chǎng)地有限，迫于地理因素、經(jīng)濟(jì)因素的限制，絕大多數(shù)觀眾是難以享受到現(xiàn)場(chǎng)觀賽樂趣的。在互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)碼科技的日新月異發(fā)展下，VR眼鏡360°觀賽可以為用戶提供更加完美的體驗(yàn)，發(fā)展成熟的VR技術(shù)可以為用戶提供沉浸于虛擬環(huán)境中的體驗(yàn)，可以進(jìn)一步拓展VR技術(shù)的市場(chǎng)，為體育觀賽消費(fèi)市場(chǎng)添磚加瓦。其次，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入到了社會(huì)生活的各個(gè)方面，利用電腦模擬運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景與器材，制作模擬的運(yùn)動(dòng)映像場(chǎng)景，使參與者在不影響運(yùn)動(dòng)效果的情況下享受運(yùn)動(dòng)的快樂。虛擬體育運(yùn)動(dòng)游戲不受場(chǎng)地、伙伴與器材的限制，開始成為“潮流”健身休閑運(yùn)動(dòng)，深受年輕人的青睞。最后，可以利用高科技、互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大電競(jìng)、人工智能和虛擬體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，激發(fā)健身休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)活力。

（五）細(xì)分健身休閑市場(chǎng)需求，激發(fā)重點(diǎn)人群健身休閑消費(fèi)熱情

細(xì)分健身休閑市場(chǎng)需求，激發(fā)老年和青少年群體的健身休閑消費(fèi)熱情。2017年，上海老齡化率達(dá)到14.3%(指65歲及以上常住人口占全部常住人口的比重）。與國際上大城市相比，老齡化程度處于較高水平?。當(dāng)前，65歲是市民退休生活的黃金年齡，這部分群體有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、有空閑時(shí)間加之對(duì)健康身體的迫切愿望，他們很愿意參與到體育健康休閑生活中來，老年人將成為未來健身休閑消費(fèi)群體的重要組成部分。但是由于消費(fèi)觀念的影響，當(dāng)前，老年人參加體育休閑健身的方式方法比較單一，場(chǎng)所大多數(shù)選擇免費(fèi)的公共體育休閑健身資源。關(guān)注老年人口的健身休閑生活，提供更多老年人健身休閑服務(wù)，開發(fā)適合老年人的健身休閑項(xiàng)目，拓展老年人體育健康休閑方式是上海市的重點(diǎn)發(fā)展方向。要進(jìn)一步重視青少年群體的健身休閑消費(fèi)，應(yīng)用高科技、人工智能等方式，吸引青少年加入健身休閑消費(fèi)中來，為健身休閑的長(zhǎng)期穩(wěn)步發(fā)展提供幫助。

（六）培養(yǎng)市民現(xiàn)場(chǎng)觀賽習(xí)慣，拓寬體育觀賽消費(fèi)新空間

世界上有許多大型競(jìng)技比賽都在上海舉行，其中包括F1上海站大獎(jiǎng)賽、田徑黃金聯(lián)賽、網(wǎng)球大師杯賽、斯諾克大師賽以及足球、籃球聯(lián)賽等。2017年，上海舉辦了全國級(jí)以上的專業(yè)體育賽事180多場(chǎng)，較2016年增長(zhǎng)約15%。賽事涉及近40個(gè)運(yùn)動(dòng)大項(xiàng)，為市民觀賞賽事、參與賽事提供了更多選擇。上海擁有豐富的賽事資源，這些資源對(duì)形成休閑體育空間有直接的基礎(chǔ)作用，不僅可以帶動(dòng)健身休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更是促發(fā)和引導(dǎo)居民參與休閑體育賽事需求的資源條件。

體育賽事一方面可以將體育產(chǎn)業(yè)的硬件設(shè)施利用最大化，還可以用這些體育賽事帶動(dòng)大眾的情緒去消費(fèi)，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)利益，為上海市的健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供幫助。在一些歐美發(fā)達(dá)國家，體育賽事消費(fèi)是健身休閑產(chǎn)業(yè)的支柱，現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事也是廣大群眾熱衷的體育休閑娛樂方式。在上海，更多的人喜歡選擇電視或者網(wǎng)絡(luò)直播觀看賽事狀況，但是比賽現(xiàn)場(chǎng)的那種沉浸式氛圍體驗(yàn)，是再大的屏幕也代替不了的。影響上海市民去現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的主要因素是對(duì)體育沒有興趣、體育價(jià)值觀念和體育賽事消費(fèi)觀念不強(qiáng)等。重視和加強(qiáng)對(duì)市民現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的習(xí)慣培養(yǎng)，在賽前、賽中、賽后通過大眾傳播媒體積極推廣賽事活動(dòng)，可以激發(fā)市民對(duì)體育賽事的興趣。通過免費(fèi)或者低價(jià)票吸引市民到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，真實(shí)體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)觀賽的氛圍、激情和活力，增加現(xiàn)場(chǎng)觀賽的看點(diǎn)，提高現(xiàn)場(chǎng)觀賽的附加值，吸引更多群體愿意為體育賽事消費(fèi)。

注釋：

①國務(wù)院辦公廳.國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見[A].國辦發(fā)〔2016〕77號(hào),2016-10-28.

②上海市人民政府.關(guān)于加快本市體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干意見[A].2018,08,09.

③國務(wù)院辦公廳.國務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國建設(shè)綱要的通知[A].國辦發(fā)〔2019〕40號(hào),2019,09,02.

④國務(wù)院辦公廳.國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見[A].國辦發(fā)〔2019〕43號(hào),2019,09,17.

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⑥上海統(tǒng)計(jì).2018年上海市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)[R].2019-03-01.

⑦上海市體育局,上海市統(tǒng)計(jì)局.關(guān)于2017年度上海市體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)公告[R].2018-09-26.

⑧楊明,李建國.我國度假體育發(fā)展初探[J].體育科研,2009,30(03):40-43.

⑨獨(dú)家重磅.中國體育城市競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù):首發(fā)全民健身、體育產(chǎn)業(yè)兩大排名榜[EB/OL].2017,12,05.http://www.sohu.com/a.

⑩高曉曉,傅學(xué)慶,張軍海,李仁杰,劉偉.網(wǎng)格數(shù)據(jù)模型的行政區(qū)劃演變展現(xiàn)方法[J/OL].測(cè)繪科學(xué),2020(02):1-12[2019.02.27].?上海市體育局.關(guān)于本市貫徹實(shí)施《上海市市民體育健身?xiàng)l例》情況的報(bào)告[R].2018-07-12.http://www.spcsc.sh.cn.

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