王莎

摘 要：隨著新媒體時代的到來，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡打破了時間和空間的限制，縮短了人與人之間的距離，影響了人們的方方面面。新媒體視角下，如何打造企業(yè)宣傳工作“微”路徑成為企業(yè)發(fā)展必須思考的問題。為順應時代發(fā)展需求，企業(yè)運用了“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，闡述了當前新媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳工作“微”路徑的特點，提出了加強新媒體環(huán)境下打造企業(yè)宣傳工作“微”路徑的具體措施。

關鍵詞：新媒體;微信;特點

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，以微博、微信為標志，以互聯(lián)網(wǎng)技術為支撐，以最為大眾化的方式為途徑的“微時代”已經(jīng)到來。新媒體的崛起，對社會、經(jīng)濟、生活各個方面影響深遠。顯示出不可小覷的傳播能力，覆蓋度也越來越高。新傳播環(huán)境下，企業(yè)宣傳不再單一依靠傳統(tǒng)媒體渠道，需要順應時代發(fā)展潮流，通過新媒體宣傳方式，創(chuàng)建微信公眾平臺，運用正確的新媒體策略開展企業(yè)宣傳，全面增強宣傳效果，樹立良好的企業(yè)形象。

1 新媒體視角下打造企業(yè)宣傳工作“微”路徑的特點

傳統(tǒng)企業(yè)宣傳工作，多采用載體傳播形式，如文件下發(fā)、會議、廣告牌、報刊、電視等，面對信息豐富、內容充實的新媒體，傳統(tǒng)宣傳方式新鮮感、關注度明顯不足，甚至在時效上也存在嚴重滯后性。新媒體時代下的微信、微博等媒體形式，具有傳播范圍廣、形式豐富、互動性強等優(yōu)勢，將其用于企業(yè)宣傳工作，不僅可以拉近和職工之間的距離，建立良好關系，還能保證企業(yè)信息發(fā)布準確、及時，做好正面輿論引導工作，充分彰顯企業(yè)良好形象。

在打造企業(yè)宣傳工作“微”路徑時，要準確把握新媒體的特點，充分發(fā)揮新媒體的傳播效果，為企業(yè)宣傳增光添彩。

第一，準確把握傳播速度快的特點，做到應勢而動。在時效性上，傳統(tǒng)媒體受很多因素制約，需要經(jīng)歷諸多環(huán)節(jié)，如寫稿、排版、發(fā)布等，每一個環(huán)節(jié)都需要花費大量時間和精力，在時間上存在一定滯后性。微信等新媒體則有所不同，突破了時間和空間的枷鎖，具有即時傳播的特點。因此，在企業(yè)宣傳工作中，要準確把握微信等平臺傳播速度快的特點，做到應勢而動，創(chuàng)建企業(yè)官方微信公眾號、微博平臺，由企業(yè)掌握主動權，省略掉了溝通、審核、發(fā)布等諸多傳統(tǒng)媒體必要環(huán)節(jié)，新媒體環(huán)境下，企業(yè)擁有了隨時發(fā)聲的“麥克風”，在重大信息發(fā)布、職工問題反饋等方面，企業(yè)掌握了更多主動權。

第二，準確把握傳播范圍廣的特點，做到借勢而起。在受眾群體上，傳統(tǒng)媒體并不能清晰看到閱讀數(shù)量，傳播有效性無法保證。微信、微博等新媒體則更直觀、清晰，可以直接看到閱讀量，通過后臺還能進行用戶分析，及時了解職工需求，實現(xiàn)“吸睛”、“漲粉”。 對于致力打造良好品牌形象的企業(yè)來講，無疑又多了一個高效、精準的重要抓手。

第三，準確把握傳播形式多樣性的特點，做到因勢而謀。篇幅、時間、檔期等均會影響傳統(tǒng)媒體信息傳播的形式，相比新媒體，傳統(tǒng)媒體的傳播形式較為單一，沒有新媒體信息表現(xiàn)形式豐富、立體，像微信、微博等新媒體，信息容量大，且不拘于形式，可以通過短視頻、圖片、直播等形式傳播。因此，在企業(yè)宣傳工作中，應準確把握微信等新媒體傳播形式多樣性的特點，做到因勢而謀，增加企業(yè)宣傳形式的多樣性、內容的豐富性。

第四，準確把握傳播互動性的特點，做到順勢而為。在內容方面，傳統(tǒng)媒體的受眾群體無法直接表達自己的觀點、看法，只能被動接受。新媒體改變了這一現(xiàn)狀，讓受眾不再是宣傳的“旁觀者”，可以通過評論、轉發(fā)等形式表達自己的想法，突顯了雙方的互動性。于職工而言，可以充分表達自己的想法，提出意見;于企業(yè)而言，可以及時了解職工的所思所想，及時反饋，建立多渠道溝通方式，完善溝通互動，提升工作效率，同時，暢通信息溝通渠道也是保持職工隊伍穩(wěn)定的有效途徑。

2 新媒體視角下打造企業(yè)宣傳工作“微”路徑的具體措施

2.1 始終堅持正確導向意識

相比傳統(tǒng)媒體，微信等新媒體的輿論特征截然不同，具有開放性、放大性、迷惑性的特點，網(wǎng)絡信息量大，傳播速度快，范圍廣，信息真假難辨，或許一個小失誤，就會瞬間放大，造成不良影響。為此，企業(yè)必須以新媒體特征為依據(jù)，以大眾真實需求為導向，樹立正確的導向意識，積極打造正能量的企業(yè)形象。

2.2 根據(jù)內部受眾群體特點加強宣傳

傳統(tǒng)媒體和新媒體各有所長，企業(yè)應學會取其精華去其糟粕，善于發(fā)揮不同媒體形式的優(yōu)勢，最大限度規(guī)避各自攜帶的消極因素。通過傳統(tǒng)宣傳模式，最大限度放大先進模范人物的事跡，增強職工內部交流，深入開展企業(yè)宣傳工作，提升宣傳的說服力。與此同時，還要利用微信公眾平臺等途徑，收集大量先進人物事跡，篩選出具有代表性的人物、事跡，做好企業(yè)宣傳工作。

2.3 增加企業(yè)宣傳工作的開展路徑

微信、抖音、qq等軟件在互聯(lián)網(wǎng)的依托下得以迅速發(fā)展，深受不同群體的喜愛，尤其是年輕人的喜愛。企業(yè)宣傳工作同樣可以利用此類交流互動平臺，搭建企業(yè)內部交流群，將更多有益信息實時傳遞到群內，暢通工作交流渠道，增加職工互動頻率，提高工作成效。新媒體的出現(xiàn)，進一步拓寬了企業(yè)宣傳工作的路徑，企業(yè)宣傳工作人員要善于利用網(wǎng)絡資源，創(chuàng)建微信公眾平臺、企業(yè)官方微博等，通過不同渠道深化企業(yè)宣傳，提升企業(yè)服務水平。

2.4 加強新媒體宣傳隊伍培訓和管理

據(jù)新華網(wǎng)輿情監(jiān)測研究表明， 超過80%的突發(fā)事件來源于自媒體傳播。一旦發(fā)生負面輿情事件，將會瞬間點燃、爆發(fā)并持續(xù)發(fā)酵，給企業(yè)帶來無法挽回的嚴重損失，這就要求新媒體宣傳人員必須具有較高素養(yǎng)。企業(yè)應積極組織開展技能培訓活動，幫助宣傳人員及時掌握新媒體理論知識，提高新媒體運營技能。此外，宣傳人員不僅要具備基本的新媒體宣傳技能和知識，還要樹立正確的政治思想意識，正確領悟國家的政策方針內涵，全面了解企業(yè)的宣傳重點，為企業(yè)宣傳工作的有效開展提供堅實的人才保障。

3 結束語

綜上所述，上世紀60年代“新媒體”一詞首次被提出，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，信息和通信技術發(fā)展迅速，新媒體形式和內容越來越多，進一步拓寬了信息傳播的途徑。新媒體多指即時通信、網(wǎng)絡視頻傳播形態(tài)的媒體類型，如微博、微信、抖音、頭條、微信公眾號等等。新媒體環(huán)境下，如何將這些新媒體靈活運用到企業(yè)宣傳工作當中是一個值得深思的問題。身處新媒體時代，要想做好企業(yè)宣傳工作，必須緊隨時代步伐，結合時代要求，不斷完善、不斷創(chuàng)新宣傳工作傳播方式。最大限度發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，為打造企業(yè)宣傳工作“微”路徑提供新視角、新理念和新方式。

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