張雨欣

關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)文化元素;平面設(shè)計;應(yīng)用

平面設(shè)計時現(xiàn)代設(shè)計中的重要組成部分，平面設(shè)計中可以采用多元化的設(shè)計方法，加入不同類別的文化元素，其中，傳統(tǒng)文化元素也是不可或缺的一部分，在平面設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化元素，例如文字、圖形、紋樣等等，都會增加平面設(shè)計的藝術(shù)氣息，突出設(shè)計的創(chuàng)新點(diǎn)，將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文明有機(jī)結(jié)合，為傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化奠定基礎(chǔ)，構(gòu)建我國獨(dú)特的設(shè)計品牌。

1 中國傳統(tǒng)文化元素概述

中國傳統(tǒng)文化元素是指中國傳統(tǒng)文化中具有代表性的元素。它是在中國領(lǐng)土上產(chǎn)生的、在中華民族漫長歷史中發(fā)展和傳播的一種世界性的元素，能讓人想到中國。

中國傳統(tǒng)文化元素包含的范圍較為廣泛，如民間文化元素包含：民間藝術(shù)形式、詩歌、歌曲、文字、音樂、歌劇、建筑、服裝、傳統(tǒng)書法元素等;傳統(tǒng)書法包含：書法文化元素;傳統(tǒng)繪畫元素包含：繪畫符號、藝術(shù)符號、圖騰符號;傳統(tǒng)紋樣的紋樣、色彩藝術(shù)元素的色彩這五類有形的物質(zhì)文化。對于民間文化元素、傳統(tǒng)書法元素、傳統(tǒng)繪畫元素、傳統(tǒng)紋樣、色彩藝術(shù)元素的應(yīng)用都需要把握一定的尺度，設(shè)計師要具有一定的界限感，重視設(shè)計與主題的一致性，重視設(shè)計的和諧性。

2 中國傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計的應(yīng)用意義

2.1 展現(xiàn)中國文化的特色

中國傳統(tǒng)文化有著深厚的積淀和基礎(chǔ)，在平面設(shè)計中加入傳統(tǒng)文化元素可以繼承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，同時可以凸顯設(shè)計的文化性，提高平面設(shè)計的表現(xiàn)力和影響力。中國傳統(tǒng)文化在世界范圍內(nèi)受到很多人的喜歡和青睞，目前在世界的影響力是巨大的，運(yùn)用在平面設(shè)計中可以展現(xiàn)中國文化的特點(diǎn)，有助于提高我國的文化軟實力。

2.2 創(chuàng)新平面設(shè)計的表現(xiàn)形式和內(nèi)容

平面設(shè)計是視覺傳達(dá)設(shè)計中的重要內(nèi)容，創(chuàng)新是平面設(shè)計追求的重要目標(biāo)。近些年，中國的傳統(tǒng)文化逐漸受到關(guān)注，傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用在平面設(shè)計中不是簡單地復(fù)制，需要與現(xiàn)代文明相結(jié)合，體現(xiàn)平面設(shè)計的時代性，同時將傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性地融入。設(shè)計師要善于挖掘傳統(tǒng)文化中的精華部分，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計技術(shù)結(jié)合在一起，設(shè)計師要突出設(shè)計的創(chuàng)意，展現(xiàn)出傳統(tǒng)文化豐富的內(nèi)涵。

3 中國傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用原則

3.1 挖掘文化元素的原則

對于平面設(shè)計而言，傳統(tǒng)文化元素是重要的素材來源，但是不是所有的傳統(tǒng)文化元素都可以運(yùn)用到平面設(shè)計中，要與設(shè)計內(nèi)容和主題比較接近的元素才可以應(yīng)用到其中。設(shè)計師要善于挖掘傳統(tǒng)文化體系中的不同的元素，找出適合設(shè)計使用的相關(guān)元素，要“廣撒網(wǎng)，精收底”，從書法、繪畫、雕刻、戲曲、民俗等方面尋找適合平面設(shè)計可以使用的元素，要對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行歸納和總結(jié)，做好分類挖掘，選擇適合的進(jìn)行運(yùn)用，利用時也要靈活安排，要講究技巧性。

3.2 文化元素的創(chuàng)新原則

平面設(shè)計運(yùn)用傳統(tǒng)文化不是照搬照抄，而要進(jìn)行一種變形和革新，突出是合理的時代性，對傳統(tǒng)文化形式進(jìn)行創(chuàng)新，傳承與創(chuàng)新看似矛盾，不能僅從一個方面考慮，要在傳承中創(chuàng)新，創(chuàng)新中傳承，即依托傳統(tǒng)文化，同時又與現(xiàn)代文明相結(jié)合。設(shè)計師不能亦步亦趨直接套用傳統(tǒng)文化內(nèi)容，如書法和繪畫等，要做好藝術(shù)的變形，結(jié)合具體的產(chǎn)品和設(shè)計要求，創(chuàng)新設(shè)計。例如中國銀行的標(biāo)志設(shè)計，如圖1，主題造型是采用古代的銅錢，這也是傳統(tǒng)文化的一種元素，標(biāo)志中間利用了變形的“中”字，紅色是中國傳統(tǒng)文化中比較重要的色彩，在中國紅色代表喜慶和吉祥，是應(yīng)用最多的顏色，設(shè)計師在設(shè)計時要突出圖形的創(chuàng)新，且與中國銀行書法文字相結(jié)合。

4 中國傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中的應(yīng)用思路

中國歷史悠久，文化自成體系，擁有五十六個民族，各民族在發(fā)展沿襲過程中形成了獨(dú)特的文化類型，將傳統(tǒng)文化應(yīng)用在平面設(shè)計中要采取科學(xué)的對策，提升設(shè)計的水平。

4.1 民間文化元素的運(yùn)用

中國傳統(tǒng)文化中還有一個部分不容忽視，那就是民間文化，如剪紙、刺繡、皮影戲、雕刻藝術(shù)等等，在平面設(shè)計中可以充分利用這些元素進(jìn)行創(chuàng)造，例如在節(jié)日慶典招貼畫中就可以巧妙地利用剪紙藝術(shù)展現(xiàn)設(shè)計的主題，增加設(shè)計的藝術(shù)性，提升平面設(shè)計的韻味。

4.2 傳統(tǒng)書法元素的運(yùn)用

中國的文字歷經(jīng)了幾千年的發(fā)展變化，從甲骨文發(fā)展到隸書、篆書、楷書、行書等，我國擁有大量的書法藝術(shù)家和書法作品，很多被后世稱道，收藏在國家博物館中。在平面設(shè)計中，設(shè)計師可以利用書法元素，展現(xiàn)設(shè)計的文化氣息，例如書籍封面包裝和廣告設(shè)計等等，都可以利用書法元素傳達(dá)出良好的視覺效果。例如，北京奧運(yùn)會的“京”字印章設(shè)計，就是源于書法的靈感，帶給人以積極向上的感覺，體現(xiàn)出我國的傳統(tǒng)藝術(shù)的博大精深，如圖2。

4.3 傳統(tǒng)繪畫元素的運(yùn)用

繪畫也是中華文化中的重要部分，最早可以追溯到原始時期，當(dāng)時有巖畫和彩釉，最早繪畫的功能是為了記事，后期逐漸發(fā)展為一種視覺表達(dá)藝術(shù)，出現(xiàn)了很多的繪畫大師，其作品聞名世界。在平面設(shè)計中可以利用繪畫元素創(chuàng)新設(shè)計類型，如水墨畫、工筆畫等等，都可以運(yùn)用在平面設(shè)計中。設(shè)計師要了解繪畫的方式和筆法，結(jié)合設(shè)計的主題將不同的繪畫形式融合進(jìn)去，表達(dá)出不同的感覺，帶給受眾不同的視覺感受和體驗，使整個設(shè)計更加和諧與協(xié)調(diào)，豐富設(shè)計作品的意境，提高設(shè)計的水平。

4.4 傳統(tǒng)紋樣的運(yùn)用

傳統(tǒng)紋樣包括很多種，比較常用的包括水紋、云紋、龍鳳紋等，水紋和云紋一般作為襯底的圖案，在包裝設(shè)計中多位于下方，云紋代表吉祥，龍鳳是中國的傳統(tǒng)圖騰，代表了一種權(quán)利、榮耀和祥瑞，多用于比較厚重的物品包裝設(shè)計中。圖形和文字相比，其傳達(dá)信息的方式更為直接。例如，中國的某航空公司標(biāo)志就是使用了鳳凰的紋樣，預(yù)示祥瑞平安。還有一些植物的紋樣比較常用，如竹子、梅花、牡丹等等，各有各的寓意，蘊(yùn)含著豐富的內(nèi)涵。

4.5 傳統(tǒng)色彩元素的應(yīng)用

色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用比較常見，不同的色彩代表著不同的含義，例如紅色代表吉祥和喜慶，白色代表純潔和神圣，黃色代表尊貴和權(quán)利、藍(lán)色代表浪漫和憂郁，綠色代表希望和期待，黑色代表黑暗和神秘。在我國古代，黃色多用于皇家服裝和器物的裝飾顏色，顯示出地位的崇高和權(quán)力的尊貴，中國紅是典型的中國色彩，被用于各類物品上，代表吉祥，如中國結(jié)、紅燈籠、紅喜字等，婚慶中使用最多的就是紅色。平面設(shè)計中設(shè)計師要善于運(yùn)用色彩表達(dá)情感，例如，食品包裝設(shè)計使用多種色彩，吸引兒童的注意;廣告設(shè)計中結(jié)合主題多是淺色底色，深色文字。

5 結(jié)語

總之，中國傳統(tǒng)文化是歷經(jīng)幾千年積累和沉淀下來的文化體系，在世界范圍內(nèi)是比較受青睞的文化形態(tài)，是我國各民族文化的總和，包含了各民族的風(fēng)俗習(xí)慣和人文精神。平面設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化元素不是簡單地照搬照抄，而要結(jié)合主題挖掘傳統(tǒng)文化中適合的元素，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的契合點(diǎn)，立足設(shè)計對象，將設(shè)計創(chuàng)意融入進(jìn)去，傳承傳統(tǒng)文化的同時煥發(fā)其活力，汲取傳統(tǒng)文化中精髓的部分，創(chuàng)造出獨(dú)具一格的設(shè)計風(fēng)格，打造中國設(shè)計品牌。