朱偉明 劉海生

摘 要：惠州市象頭山是國家級自然保護區(qū)，近年來惠州地區(qū)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展迅速，但由于象頭山地處偏僻，離周圍旅游景點較遠，區(qū)內(nèi)即使有雷公峽漂流、明珠禪寺，但區(qū)內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展仍然不景氣。在分析象頭山旅游的現(xiàn)實狀況以及開發(fā)條件的基礎上，提出解決對策，以幫助象頭山旅游業(yè)資源的開發(fā)。

關鍵詞：旅游開發(fā);現(xiàn)狀;條件;對策;象頭山

1.研究區(qū)概況

坐落于廣東惠州市博羅縣境內(nèi)205國道旁的象頭山國家級自然保護區(qū)是由廣東省人民政府在1998年12月準予成立的。相距惠州城區(qū)18公里，緊靠北回歸線，是北回歸線上一片難得的綠洲。區(qū)內(nèi)總面積為10696.9公頃，其中核心區(qū)面積為3635.6公頃，緩沖區(qū)面積為3996.6公頃，實驗區(qū)面積為3064.7公頃。屬森林生態(tài)類型的自然保護區(qū)[1]。

區(qū)內(nèi)有兩處旅游景區(qū)：明珠禪寺、雷公峽漂流。明珠禪寺距離雷公峽漂流接待處8公里，是全國觀音法呈現(xiàn)最多的佛寺，里面有209尊觀音法相。雷公峽漂流的漂泊時長約120分鐘，全程長約4500米，起點到終點的落差近100米，河段間比較明顯的落差有十多處，象頭山旅游景區(qū)是由博羅金象山旅游發(fā)展有限公司投資1000多萬元組建。集結了旅游、休閑、渡假、娛樂等功能的旅游景區(qū)。

2.象頭山旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

2.1取得的成績

象頭山是由廣東省在1998年12月準予成立為省級保護區(qū)。2002年7月2日升級為屬于森林生態(tài)類型的國家級自然保護區(qū)。象頭山的重要特點是森林密集，重巒疊嶂，溪谷幽靜，流水湍急，清澈見底，玉帶明珠，宛如一幅恬靜優(yōu)美、天然寬暢的景色畫卷。根據(jù)相關專家的定量分析，共計有一、二、三級景點三十八處。擁有很大的旅游開拓價值。目前區(qū)內(nèi)擁有雷公峽漂流、明珠禪寺兩個已經(jīng)開發(fā)的景點。

2.2存在的問題及原因

目前的象頭山旅游資源開發(fā)，僅有明珠禪寺、雷公峽漂流。立足于生態(tài)的旅游建設進展緩慢。因為當?shù)氐墓茌牪块T對于開發(fā)生態(tài)旅游這方面，自身的優(yōu)勢沒有利用好而且沒有足夠的重視。公共的旅游設施規(guī)模不大，不夠完善，所以在五一黃金周、十一黃金周等旺季的時候，大量的游客進入景區(qū)，導致無法接待。景區(qū)內(nèi)缺乏專業(yè)的旅游管理人員。在餐飲業(yè)中，多數(shù)居民都是利用自家房子開設農(nóng)家樂。由于沒有經(jīng)受過教育培訓、統(tǒng)一的規(guī)劃，農(nóng)家樂經(jīng)營者經(jīng)營策劃能力和素質(zhì)低下，且出現(xiàn)惡性競爭的情況。

3.象頭山旅游開發(fā)條件分析

3.1自然資源優(yōu)勢分析

本研究地區(qū)所在地的氣候類型為亞熱帶季風性濕潤氣候， 年平均溫度為16.0～21.2℃，空氣中的相對濕度為80 %。動植物資源方面，象頭山此類資源種類十分豐富。國家重點保護珍稀植被 20 余種，野生水果 40 多種，中國蘭花 10 多種，名貴藥材 50 多種;動物153 種，各種鳥類72種，列入國家一級、二級、三級重點保護的瀕危動植物共有24 種[2]。

象頭山保護區(qū)坐落于博羅縣泰美鎮(zhèn)。從交通方面看，泰美鎮(zhèn)水陸交通十分發(fā)達，相距惠州市平潭機場僅40km。距泰美鎮(zhèn)中心6km，距博羅縣城35km，距惠州城區(qū)40km，距東莞110km，深圳150km，廣州190km。距惠河高速5km，交通便利。

象頭山自然保護區(qū)大氣清潔，環(huán)境清幽，大氣中負離子含量較高，很多樹種都能夠揮發(fā)一種對人有利的植物精氣。

3.2機遇分析

自改革開放以來，我國的GDP日益增長，人民生活水平的相繼提高，給旅游業(yè)帶來了廣闊的發(fā)展空間。近年來，我們國家的生態(tài)旅游人數(shù)的增長率在百分之三十左右，這背后的市場需求，給象頭山的發(fā)展帶來了機遇。廣東省在1999 年實行了森林經(jīng)營分類改革，并開始進行林業(yè)生態(tài)建設，至今取得了一定的成果。象頭山是城市邊沿的森林生態(tài)系統(tǒng)類型自然保護區(qū)，被列入了廣東省政府實施的《廣東省自然保護區(qū)建設發(fā)展規(guī)劃（2000～2009 年）》的國家級自然保護區(qū)建設項目效[3]。在這些大環(huán)境的政策和改變下，如果象頭山能夠捉住機會，一定會在生態(tài)旅游方面得到更進一步的發(fā)展。

4.象頭山旅游開發(fā)條件分析

4.1建設生態(tài)旅游發(fā)展景區(qū)

象頭山旅游業(yè)當前還處在起步階段，保護區(qū)內(nèi)自然環(huán)境以及自然資源十分豐富。因此科學分析生態(tài)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，發(fā)揮資源優(yōu)勢，把握市場特點。調(diào)整思路，在建設景區(qū)上面不斷做出創(chuàng)新，才能可持續(xù)的發(fā)展下去。為了能夠把象頭山打造建設為生態(tài)旅游發(fā)展景區(qū)，借鑒其他成功案例，提出以下建議。

1）增加資金投入。生態(tài)景區(qū)旅游的開發(fā)建設，需要更多資金的投入。在本公司資金不足時，可以跟其他的旅游事業(yè)單位合作，尋求更多的資金來源，提高生態(tài)旅游景區(qū)的建設效果。不僅如此，還需要對象頭山的生態(tài)環(huán)境進行合理規(guī)劃，用自身的優(yōu)勢打造更多的生態(tài)景點。

2）加大宣傳力度。結合景區(qū)內(nèi)的環(huán)境邀請專業(yè)的宣傳團隊進行宣傳?，F(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)的時代，因此進行宣傳是十分必要的。景區(qū)可以通過網(wǎng)絡、電視等方式結合起來進行宣傳。景區(qū)的宣傳團隊利用抖音、微信、微博等自媒體平臺進行廣泛的宣傳，讓更多的人知道象頭山生態(tài)旅游景區(qū)。

3）開設養(yǎng)生項目。利用象頭山本身的自然環(huán)境優(yōu)勢，建設養(yǎng)生基地，以健身、修身養(yǎng)性為主要內(nèi)容，實現(xiàn)大自然與人的密切活動。

4.2定制特色旅游線路

除了要加大基礎設施的建設，還需要增加當?shù)嘏c其他地方的公交路線，供零散游客自行前往游玩。不僅如此，還應整合現(xiàn)有的相關資源，開發(fā)相關旅游線路。象頭山區(qū)內(nèi)除了生態(tài)景觀外，人文景觀共有旅游景點兩處，分別是明珠禪寺、雷公峽漂流。因此制定旅游線路可以結合市區(qū)周圍景點，如距離象頭山15公里的觀音閣鎮(zhèn)，距離8公里的平安山風景區(qū)，距離40公里的新興景點奧地利風情小鎮(zhèn)——哈施塔特小鎮(zhèn)。不僅如此，還要聯(lián)合飯店、酒店、購物點制定如兩天一夜的旅游路線。

4.3建設農(nóng)家樂

一種新興的旅游休閑方式——農(nóng)家樂，是指農(nóng)民利用當?shù)噩F(xiàn)有的條件在居住地提供能夠使人身心放松、愉悅精神的一種旅游休閑方式。農(nóng)家樂老板使用農(nóng)產(chǎn)品進行加工，以滿足不同客人的需求。由于農(nóng)家樂周圍的田園風光優(yōu)美，環(huán)境質(zhì)量好可以舒緩人的精神壓力，因此受到很多人群的喜愛。象頭山景區(qū)在建設農(nóng)家樂的時候可以以明珠禪寺、雷公峽漂流旅游景區(qū)為核心，帶動、輻射和吸收象頭山內(nèi)的農(nóng)民參與旅游的接待和服務。并且由象頭山管轄的政府主導進行鄉(xiāng)村旅游以及農(nóng)家樂的規(guī)劃設計，投入相關資源，開發(fā)核心景區(qū)景點，吸收社會資金投入，鼓勵和引導當?shù)剞r(nóng)民參與旅游接待服務，利用自家特點開設農(nóng)家樂。

4.4加強從業(yè)人員素質(zhì)培養(yǎng)

對于旅游管理人才方面，景區(qū)應加大力度培養(yǎng)以及引進相關方面的人才。對已有的管理人員，應提高他們的業(yè)務素質(zhì)。不僅如此，景區(qū)還應該建立相關的監(jiān)督機構對景區(qū)從業(yè)人員的工作質(zhì)量進行監(jiān)督，規(guī)范他們的服務工作。打造一個良好的旅游服務形象。

5.總結：

目前，由于管理開發(fā)力度不足限制了象頭山旅游景區(qū)的發(fā)展。雖然象頭山的生態(tài)環(huán)境有一定的優(yōu)勢，且是國家級自然保護區(qū)。但是缺少規(guī)劃以及管理造成景區(qū)發(fā)展受限，達不到生態(tài)旅游發(fā)展的要求。因此，象頭山景區(qū)應該捉住機遇與挑戰(zhàn)，充分利用國家在旅游開發(fā)方面的相關政策，把象頭山打造成惠州市生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)。

參考文獻：

[1]吳章文，吳宏道，朱德沖，胡衛(wèi)華.廣東象頭山自然保護區(qū)分區(qū)及土地利用規(guī)劃[J].國土與自然資源研究，2001（04）：45-47.

[2]胡品平，陳世清.關于廣東省發(fā)展生態(tài)旅游的思考[J].廣東林勘設計，2004（1）：5-6.

[3]秦清雙.廣東象頭山國家級自然保護區(qū)的現(xiàn)狀及保護對策[J].野生動物，2008（05）：269-272.