徐霞

摘 要：網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展使得媒體行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，特別是媒體工作環(huán)境的巨大差異促使新聞媒體不斷作出變革。新聞?dòng)浾咴谛侣劸庉嬇c新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮著非常重要的作用，技術(shù)創(chuàng)新給新聞?dòng)浾邘砹藝?yán)峻挑戰(zhàn)，但也為新聞?dòng)浾咛峁┝烁佑行У墓ぞ?。新聞?dòng)浾呓巧ㄎ皇艿降挠绊懠扔姓娴?，也有?fù)面的。新聞?dòng)浾咭獜男畔鞑ヮI(lǐng)域?qū)ψ陨斫巧ㄎ徽归_全面研究，用更高的標(biāo)準(zhǔn)去自我約束和自我要求，有效推動(dòng)新聞行業(yè)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)揮更加積極有效的作用，推動(dòng)新聞行業(yè)良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;新聞?dòng)浾?角色轉(zhuǎn)變;定位

1 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的新聞傳播特點(diǎn)

1.1 追求時(shí)效性但不受時(shí)效制約

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使得新聞生產(chǎn)與傳播模式發(fā)生根本性改變，各種類型的新聞都能夠第一時(shí)間通過網(wǎng)絡(luò)傳遍世界，這就使得各種媒體都在努力追求時(shí)效性，確保自己能夠在最短時(shí)間內(nèi)發(fā)布最可靠的新聞。相較于傳統(tǒng)媒體環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播更加高效，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取最及時(shí)的資訊，這大大提升了新聞傳播的時(shí)效性，更好地滿足了廣大用戶的新聞獲取需求。而網(wǎng)絡(luò)的高容量使得時(shí)效性不再制約新聞的傳播，很長(zhǎng)時(shí)間以前的新聞也可能會(huì)重新進(jìn)入人們的視野，只要有網(wǎng)絡(luò)就能夠在短時(shí)間內(nèi)將新聞信息傳播出去。

1.2 內(nèi)容海量但熱點(diǎn)集中

互聯(lián)網(wǎng)能夠給人們提供海量信息，用戶能夠在網(wǎng)絡(luò)范圍內(nèi)搜尋到自己所有感興趣的新聞，不僅僅能夠了解到當(dāng)下發(fā)生的最熱新聞，也能夠回顧特定時(shí)間的新聞資訊，多樣化的內(nèi)容滿足了不同用戶的閱讀需求，為用戶提供了信息支持。這也打破了傳統(tǒng)新聞媒體的容量制約，與此同時(shí)垃圾信息開始帶給用戶選擇困難，影響新聞傳播的有效性?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞內(nèi)容雖然海量，但用戶更加關(guān)心熱點(diǎn)問題，特別是與自己生活息息相關(guān)的內(nèi)容，而媒體為了獲得更多流量和關(guān)注，也將新聞報(bào)道集中于熱點(diǎn)新聞?lì)I(lǐng)域。

1.3 新聞傳播呈現(xiàn)更強(qiáng)互動(dòng)性

傳統(tǒng)媒體的新聞傳播呈現(xiàn)單向性，即廣播、電視、報(bào)紙只能夠?qū)⑿侣剝?nèi)容直接傳遞給用戶，而用戶想要進(jìn)行反饋則非常困難。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞傳播不再是媒體向用戶的單向傳播，媒介與受眾之間的互動(dòng)交流更加頻繁，新聞評(píng)論區(qū)、微信公眾號(hào)、微博平臺(tái)都成為用戶表達(dá)自己想法并實(shí)現(xiàn)有效互動(dòng)的重要途徑。新聞媒體能夠通過雙方的互動(dòng)更加深入地了解用戶的新聞需求，有針對(duì)性地調(diào)整新聞主題、新聞內(nèi)容與新聞報(bào)道方式，這也使得互聯(lián)網(wǎng)新媒體更容易獲得用戶的青睞和喜愛，傳統(tǒng)媒體也在順應(yīng)時(shí)代發(fā)展作出調(diào)整和改變。

1.4 新聞傳播載體呈現(xiàn)虛擬化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為新媒體提供了全新的新聞報(bào)道渠道，社會(huì)場(chǎng)景通過新聞技術(shù)移植到網(wǎng)絡(luò)，虛擬的社區(qū)環(huán)境使得新聞媒體不再受到現(xiàn)實(shí)條件的制約，這也有效拓展了真實(shí)生活的覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)了虛擬向真實(shí)的轉(zhuǎn)變。虛擬化的新聞傳播不僅僅呈現(xiàn)在各個(gè)門戶網(wǎng)站，更體現(xiàn)于社交平臺(tái)、媒體平臺(tái)及其他途徑，用戶在瀏覽互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候能夠隨時(shí)接收到最新的新聞資訊，特別是智能手機(jī)的普及使得各類APP能夠?yàn)橛脩籼峁┳钚伦顪?zhǔn)確的新聞內(nèi)容。新聞傳播載體的虛擬化使得新聞傳播更加多元，新聞采編與制作方式發(fā)生了同步變化，虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界推動(dòng)了真實(shí)新聞報(bào)道的發(fā)展。

2 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)新聞?dòng)浾呓巧ㄎ坏挠绊?/p>

2.1 對(duì)新聞?dòng)浾叩挠绊?/p>

新聞?dòng)浾咴趫?jiān)持法律法規(guī)和道德標(biāo)準(zhǔn)情況下發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，有效維護(hù)社會(huì)公眾的利益，這將贏得更廣泛群眾的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)個(gè)人魅力與影響力的同步提升，這對(duì)于新聞?dòng)浾呤蔷哂蟹浅７e極影響的。反之，記者在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如果違背法律或職業(yè)操守則會(huì)帶來非常嚴(yán)重的后果，甚至?xí)崴陀浾呱摹＞W(wǎng)絡(luò)環(huán)境的開發(fā)性使得新聞?dòng)浾呙媾R著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅要在第一時(shí)間獲取新聞資訊，更需要準(zhǔn)確判斷新聞的真?zhèn)?，個(gè)人素質(zhì)不斷提升才能夠適應(yīng)新聞報(bào)道要求。網(wǎng)絡(luò)新媒體出現(xiàn)為記者提供了更加廣闊的平臺(tái)，記者必須要持續(xù)提升職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)，始終不忘初心。

2.2 對(duì)媒體行業(yè)的影響

傳統(tǒng)媒體與新聞?dòng)浾邔?duì)微博、微信等全新新聞平臺(tái)保持了濃厚興趣，大量媒體與媒體人開始進(jìn)軍這些平臺(tái)，這也使得新媒體領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上依然代表著個(gè)人和媒體單位，用戶對(duì)認(rèn)證后的新聞?dòng)浾呔哂休^高的信任度，記者自身的角色定位也將對(duì)媒體行業(yè)產(chǎn)生直接影響。今日頭條、梨視頻等新媒體的出現(xiàn)與普及使得用戶接觸到的媒體更加多元，傳統(tǒng)媒體與新媒體在同一平臺(tái)展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)，記者個(gè)人的定位與能力展示將會(huì)直接影響用戶對(duì)媒體價(jià)值的判斷。因此，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞?dòng)浾呓巧ㄎ坏霓D(zhuǎn)變也將對(duì)整個(gè)媒體行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響，甚至?xí)苯佑绊憘鹘y(tǒng)媒體的生存與發(fā)展。

2.3 對(duì)媒介理念的影響

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)新聞?dòng)浾呓巧ㄎ坏挠绊懯侨轿坏?，社?huì)輿論的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)信息的普及使得媒體監(jiān)督力量持續(xù)增強(qiáng)，新聞?dòng)浾咴诰W(wǎng)絡(luò)環(huán)境下能夠發(fā)揮非常積極有效的輿論監(jiān)督作用，公眾話題與事件中記者的參與度不斷提高。傳統(tǒng)時(shí)代的新聞?dòng)浾咛幱谥鲃?dòng)地位，而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞?dòng)浾叩闹鲗?dǎo)地位持續(xù)下降，用戶的地位卻在持續(xù)上升，新聞?dòng)浾叩拿浇槔砟钔瑯有枰鞒龈淖儯鰪?qiáng)新聞報(bào)道的靈活性與從容性。新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道過程中要正確認(rèn)識(shí)自己的定位，對(duì)受眾需求保持高度關(guān)注，從新聞傳播向新聞把關(guān)和新聞深度報(bào)道轉(zhuǎn)化，積極主動(dòng)參與媒體競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，有效吸收彼此優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步發(fā)揮新聞?dòng)浾叩淖饔煤蛢r(jià)值。

3 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ晦D(zhuǎn)變

3.1 明確新聞?dòng)浾呗殬I(yè)角色

社會(huì)上每一個(gè)角色都發(fā)揮著不同作用，各個(gè)角色的行為準(zhǔn)則與行為規(guī)范千差萬(wàn)別，職業(yè)角色決定了不同職業(yè)者應(yīng)該承擔(dān)的角色和發(fā)揮的作用。新聞?dòng)浾叩慕巧?guī)范應(yīng)該從新聞?dòng)浾呓巧笕胧郑紫刃侣動(dòng)浾咭冀K從群眾利益角度出發(fā)，利用記者職業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮輿論監(jiān)督作用;其次，記者在新聞報(bào)道過程中要保持客觀，避免傾向性報(bào)道;最后，新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持以事實(shí)為準(zhǔn)繩，遵守國(guó)家的法律法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，記者角色定位的明確要從提升新聞?dòng)浾邷?zhǔn)入門檻入手，有效提升記者的綜合素質(zhì)，確保記者能夠遵守職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。

3.2 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)信息引導(dǎo)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳播既能夠滿足用戶對(duì)新聞的迫切需求，又能夠避免謠言和負(fù)面新聞?dòng)绊懮鐣?huì)穩(wěn)定和諧，而這也對(duì)新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ划a(chǎn)生了直接影響，信息引導(dǎo)機(jī)制的構(gòu)建能夠保證新聞傳播的真實(shí)與透明。網(wǎng)絡(luò)媒體中的新聞主題設(shè)置更加親民，熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)人物都是民眾關(guān)注的重點(diǎn)，這也使得很多小新聞能夠產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響，新聞熱點(diǎn)經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的傳播和引導(dǎo)往往會(huì)形成令人難以置信的輿論風(fēng)暴。新聞?dòng)浾咦鳛樾畔⒌陌l(fā)布者和深度報(bào)道者，在新聞傳播過程中具有非常強(qiáng)的影響力，信息引導(dǎo)機(jī)制的建立能夠讓新聞?dòng)浾吒玫匕l(fā)揮自身正面作用，及時(shí)而有效地消除網(wǎng)絡(luò)謠言，保證信息傳播公開透明，使得官方輿論能夠與民間輿論形成統(tǒng)一戰(zhàn)線。

3.3 提升新聞?dòng)浾呙浇樗仞B(yǎng)

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對(duì)于傳統(tǒng)媒體的媒介的改變是全面而深遠(yuǎn)的，新聞?dòng)浾呙媾R著更為復(fù)雜的工作環(huán)境，但同時(shí)也具備了更加優(yōu)質(zhì)的發(fā)展基礎(chǔ)，新聞?dòng)浾叩拿浇樗仞B(yǎng)直接影響他們?cè)谛侣勵(lì)I(lǐng)域的影響及受眾的認(rèn)可度。媒介素養(yǎng)能夠幫助人們積極而正確地認(rèn)識(shí)和利用媒介，確保大眾能夠更好地參與傳播，新聞?dòng)浾呔哂懈叩拿浇樗仞B(yǎng)才能夠更好地發(fā)揮自己的才能。新聞?dòng)浾呤切侣勑畔⒌膫鬟f源頭，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)前受眾需要記者報(bào)道新聞并進(jìn)行輿論監(jiān)督，而互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后新聞?dòng)浾叩慕巧ㄎ粍t向“把關(guān)者”和“社會(huì)公器”方向轉(zhuǎn)變。同時(shí)，受眾對(duì)新聞信息的需求也發(fā)生了改變，記者不僅僅要迅速、及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞新聞，還需要展開良性互動(dòng)。這就要求新聞?dòng)浾叱掷m(xù)提升媒介素養(yǎng)，更好地適應(yīng)和滿足用戶的期待與要求。

3.4 事實(shí)報(bào)道與新聞評(píng)論結(jié)合，堅(jiān)持正確導(dǎo)向

在筆者的理解中，記者，就是“記著”，記者這一職業(yè)，就是“看見”和“記著”，用眼睛探尋，用手指記錄，進(jìn)而在不為人知的地方用心體驗(yàn)傳送著一種精神和真諦，碰撞出思想的火花。準(zhǔn)確地報(bào)道新聞事件，不偏不倚地傳達(dá)信息是記者履行“記錄者”角色的最理想境界，也是最貼近新聞專業(yè)主義原則的記者角色內(nèi)涵。然而，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，如實(shí)地記錄社會(huì)、還原新聞事件本身的原貌似乎是不夠的。

3.5 轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道形式，增強(qiáng)傳播效應(yīng)

在以報(bào)刊、電視為主要媒介的傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播的形式相對(duì)單一，因而大部分記者只能致力于以富有趣味性或內(nèi)容直擊人心的新聞吸引人們的眼球，引發(fā)人們對(duì)該新聞事件的熱議，“內(nèi)容為王”在當(dāng)時(shí)是永恒的定律。新媒體時(shí)代到來之后，若要使民眾在龐雜的新聞信息海洋中快速搜尋到一條新聞，其傳播形式和載體變得更加重要，只有形式新穎、包裝精致的新聞產(chǎn)品才能刺激人們感官的“味蕾”。因此，記者也應(yīng)當(dāng)注重轉(zhuǎn)變新聞報(bào)道形式，有效利用微博、直播、短視頻等形式，將系統(tǒng)、復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行細(xì)節(jié)上的拆分，充分考慮到年輕人習(xí)慣的“碎片化”閱讀形式;同時(shí)可嘗試將新聞中的重點(diǎn)信息和數(shù)據(jù)以圖表、圖片、動(dòng)畫的形式進(jìn)行梳理、匯總和呈現(xiàn)，在注重新聞內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上以多樣化形式對(duì)其進(jìn)行包裝，增強(qiáng)傳播效應(yīng)。

4 結(jié)語(yǔ)

記者在記錄和還原新聞事件真相的同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)深入剖析事件背后的緣由，通過抽絲剝繭、條分縷析的問題分析，鮮明地表達(dá)自身觀點(diǎn)引導(dǎo)民眾，使民眾能夠在記者觀點(diǎn)評(píng)述的啟發(fā)下進(jìn)行該事件的探究與思考，進(jìn)而增強(qiáng)民眾對(duì)社會(huì)公共生活的參與感和自身責(zé)任感。只有這樣，才能傳播正能量，起到凝聚人心的作用。

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