王鵬

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的不斷發(fā)展，地市黨報在媒體融合發(fā)展的道路上不斷進行探索、實踐。近年來，玉溪日報社堅持移動為先、內(nèi)容為王、導向為魂，打造出了一批爆款新媒體產(chǎn)品，有力推進了媒體融合發(fā)展，提升了黨媒傳播力、影響力，筑牢新聞輿論主陣地。

關鍵詞：新媒體;融合;黨報;爆款

在媒介融合時代，傳統(tǒng)報業(yè)平臺優(yōu)勢和資源被解構，想要打破這樣的困境，就要利用新媒體來擴大影響。隨著互聯(lián)網(wǎng)新興媒體的不斷發(fā)展，地市黨報在媒體融合發(fā)展的道路上不斷進行探索、實踐。近年來，玉溪日報社堅持移動為先、內(nèi)容為王、導向為魂，打造出了一批爆款新媒體產(chǎn)品，有力推進了媒體融合發(fā)展，提升了黨媒傳播力、影響力，筑牢新聞輿論主陣地。

一、移動為先 融合發(fā)展

當前，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播的主渠道，成為新聞熱點生成、輿論發(fā)酵的主要策源地，媒體融合的主攻方向無疑就是移動互聯(lián)網(wǎng)。因此，必須明確移動為先的戰(zhàn)略，大力發(fā)展移動新媒體。

近年來，玉溪日報社著力打造“兩微一端一抖”新媒體端口，合理分工布局，實現(xiàn)差異化發(fā)展、分眾化傳播。玉溪日報、玉溪網(wǎng)新浪官方微博于2012年1月、3月先后上線，目前共有粉絲50余萬;玉溪日報新聞客戶端2014年底上線，堅持主打本土新聞，云南通·玉溪黨政客戶端2015年3月上線，主要發(fā)布玉溪市委、市政府的重大會議、重要決策;在玉溪微信公眾號（現(xiàn)更名為玉溪網(wǎng)）于2013年8月上線，玉溪發(fā)布微信公眾號于2015年8月上線，玉溪宣傳微信公眾號于2016年4月上線，此外還運維了40多個微信公眾號（部分為托管運維）;玉溪日報抖音號于2019年6月上線，經(jīng)過短短6個多月的發(fā)展，已有20.9萬粉絲，獲贊1066萬，播放量超過3.9億。

玉溪日報社通過建立制度，大力鼓勵推動創(chuàng)新，打造了一批新媒體創(chuàng)意產(chǎn)品，應用大數(shù)據(jù)思維，激活用戶，著力提升關注度、影響力。積極鼓勵創(chuàng)新，在守住底線，把好政治關、導向關的前提下，從報社實際情況出發(fā)，以創(chuàng)意為先導、技術為支撐，積極鼓勵做創(chuàng)新型新聞產(chǎn)品。加強員外出學習培訓，提高素質、培養(yǎng)人才，改變憑老經(jīng)驗辦新媒體的局面。

二、內(nèi)容為王 堅持創(chuàng)新

策劃先行，是“爆款”的起點;堅持創(chuàng)新，才能走的更遠。地市級媒體新聞資源相對較少，如何做好內(nèi)容策劃仍然是我們面臨的一大難題。玉溪日報社通過策劃，實行團隊作戰(zhàn)，為網(wǎng)絡新媒體提供好創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品。

抓住熱點新聞事件，提前策劃，推出適合微信平臺發(fā)布的作品。9月份，2019年《財富》全球可持續(xù)論壇在玉溪撫仙湖畔舉行，編輯在玉溪發(fā)布微信推出《生命搖籃 山水澄江！》的微信文字，對澄江的歷史人文、山水風光、經(jīng)濟社會發(fā)展等做了全面介紹，獲得2.2萬的閱讀數(shù)。玉溪四季如春，幾乎不會下雪，2019年12月初氣溫湊降，山區(qū)飛雪，編輯整合視頻、圖文，推出了微信《玉溪下雪了?。?！》獲得了3.3萬的閱讀。

通過與交警、消防等部門合作，充分挖掘素材，研究平臺傳播規(guī)律，打造“爆款”短視頻。2019年12月底，編輯獲得了一組交警視頻素材，內(nèi)容是一位初中孩子騎自行車因為闖了紅燈跟一輛小轎車相撞的事故，被撞后孩子主動跟車主說“對不起”，車主則堅持帶孩子去醫(yī)院檢查。編輯部討論后形成文案，通過剪輯、配音，發(fā)布了《有擔當?shù)暮煤⒆?，今后一定要注意安全啊》的短視頻，視頻發(fā)出后點贊達778.8萬，播放量達1.9億，10多萬網(wǎng)友寫下評論為孩子和司機點贊。此外，《高速路上一定要穩(wěn)??！》獲贊為31.9萬，播放量達4393.1萬;《墜下山崖的一瞬間，被“大網(wǎng)兜”給兜住了！修建至今已至少挽救五條生命！》獲贊量為80.7萬，播放量達7230萬。編輯團隊策劃拍攝的《火龍果開花》延時攝影等作品獲新華社采用。

三、導向為魂 講好正能量故事

黨報辦網(wǎng)、辦端、辦“兩微一抖”，導向是關鍵，必須牢牢守住底線，把好政治關和導向關。新聞的價值導向就是要引導人們的思維方式和價值觀念，以正確的輿論導向倡導社會公德，凈化人心。玉溪日報社通過策劃推出一批“爆款”正能量新媒體產(chǎn)品，弘揚社會主義核心價值觀，發(fā)揮媒體的引導力。

2019年2月2日，一張玉溪市元江縣某醫(yī)生邊輸液邊看病歷的照片在朋友圈刷屏，編輯在看見這一信息后立即聯(lián)系當?shù)叵嚓P部門核實，第一時間寫出了標題為《敬業(yè)，服！》的圖片新聞發(fā)布在玉溪日報新聞客戶端上。緊接著，編輯跟美編配合設計制作了《敬業(yè)，服！》海報，配上二維碼，利用微信朋友圈進行廣泛傳播，為客戶端導流。同時，聯(lián)系通訊員對此事進行進一步的采訪。編輯綜合了通訊員的新聞稿和朋友圈的傳播情況進行了二次編輯，制作出了《今天，玉溪元江這位“最美醫(yī)生”刷屏朋友圈》的微信文章，進行微信發(fā)布，又收收割了一波流量。

此外，玉溪日報新聞客戶端、玉溪發(fā)布微信公眾號、在玉溪微信公眾號等新媒體平臺推出了一系列暖心故事，傳播正能量，弘揚社會主義核心價值觀。2019年發(fā)布的《出生僅4天雙胞胎嬰兒被困側翻車輛 路人合力抬車解救》《危急！女童頭卡護欄身懸空！警察“托舉哥”雨中施援手》《你救人的姿勢真帥！元江巡特警深夜救起跳江女子》《老人摔倒扶不扶？玉溪市民的答案是：扶！》《正能量丨急尋玉溪好人“托舉哥”！》等“爆款”作品，全都刷屏朋友圈，可見這些正能量的故事非常受網(wǎng)友歡迎。

玉溪日報抖音號自開通以來，則始終堅持發(fā)出好聲音、傳播正能量，講好玉溪故事的創(chuàng)作原則。6·26禁毒日當天，以全國公安英模李瀏華為主角的系列宣傳短視頻在抖音及玉溪網(wǎng)友的朋友圈和群里獲得廣泛傳播和點贊，營造了良好的禁毒輿論氛圍;反映基層民警工作狀況的《心疼！民警連續(xù)抓捕吸毒人員，勞累過度暈倒值班室。保重！》抖音視頻在玉溪社會各界廣泛傳播，獲得了市領導高度重視;教師節(jié)前后，玉溪日報抖音號與玉溪市教育體育局共同推進，拍攝了一批反映玉溪各級人民教師良好精神風貌的抖音短視頻;11月以來，玉溪日報抖音號與市掃黑辦合作推出掃黑除惡專題短視頻，積極打造玉溪掃黑除惡的網(wǎng)絡宣傳陣地。特別是在慶祝新中國成立70周年期間，玉溪日報抖音號積極發(fā)揮黨報宣傳先鋒堡壘作用，積極制作、集中發(fā)布了一批玉溪各界祝福祖國70華誕主題抖音短視頻，營造舉國同慶的熱烈氣氛，起到了良好的宣傳作用。

參考文獻

[1]丁偉.人民日報社關于移動優(yōu)先的11條干貨.[DB/OL]人民網(wǎng)，2017.

[2]王世甫.破除融媒體內(nèi)容創(chuàng)新壁壘探析.[J]中國地市報人，2018（9）.