胡佳明

摘要：當(dāng)前，跨境電子商務(wù)作為一種新型商業(yè)生態(tài)，成為我國與“一帶一路”沿線國家貿(mào)易往來的重要切入點(diǎn)。本文闡述了在“一帶一路”倡議下，我國發(fā)展跨境電子商務(wù)的時(shí)代背景，剖析了跨境電子商務(wù)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境，提出了在“一帶一路”倡議下發(fā)展跨境電子商務(wù)的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;跨境電子商務(wù);發(fā)展環(huán)境;對(duì)策

一、跨境電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境

1.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2013年至2017年，我國與“一帶一路”沿線國家進(jìn)出口總額達(dá)69756.23億美元，俄羅斯、韓國、越南、馬來西亞、印度等“一帶一路”沿線國家已經(jīng)成為我國重要的貿(mào)易伙伴，其中跨境電子商務(wù)成為“一帶一路”沿線外貿(mào)的新增長點(diǎn)。

2018年我國跨境電商保持持續(xù)增長，交易規(guī)模達(dá)到9萬億元，境外跨境電商的發(fā)展?jié)摿薮蟆！耙粠б宦贰毖鼐€國家中，大多數(shù)是發(fā)展中國家，其經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，還有一些新興經(jīng)濟(jì)體?！耙粠б宦贰背h下，沿線國家之間打造成深度的利益共同體、命運(yùn)共同體，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)融合的貿(mào)易合作，為跨境電子商務(wù)打開巨大的市場空間，未來跨境電商B2B/B2C模式交易規(guī)模將會(huì)逐漸攀升。

2.社會(huì)環(huán)境

“一帶一路”沿線國家或地區(qū)的文化存在著一定差異性。開展跨境電子商務(wù)活動(dòng)，要尊重各國社會(huì)文化，了解各國消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、用戶體驗(yàn)、風(fēng)俗民情、宗教信仰、法律政策等社會(huì)環(huán)境。由于全球一體化趨勢的發(fā)展，跨境電子商務(wù)不僅作為一種新的業(yè)態(tài)打開了“一帶一路”沿線國家的市場，同時(shí)也能夠?qū)⑽覈鴥?yōu)良的社會(huì)文化和消費(fèi)體驗(yàn)帶入其他國家，更好地幫助“一帶一路”沿線國家的融入國際社會(huì)大環(huán)境中。

3.技術(shù)環(huán)境

跨境電子商務(wù)的發(fā)展所需要的技術(shù)環(huán)境，是物流、商流、信息流的融合發(fā)展，需要交通基礎(chǔ)設(shè)施、物流配送中心、互聯(lián)網(wǎng)通信技術(shù)、金融服務(wù)等的支撐，這些相關(guān)行業(yè)是跨境電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。在信息時(shí)代，電子信息技術(shù)的發(fā)展影響著電子商務(wù)的發(fā)展，跨境電子商務(wù)的交易需要大數(shù)據(jù)平臺(tái)作為支撐。物流與電子商務(wù)是相互促進(jìn)，共同發(fā)展的利益共同體，在跨境電子商務(wù)中，物流配送、物流集散、物流信息處理等關(guān)鍵性物流項(xiàng)目活動(dòng)將會(huì)影響著跨境電子商務(wù)的效率?？缇畴娮由虅?wù)的發(fā)展還離不開金融，線上支付、線上金融產(chǎn)品、線上金融交易等金融衍生業(yè)務(wù)，對(duì)跨境電子商務(wù)有著極大的促進(jìn)作用。

二、發(fā)展對(duì)策

1.加強(qiáng)國際間電子商務(wù)合作

我國政府高度重視與“一帶一路”沿線國家的戰(zhàn)略合作，在國家層面上與沿線國家簽訂了一系列合作協(xié)議，其中包括跨境電子商務(wù)的合作框架。

我國政府大力推動(dòng)跨境電子商務(wù)的發(fā)展，在“一帶一路”國內(nèi)節(jié)點(diǎn)城市中，鼓勵(lì)創(chuàng)建跨境電子商務(wù)園區(qū)，加強(qiáng)了政府的扶持力度，提高了跨境電子商務(wù)在國際合作中的戰(zhàn)略地位。作為一種新型的商務(wù)業(yè)態(tài)，跨境電子商務(wù)為“一帶一路”區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的活力，也在“一帶一路”倡議合作中尋求到重要商業(yè)契機(jī)，打破了傳統(tǒng)銷售渠道的弊端，提供了更為廣闊的商業(yè)合作平臺(tái)，最大限度地實(shí)現(xiàn)“一帶一路”沿線國家優(yōu)勢產(chǎn)品的價(jià)值。

2.打造跨境電子商務(wù)上下游供應(yīng)鏈

由于國際分工的細(xì)化，“一帶一路”下跨境電子商務(wù)的發(fā)展，不是單獨(dú)存在的，而是圍繞著核心產(chǎn)品的上游供應(yīng)商、生產(chǎn)制造商;下游的分銷商、物流公司之間所打造的供應(yīng)鏈合作。跨境電子商務(wù)上下游供應(yīng)鏈的打造，打破了國內(nèi)企業(yè)的局限性，而是將“一帶一路”沿線國家的貿(mào)易合作深度融合，形成國內(nèi)國外企業(yè)利益共同體的供應(yīng)鏈模式。在跨境電子商務(wù)供應(yīng)鏈中，由于在不同的社會(huì)文化環(huán)境中合作，可能會(huì)擦出新的火花，帶來新的發(fā)展機(jī)遇以及新的盈利模式。同時(shí)，也要做好一定的風(fēng)險(xiǎn)防范，防止由于文化差異、企業(yè)價(jià)值觀差異所帶來的合作風(fēng)險(xiǎn)問題。

3.扶持第三方跨境電子商務(wù)平臺(tái)

從目前的發(fā)展?fàn)顩r來看，跨境電子商務(wù)平臺(tái)依托“一帶一路”經(jīng)濟(jì)體聯(lián)合創(chuàng)建新的電子商務(wù)平臺(tái)的難度較大，一方面成本投入過高;另一方面各經(jīng)濟(jì)體的差異性較大，難以達(dá)成協(xié)商一致。

我國國內(nèi)第三方電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展成熟，近年來我國的開放政策下，國內(nèi)電子商務(wù)巨頭紛紛走向國際領(lǐng)域，具備了跨境電子商務(wù)良好的資質(zhì)與基礎(chǔ)。但是，在國際領(lǐng)域，如亞馬遜、e-Bay等電子商務(wù)平臺(tái)，是國際電子商務(wù)巨頭，對(duì)我國國內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)構(gòu)成了較大的競爭威脅。那么，國內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)要在“一帶一路”沿線國家中長遠(yuǎn)發(fā)展，一方面要對(duì)接國際電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，另一方面要在國家層面的正確引導(dǎo)下，順應(yīng)“一帶一路”沿線國家的消費(fèi)偏好，利用差異化尋求跨境電子商務(wù)商業(yè)模式的創(chuàng)新。

4.推動(dòng)物流標(biāo)準(zhǔn)化的建設(shè)

跨境電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)物流行業(yè)的依賴程度較高，同時(shí)物流質(zhì)量影響著跨境電子商務(wù)的交易質(zhì)量，影響著跨境電子商務(wù)的客戶口碑。在跨境物流中，最大的問題在對(duì)接國際物流標(biāo)準(zhǔn)化?！耙粠б宦贰毖鼐€國家存在較多差異性，如果不采用物流標(biāo)準(zhǔn)國際化，很難開展貿(mào)易往來。這些沿線國家屬于國際經(jīng)濟(jì)范疇，采用物流標(biāo)準(zhǔn)國際化，建立標(biāo)準(zhǔn)化流程的物流模塊，物流服務(wù)商、物流工具、物流信息處理、物流線路規(guī)劃、國際倉等標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，有助于節(jié)約跨境物流成本，提高物流跟蹤的實(shí)時(shí)性，為跨境電子商務(wù)提供物流服務(wù)保障。

5.建立跨境電子支付的安全保障

電子支付是跨境電子商務(wù)的重要基礎(chǔ)支撐，“一帶一路”跨境電子商務(wù)的電子支付的發(fā)展，離不開沿線國家之間的金融合作。建立沿線國家之間中央銀行的金融合作渠道與金融監(jiān)管，為沿線國家之間商業(yè)銀行的合作提供政策保障。

隨著我國綜合國力的提升，人民幣的國際認(rèn)可度大大提高。作為“一帶一路”倡議的主導(dǎo)國家，人民幣如果能夠成為“一帶一路”沿線國家共同認(rèn)可的幣種，那么跨境電子商務(wù)的電子支付將有助于規(guī)避匯率波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，提高跨境電子支付的安全性。

6.促進(jìn)信息流有效整合與增值

跨境電子商務(wù)需要處理海量的信息與數(shù)據(jù)，為了確?！耙粠б宦贰背h下跨境電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)采用高標(biāo)準(zhǔn)建立云計(jì)算和大數(shù)據(jù)，有效的整合信息流，同時(shí)保障信息流的暢通與安全。

“一帶一路”跨境電子商務(wù)中，所面臨的信息數(shù)據(jù)環(huán)境更為復(fù)雜。云計(jì)算和大數(shù)據(jù)的高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，能夠有效整合跨境電子商務(wù)交易過程中所生成的信息，掌握信息流動(dòng)與信息配置，提高跨境電子商務(wù)海量信息處理的效率。

結(jié)束語

“一帶一路”倡議下，我國政府為跨境電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造了良好的發(fā)展環(huán)境，創(chuàng)造了前所未有的市場機(jī)遇?？缇畴娮由虅?wù)在緊抓機(jī)遇發(fā)展的同時(shí)，也要注重提高風(fēng)險(xiǎn)防范能力，建立靈活的商業(yè)戰(zhàn)略，以保障跨境電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。

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