許文婷 黃霞

摘 要：近年來，隨著經濟的發(fā)展，人們的生活水平日益提高，越來越多的人開始注重精神上的享受，旅游業(yè)也隨之發(fā)展蓬勃，成為了世界各國帶動經濟的重要產業(yè)。旅游業(yè)的規(guī)模逐漸擴大，其產值也在不斷增長。我國的旅游業(yè)也開始有了成為支柱產業(yè)之一的趨勢。旅游業(yè)帶來的經濟效益有宏觀和微觀之分，過去我國大部分旅游企業(yè)都將視線集中在了提高旅游業(yè)微觀經濟效益上，對于宏觀經濟效益卻未能引起企業(yè)和旅游相關管理部門的重視。實際上，旅游業(yè)帶來的宏觀經濟效益和微觀經濟效益一樣是值得研究的問題。本文就如何提高旅游業(yè)宏觀經濟效益進行簡要分析，并給出相應的對策和辦法，望能為旅游企業(yè)和旅游工作部門提供些許參考。

關鍵詞：旅游業(yè);宏觀經濟;對策

以往，旅游業(yè)更多是為外交工作服務，全國各地各級旅游管理部門也都把旅游業(yè)看作外交工作組成部分。而近年來，旅游業(yè)為世界各國都帶來了巨大的經濟效益，相關部門開始真正把提高旅游業(yè)經濟效益工作提上日程。旅游業(yè)的宏觀經濟效益提高主要依靠旅游業(yè)的發(fā)展，即各旅游企業(yè)及其相關企業(yè)的協(xié)調發(fā)展，例如：旅游區(qū)購物企業(yè)等。在提高旅游業(yè)宏觀經濟效益的過程中，需要社會各界的共同配合，需要在滿足可持續(xù)發(fā)展的前提下，注重市場的需求變化動態(tài)，爭取更多的外匯收入。在開發(fā)旅游資源時，需要進行篩選，重點發(fā)展具有潛力的地區(qū)和項目。

一.選擇性發(fā)展重點旅游地區(qū)

不同的旅游地區(qū)的地理環(huán)境和資源條件往往存在著或大或小的差異，這些客觀存在的差異導致不同的旅游地區(qū)發(fā)展?jié)摿Σ煌?。想要提升旅游業(yè)的宏觀經濟效益，就必須在眾多的旅游地區(qū)中進行重點篩選，將發(fā)展?jié)摿Υ蟮臒狳c地區(qū)作為選擇性發(fā)展的重點，有原則有方法的發(fā)展旅游業(yè)。

1.1 重點發(fā)展個性化的旅游地區(qū)

在眾多的旅游地區(qū)當中想要脫穎而出，吸引更多的游客就需要自身極富特色，具有個性化。例如以重慶作為旅游發(fā)展地區(qū)，就可以突出山城文化，以樸素又現(xiàn)代化的山城特征風貌出現(xiàn)在游客的視線中，吸引游客主動探索山城的魅力。旅游地區(qū)只有能夠成功找到自己的個性特色，才能夠引起游客的強烈旅游意向，帶來更大的宏觀經濟效益。政府對于特色鮮明的地區(qū)也應該提供最大的幫助，重點進行個性化旅游地區(qū)的發(fā)展。

1.2 遵循市場需求變化規(guī)律

想要提高旅游業(yè)的宏觀經濟效益，遵循市場需求的變化規(guī)律是必經之路。實際上，很多旅游企業(yè)在投資和開發(fā)旅游地區(qū)時都存在盲目的情況。消費者對于旅游的選擇和態(tài)度隨著時代和經濟的發(fā)展不停地發(fā)生著變化，固定式的旅游流程和旅游形式很難保證長期吸引大量的游客。因此在進行旅游地區(qū)的開發(fā)時，需要遵循市場需求的變化規(guī)律，不斷關注旅游市場的實時動態(tài)，時刻準備隨著市場需求的變化調整旅游地區(qū)的發(fā)展形式和開發(fā)對象。

1.3 努力提高旅游資源的效益性

旅游地區(qū)的發(fā)展離不開當?shù)亟煌ǖ陌l(fā)展，交通閉塞的地區(qū)開發(fā)起來往往難度較大，且耗時耗力更多，對于游客的吸引力也很可能比不上交通便利且地理位置優(yōu)越的旅游地區(qū)。因此，在開發(fā)時，旅游企業(yè)和相關部門應該優(yōu)先選擇耗費成本小，但又可能帶來巨大經濟效益的地區(qū)。實際上，這就是旅游資源效益性的體現(xiàn)，在降低旅游資源開發(fā)投資數(shù)額以及縮短開發(fā)與前期準備周期的前提下，將旅游資源的使用價值和對游客的吸引力最大化，這樣可以從一定程度上提高旅游業(yè)的宏觀經濟效益。

二、構建旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃和管理體系

不同于一些其他性質單一的事業(yè)，旅游業(yè)具有明顯的綜合性。因此，想要有效提高旅游業(yè)的宏觀經濟效益并不是某一個部門或企業(yè)就能單獨實現(xiàn)的，而是需要建立專門的旅游業(yè)管理體系，在體系的管理之下進行有規(guī)劃的發(fā)展。

目前我國的旅游業(yè)主要依賴于旅游市場的調節(jié)，缺乏其他部門的配合與管理。而單靠市場的調節(jié)來發(fā)展旅游業(yè)是不現(xiàn)實的，全國各級各地旅游部門都應該提供全力的支持與幫助，建立完整的旅游業(yè)管理體系，設立專門的旅游業(yè)管理小組，對我國各地的旅游資源進行全面調研，在數(shù)據的基礎上進行科學的預測與分析，得出相應旅游資源的評估結果，給出合理的、利于未來發(fā)展的建設規(guī)劃和建議。除此之外，全國各級各地政府的工作人員都需要正確看待旅游業(yè)的發(fā)展，提高對旅游業(yè)的宏觀調整力度和對旅游資源的管理力度。

旅游業(yè)的發(fā)展是多種行業(yè)的共同發(fā)展，在實際的旅游活動中，涉及的行業(yè)眾多，住宿業(yè)、餐飲業(yè)、紀念品銷售業(yè)等都在其發(fā)展范疇之內。這些不同的行業(yè)共同構成了旅游業(yè)，如果只對其中某一行業(yè)進行投資建設是不科學的，更不利于旅游業(yè)的整體協(xié)調與平衡。政府和企業(yè)需要在找到其中的綜合發(fā)展平衡點，合理分配投資，按照科學的比例發(fā)展不同的產業(yè)功能，帶來更大的宏觀經濟效益。

在旅游業(yè)涉及的眾多行業(yè)之中，紀念品的銷售行業(yè)潛力巨大。無論是來自何地的游客都愿意花錢購買旅游地區(qū)當?shù)鼐哂刑厣募o念品，這些數(shù)量龐大的紀念品不僅能給游客帶來心理上的滿足，更能為旅游業(yè)帶來巨大的經濟效益。例如甘肅省，就針對絲綢之路上的河西走廊設計了專門的紀念品，這些具有民族特色和歷史意義的紀念品深受游客們的喜愛，帶來經濟效益的同時，也彰顯了民族文化的魅力。目前，我國旅游紀念商品整體的開發(fā)狀況較為落后，對于滿足快速發(fā)展的旅游業(yè)需求存在著困難。旅游紀念品的制作工藝較為粗糙也是各地旅游區(qū)普遍存在的問題。想要吸引更多的游客購買旅游紀念品，首先就需要提升紀念品的精巧程度，在旅游紀念品的設計上投入精力，讓更多的游客能夠體會到物有所值。旅游管理部門及旅游企業(yè)應該加大對旅游銷售行業(yè)的投入與開發(fā)，通過旅游紀念品銷售行業(yè)的發(fā)展有效提高旅游業(yè)的宏觀經濟效益。

三、堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略

旅游業(yè)的發(fā)展不能盲目地對經濟效益進行追求，而是需要在可持續(xù)發(fā)展的基礎上將經濟效益最大化，堅持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是旅游業(yè)發(fā)展的必要前提。而可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略強調的經濟效益、社會效益、環(huán)境效益統(tǒng)一，又為旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了可能性。

3.1 加大環(huán)境保護力度

保護環(huán)境能夠為人類創(chuàng)造更好的生存條件，對于旅游業(yè)而言，環(huán)境的保護保證了決定旅游業(yè)發(fā)展情況的重要因素之一——環(huán)境質量。旅游地區(qū)環(huán)境質量是旅游發(fā)展最為重要的資源條件，在世界旅游業(yè)內，環(huán)境質量更是屬于稀缺資源。因此，想要提高旅游業(yè)的宏觀經濟效益，為旅游業(yè)創(chuàng)造更為美好的未來發(fā)展條件，社會各界都應該參與保護環(huán)境的工作中。除了政府和相關企業(yè)加大對環(huán)境保護的力度之外，提高環(huán)境質量的根本還需要提高游客的旅游素質，避免出現(xiàn)游客旅游之后，旅游地區(qū)四處是垃圾的尷尬情況。

3.2 大力推行綠色經營模式

旅游業(yè)傳統(tǒng)的經營模式往往需要消耗大量的資源，這在一定程度上違背了可持續(xù)發(fā)展的初衷。為了降低旅游業(yè)對自然環(huán)境的影響，避免造成環(huán)境污染和破壞，我國旅游業(yè)應當大力推行綠色經營模式，不支持為游客提供一次性用品，合理利用自然資源，努力減少旅游業(yè)對環(huán)境造成的負面影響。只有保證了與環(huán)境的和諧，旅游業(yè)的宏觀經濟效益才能得到保障。

四、小結

目前，我國在提高旅游業(yè)宏觀經濟效益的過程當中，仍舊存在著一些困難和誤區(qū)，也有很多企業(yè)沒有意識到旅游業(yè)宏觀經濟效益的重要性。但只要堅持可持續(xù)發(fā)展原則，大力推行綠色經營模式，保護環(huán)境質量，有規(guī)劃、有重點的發(fā)展旅游業(yè)，合理分配自然資源和旅游投資，全國各地各級政府都能正式旅游業(yè)的發(fā)展，加大對旅游業(yè)發(fā)展的支持力度，相信我國的旅游業(yè)宏觀效益就能夠得到有效的提高。

參考文獻

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