楊再濤

摘要：標(biāo)志設(shè)計(jì)作為品牌形象創(chuàng)建的重要切入點(diǎn)，從社會學(xué)和心理學(xué)方面出發(fā)，最終又從美學(xué)的角度呈現(xiàn)在世人的面前，是品牌商戰(zhàn)過程當(dāng)中最重要的內(nèi)容。伴隨著現(xiàn)當(dāng)代社會的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促使新媒體迅速崛起，顛覆了傳統(tǒng)品牌傳播手段以及發(fā)展特點(diǎn)，標(biāo)志設(shè)計(jì)在這樣一種全新的環(huán)境之下，也產(chǎn)生了很大的變化，而此時(shí)“多形態(tài)”品牌標(biāo)志也隨之誕生在人們的視野當(dāng)中，并成為了品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)和發(fā)展的主要趨勢。

關(guān)鍵詞：品牌形象;設(shè)計(jì);多形態(tài);標(biāo)志

引言

伴隨著生產(chǎn)力的快速提升，一些富余的產(chǎn)品逐漸演變成為商品，隨之而來的則是早起品牌概念的出現(xiàn)。正如大多數(shù)人所想象的一樣，品牌所蘊(yùn)含的首先是通過這一品牌的名稱，然后在通過品牌標(biāo)志等方面的圖像聯(lián)想所形成的。在企業(yè)的名稱以及行業(yè)的屬性濃縮為企業(yè)的品牌標(biāo)志的時(shí)候，那么，品牌在宣傳之上就會更加的順利，由此可見，品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中所表現(xiàn)出來的

一、品牌的主要概念及“多形態(tài)”標(biāo)志的出現(xiàn)

1.1品牌的主要概念

廣義的"品牌"是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長期性。

狹義的"品牌"是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的"標(biāo)準(zhǔn)”或”規(guī)則”，是通過對理念、行為、視覺、聽覺四方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化，使之具備特有性、價(jià)值性、長期性、認(rèn)知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS（corporate identity system）體系。

1.2“多形態(tài)”標(biāo)志產(chǎn)生的必然性

針對國際品牌研究可以發(fā)現(xiàn)，只有一個(gè)版本的標(biāo)志是難以更有效的適應(yīng)于現(xiàn)當(dāng)代市場的發(fā)展需要。在這一發(fā)展內(nèi)容上，基本圖形所表現(xiàn)出來的不同形態(tài)特點(diǎn)在不同的國家、地區(qū)當(dāng)中也會有不同的含義，有時(shí)候需要將不同的名稱同時(shí)融入到設(shè)計(jì)發(fā)展過程當(dāng)中，而有時(shí)候則需要變換標(biāo)志當(dāng)中的色彩以及組合方式，來適應(yīng)于不同的市場發(fā)展需求。除此之外，在復(fù)雜的標(biāo)志設(shè)計(jì)過程當(dāng)中，每一天都會誕生不同的新標(biāo)志，而傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)手法已經(jīng)很難滿足現(xiàn)當(dāng)代社會發(fā)展的需求，在此時(shí)，多形態(tài)標(biāo)志的發(fā)展便出現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。多形態(tài)標(biāo)志的誕生可以說是一種順應(yīng)市場的必然發(fā)展趨勢，主要可以劃分為兩個(gè)方面：首先，伴隨著現(xiàn)當(dāng)代的科技發(fā)展，平面化標(biāo)志的發(fā)揮空間變得非常有限;其次，伴隨著我國相關(guān)法律的不斷完善，知識產(chǎn)權(quán)也越來越受到人們的中式，此時(shí)，相應(yīng)的注冊標(biāo)志圖形的發(fā)揮空間則越來越小。

二、品牌形象設(shè)計(jì)中對多形態(tài)標(biāo)志運(yùn)用的特點(diǎn)

2.1對多形態(tài)特征的運(yùn)用

在品牌形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，多形態(tài)標(biāo)志所呈現(xiàn)出來的多形態(tài)特點(diǎn)是其發(fā)展過程當(dāng)中必備的主要特征。也正是由于這些形態(tài)特點(diǎn)才能夠使其與其他傳統(tǒng)的具有靜止、單一的標(biāo)志形態(tài)有所區(qū)別，而對于多形態(tài)特征也為其后期的設(shè)計(jì)與開拓奠定了重要的發(fā)展空間，企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，以此多樣化的形態(tài)進(jìn)行表現(xiàn)，更能夠在市場發(fā)展當(dāng)中占據(jù)腳跟，為后期的進(jìn)一步提升打下堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

2.2對靈活性特征的運(yùn)用

多形態(tài)的存在則是為了進(jìn)一步提升標(biāo)志設(shè)計(jì)的生動性和靈活性，能夠在受眾的統(tǒng)一規(guī)則之下，讓受眾感受到其具有多變的特點(diǎn)，從而規(guī)避在后期的發(fā)展過程當(dāng)中造成一定的視覺疲勞以及審美疲勞等。

2.3對統(tǒng)一性特征的運(yùn)用

在近些年的發(fā)展過程當(dāng)中，大多數(shù)的多形態(tài)標(biāo)志通過統(tǒng)一的“母標(biāo)志”基礎(chǔ)之上進(jìn)行了更為細(xì)致的衍變，并且針對在不同的使用環(huán)境、使用場所、使用條件之下通過不同的組合方式呈現(xiàn)在人們的視野當(dāng)中。在這當(dāng)中，“母標(biāo)志”所表現(xiàn)出來的規(guī)范性就要求在后期的衍變過程當(dāng)中需要展現(xiàn)出統(tǒng)一性的特點(diǎn)，否則很難與品牌所傳達(dá)的核心內(nèi)容相吻合，更難以提升受眾的信任度。

2.4對可延展性特征的運(yùn)用

伴隨著現(xiàn)當(dāng)代新媒體以及全新的傳播媒介的興起，多形態(tài)的標(biāo)志在發(fā)展和運(yùn)用過程當(dāng)中，還需要對不同介質(zhì)的運(yùn)用上相適應(yīng)，并且能夠在不同的介質(zhì)表現(xiàn)之上展現(xiàn)出一種連續(xù)性的表現(xiàn)特點(diǎn)，在此，設(shè)計(jì)者應(yīng)當(dāng)將適應(yīng)性以及連續(xù)性進(jìn)行歸納，形成多形態(tài)標(biāo)志的可延續(xù)性發(fā)展，促使后期的衍變以及創(chuàng)新提供全新的保障。

結(jié)論

對于企業(yè)品牌多形態(tài)標(biāo)志的使用過程當(dāng)中，首先需要依據(jù)品牌自身所表現(xiàn)出來的多形態(tài)特點(diǎn)，衍生出能夠適應(yīng)其發(fā)展的特殊形態(tài)內(nèi)容;其次，需要在品牌的基礎(chǔ)之上，依據(jù)受眾的需求以及所感興趣的內(nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而進(jìn)行提升;然后，在選擇品牌設(shè)計(jì)者的過程當(dāng)中，需要考慮其綜合實(shí)力以及把控力;最后，則需要在“母標(biāo)志”確定之后，尋找多形態(tài)的切入點(diǎn)，使之能夠受到受眾的接受和認(rèn)同。

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