摘 要：中國的紅色革命是從鄉(xiāng)村走出來的，紅色文化恰好在鄉(xiāng)村生活、環(huán)境、民俗中積累形成其獨(dú)特的價(jià)值。本文以石柱革命老區(qū)為例，分析如何在文旅融合和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略交匯中，讓紅色旅游發(fā)揮其獨(dú)特的價(jià)值，以期為類似地區(qū)提供參考意見。

關(guān)鍵詞：紅色旅游;鄉(xiāng)村振興;文旅融合;石柱革命老區(qū)

一、文旅融合與鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景

（一）文旅融合背景

傳統(tǒng)的文化場所業(yè)態(tài)以文化參觀為主，紅色旅游最重要是教育功能。如何面對(duì)旅游的娛樂功能、環(huán)境教育功能等，文旅融合下的紅色旅游要實(shí)現(xiàn)多層次的優(yōu)化升級(jí)，需要實(shí)現(xiàn)資源整合、市場推廣整合、業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新。

（二）鄉(xiāng)村振興背景

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為紅色文化發(fā)展注入新活力，優(yōu)秀紅色文化為鄉(xiāng)村振興帶來發(fā)展新契機(jī)[1]。鄉(xiāng)村振興最重要的核心是鄉(xiāng)村現(xiàn)代化，用紅色革命所傳承的戰(zhàn)略價(jià)值觀。以不忘初心為前提，整合紅色文化的價(jià)值體系，面向鄉(xiāng)村振興，重新從鄉(xiāng)村出發(fā)，發(fā)展中國鄉(xiāng)村振興現(xiàn)代化。

二、重慶市石柱革命老區(qū)紅色旅游現(xiàn)狀

（一）紅色旅游資源豐富

石柱革命老區(qū)是湘鄂川黔革命根據(jù)地的重要組成部分。賀龍?jiān)始t三軍兩次進(jìn)入石柱革命老區(qū)開展擴(kuò)紅和改造神兵隊(duì)伍。該地也是紅二軍團(tuán)第三特科大隊(duì)、川鄂邊紅軍游擊隊(duì)、四川工農(nóng)紅軍第二、三路游擊隊(duì)、平民革命軍等留下光輝戰(zhàn)斗足跡的地方。石柱革命老區(qū)有4000多優(yōu)秀兒女加入紅軍主力部隊(duì)，為中國革命作出了貢獻(xiàn)[2]。

（二）鄉(xiāng)村旅游開展如火如荼

石柱縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游結(jié)脫貧碩果。依托黃連、莼菜、辣椒等特色農(nóng)產(chǎn)品，石柱大力開發(fā)綠色生態(tài)特色旅游商品，推出體驗(yàn)型、參與型、觀光型鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)、商貿(mào)深度融合。鄉(xiāng)村旅游綜合收入突破1.2億元，帶動(dòng)貧困戶1860戶，戶均增收1.5萬元以上。2019年習(xí)近平主席深入石柱縣時(shí)指出，要探索建立穩(wěn)定脫貧長效機(jī)制，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)扶貧，組織消費(fèi)扶貧。

（三）鄉(xiāng)村振興背景下開展紅色旅游的優(yōu)勢

一般來講，革命老區(qū)自然生態(tài)和人文社會(huì)資源均比較富集，可與山水觀光、鄉(xiāng)村旅游、民俗文化體驗(yàn)、農(nóng)業(yè)休閑等結(jié)合起來[3]。石柱土家族自治縣地處長江上游南岸、三峽庫區(qū)腹心，是集民族地區(qū)、革命老區(qū)、武陵山集中連片特困地區(qū)于一體的特殊縣份。石柱縣生態(tài)環(huán)境宜人，人文底蘊(yùn)厚重，土家風(fēng)情濃郁。如果能利用紅色旅游資源進(jìn)行傳統(tǒng)教育、遺產(chǎn)教育，同時(shí)讓人民過上了美好生活，這是我黨的一個(gè)是矢志不渝的奮斗目標(biāo)。

三、石柱革命老區(qū)紅色旅游的問題

（一）形式單一枯燥，趨同化嚴(yán)重

亟待改變紅色旅游以參觀展覽、聽講解的滿足淺層次視覺、聽覺體驗(yàn)的現(xiàn)狀。選擇紅色旅游的人，往往想要親歷曾經(jīng)的血與火淬煉的歷史現(xiàn)場，體驗(yàn)最真實(shí)的歷史。石柱革命老區(qū)紅色旅游資源多以靜態(tài)展陳為主，這種毫無歷史痕跡的現(xiàn)場感，讓游客失去了對(duì)歷史的真實(shí)體驗(yàn)，也失卻了紅色旅游寓教于樂的美好初衷。此現(xiàn)象的本質(zhì)原因是缺乏內(nèi)容運(yùn)營，帶給人空洞乏味的體驗(yàn)感。

（二）目標(biāo)群體與產(chǎn)品形式不匹配

隨著紅色旅游主要客群的年輕化，單純依靠參觀游覽的旅游產(chǎn)品早已不能滿足游客的需求。對(duì)于年輕群體的開發(fā)也是紅色旅游賴以發(fā)展的關(guān)鍵。一方面由于年輕群體是紅色旅游的重要教育對(duì)象。另一方面，年輕群體市場潛力巨大。十九大后，攜程網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在近期前往紅色旅游景點(diǎn)的游客中，半數(shù)以上年齡不到35歲。所以，年輕群體是紅色旅游在進(jìn)行市場開發(fā)和培育過程中必須牢牢把握住的。年輕人選擇紅色旅游，就是想在實(shí)地親身了解革命歷史，瞻仰革命先烈，感受歷史真實(shí)。但目前多數(shù)紅色景點(diǎn)僅停留在參觀游覽層次，難以吸引年輕群體。

（三）游客停留時(shí)間短，人均消費(fèi)低

紅色旅游孤立起來，沒有和其他周邊的一些景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。石柱革命老區(qū)紅色景點(diǎn)尚未開發(fā)成熟，多以參觀遺址遺跡為主，基本為半日游或一日游。游客所購旅游商品多是書籍、光盤以及當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品等，對(duì)景區(qū)及周邊經(jīng)濟(jì)意義影響有限。

四、石柱革命老區(qū)紅色旅游創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）旅游產(chǎn)品時(shí)尚化，增加產(chǎn)品體驗(yàn)感

借力科技的發(fā)展，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和表現(xiàn)形式。紅色歷史已經(jīng)成為靜態(tài)存在，只有在記憶中才能觸摸到，而高科技、娛樂方式可以讓靜態(tài)的歷史變成動(dòng)態(tài)的展示，將想象的記憶變成“虛擬”的真實(shí)存在。如將旅游產(chǎn)品與大數(shù)據(jù)相結(jié)合，通過VR技術(shù)多維度動(dòng)態(tài)展示紅色旅游產(chǎn)品，開發(fā)線上導(dǎo)游，通過AI技術(shù)識(shí)別游客行為、推薦相關(guān)旅游產(chǎn)品、游線等方式，用情景化和體驗(yàn)性強(qiáng)的產(chǎn)品帶動(dòng)了游客積極性和參與意識(shí)。此外，高科技娛樂本身就帶有很強(qiáng)的趣味性和刺激性，通過這種趣味和刺激能夠消解紅色歷史的沉重感，帶給游客一種全新的審美體驗(yàn)，既做到對(duì)紅色歷史的尊重，也實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)的娛樂訴求。

（二）紅色旅游與虛擬旅游的結(jié)合

虛擬旅游憑借其足不出戶就能身臨其境地游覽所有景區(qū)的優(yōu)勢受到年輕人熱捧，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)用戶開始使用虛擬旅游。紅色旅游景區(qū)可以利用虛擬旅游提升景區(qū)知名度，將實(shí)地旅游與虛擬旅游結(jié)合，激發(fā)游客對(duì)景區(qū)的興趣，在以后選擇出行目的地時(shí)首先想到在虛擬旅游中看到的區(qū)，真實(shí)地去一探究竟。同時(shí)，要將紅色文化遺產(chǎn)的保護(hù)與利用提高到一個(gè)新的階段，必須借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，對(duì)紅色旅游景區(qū)旅游資源與歷史進(jìn)行科學(xué)的再現(xiàn)和演示[4]。

（三）紅色文化與鄉(xiāng)村文化的融合

以紅色文化為主題，結(jié)合自然資源和民俗文化資源，配套開發(fā)土家文化體驗(yàn)、生態(tài)休閑等項(xiàng)目，增加游客駐留時(shí)長。要充分利用好獨(dú)特的資源優(yōu)勢，以“康養(yǎng)石柱”建設(shè)為契機(jī)，進(jìn)一步發(fā)展觀光農(nóng)業(yè)，尤其是辣椒、黃連、莼菜等產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)的附加值。這種“紅色鄉(xiāng)村”發(fā)展模式，使游客體會(huì)英勇頑強(qiáng)的民族精神，同時(shí)也能夠感受質(zhì)樸、寧靜的鄉(xiāng)村原生態(tài)環(huán)境。主要落地到農(nóng)事、農(nóng)民、農(nóng)家，把民宿、景觀、生活體驗(yàn)有效結(jié)合到紅色文化中，打造紅色民宿、紅色鄉(xiāng)村度假綜合體、紅色鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地。其中，紅色鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地非常有價(jià)值，主要是讓城市生活進(jìn)入紅色文化，而不僅僅是把紅色文化局限在歷史故事中，讓今天的市民成為紅色文化的參與者、創(chuàng)作者。

參考文獻(xiàn)

[1] 呂勝男.鄉(xiāng)村振興背景下紅色旅游的教育功能與輻射效應(yīng)[J].社會(huì)科學(xué)家，2019，（8）：86-92.

[2] 石柱革命老區(qū)遺址遺跡掠影[J].紅巖春秋，2015（12）：44-45.

[3] 黃細(xì)嘉，宋麗娟.紅色旅游資源構(gòu)成要素與開發(fā)因素分析[J].南昌大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2013，44（5）：53-59.

[4] 閆奇峰，張莉平，張宇.論紅色旅游中虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用的必然性——以甘肅省為例[J].生產(chǎn)力研究，2018，（8）：70-73.

本文系基金項(xiàng)目：2018年重慶市大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)+石柱紅色旅游”的研究成果。

作者簡介：楊蕊（1998-），女，四川成都人，重慶第二師范學(xué)院2016級(jí)旅游管理專業(yè)本科生，研究方向：旅游文化。