白圓

摘要：在新媒體影響下，廣播電視新聞媒體如何提高傳播質(zhì)量和拓展受眾群體成為了新的課題?；谛旅襟w的作用和新媒體的優(yōu)勢，廣播電視媒體應(yīng)當(dāng)積極了解新媒體的特點，并充分利用新媒體實現(xiàn)新媒體與廣播電視新聞媒體的有效融合，提高融合質(zhì)量，積極構(gòu)建新平臺，使整個廣播電視新聞媒體在發(fā)展中能夠?qū)崿F(xiàn)與新媒體的融合和共同發(fā)展，推動廣播電視新聞媒體不斷升級，為廣播電視新聞媒體發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)，提高發(fā)展質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：新媒體; 廣播電視新聞媒體; 融合發(fā)展

引言

從目前新媒體的發(fā)展來看，新媒體不斷傳播，技術(shù)先進(jìn)，同時受眾群體廣泛，得到了廣大觀眾的喜愛?；谛旅襟w的特點以及新媒體的優(yōu)勢，在現(xiàn)階段積極推動新媒體的發(fā)展勢在必行。鑒于廣播電視新聞媒體的特點以及廣播電視新聞媒體對傳播的新需求，將廣播電視媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展，是未來媒體發(fā)展的重要形式，也是提高媒體發(fā)展質(zhì)量的關(guān)鍵。因此，我們應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到新媒體的特點以及廣播電視新聞媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，積極做好二者的融合，推動廣播電視媒體的不斷發(fā)展。

一、充分利用新媒體受眾群體廣泛的優(yōu)勢

（一）利用新媒體優(yōu)勢

在新媒體與廣播電視新聞媒體融合過程中，應(yīng)當(dāng)積極利用新媒體的優(yōu)勢，借助新媒體傳播范圍廣、傳播速度快的特點，迅速的擴大廣播電視新聞媒體的傳播范圍，使廣播電視新聞媒體能夠從傳統(tǒng)的傳播領(lǐng)域和觀眾群體向外擴展，達(dá)到在現(xiàn)有傳播范圍的基礎(chǔ)上將新媒體的傳播范圍納入進(jìn)來，使新媒體與廣播電視新聞媒體的融合能夠具備更強的代表性，能夠贏得觀眾信任的同時提高傳播質(zhì)量，拓寬傳播范圍。從這一點來看，利用新媒體優(yōu)勢，充分發(fā)揮新媒體的帶動力量，對于新媒體與廣播電視新聞媒體的融合具有重要作用，同時也是影響媒體融合的重要因素。發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，對于新媒體與廣播電視新聞媒體融合至關(guān)重要_[1]。

（二）擴大受眾群體范圍

目前廣播電視新聞媒體在發(fā)展中的瓶頸問題是受眾群體有限，整個傳播效果受到影響，利用現(xiàn)有的傳播基礎(chǔ)難以實現(xiàn)受眾群體范圍的擴大?；谛旅襟w的優(yōu)勢以及新媒體廣泛的受眾群體，將新媒體與廣播電視新聞媒體融合之后，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾群體范圍的不斷拓展，對整個廣播電視新聞媒體的發(fā)展起到了重要的推動作用，同時也給了廣播電視新聞媒體以新的發(fā)展契機，使廣播電視新聞媒體能夠借助新媒體走進(jìn)更多的群體，最終達(dá)到提高傳播質(zhì)量的目的。因此，擴大受眾群體范圍是新媒體與廣播電視新聞媒體融合之后的重要任務(wù)，也是融合之后的重要發(fā)展方向_[2]。

二、積極利用數(shù)字化技術(shù)發(fā)揮傳播優(yōu)勢

（一）構(gòu)建數(shù)字播放平臺

由于新媒體具有數(shù)字化傳播技術(shù)的優(yōu)勢，在媒體發(fā)展和信息傳播中，信息傳播速度較快，傳播方式先進(jìn)，而廣播電視新聞媒體主要是利用傳統(tǒng)的媒介形式進(jìn)行信息傳播，在傳播速度方面落后于新媒體。基于這一特點，在新媒體與廣播電視新聞媒體融合過程中，應(yīng)當(dāng)依托新媒體積極的構(gòu)建數(shù)字播放平臺，改變廣播電視新媒體傳播形式不足和傳播技術(shù)落后的特點，通過構(gòu)建數(shù)字播放平臺，能夠為廣播電視新聞媒體的發(fā)展注入生機和活力，使數(shù)字化傳播技術(shù)能夠在廣播電視新聞媒體的發(fā)展中扮演重要角色，并推動廣播電視新聞媒體的技術(shù)進(jìn)步。因此，通過數(shù)字播放平臺的構(gòu)建，能夠為整個廣播新聞媒體的發(fā)展提供必要的技術(shù)支持，并奠定良好的播放平臺基礎(chǔ)。

（二）提高媒體傳播效果

新媒體具有傳播迅速、傳播范圍廣的特點，在新媒體與廣播電視新聞媒體融合過程中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)媒體的特點和媒體的具體形式，積極利用新媒體的優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變傳播樣式，使廣播電視新聞媒體在信息的傳播、節(jié)目的制作形式以及傳輸范圍和傳輸速度上都能夠得到改變，提高整個媒體的傳播效果。同時，積極利用新媒體的特點發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，利用新媒體的傳播思路指導(dǎo)廣播電視新聞媒體的發(fā)展，使廣播電視新聞媒體能夠積極吸取新媒體的發(fā)展經(jīng)驗，在整個發(fā)展中能夠總結(jié)問題和不足，并依托新媒體構(gòu)建新的媒體形式，提高信息傳播質(zhì)量，使整個廣播電視新聞媒體能夠在發(fā)展中獲得更多的幫助和支持，提高媒體傳播效果，為廣播電視新聞媒體的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)_[3]。

三、從單一平臺向傳播平臺轉(zhuǎn)化

（一）扭轉(zhuǎn)發(fā)展思路

新媒體與廣播電視新聞媒體的融合是未來媒體發(fā)展的重要思路，對媒體的發(fā)展和媒體的形式創(chuàng)新具有重要作用。新媒體的出現(xiàn)，既代表著新技術(shù)的應(yīng)用，也代表著觀眾觀賞習(xí)慣的變化。在這一局面下，廣播電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)積極扭轉(zhuǎn)發(fā)展思路，應(yīng)當(dāng)按照新媒體的思維和新媒體的傳播方式，重點打造新的傳播模式，使廣播電視新聞媒體能夠借助新媒體從單一的平臺向傳播平臺轉(zhuǎn)化，通過傳播平臺的構(gòu)建為整個廣播電視新聞媒體的發(fā)展提供必要的平臺支持。因此，發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變是整個傳播平臺構(gòu)建的關(guān)鍵，同時也是推動傳播平臺快速發(fā)展的重要動力。

（二）搭建綜合傳播平臺

目前廣播電視新聞媒體在發(fā)展中傳播平臺的功能相對較少，單一平臺的現(xiàn)象較多，為了改變這一局面，應(yīng)當(dāng)積極融合新媒體的發(fā)展理念，利用新媒體的積累實現(xiàn)媒體形式的增加，并積極搭建綜合傳播平臺，豐富傳播樣式和傳播手段，使廣播電視新聞媒體在發(fā)展中能夠具備更強的代表性，能夠成為綜合傳播平臺的代表，能夠在整個傳播方式上得到創(chuàng)新，最終達(dá)到滿足廣播電視新聞媒體發(fā)展需要的目的。從這一點來看，積極搭建綜合傳播平臺，既是解決廣播電視新聞媒體發(fā)展瓶頸的重要手段，同時也是推動廣播電視新聞媒體在新形勢下有效創(chuàng)新的關(guān)鍵，只有認(rèn)識到這一點，才能夠保證廣播電視新聞媒體在發(fā)展中通過綜合傳播平臺的構(gòu)建實現(xiàn)快速發(fā)展_[4]。

四、結(jié)論

基于對當(dāng)前媒體發(fā)展的了解，廣播電視新聞媒體只有積極利用新媒體，實現(xiàn)與新媒體的有效融合，才能夠獲得新的思路支持、技術(shù)手段支持和傳播平臺支持，在二者融合當(dāng)中應(yīng)當(dāng)了解新媒體的特點，并積極利用新媒體優(yōu)勢，使新媒體能夠成為推動廣播電視新聞媒體發(fā)展的重要動力，根據(jù)新媒體的形式，積極構(gòu)建綜合媒體平臺，使新媒體能夠與廣播電視新聞媒體形成有力融合，推動媒體傳播形式的創(chuàng)新，解決媒體發(fā)展中存在的問題，為整個廣播電視新聞媒體的發(fā)展提供有利契機。

參考文獻(xiàn)

[1] 周銀海.新媒體背景下廣播電視經(jīng)營性業(yè)務(wù)競爭力研究[D].云南財經(jīng)大學(xué)，2016年

[2] 梁曉楠.赤峰市廣播電視公共服務(wù)體系研究[D].內(nèi)蒙古大學(xué)，2016年

[3] 李作鵬.中國廣播電視體制的改革及其突破向度研究[D].湖南大學(xué)，2016年

[4] 宋瑩艷.三網(wǎng)融合趨勢下的蓬萊廣播電視管理運行機制研究[D].中國海洋大學(xué)，2014年