薛志慧

摘要：互聯網信息發(fā)展背景下，新媒體迅猛發(fā)展，成為媒體領域一支主力軍，而新媒體發(fā)展對平面設計帶來很大沖擊，為適應時代發(fā)展趨勢，平面設計工作開展時，應當尋求與新媒體的融合路徑，如數字媒體融合、思想對話、維度轉變、靜態(tài)與動態(tài)交互等，以發(fā)揮出新媒體視域下，平面設計工作的時代價值。下文就平面設計與新媒體的融合路徑探討。

關鍵詞：平面設計;新媒體;融合路徑

引言

平面設計是信息傳輸的主要類型，基于媒介傳播實現信息傳遞。平面設計可對信息進行藝術加工，突出信息的特點，便于用戶獲取理解。在新媒體媒介發(fā)展視域下，對平面設計工作提出新要求，為滿足新媒體媒介的傳播特點與要求，平面設計工作應當尋求新媒體的契合路徑，推動新媒體的有序發(fā)展。

一、平面設計特征分析

平面設計工作開展時，基于計算機系統(tǒng)的輔助，快速對圖文信息進行加工處理，實現預期平面設計工作目標。在互聯網信息技術發(fā)展下，平面設計工作方式出現很大變化，設計人員可利用計算機設計出精美的圖像，并將圖文進行藝術化處理設計，保證信息的可讀性，提高用戶對信息的解讀效率。

在新媒體傳播發(fā)展語境下，平面設計需面對廣大用戶，基于用戶的需求進行設計變革，為用戶提供可靠準備的媒介信息，突出平面設計的合理性與藝術性。在探索新媒體與平面設計融合路徑時，應當突出信息的多元交互，給予用戶更多的選擇，突出用戶的主體性_[1]。

在時代變革背景下，很多平面設計從業(yè)人員，已經著手進行工作優(yōu)化創(chuàng)新，確保平面設計的作品滿足大眾用戶的需求，促進平面設計的現代化發(fā)展，如電子商務的軟文包裝平面設計，產品營銷文本的平面設計等。新媒體語境下，要求平面設計從業(yè)者，具備多種專業(yè)技能，將跨學科知識進行融合，以展現出產品的優(yōu)勢，體現出平面設計的藝術價值。在平面設計與新媒體融合環(huán)境下，推動了平面設計工作改革，拓展出更多平面設計新樣態(tài)。

二、平面設計與新媒體的融合探討

（一）二維與三維的靈活轉變

傳統(tǒng)平面設計工作開展時，主要進行二維圖文信息的展示，但隨著信息交互語境的不斷變化，用戶已經不再滿足于二維信息交互。在新媒體傳播下，用戶希望在二維與三維交互中獲取最直接有效的信息，進而提高自我的閱讀體驗與信息獲取效率。

基于新媒體傳播語境下，為滿足用戶的需求，平面設計工作開展時，應當突出二維與三維的靈活轉變，使得用戶在維度場景轉變過程中獲取信息。而二維與三維進行交互轉變時，需要依托新媒體技術進行實現，體現出新媒體用戶交互的特點與優(yōu)勢，讓用戶可獲得更深層的閱讀體驗。在平面設計的作用下，為用戶打造信息情感交互平臺，滿足不同用戶的媒介信息需求，實現不同維度的信息交互。如新媒體H5的平面設計，要求設計人員為用戶打造三維虛擬的體驗空間，使得用戶在獲取信息的同時可以參與到信息傳播當中。由此可見，在平面設計與新媒體融合時，應當突出不同維度的信息交互，給予用戶更多的信息獲取體驗，增進用戶與新媒體之間的情感紐帶，發(fā)揮出新媒體傳播下平面設計的新生力量。

（二）平面設計與數字媒體的結合

新媒體傳播發(fā)展的一大特點，即數字信息技術的應用，在數字信息技術與傳統(tǒng)媒體結合下，催生出新媒體，改變了媒體傳播的方式與渠道。因此，在平面設計與新媒體融合時，應當合理突出數字媒體的特征，確保平面設計可傳遞出更多的人文情懷與思想精髓，進而突顯出平面設計的新時代價值_[2]。

平面設計工作開展時，設計人員基于新媒體數字信息技術支持，對用戶的閱讀數據信息進行分析，進而得出用戶獲取信息的一般規(guī)律，以及用戶的個人習慣，如部分用戶喜愛文字較多的信息、部分用戶喜愛圖片較多的信息、部分用戶則喜愛圖文并茂的信息。平面設計工作開展時，則需依據用戶的需求進行信息加工，在滿足用戶需求的基礎上，對信息進行精簡提煉，準確無誤的傳遞出信息的核心思想，確保用戶收集到可靠可信數據信息。

新媒體語境下，平面設計從業(yè)者進行工作時，應當融入更多的人文主義思想，基于信息進行思想提煉，合理融入藝術創(chuàng)意思路，展現出設計師的思想靈魂，突顯出語言的魅力與設計功底。新媒體傳播背景下，很多內容都會陷入同質化漩渦，缺乏創(chuàng)意與新意，沒有文化底蘊、文化內涵，使得新媒體傳播陷入發(fā)展瓶頸。而平面設計與新媒體的融合，可在簡單的信息中加入創(chuàng)意元素，增強信息閱讀的創(chuàng)意性，為用戶提供多元化閱讀體驗，激發(fā)出新媒體傳播的時代潛能，推動媒體與設計工作的融合發(fā)展。

（三）平面設計與新媒體用戶的思想對話

在對傳統(tǒng)媒體傳播模式剖析后可知，傳統(tǒng)媒體主要依靠書籍報刊進行信息傳遞，用戶僅可對信息進行獲取，無法通過有效媒介與媒體進行交流互動，使得信息發(fā)生者、信息傳播者、信息接受者陷入各自的空間瓶頸，無法完成閉環(huán)的信息交互溝通，降低了信息交互的可行性。

在新媒體傳播語境下，信息通過互聯網進行閉環(huán)交互傳遞，個體可在不同的信息終端獲取信息，且個體可依據互聯網完成信息加工與對話，實現了信息的閉環(huán)交互。新媒體信息傳播下，對平面設計工作突出更多要求，為突出平面設計與新媒體的融合，應當突出用戶與設計者的思想對話，即用戶基于設計的信息版面，感知到相關信息，并通過新媒體平臺與設計者進行跨時空溝通。

用于與平面設計人員的溝通，可增強用戶的信息獲取體驗感，而用戶反饋的信息對平面設計人員非常寶貴。因為平面設計是對信息的藝術加工，以用戶的需求為基礎，若平面設計人員長期得到用戶的反饋信息，則可能導致設計理念與用戶需求出現偏差，導致新媒體傳播信息的獲取量不斷下滑，影響到新媒體的可持續(xù)發(fā)展?；谟脩舻姆答佇畔?，設計人員可清楚準確的了解不同用戶的實際需求，同時可發(fā)現平面設計工作中存在的短板，如平面設計中的專業(yè)術語使用較多、設計版面繁瑣、圖文信息量不對稱等，設計人員可基于用戶反饋信息進行自我技能提升，確保平面設計工作的不斷提升，為用戶提供優(yōu)質媒介信息_[3]。

在新媒體傳播發(fā)展視域下，互動性成為顯著的特點，每一個用戶都希望得到關注與肯定，而媒介的互動則成為主要途徑。新媒體信息加工處理時，需對圖片、視頻、文字、動畫等進行合理設計，以展現出新媒體的傳播特征，滿足于不同用戶。在平面設計工作開展下，則可以實現相關工作目標，突出信息加工的個性化與藝術性。如新媒體語境下的視頻社交，在視頻社交中平面設計，仍舊起到重要作用。因為在視頻社交中需對視頻進行加工設計，突出視頻的主題、特點與創(chuàng)意，進而實現預期的視頻社交目標。

通過平面設計與新媒體傳播的對比研究分析可知，媒體行業(yè)逐漸進入新的發(fā)展階段，而在媒體變革環(huán)境下，平面設計工作需進行改革創(chuàng)新，突出設計著思想與新媒體用戶思想的直接對話，增強信息交互的時效性與持久性，推動平面設計與新媒體的發(fā)展融合。

（四）平面設計的靜態(tài)與動態(tài)交互融合

靜態(tài)的信息傳播是傳統(tǒng)媒體的特點，而動態(tài)信息傳播，則是新媒體的主要特點，平面設計工作正逐漸由靜態(tài)向動態(tài)轉變，且在兩者轉變過程中實現了交互融合，即傳統(tǒng)媒體與新媒體實現了結合，汲取各自傳媒的特點，推動了“融媒體”時代傳媒發(fā)展。

靜態(tài)的信息，主要指文本、圖片、圖像等，用戶僅對信息進行直接獲取，無法對信息進行反饋。在動態(tài)信息傳播，用戶可對視頻內容進行獲取解讀，并對相關信息進行反饋，增強用戶的信息交互?；陟o態(tài)與動態(tài)的信息傳播特點，開展平面設計工作開展時，可突出靜態(tài)信息與動態(tài)信息的交互融合，進而為用戶構建合理高效交互平臺，提高新媒體傳播效率。

三、結束語

文中對新媒體語境下，平面設計工作進行分析，討論平面設計與新媒體傳播的融合路徑，分析我國新媒體傳播下平面設計特征。未來新媒體傳播發(fā)展時，應當深化平面設計創(chuàng)新，傳播高效準確媒體信息。

參考文獻

[1]王藝茹.印染圖案在現代平面設計中的運用——評《現代平面設計概論》[J].印染助劑，2019，36（10）：67-68.

[2]姚田.互聯網時代平面設計如何與新媒體融合[J].新聞戰(zhàn)線，2017（04）：134-135.

[3]范瑾.平面設計在新媒體藝術中的運用[J].新聞戰(zhàn)線，2016（14）：77-78.