蘆燕 秦德承 張開好 魏子淇

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和普及，除了傳統(tǒng)的電視媒體外，越來越多的年輕人會選擇在新媒體上觀看體育賽事，如互聯(lián)網(wǎng)、手機等。本文對互聯(lián)網(wǎng)視域下通過新媒體傳播大型體育賽事的意義進行了闡述，并在此基礎(chǔ)上對大型體育賽事的新媒體傳播策略進行了研究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)視域;大型體育賽事;新媒體;傳播

隨著社會的不斷發(fā)展和進步，互聯(lián)網(wǎng)得到了飛速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)廣泛應(yīng)用于社會的各個領(lǐng)域給各行各業(yè)帶來了新的生機與活力，創(chuàng)新了各行業(yè)的發(fā)展模式。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)也給大型體育賽事的傳播帶來了新的途徑，改變了傳統(tǒng)的單一的電視媒體傳播的途徑，豐富了傳播的渠道。在互聯(lián)網(wǎng)視域下，大型體育賽事通過新媒體傳播速度更快，傳播范圍也更為廣泛，大型體育賽事通過新媒體傳播的效率水平也得到提高。因此，我們應(yīng)該積極尋求傳播策略，增強大型體育賽事的傳播影響力。

一、互聯(lián)網(wǎng)視域下，大型體育賽事通過新媒體傳播的意義

（一）傳播速度更快，傳播范圍更為廣泛

互聯(lián)網(wǎng)視域下，大型體育賽事通過新媒體傳播的速度更快，傳播范圍也更為廣泛?；ヂ?lián)網(wǎng)視域下，人們通過手機、客戶端、網(wǎng)絡(luò)平臺等觀看大型體育賽事，了解體育賽事的信息。在新媒體上，人們能夠?qū)崟r獲得賽事信息，不僅可以通過直播觀看體育賽事，還可以切換到新聞專區(qū)，了解賽事信息，傳播的速度更快。傳統(tǒng)媒體具備一定的空間局限性，人們只能在特定的地方進行觀看和了解，而新媒體對人們的空間沒有要求，人們隨時隨地就可以了解體育賽事，傳播的范圍也更為廣泛。

（二）傳播更具有時效性

互聯(lián)網(wǎng)視域下通過新媒體對大型體育賽事進行傳播能夠促進信息的接收，使傳播更具有時效性。傳統(tǒng)媒體不方便人們對體育賽事的查詢，人們只是被動接受體育信息。通過新媒體，人們可以隨時查詢了解大型體育賽事信息，使傳播更具有時效性。在網(wǎng)絡(luò)上，體育賽事的圖片、視頻、信息等可以瞬間傳遞給受眾，人們可以在第一時間了解到體育賽事的內(nèi)容。

（三）有利于事件評論的社交化

互聯(lián)網(wǎng)視域下通過新媒體對大型體育賽事進行傳播有利于事件評論的社交化。在網(wǎng)絡(luò)上，人們針對同一話題能夠發(fā)表自己的評論，并進行溝通和討論，從而形成一個小型的社交平臺，建立一個獨特的社交圈。在這個社交圈，人們有著共同的興趣愛好，共同的話題，交流起來也更為方便。

二、互聯(lián)網(wǎng)視域下大型體育賽事新媒體傳播的策略

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，共同創(chuàng)新

為了更好地促進大型體育賽事的傳播，新媒體應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，共同創(chuàng)新。新媒體有著傳統(tǒng)媒體不可比擬的優(yōu)勢，如傳播范圍廣，傳播速度快等，人們能夠及時地接受信息，了解大型體育賽事的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體相對落后，但也有著自身的優(yōu)勢，對于年紀(jì)較大的人群來說還是習(xí)慣用傳統(tǒng)媒體接受大型體育賽事的信息。因此，傳播大型體育賽事離不開新媒體，也離不開傳統(tǒng)媒體。兩者應(yīng)該結(jié)合起來，共同發(fā)展。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用新媒體豐富自身的傳播內(nèi)容，創(chuàng)新自身的傳播形式，使傳播起來更具有效率。

（二）提高新媒體傳播的服務(wù)質(zhì)量水平

互聯(lián)網(wǎng)視域下，通過新媒體對大型體育賽事進行傳播時還應(yīng)該提高其服務(wù)質(zhì)量水平。新媒體有著自身的優(yōu)勢，能夠針對受眾的喜愛及個性提供差異化的服務(wù)。如針對不能及時收看的受眾可以借助新媒體進行賽后觀看。新媒體還可以提供一些通過傳統(tǒng)媒體不能看到的內(nèi)容，如賽前運動員的準(zhǔn)備狀態(tài)、對比賽內(nèi)容的講解、賽后運動員的心情等，讓受眾多方面地了解比賽的信息，滿足受眾的個性化需求，提升自身的服務(wù)質(zhì)量水平。

（三）利用新媒體作賽前宣傳，營造濃厚的觀看氛圍

互聯(lián)網(wǎng)視域下，通過新媒體對大型體育賽事進行傳播時可以進行賽前宣傳，從而營造濃厚的觀看氛圍。在賽前準(zhǔn)備階段，新媒體可以從受眾的角度出發(fā)制造熱點，并在微博、微信、網(wǎng)絡(luò)平臺進行輿論宣傳，從而吸引更多的人觀看大型體育賽事，提升新媒體的傳播效率水平。

三、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)視域下通過新媒體對大型體育賽事進行傳播：傳播速度更快，傳播范圍更為廣泛;傳播更具有時效性;有利于事件評論的社交化。利用新媒體進行傳播時要將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，共同創(chuàng)新;提高新媒體傳播的服務(wù)質(zhì)量水平;利用新媒體作賽前宣傳，營造濃厚的觀看氛圍。

（作者單位：三亞學(xué)院體育學(xué)院）