李祥睿

摘要：隨著社會的發(fā)展，我國的視覺傳達設計行業(yè)的發(fā)展也有了進步。新媒體作為一種獲取信息的重要途徑，使人們的生活方式發(fā)生了本質上的改變。與此同時，人們對新媒體的依賴性也越來越強。視覺傳達設計只有不斷地適應新媒體的發(fā)展，實現(xiàn)思維模式創(chuàng)新的突破，才能及時跟上時代發(fā)展的步伐，并在現(xiàn)代藝術設計中占領一席之地。

關鍵詞：新媒體時代;視覺傳達設計思維模式;創(chuàng)新研究

引言

視覺傳達是基于多媒體技術的設計學科，創(chuàng)新也是視覺傳達設計中需要始終踐行的基本原則，利用視覺形象能夠科學轉換與應用多媒體信息?，F(xiàn)如今，人們的審美水平顯著提高，因此，視覺傳達思維模式品牌也應該進行持續(xù)的發(fā)展和創(chuàng)新，以此充分滿足人們的個性化需求。

一、新媒體與視覺傳達設計的關系

在新媒體時代，視覺傳達設計已經(jīng)逐漸滲透到人們生活的各個方面。新媒體對視覺傳達設計的影響和參與也在不斷深化。在新的時代背景下，新媒體與視覺傳達設計相輔相成，共同發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)技術以及傳媒產業(yè)的不斷發(fā)展，數(shù)字化新媒體悄然崛起。2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)及相關行業(yè)保持平穩(wěn)增長的狀態(tài)。由于信息技術與資本力量的聯(lián)合催化，互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)不斷創(chuàng)新，消費需求迅速升級轉型，在支持經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國移動應用市場規(guī)模呈現(xiàn)不斷擴大的趨勢。其中，我國手機使用規(guī)模呈穩(wěn)步上升的趨勢，截至2018年6月，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)占比由2017年的97.5%提升至98.3%，上網(wǎng)比例持續(xù)攀升。截至2018年6月我國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到8.02億，較2017年末增加3.8%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到57.7%。隨著生活節(jié)奏不斷加快，人們的閑暇時間逐漸趨于分散，信息傳播呈現(xiàn)多樣化趨勢。新媒體的出現(xiàn)順應了這一現(xiàn)狀，滿足了人們互動表達與信息交流的需求。人們更積極地使用新媒體，使用過程中的目的性和主動性更強，媒體內容的選擇更加個性化，從而進行更多的市場細分。以互聯(lián)網(wǎng)為標志的第三代媒體，在傳播訴求方面已進入個人表達和傳播的階段。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及高精準度、高性價比和媒體質量優(yōu)等優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速崛起，持續(xù)沖擊傳統(tǒng)媒介與傳統(tǒng)廣告，市場份額不斷增加。2013—2018年，我國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模占比整體廣告市場規(guī)模比重呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。2013年，互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模在廣告市場所占比重為12.7%，到2018年比重達到46.2%，2019年比重有望超過傳統(tǒng)媒體。再以2014—2018年中國傳統(tǒng)廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告增長率為例，互聯(lián)網(wǎng)廣告同比增速遠遠超過傳統(tǒng)廣告。

二、新媒體時代視覺傳達設計思維模式的創(chuàng)新

（一）發(fā)散思維模式的創(chuàng)新

當今時代處于信息化背景下，人們生活的信息化水平以及智能化水平不斷提升，視覺傳達設計需要從當前時代人們審美以及精神需求出發(fā)，充分利用現(xiàn)代科學技術以及先進的思想觀念體現(xiàn)設計的美感。因此，在視覺思維模式中，應始終堅持以人為本的理念，將以人為本融入到視覺傳達的發(fā)展信念當中，在發(fā)散思維上體現(xiàn)出創(chuàng)新以及多樣性，滿足廣大民眾對視覺傳達設計的個性化以及多元化要求;同時，要在通過發(fā)散思維從全方位展開綜合思考，不斷豐富視覺傳達設計的內容以及設計元素，提升視覺傳達設計的影響力以及感染力。發(fā)散思維本身具有創(chuàng)造性的特征，其是人類創(chuàng)造思維的具體體現(xiàn)，視覺傳達設計過程中設計人員在現(xiàn)有設計理念上做出視覺突破，尋找不同的方法、利用不同的角度展開設計，可以打破現(xiàn)有設計的束縛，將具有創(chuàng)新性的元素融入到視覺傳達設計當中，從不同角度、不同目的上展現(xiàn)出視覺傳達設計的不同層次的美，使視覺傳達設計的感染力更強烈，從內心深處引起受眾的共鳴。這需要日常工作中、生活中設計人員不斷積累經(jīng)驗，不斷鍛煉自身的想象力以及創(chuàng)造力，與時俱進的展開視覺傳達設計，將越來越的元素運用到視覺傳達設計當中，使視覺傳達設計不斷變化、不斷創(chuàng)新。

（二）創(chuàng)新逆向思維

逆向思維主要指以人們的固定觀念、習慣和思想完全相反的方式來思考事物的一種思維模式。視覺傳達設計的過程中，合理應用逆向思維能夠突破設計人員的設計和思維習慣，從而迸發(fā)出全新的創(chuàng)意理念和創(chuàng)意思路。在設計活動中，為不斷優(yōu)化和傳遞設計思路，擴大傳播范圍，設計人員也需要合理應用對比和夸張等手法完成作品設計。設計人員為更好地展現(xiàn)和創(chuàng)新自己設計的作品，在正式創(chuàng)作前，需要利用多種手段來激發(fā)自身思維的活性，之后方可逆向思考，以精準的創(chuàng)作和獨立的思考為觀眾呈現(xiàn)作品。日常生活中涵蓋很多美學元素，視覺設計的作用更加明顯。若要有效增強設計作品的新穎性和獨特性，那么優(yōu)秀設計理念和優(yōu)秀創(chuàng)意就是構建優(yōu)秀視覺傳達作品的基礎，同時也是使設計人員在短時間內獲得大眾認可的重要方式。逆向思維轉變了人們以往的思維方式和思維習慣，在視覺和思想上也更容易受到對比沖擊，在設計創(chuàng)作中，設計人員應當充分利用逆向思維，加強視覺設計的藝術效果。

（三）聯(lián)想思維模式的創(chuàng)新

聯(lián)想思維是視覺傳達設計中最常應用的創(chuàng)作思維方式，其不存在與事物相關的固定性想象思維，而是通過對事物的聯(lián)想展開設計，如根據(jù)事物的功能賦予事物生命，設計擬人化的角色，增強視覺表達效果。這種聯(lián)想與事物接近、存在因果關系的方式，也能夠從不同的方式探究設計靈感，增強設計效果。因此，設計人員在設計過程中應打破傳統(tǒng)設計思維的束縛，大膽的聯(lián)系各項事物，通過事物之間關系的分析以及表現(xiàn)是視覺傳達設計更具創(chuàng)意性，這樣的方式也是對傳統(tǒng)視覺傳達設計的創(chuàng)新，其能夠使事物的共通性得到更好的體現(xiàn)，便于人們理性、客觀的判斷事物，同時豐富了作品元素，讓受眾可以有更豐富的審美體驗。

結語

總之，思維模式創(chuàng)新是視覺傳達設計中的重要部分。要實現(xiàn)思維模式創(chuàng)新，首先要深刻全面地分析客觀事物以及事物與事物之間的關系以及內部的聯(lián)系。在對相關事物的正確理解的基礎上，利用創(chuàng)造的合理性與組織的有效性來實現(xiàn)資源的合理配置。通過更全面、更多元化的視角，立足全局，綜合考慮設計作品給我們帶來的深層思考，以增強作品的藝術感染力。隨著智能化、信息化社會的到來，綜合社會的內涵越來越豐富。在這樣的社會背景下，我們需要充分利用先進的科學技術和思想來滿足人們的審美需求。因此，要注重思維方式的創(chuàng)新，有效地運用創(chuàng)新思維和創(chuàng)新模式，使設計作品更加人性化，多樣化。新媒體時代為視覺傳達設計帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)，作為設計師，要提高自身設計素養(yǎng)，抓住新媒體技術的特點和新媒體時代帶來的機遇，不斷吸收新事物，不斷尋找新的發(fā)展途徑，形成新的發(fā)展理念，讓受眾獲得良好的視覺體驗，實現(xiàn)利用新媒體技術促進視覺傳達設計發(fā)展的目的。

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