方思遠(yuǎn)

摘要：隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字媒體和信息產(chǎn)業(yè)不斷革新，各類(lèi)線(xiàn)上視頻和短視頻平臺(tái)取得了開(kāi)創(chuàng)性的發(fā)展。尤其是抖音和快手之類(lèi)的手機(jī)端短視頻平臺(tái)已成為媒體傳播中的流行力量，加上網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)一步的資源整合和市場(chǎng)擴(kuò)張。給傳統(tǒng)電視媒體領(lǐng)域帶來(lái)了前所未有的危機(jī)感，整個(gè)電視媒體行業(yè)都在進(jìn)行革新升級(jí)，正在竭力擴(kuò)大其社會(huì)影響力，革新報(bào)道形式、豐富報(bào)道內(nèi)容并不斷改善媒體內(nèi)容的分發(fā)機(jī)制。不斷尋找行業(yè)市場(chǎng)突破口，而短視頻時(shí)代的到來(lái)則較大的刺激和激發(fā)了電視媒體行業(yè)對(duì)提高自身傳播能力的迫切要求。

關(guān)鍵詞：短視頻;電視媒體;啟示

一、當(dāng)下短視頻市場(chǎng)發(fā)展中的優(yōu)劣勢(shì)

（1）受眾群體大，傳播范圍廣

短視頻憑借其靈活的生產(chǎn)方式和快速的視頻流格式與微信、微博等社交平臺(tái)進(jìn)行了成功的結(jié)合。這種類(lèi)型的合作擴(kuò)大了短視頻的傳播范圍，提高了其影響力，擴(kuò)大了受眾群體。不同于電視媒體的傳播途徑和規(guī)模，短視頻的飛速發(fā)展超出了傳統(tǒng)平臺(tái)的想象，并重新定義了傳媒的概念，這也造成了電視媒體面臨前所未有的大危機(jī)。短視頻平臺(tái)利用自身的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)、傳輸優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)重新定義了媒體的性能。短視頻隨著交流空間的拓展以及與受眾群體的深度融合，迅速占據(jù)了媒體市場(chǎng)的較大份額，并逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊亢椭饕男畔?lái)源渠道。

（2）貼近大眾，話(huà)題敏感度高

短視頻媒體在開(kāi)發(fā)過(guò)程中具更有廣泛的受眾群體和更便捷的交流形式。同時(shí)，短視頻的制作門(mén)檻比較低，表現(xiàn)形式也更加多樣化，更貼近大眾生活，這使得短視的內(nèi)容涉面廣，豐富多彩，且傳播速度快。在短片中，公眾可以更自主的選擇自己喜愛(ài)的內(nèi)容、更自由的表達(dá)對(duì)視頻內(nèi)容的看法，更近距離的與視頻編輯者進(jìn)行交流，極大地壓縮了相互之間的時(shí)間和空間，并更方便的觀(guān)看短片。因此，越來(lái)越多的觀(guān)眾喜愛(ài)上這種形式。

（3）內(nèi)容魚(yú)龍混雜，監(jiān)管不完善

短視頻的傳播途徑更多地依托于線(xiàn)上和手機(jī)移動(dòng)平臺(tái)，其錄制和制作更加個(gè)人化，這也是媒體發(fā)展的新轉(zhuǎn)折點(diǎn)。但是，參差不齊的制作水準(zhǔn)使得視頻質(zhì)量也呈現(xiàn)出極大的差異化，在內(nèi)容表達(dá)上的連續(xù)性和深度性較弱，且較多視頻內(nèi)容處于道德水平的邊緣，對(duì)文化傳承和社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生了一定程度上的影響。另外在短視頻的傳播過(guò)程中，平臺(tái)相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制并不完善，對(duì)于視頻內(nèi)容的來(lái)源和真實(shí)性存在較大的監(jiān)管疏漏，直接給社會(huì)大眾帶來(lái)了不良的后果和負(fù)面的影響。

（4）泛娛樂(lè)化嚴(yán)重，價(jià)值觀(guān)突變

短視頻運(yùn)營(yíng)在尋求新鮮度和娛樂(lè)性方面，取材和傳播更加適應(yīng)了新媒體時(shí)代人們的心理需求。在傳播過(guò)程中，特別突顯視頻內(nèi)容的話(huà)題性和表現(xiàn)形式，逐漸忽視了視頻的質(zhì)量和社會(huì)責(zé)任，漸漸變成了人們的一種消遣娛樂(lè)的基本方式，并且占有的時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，特別是對(duì)自控能力較弱的青少年來(lái)說(shuō)，減少了他們學(xué)習(xí)成長(zhǎng)的時(shí)間。另外短視頻平臺(tái)給年輕人帶來(lái)了價(jià)值觀(guān)的突變，有一些大學(xué)生直播一天就可以賺得上千塊，來(lái)錢(qián)容易后就慢慢忽視了自己所學(xué)的專(zhuān)業(yè)，待步入社會(huì)入職工作之后發(fā)現(xiàn)月工資就只有三五千，這種心理落差感會(huì)給年輕人帶來(lái)“學(xué)無(wú)用”的扭曲心理。更有一些虛假的新聞和不切實(shí)際的幻想等等，都在侵害年輕人的思想，所謂少年強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)，我們需要給青少年?duì)I造一個(gè)具有良好價(jià)值觀(guān)的成長(zhǎng)環(huán)境。

二、電視媒體面臨的發(fā)展挑戰(zhàn)

（1）媒體內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

對(duì)于媒體而言，及時(shí)性、準(zhǔn)確性和真實(shí)性是衡量其專(zhuān)業(yè)水平的最重要指標(biāo)。因此近年來(lái)，媒體行業(yè)正在大力研究發(fā)展新的多媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播方式。然而正是因?yàn)檫@樣，出現(xiàn)了大量新興傳播媒體，使得在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取視頻內(nèi)容的方式得到了極大的便利。在當(dāng)下高速發(fā)展的新媒體時(shí)代，短視頻平臺(tái)以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在信息的獲取和傳遞方面擁有出色的表現(xiàn)，也正因如此，電視媒體逐漸喪失之前擁有的獨(dú)家報(bào)道的天然優(yōu)勢(shì)，同時(shí)化和同質(zhì)化的內(nèi)容直接影響了電視媒體的發(fā)展和提升。

（2）受眾及廣告分流嚴(yán)重

隨著近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻和移動(dòng)視頻的市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，正在逐步分切傳統(tǒng)電視媒體的觀(guān)眾流。電視媒體的光環(huán)逐漸退色，受眾群體嚴(yán)重分流。收視率呈現(xiàn)出斷崖式地下跌，隨之而來(lái)的就是廣告大量流失和收益嚴(yán)重下滑。

三、轉(zhuǎn)變傳播模式，提升自身傳播能力

（1）樹(shù)立新觀(guān)念，加新媒體時(shí)代人才培養(yǎng)

在短視頻爆炸式發(fā)展的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，面對(duì)信息獲取的渠道越來(lái)越多，速度越來(lái)越快，資源也更豐富。電視媒體如何在短視頻的包圍中突出重圍，其中最重要的就是人才培養(yǎng)。按照時(shí)代發(fā)展的要求結(jié)合自身的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)學(xué)網(wǎng)，善于用網(wǎng)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳播領(lǐng)域的知識(shí)培訓(xùn)，提高電視媒體人的個(gè)人專(zhuān)業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)，更好地適應(yīng)以及應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代的市場(chǎng)變化，也需要吸納優(yōu)秀的社會(huì)人才，尤其是年輕的短視頻編輯制作人才。為電視媒體注入新鮮的思想和血液。

（2）創(chuàng)新傳播模式，打造新意識(shí)形態(tài)的傳播陣地

目前，隨著微信、微博、抖音、快手等新興媒體的發(fā)展，個(gè)人行為在新媒體上的傳播力和影響力被空前放大，比如抖音，個(gè)人可以用極低成本的短視頻創(chuàng)造巨大的流量和影響力。甚至有時(shí)會(huì)超越電視媒體的影響力。電視媒體需要對(duì)各種媒體資源進(jìn)行整合，創(chuàng)新傳播方式和途徑，讓自身也成為新媒體，從而搶占新媒體傳播領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。打造電視媒體在新意識(shí)形態(tài)下的全媒體傳播陣地。

（3）加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)力度，弘揚(yáng)正能量

電視媒體作為主流媒體，在內(nèi)容上還是有一定的局限性，不可能做到像短視頻平臺(tái)那樣包羅萬(wàn)象，也不容許出現(xiàn)任何低俗和價(jià)值觀(guān)扭曲的內(nèi)容。想要突出重圍，就必須要加大原創(chuàng)視頻生產(chǎn)力度，原創(chuàng)性是新媒體的生命力所在，正能量則是電視媒體生命力的根基。需要將二者有機(jī)緊密的結(jié)合起來(lái)，激發(fā)電視媒體的內(nèi)在潛力，深耕優(yōu)質(zhì)的，正能量的原創(chuàng)內(nèi)容，摒棄機(jī)械化和說(shuō)教型的表達(dá)方式，抓住新媒體傳播中個(gè)體溝通的便捷特性和短視頻的快速生產(chǎn)傳輸優(yōu)點(diǎn)。讓精彩的、積極的、真實(shí)的內(nèi)容和細(xì)節(jié)贏(yíng)得人民群眾的“積極點(diǎn)贊”和“熱烈轉(zhuǎn)發(fā)”，以此來(lái)增強(qiáng)電視媒體在當(dāng)下社會(huì)中的傳播力、影響力和號(hào)召力。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：浙江衛(wèi)視）