黃濤

摘要：本文主要對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)背景下我國電視發(fā)展進(jìn)行探索，首先對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)的概念進(jìn)行概述，其次對(duì)數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)我國廣播電視發(fā)展帶來的影響和進(jìn)行討論，最后提出數(shù)字媒體藝術(shù)背景下電視的發(fā)展措施。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;中國;廣播電視

數(shù)字媒體藝術(shù)是一個(gè)將藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合起來的，跨社會(huì)科學(xué)、人文科學(xué)和自然科學(xué)的綜合性新興交叉學(xué)科。在這一-術(shù)語中，數(shù)字表明其科技基礎(chǔ)，媒體說明其立足于傳媒行業(yè)，藝術(shù)說明該學(xué)科應(yīng)用于藝術(shù)作品創(chuàng)作以及數(shù)字產(chǎn)品藝術(shù)設(shè)計(jì)等應(yīng)用領(lǐng)域”。數(shù)字媒體藝術(shù)涵蓋了計(jì)算機(jī)語言、計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、信息與通信技術(shù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、造型藝術(shù)等多方面的知識(shí)。數(shù)字媒體藝術(shù)通過電腦動(dòng)畫、卡通漫畫、數(shù)字影視、數(shù)字音樂以及多媒體制作等主要表現(xiàn)形式，向人們傳達(dá)著“科學(xué)、藝術(shù)和人文”的理念。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)我國電視廣播電視發(fā)展的影響

1、創(chuàng)新電視媒介形式

在傳統(tǒng)的電視媒介模式中，觀眾與電視節(jié)目的互動(dòng)很少，觀眾只是被動(dòng)的接受電視節(jié)目傳達(dá)給觀眾的信息，觀眾對(duì)電視節(jié)目不滿意的地方最多給電視臺(tái)打個(gè)電話投訴一下。但是隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，電視節(jié)目的互動(dòng)性明顯增強(qiáng)，電視觀眾從被動(dòng)的看轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的參與，現(xiàn)代交互平臺(tái)的建立與應(yīng)用，極大地方便了觀眾與電視節(jié)目進(jìn)行互動(dòng)。如《中國好聲音》等娛樂節(jié)目會(huì)為電視觀眾提供投票通道讓電視觀眾為喜歡的選手投票從而影響比賽結(jié)果，有些電視在播放時(shí)，會(huì)將觀眾的意見或建議通過字幕滾動(dòng)的方式顯示在屏幕下方，觀眾的看法有可能被節(jié)目制作者采納或借鑒。正是這種電視與觀眾交互的關(guān)系對(duì)電視媒介形式進(jìn)行了創(chuàng)新。

2、數(shù)字媒介

我國早期電視包裝主要通過以色彩豐富的多層疊畫為主，輔以三維作畫進(jìn)行包裝，這種方法的現(xiàn)風(fēng)格相當(dāng)單一。自從進(jìn)入20世紀(jì)，隨著PC機(jī)逐漸應(yīng)用到電視包裝，三維立體動(dòng)畫漸漸成為電視包裝的主要手段。這種數(shù)字媒體技術(shù)的應(yīng)用大幅度提升了電視包裝的質(zhì)量，不僅豐富了電視的風(fēng)格，還使得電視包裝藝術(shù)得到了相當(dāng)大的發(fā)展。由此可見，數(shù)字媒體藝術(shù)能夠極大提升我國電視包裝行業(yè)的藝術(shù)價(jià)值。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)背景下電視發(fā)展措施

1、培養(yǎng)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才

無論數(shù)字媒體藝術(shù)如何發(fā)展，或者電視包裝方式如何改變，人才始終是決定一切發(fā)展的重要因素：人才資源始終是戰(zhàn)略資源，媒體競爭，其本質(zhì)不過是人才的競爭。因此為了推動(dòng)我國電視業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，必不可少的措施就是培養(yǎng)該領(lǐng)域的專業(yè)人才，培養(yǎng)專業(yè)化數(shù)字媒體藝術(shù)人才將對(duì)提升和保障我國電視節(jié)目的制作水平以及藝術(shù)價(jià)值產(chǎn)生直接而巨大的影響。

就當(dāng)前情況看來，國內(nèi)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)人才遠(yuǎn)無法滿足實(shí)際需求，且從業(yè)人員的整體水平相對(duì)偏低。盡管數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)已經(jīng)受到重視，相關(guān)院校已設(shè)立數(shù)字媒體藝術(shù)相關(guān)專業(yè)，但仍然無法滿足電視業(yè)的實(shí)際專業(yè)人才需求。因此，為了提高和保障電視節(jié)目的藝術(shù)價(jià)值和制作質(zhì)量，各電視臺(tái)、相關(guān)企業(yè)以及相關(guān)院校都應(yīng)重視并貫徹落實(shí)數(shù)字媒體藝術(shù)人才的培養(yǎng)工作。

2、不斷向網(wǎng)絡(luò)靠攏

網(wǎng)絡(luò)和電視并非是你死我活的天系，二者是有和諧共存的可能性的，傳統(tǒng)電視業(yè)想進(jìn)一步發(fā)展，就必須重視并把握好網(wǎng)絡(luò)的力量。

互聯(lián)網(wǎng)的普及在很大程度上使傳媒業(yè)獲得發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)規(guī)避了傳統(tǒng)電視規(guī)避不了的線性傳播問題，這也是國內(nèi)許多電視臺(tái)自建電視網(wǎng)站的原因，比如央視的CCTV.COM：湖南衛(wèi)視的“金鷹網(wǎng)”等。除此之外，還有一些電視臺(tái)與知名網(wǎng)站進(jìn)行合作，并取得了雙贏的成果。傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)通過有機(jī)結(jié)合，充分利用了網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)這一優(yōu)勢，通過多種方式實(shí)現(xiàn)了對(duì)電視內(nèi)容的有機(jī)整合及有效補(bǔ)充，進(jìn)一步提升了電視節(jié)目的質(zhì)量與影響力。

除此之外，隨著手機(jī)、I-pad等個(gè)人移動(dòng)終端的普及，Wi-Fi的普及以及數(shù)據(jù)流量費(fèi)用的減少，電視節(jié)目也可以在個(gè)人移動(dòng)終端上收看。這為電視節(jié)目帶來了新的龐大的觀眾群體。以近幾年春節(jié)期間很流行的一種娛樂方式為例：通過支付寶集齊五福平分巨額紅包，其中某些福字只有在某個(gè)特定時(shí)刻通過掃描特定電視節(jié)目里的二維碼才會(huì)增加出現(xiàn)率。這一娛樂方式在當(dāng)時(shí)成了潮流，人們想要得到紅包，就只有去觀看電視節(jié)目。這樣就激發(fā)了人們觀看電視節(jié)目的熱情，從而提高了電視節(jié)目的收視率。

因此，電視節(jié)目向網(wǎng)絡(luò)方面不斷靠攏是有一定必要性的。

3、采用整合營銷模式

整合營銷將會(huì)是未來電視的理想發(fā)展方向之一。就現(xiàn)階段而言，觀眾收看電視節(jié)目的主要目的是為了娛樂消遣，因此將數(shù)字媒體藝術(shù)所具有的所有娛樂形式有機(jī)整合起來將會(huì)是整合營銷的重中之重。在國家“三網(wǎng)合一”的政策下，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限將會(huì)在經(jīng)過新一輪融合之后變得更加模糊，最終達(dá)到融為體的目的。湖南廣電集團(tuán)敢于做電視臺(tái)向網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域進(jìn)軍的第一人，在這一榜樣下，很多電視臺(tái)紛紛開始往這一領(lǐng)域發(fā)展。這告訴我們，未來電視最理想的整合方向?qū)⑹怯袡C(jī)結(jié)合了數(shù)字媒體藝術(shù)的娛樂形式，因?yàn)檫@將為電視臺(tái)提供更多并且更有效的創(chuàng)收點(diǎn)。

結(jié)束語

數(shù)字媒體藝術(shù)因?yàn)樽陨淼莫?dú)特優(yōu)勢在電視媒體領(lǐng)域取得了廣泛的應(yīng)用并獲得良好的使用效果。電視媒體要進(jìn)一步發(fā)展的必經(jīng)之路就要通過大力培養(yǎng)數(shù)字媒體專業(yè)人才，向網(wǎng)絡(luò)靠攏，通過整合營銷模式等將自身節(jié)目與數(shù)字媒體藝術(shù)相結(jié).合，只有這樣才能在競爭激烈的電視企業(yè)市場中進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]?雷張豪.論新媒體環(huán)境下的廣播電視新聞的生存與發(fā)展[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（12）：347-347.

（作者單位：浙江機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院）