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        新媒體環(huán)境下電視時政新聞的報道轉(zhuǎn)型探討

        2020-10-20 05:46:14胡宇凡
        傳媒論壇 2020年21期
        關(guān)鍵詞:新媒體轉(zhuǎn)型

        胡宇凡

        摘 要:電視時政報道具有紀(jì)實、及時的特點,在新媒體方興未艾的勢頭下,電視行業(yè)受到的沖擊顯而易見。電視時政新聞要突破新媒體行業(yè)的“重圍”,重新打入媒體市場,就要實現(xiàn)報道方式的轉(zhuǎn)型。本文將就此展開論述。

        關(guān)鍵詞:新媒體;電視時政新聞;報道方式;轉(zhuǎn)型

        中圖分類號:G212 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A 文章編號:2096-5079 (2020) 21-00-01

        電視時政新聞報道,作為實時性、真實性很強(qiáng)的電視節(jié)目,對宣傳地方政策、服務(wù)百姓有著很重要的作用。它擔(dān)負(fù)著宣傳黨和國家路線、方針、政策的重要任務(wù)。但是在新媒體發(fā)展環(huán)境之下,電視時政新聞報道迎來挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

        一、電視時政新聞報道發(fā)展的現(xiàn)狀

        隨著大眾娛樂方式和信息獲取渠道的增加,電視新聞報道也因體制、財力、人才等方面的限制,面臨受眾的分散?,F(xiàn)如今的電視新聞時政報道,生產(chǎn)觀念相對保守,報道形式、表現(xiàn)手段也相對單一。加之用戶對于傳統(tǒng)的電視作為傳輸終端的方式,關(guān)注度也有所下降。因此,電視時政新聞的傳播范圍更加有限,傳播效果受到了削弱。隨著新媒體時代的到來,如何能夠使電視時政新聞更加深入人心,提高電視時政新聞的傳播力和影響力,是一個值得思考的問題。

        二、針對新媒體形勢下,對電視時政新聞的報道“突圍”的建議

        如何才能使電視時政新聞在多種多樣的新媒體平臺“重圍”下有所突破,筆者認(rèn)為應(yīng)著重從以下幾個方面進(jìn)行:

        (一)深入挖掘節(jié)目資源,滿足受眾的觀看需求

        電視時政新聞的報道也可以稱之為一種資源,該節(jié)目在創(chuàng)作和播出的過程中,涉及資源的開發(fā)、配置、利用等方方面面的問題,如何利用有限的電視以及人員資源,滿足受眾的收看需求,創(chuàng)造出效果最佳的節(jié)目,既是電視臺發(fā)展的目標(biāo),又是收視率提高的關(guān)鍵。

        現(xiàn)在新聞報道很少能夠見到單一的、平靜的敘述,更是暗含了各種故事性和引導(dǎo)性,比如在疫情期間,一個小男孩將口罩和零錢送到警察手中,其中更加讓人回味的是一種感情,而并非事件本身。鑒于此,電視時政新聞的報道不該再是單一的時政報道者,要向一個“訴說者”轉(zhuǎn)變。換言之,當(dāng)下電視時政新聞報道更加傾向于故事性和趣味性,使其更具貼近性和人文情懷,從而吸引大眾的目光,激起受眾的觀看欲望。

        (二)轉(zhuǎn)變電視時政新聞報道的受眾的角色

        互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟和發(fā)展,使得電視時政新聞報道的受眾成為具有了雙重屬性的群體,這些受眾同時兼具了參與者和接受者、生產(chǎn)者和消費者、專業(yè)者和業(yè)余者的角色。讓這些受眾參與到電視時政新聞報道的制作和傳播過程中來,加強(qiáng)受眾的主觀能動性,推動電視時政新聞的報道與傳播?,F(xiàn)在有很多受眾,都使用抖音等短視頻服務(wù)平臺,很多媒體的時政新聞都將其節(jié)目制作成短視頻,將受眾的采訪和評論融合進(jìn)報道之中,進(jìn)行更加形式活潑的傳播,獲得了不錯的宣傳效果。

        (三)加強(qiáng)新媒體環(huán)境下主持人的塑造

        主持人屬于電視節(jié)目與電視觀眾之間的連接者,更是社會信息的重要傳播者,伴隨著中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,信息時代到來,全媒體時代的發(fā)展,尤其是電視時政新聞報道的主持人在觀眾審美取向變化的影響下,其內(nèi)在和外在需要有所提高。那么,在如此多重媒體形式交融的情境下,電視時政新聞節(jié)目的主持人,該如何應(yīng)對呢?

        無可厚非,當(dāng)然是要跟上時代的步伐,與時俱進(jìn),在保持本身的特點前提下,要實現(xiàn)自身的成功轉(zhuǎn)型。媒體形式單一的年代,主持人的本職工作只是“主持的藝術(shù)”。隨著媒體形式多樣,節(jié)目形式的豐富,對主持人的要求也就更加嚴(yán)格。觀眾的胃口變得越來越“刁”,而且獲取信息的途徑也大大增加。諸多因素就對主持人提出了更為高層次的要求,主持人就應(yīng)該順應(yīng)時代的步伐,實現(xiàn)多領(lǐng)域發(fā)展。

        作為電視新聞時政報道的主持人,更重要的是要具有自身獨特的人格魅力,以及形成自己獨特的主持風(fēng)格,要帶有“中國文化氣質(zhì)”,才能夠受到觀眾的追捧和喜愛。例如央視主持人朱廣權(quán),親切且平易近人,他將帶有中國文化氣息的“段子”應(yīng)用到新聞節(jié)目之中,常常氣笑手語老師。他不僅形成了自身獨特的風(fēng)格特點,加之其良好的“中國文化氣質(zhì)”,收獲了大批粉絲。

        (四)堅持與時俱進(jìn)原則,充分利用各種媒體資源

        時代在發(fā)展,媒體在不斷發(fā)展,與時俱進(jìn)也絕不是紙上談兵,更要深入結(jié)合實踐。現(xiàn)在各大衛(wèi)視都在建設(shè)融媒體平臺,力爭在新媒體發(fā)展的今天,充分融合多媒體傳播?,F(xiàn)如今受眾不會在單一平臺見到這些時政性的新聞報道。我們經(jīng)常會上一秒在微博上發(fā)現(xiàn)有趣的新聞報道,下一秒同樣的內(nèi)容就會在短視頻平臺出現(xiàn),甚至很多APP也在同時上線。這說明電視時政新聞報道不再是單一平臺化的信息了,而是多方面的跨平臺的合作。充分利用各類媒體資源,綜合運用多媒體平臺,是新媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)電視時政新聞報道的必由之路,也是綜合高效的手段之一。

        三、結(jié)語

        新媒體環(huán)境下的電視新聞時政報道轉(zhuǎn)型,并非我們想象中的那樣簡單,而是要經(jīng)過不斷地嘗試、磨合,探索出較為適合的路徑,才能夠在未來的路上走得更為順暢。新聞工作者要在前進(jìn)的道路上不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,以應(yīng)對科技快速發(fā)展給新聞媒體帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]蘇莉莉.如何基于受眾視角對電視新聞編輯進(jìn)行創(chuàng)新[J].新聞采編,2016(06).

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        [4]田發(fā)偉.媒體市場化對新聞倫理道德的沖擊[J].新聞?wù)搲?003(7).

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