李讜 杜志娟 杜毅
摘 要:運(yùn)用文獻(xiàn)資料法,實(shí)地調(diào)查法,訪談法基于鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略下,從臨沂市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,創(chuàng)新提出“體育+旅游”的發(fā)展模式。在信息時(shí)代,“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志,本文依據(jù)臨沂市自身優(yōu)勢(shì)地理、文化、旅游等資源創(chuàng)新性提出四種“體育+旅游”的發(fā)展模式,即探索以綠色景觀和田園風(fēng)光為主題;以體驗(yàn)農(nóng)莊生活為主,休閑、娛樂(lè)為主題;以鄉(xiāng)村特色民俗文化、傳統(tǒng)文化為主題以及以康復(fù)、療養(yǎng)和健康養(yǎng)生為主題。研究指出應(yīng)該堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃,構(gòu)建城鄉(xiāng)融合發(fā)展新格局;堅(jiān)持提質(zhì)增效,優(yōu)化鄉(xiāng)村各行業(yè)資源。從培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)和豐富鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品,完善鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的功能三個(gè)方面著手臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。
關(guān)鍵詞:信息時(shí)代;鄉(xiāng)村振興;“體育+旅游”;創(chuàng)新模式;臨沂市
一、問(wèn)題的提出
隨著信息時(shí)代的到來(lái),線上的互動(dòng)多于線下的活動(dòng),所以越來(lái)越多的人們追求體驗(yàn)式活動(dòng),旅游活動(dòng)也不例外。除了線上智能旅游平臺(tái)的廣泛利用,傳統(tǒng)的單一觀賞性的旅游項(xiàng)目,逐漸被體驗(yàn)式旅游取而代之,即在旅游過(guò)程中的消費(fèi)者直觀地感知和體驗(yàn)文化及氛圍。據(jù)我國(guó)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì),到2020年,我國(guó)的體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次,占旅游總?cè)藬?shù)的15%,體育旅游總消費(fèi)規(guī)模將突破1萬(wàn)億元。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興是最重要的組成部分,而鄉(xiāng)村體育旅游作為鄉(xiāng)村創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)將會(huì)迎來(lái)較大的發(fā)展機(jī)遇。
臨沂市是山東省耕地面積最大,人口最多的城市,鄉(xiāng)村旅游和體育事業(yè)的發(fā)展都取得不錯(cuò)的成果,本文創(chuàng)新性地將“體育+旅游”融合發(fā)展,基于臨沂市農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村體育、鄉(xiāng)村文化、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀,提出“體育+旅游”融合發(fā)的模式,促進(jìn)臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。
二、信息時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游的社會(huì)價(jià)值
(1)創(chuàng)新“體育+旅游”的發(fā)展契合了以鄉(xiāng)村建設(shè)為著力點(diǎn)的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的理念。臨沂市順應(yīng)城鎮(zhèn)化發(fā)展規(guī)律,堅(jiān)持城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的思維和定力,把鄉(xiāng)村建設(shè)作為城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的著力點(diǎn),以“沂蒙美麗鄉(xiāng)村”的創(chuàng)建為主線,不斷改善鄉(xiāng)村生態(tài)體育環(huán)境,著力構(gòu)建以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)一體的農(nóng)村體育發(fā)展新格局,進(jìn)一步解決了農(nóng)村群眾對(duì)體育需求的增長(zhǎng)與不充分不平衡的體育資源之間的矛盾,推動(dòng)城鄉(xiāng)體育事業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展。
(2)創(chuàng)新“體育+旅游”的發(fā)展順應(yīng)了供給側(cè)改革思路,改善了農(nóng)村體育供給現(xiàn)狀。臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展,推動(dòng)了鄉(xiāng)村的文明發(fā)展,改善了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),尤其是新引進(jìn)的體育賽事和健身項(xiàng)目的推廣,更是大力推進(jìn)臨沂市鄉(xiāng)村居民運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、綜合健身館、全民健身路徑工程的建設(shè)。
(3)創(chuàng)新“體育+旅游”的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了社會(huì)管理綜合治理,完善農(nóng)村群眾體育治理機(jī)制。臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展不僅是“鄉(xiāng)村旅游+體育”兩種文化的簡(jiǎn)單疊加,而是實(shí)現(xiàn)1+1大于2,不僅搞活了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,也進(jìn)一步改善體育場(chǎng)地設(shè)施的建設(shè)水平和質(zhì)量,培育農(nóng)村社會(huì)體育組織,創(chuàng)新開(kāi)展各類小型多樣、就近就便、貼近生活的全民健身活動(dòng),引導(dǎo)農(nóng)民積極參與鍛煉,提升農(nóng)民健身意識(shí)和健康水平。
(4)創(chuàng)新“體育+旅游”的發(fā)展提高了農(nóng)民身心健康,實(shí)現(xiàn)“健康農(nóng)村”的建設(shè)。體育作為一種社會(huì)文化可以滿足群眾對(duì)美好生活的需求。積極發(fā)展臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游事業(yè),系統(tǒng)的建設(shè)和改善體育場(chǎng)地設(shè)施,引進(jìn)新型體育健身項(xiàng)目,豐富農(nóng)民體育賽事活動(dòng)和健身活動(dòng),引導(dǎo)農(nóng)民參與體育鍛煉從而提高農(nóng)民的身體素質(zhì)和社會(huì)適應(yīng)能力。
(5)創(chuàng)新“體育+旅游”的發(fā)展調(diào)整了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),助力運(yùn)動(dòng)休閑和健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2019年《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動(dòng)計(jì)劃(2019—2020)》指出,要積極實(shí)施“體育+”工程,打造體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)。鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展可以給鄉(xiāng)村帶來(lái)活力、商機(jī)。大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和體育休閑設(shè)施的建設(shè),舉辦形式多樣的休閑健身活動(dòng)或品牌賽事,推進(jìn)體旅融合,激活鄉(xiāng)村消費(fèi),進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)村居民就業(yè)再就業(yè)范圍。
三、信息時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
近年來(lái),臨沂市為落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè),在此基礎(chǔ)上按照“特色化、品牌化、系統(tǒng)化”的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展理念,不斷完善基礎(chǔ)設(shè)施,豐富鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品,提高公共體育服務(wù)質(zhì)量,優(yōu)化鄉(xiāng)村體育旅游環(huán)境,推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)。截止到2017年建設(shè)30個(gè)特色旅游小鎮(zhèn)和100個(gè)旅游特色村,命名了10個(gè)臨沂市鄉(xiāng)村旅游目的地示范區(qū)和13個(gè)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地。國(guó)家旅游局在臨沂市舉辦了全國(guó)紅色旅游扶貧培訓(xùn)班,全市93個(gè)旅游扶貧村完成脫貧任務(wù),帶動(dòng)6114個(gè)貧困戶、1.59萬(wàn)人實(shí)現(xiàn)脫貧。鄉(xiāng)村旅游的提檔升級(jí),促進(jìn)了新型城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化以及美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和脫貧攻堅(jiān)深入開(kāi)展,也助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。連續(xù)5年打造的蘭陵國(guó)際半程馬拉松賽事;“氣排球+紅色教育+旅游”的品牌賽事,將推廣氣排球與全民健身、紅色教育、鄉(xiāng)村旅游充分融合;自2016年開(kāi)始的蒙山登山節(jié)等等品牌賽事層出不窮。自2017年開(kāi)始建設(shè)的國(guó)家登山健身步道是臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游的一大特色,旨在打造“動(dòng)感蒙山、活力蒙山”品牌,優(yōu)化組合“蒙山+體育”休閑旅游新模式,帶動(dòng)全市鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。雖然臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展取得了一定的成績(jī),但也存在一些問(wèn)題,一是鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展規(guī)模較小,鄉(xiāng)村體育旅游的文化特色不明顯。二是鄉(xiāng)村體育旅游文化體驗(yàn)活動(dòng)還比較欠缺。三是鄉(xiāng)村體育旅游特色文化商品的開(kāi)發(fā)還不足。
四、信息時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下臨沂市“體育+旅游”的發(fā)展模式
臨沂市發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游,是新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的具體實(shí)施,以“康養(yǎng)+文旅+體育”融合的發(fā)展探索臨沂市鄉(xiāng)村體育和鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型之路。以旅游者為主體,鄉(xiāng)村體育旅游從旅游者體驗(yàn)和旅游分類建設(shè)管理可以列為幾大旅游類型。
(1)以綠色景觀和田園風(fēng)光為主題的“體育+旅游”。此類鄉(xiāng)村體育旅游主要是依據(jù)鄉(xiāng)村地域特點(diǎn),開(kāi)發(fā)與現(xiàn)代都市不同的村落景觀,以田園風(fēng)光和當(dāng)?shù)氐木G色景觀為主。如沂水的院東頭、泉莊,沂南的竹泉村、馬牧池,蒙陰的垛莊、岱崮,蘭陵國(guó)家農(nóng)業(yè)公園、壓油溝等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,體育項(xiàng)目的引入,更多的是健身步道、登山、馬拉松、自行車、慢跑等一系列活動(dòng)。
(2)以體驗(yàn)農(nóng)莊生活為主,休閑、娛樂(lè)為主題的“體育+旅游”。此類鄉(xiāng)村體育旅游主要是依據(jù)鄉(xiāng)村自身特點(diǎn),將休閑、娛樂(lè)、健身融為一體,在體驗(yàn)鄉(xiāng)村勞動(dòng)的同時(shí),鍛煉了身體,娛樂(lè)了身心。如莒南的玉皇溝板栗園、澇坡柳溝康山板栗園、澇坡鄉(xiāng)韻葡萄基地、大店仙姑山棗園等休閑采摘園游、臨書蒼馬山景區(qū)的“賞美景、摘柿子”活動(dòng),臨沂國(guó)際影視城、冠山景區(qū)舉辦板栗采摘節(jié)、壓油溝風(fēng)景區(qū)豐富的民俗文化、紅色文化、蘭陵國(guó)家農(nóng)業(yè)公園等。
(3)以鄉(xiāng)村特色文化以及民俗、傳統(tǒng)文化為主題的“體育+旅游”。此類鄉(xiāng)村體育旅游主要是依據(jù)鄉(xiāng)村特色的文化,沂蒙精神產(chǎn)生于沂蒙老區(qū),也是沂蒙老區(qū)的一大特色,目前評(píng)選出來(lái)的十大紅色旅游景點(diǎn)包括華東革命烈士陵園、孟良崮戰(zhàn)役紀(jì)念地、沂蒙精神展館、新四軍軍部舊址、沂蒙母親王換于紀(jì)念館、八路軍115師司令部舊址暨山東省政府成立紀(jì)念地、銀廠慘案紀(jì)念地、大青山戰(zhàn)斗遺址、沂蒙山小調(diào)紀(jì)念地、中共中央山東分局舊址,都在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中成為新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的新陣地。臨沂市沿線設(shè)計(jì)研發(fā)了一系列紅色主題的鄉(xiāng)村體育旅游,包括全國(guó)首屆紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦。紅色歌曲大家唱、打靶體驗(yàn)等活動(dòng)中學(xué)習(xí)前輩們艱苦奮斗的精神,加強(qiáng)革命主義和愛(ài)國(guó)主義教育。
(4)以康復(fù)、療養(yǎng)和健康養(yǎng)生為主題的“體育+旅游”。此類鄉(xiāng)村體育旅游主要是依據(jù)鄉(xiāng)村特色地理環(huán)境優(yōu)勢(shì),打造一系列康復(fù)體育項(xiàng)目和健身娛樂(lè)活動(dòng)為主的鄉(xiāng)村體育旅游。蒙山高,沂水長(zhǎng),這是臨沂地區(qū)的名片,沂蒙山云蒙景區(qū)的登山步道,彩虹滑道、叢林穿越、樹(shù)冠漫步、森林漂流和森林沖鋒車等參與性、體驗(yàn)性項(xiàng)目的研發(fā)契合了人們康體療養(yǎng)的需求。寶山前野生動(dòng)物園推出親子游、團(tuán)圓游為內(nèi)容的游覽套餐,七彩滑道、漂流、玻璃棧道等體驗(yàn)性強(qiáng)的游樂(lè)項(xiàng)目備受游客青睞。
五、信息時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下臨沂市“體育+旅游”的發(fā)展對(duì)策
(1)堅(jiān)持統(tǒng)籌規(guī)劃,構(gòu)建城鄉(xiāng)融合發(fā)展新格局。在大力發(fā)展臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游的同時(shí),各級(jí)政府應(yīng)該充分發(fā)揮自身的導(dǎo)向作用,推動(dòng)財(cái)政投入、科技人才、公共服務(wù)等政策向農(nóng)村傾斜。深度挖掘臨沂市歷史文化旅游資源,古為今用,重點(diǎn)打造臨沂市鄉(xiāng)村文化體育旅游特色,增加體驗(yàn)旅游,提升游客的興趣,使體育文化與鄉(xiāng)村旅游形成合力,助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)。
(2)堅(jiān)持提質(zhì)增效,優(yōu)化鄉(xiāng)村各行業(yè)資源,培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。積極整合鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、林業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)業(yè)、文化、教育等各行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源,設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)需求,不斷開(kāi)發(fā)出鄉(xiāng)村體育旅游中體驗(yàn)性強(qiáng),并且參與度高的特色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品,充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng),做好鄉(xiāng)村體育旅游“線上服務(wù)、線下體驗(yàn)”的新型模式,為鄉(xiāng)村振興助力。
(3)豐富鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品,完善鄉(xiāng)村“體育+旅游”產(chǎn)品的功能。創(chuàng)新鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品,進(jìn)一步將鄉(xiāng)村體育旅游與鄉(xiāng)村旅游、民俗旅游、鄉(xiāng)村眾創(chuàng)空間等方面進(jìn)行融合,結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣袼?、民俗?jié)慶、采摘旅游以及農(nóng)業(yè)觀光等研發(fā)出適合不同年齡和不同消費(fèi)水平的戶外運(yùn)動(dòng)基地等。從游客的消費(fèi)心理出發(fā)以休閑體育項(xiàng)目為媒介,以健康養(yǎng)生項(xiàng)目為主題,結(jié)合旅游、休閑運(yùn)動(dòng)形成具有本地特色的體育旅游品牌。
參考文獻(xiàn):
[1]唐雪立,等.湖南省鄉(xiāng)村體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新[J].體育成人學(xué)刊,2018(8).
[2]章軍杰.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的路徑選擇——基于梅家塢村的調(diào)查研究[J].浙江工商大學(xué)學(xué)報(bào),2018(4).
[3]高紅紅.試論“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展路徑[J].領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)論壇,2019(5).
[4]劉海東.社會(huì)變遷視域下藏族特色休閑體育旅游與綠色生態(tài)融合研究[J].運(yùn)動(dòng),2018(1).
基金項(xiàng)目:2018年臨沂大學(xué)校級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃項(xiàng)目《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下臨沂市鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展模式的研究》(201810452107)
作者簡(jiǎn)介:李讜(1998—),男,漢族,山東濟(jì)寧人,臨沂大學(xué)體育與健康學(xué)院在讀學(xué)士,研究方向:社會(huì)體育指導(dǎo)與管理;杜毅(1999—),男,漢族,山東泰安人,臨沂大學(xué)傳媒學(xué)院在讀學(xué)士,研究方向:廣播電視編導(dǎo)。
*通訊作者:杜志娟(1979—),女,漢族,山東泰安人,碩士,講師,研究方向:體育人文社會(huì)學(xué)。