李波

摘 要：伴隨著全球一體化進(jìn)程的不斷深入，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞包裝也開始得到了人們的關(guān)注和重視。本文首先就動(dòng)態(tài)圖形的相關(guān)概念進(jìn)行闡述，并在此基礎(chǔ)上，論述了當(dāng)前我國(guó)新聞包裝工作當(dāng)中，對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的常見(jiàn)應(yīng)用方法，最后就動(dòng)態(tài)圖形在新聞包裝中的未來(lái)發(fā)展動(dòng)向進(jìn)行了展望，希望能夠?yàn)閺氖孪嚓P(guān)領(lǐng)域研究的工作人員帶來(lái)一定有價(jià)值的參考。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)圖形;電視新聞包裝;概念;未來(lái)

中圖分類號(hào)：G210 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視新聞包裝也開始得到了人們的重視。簡(jiǎn)單地說(shuō)，電視新聞包裝結(jié)合的電視中常見(jiàn)的傳播符號(hào)，基于對(duì)視覺(jué)效果的呈現(xiàn)，引發(fā)觀眾的想象和思考，從而達(dá)到電視新聞節(jié)目的包裝效果，這對(duì)于提升電視新聞的傳播性和時(shí)效性將會(huì)產(chǎn)生十分重要的影響，而動(dòng)態(tài)圖形的加入則是電視新聞包裝過(guò)程中所常用的一種方法，它在豐富電視新聞包裝方式的同時(shí)，也讓電視新聞節(jié)目的推廣模式更加多元化，傳播效果也會(huì)顯著提升。

一、動(dòng)態(tài)圖形的相關(guān)概念論述

動(dòng)態(tài)圖形，即運(yùn)動(dòng)圖形，在商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和電視節(jié)目包裝當(dāng)中是經(jīng)常被采用的元素。從廣義層面對(duì)動(dòng)態(tài)圖形進(jìn)行理解，它是圖形和動(dòng)畫電影之間的有效結(jié)合，是基于時(shí)間的變化而開展設(shè)計(jì)的一種較為直觀常見(jiàn)的視覺(jué)表達(dá)方式。動(dòng)態(tài)圖形也被稱之為“隨時(shí)間變化的影像藝術(shù)”動(dòng)態(tài)圖形的表達(dá)方式非常豐富，包容性較好，可以和多種類型的藝術(shù)風(fēng)格進(jìn)行有效融合。

二、新聞包裝領(lǐng)域中動(dòng)態(tài)圖形的常見(jiàn)使用形式概述

（一）動(dòng)態(tài)圖形在視覺(jué)效果呈現(xiàn)中的運(yùn)用分析

在電視新聞包裝工作中，科學(xué)合理使用動(dòng)態(tài)圖形元素，能夠有效對(duì)電視新聞內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)也在一定程度上，增強(qiáng)了電視新聞節(jié)目的專業(yè)性，對(duì)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行更加深入的解讀，提升了電視新聞的整體質(zhì)量。實(shí)際上，在電視新聞包裝過(guò)程中，涉及多種藝術(shù)類型，較為常見(jiàn)的有藝術(shù)片、紀(jì)錄片等，在這一大背景下，針對(duì)動(dòng)態(tài)圖形元素的使用只能體現(xiàn)在背景板當(dāng)中，即能夠依靠動(dòng)態(tài)圖形來(lái)對(duì)其相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行演繹，但是動(dòng)態(tài)圖形只在其中起到了彰顯主體的作用，但需要充分認(rèn)識(shí)到的是，這種功能實(shí)際上是在電視新聞節(jié)目當(dāng)中不可或缺的，另外，在對(duì)動(dòng)態(tài)圖形開展設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要充分衡量電視新聞節(jié)目的整體顏色基調(diào)、運(yùn)動(dòng)形式、聲畫效果等客觀元素，讓動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞節(jié)目包裝過(guò)程中起到有效呼應(yīng)作用，達(dá)到觀眾感官體驗(yàn)的最大化。

例如：在中央電視臺(tái)體育頻道當(dāng)中（CCTV-5），在2016年巴西里約奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播大廳設(shè)計(jì)中，其使用的動(dòng)態(tài)圖形彰顯了轉(zhuǎn)播大廳的視覺(jué)空間效果，這是對(duì)動(dòng)態(tài)圖形合理使用的有力詮釋，體現(xiàn)了轉(zhuǎn)播室的整體色彩基調(diào)變化。

（二）動(dòng)態(tài)圖形在新聞內(nèi)容還原過(guò)程中的運(yùn)用分析

在針對(duì)電視新聞進(jìn)行包裝的過(guò)程中，利用動(dòng)態(tài)圖形進(jìn)行新聞事件的還原是比較常見(jiàn)的，這其中涵蓋有形變動(dòng)態(tài)演繹、位置動(dòng)態(tài)演繹、材料動(dòng)態(tài)演繹等。其中位置動(dòng)態(tài)演繹主要指的是位置的調(diào)整，是藝術(shù)領(lǐng)域動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)過(guò)程中一種極為常見(jiàn)的表達(dá)方式，如在日常電視新聞當(dāng)中，部分插播信息會(huì)在電視屏幕右方進(jìn)行顯示，并在移動(dòng)的過(guò)程中逐漸消失，這便是物質(zhì)的位置變化，另外，還有物質(zhì)的縮放、轉(zhuǎn)動(dòng)以及視覺(jué)效果的變化，由此讓電視新聞畫面能夠彰顯出重點(diǎn)。例如在中央電視臺(tái)新聞?lì)l道（CCTV-13）的《朝聞天下》節(jié)目當(dāng)中，就使用了動(dòng)態(tài)演繹的形式，在節(jié)目音樂(lè)正式響起時(shí)，呈現(xiàn)在觀眾眼前的畫面是地球在不斷旋轉(zhuǎn)，之后字體從電視屏幕右方進(jìn)入主體，然后在旋轉(zhuǎn)的地球旁停止。在這段僅10秒左右的畫面中，制作者將動(dòng)態(tài)圖形的縮放、位置變化以及轉(zhuǎn)動(dòng)進(jìn)行了融合。

形變動(dòng)態(tài)演繹指的是在對(duì)動(dòng)態(tài)圖形進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，通過(guò)對(duì)某一影像進(jìn)行形態(tài)變化，使其在觀眾眼中表現(xiàn)出巨大的視覺(jué)震撼力和表現(xiàn)力。最為多見(jiàn)的制作方式是對(duì)電視新聞節(jié)目當(dāng)中的關(guān)鍵幀動(dòng)畫進(jìn)行遮罩，電視新聞包裝中，流體動(dòng)畫便是使用了這一方式。例如2018年的某期江蘇衛(wèi)視《1818黃金眼》節(jié)目中就使用了動(dòng)態(tài)演繹的形式來(lái)對(duì)采訪地的交通情況進(jìn)行了講解，在講解過(guò)程中，通過(guò)形變動(dòng)態(tài)演繹的方式，來(lái)對(duì)車輛行駛狀況進(jìn)行描述，并且車身整體狀態(tài)，使用箭頭來(lái)代表，當(dāng)車身出現(xiàn)形變之后，箭頭也隨之發(fā)生變形，觀眾在觀看這一動(dòng)畫的配合下進(jìn)行新聞?dòng)^看，不僅能夠直觀了解新聞的背景故事，并且也對(duì)相關(guān)場(chǎng)景產(chǎn)生了更加清楚的認(rèn)識(shí)。

材料的動(dòng)態(tài)演繹同樣屬于動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)當(dāng)中的一種重要表現(xiàn)形式，該演繹方法可以為觀眾構(gòu)建出新聞事件的氛圍感。例如：通過(guò)樹葉顏色的變動(dòng)，觀眾能夠?qū)竟?jié)的變化進(jìn)行了解。材料動(dòng)態(tài)演繹在電視新聞包裝中往往是基于現(xiàn)實(shí)觀察所得到的，但是該現(xiàn)實(shí)在變化中需要經(jīng)歷較長(zhǎng)的時(shí)間，如針生銹、新冠肺炎在某國(guó)的發(fā)展、某國(guó)邊境線的演變等，這些信息，很難通過(guò)記者的實(shí)地拍攝來(lái)獲取素材，使用動(dòng)態(tài)演繹的形式，再合理使用計(jì)算機(jī)圖像處理技術(shù)，便能夠讓觀眾直觀的就相關(guān)事件的動(dòng)態(tài)變化過(guò)程進(jìn)行了解。

值得注意的是，在電視新聞包裝當(dāng)中，針對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的演繹不單單包含以上幾種，在很多電視臺(tái)的臺(tái)標(biāo)等部分，都會(huì)對(duì)動(dòng)態(tài)圖形進(jìn)行應(yīng)用，它能夠有效幫助電視臺(tái)建立具有自身風(fēng)格的品牌標(biāo)志，并在觀眾心目中，樹立起該電視臺(tái)的品牌效應(yīng)。

（三）事件還原過(guò)程中對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的運(yùn)用分析

動(dòng)態(tài)圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)架能夠在新聞包裝過(guò)程中，為其動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)帶來(lái)相應(yīng)的思路指導(dǎo)。針對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的使用，是其中十分關(guān)鍵性的環(huán)節(jié)，必須要對(duì)電視新聞包裝開展整體性規(guī)劃處理，優(yōu)秀合理的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)能夠以合理的形式將新聞內(nèi)容直觀向觀眾進(jìn)行表達(dá)，新聞?dòng)兄话l(fā)性和時(shí)效性特點(diǎn)，一個(gè)新聞事件從出現(xiàn)到結(jié)束中間可能是極為短暫的，新聞?dòng)浾吆苡锌赡芤驗(yàn)椴荒茉诘谝粫r(shí)間到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)獲得一手新聞素材。在這一情況下，傳統(tǒng)的新聞播報(bào)是基于現(xiàn)場(chǎng)目擊者拍攝的圖片或視頻加上事后記者在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)拍攝的空鏡頭來(lái)對(duì)該新聞事件進(jìn)行播報(bào)，這種新聞播報(bào)形式十分單一化，對(duì)觀眾的吸引力不足，喪失了新聞的傳播性特征。但是如果合理使用動(dòng)態(tài)圖形來(lái)對(duì)新聞事件進(jìn)行重現(xiàn)，能夠增加觀眾對(duì)新聞播報(bào)的興趣，同時(shí)也可以顯著提升新聞內(nèi)容的真實(shí)性。例如：中央電視臺(tái)綜合頻道（CCTV-1）在對(duì)2008年汶川大地震進(jìn)行播報(bào)的過(guò)程中，因?yàn)槭艿疆?dāng)時(shí)環(huán)境、交通等情況的限制，大量新聞?dòng)浾卟荒茉诘谝粫r(shí)間趕往地震中心汶川進(jìn)行新聞報(bào)道，基于這一情況，中央電視臺(tái)便在報(bào)道中使用動(dòng)態(tài)圖形的方式對(duì)汶川地震發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、地震級(jí)別、現(xiàn)場(chǎng)狀況等進(jìn)行了還原和播報(bào)，最大程度地向群眾反映了汶川地震發(fā)生時(shí)的場(chǎng)景。

（四）真實(shí)場(chǎng)景和動(dòng)態(tài)圖形的結(jié)合運(yùn)用分析

在電視新聞節(jié)目包裝過(guò)程中，針對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的應(yīng)用，在很多情況下是結(jié)合性使用的，即不但有對(duì)動(dòng)態(tài)圖形和電視臺(tái)品牌的結(jié)合，也有不同圖形之間的整合。動(dòng)態(tài)圖形表現(xiàn)不僅體現(xiàn)在對(duì)空間位置的調(diào)整變化，還會(huì)把鏡頭語(yǔ)言進(jìn)行重新排列。另外，在新聞包裝過(guò)程中，還必須要把真實(shí)場(chǎng)景和動(dòng)態(tài)圖形之間進(jìn)行結(jié)合，這樣能夠有效打破動(dòng)態(tài)圖形自身的局限性。目前，在電視新聞包裝當(dāng)中，真實(shí)場(chǎng)景和動(dòng)態(tài)圖形結(jié)合的主要模式有：動(dòng)態(tài)圖像+人物、動(dòng)態(tài)圖像+場(chǎng)景、動(dòng)態(tài)圖像+人物+場(chǎng)景等。這些設(shè)計(jì)對(duì)電視新聞包裝團(tuán)隊(duì)能力都具有較高的要求。

三、電視新聞包裝領(lǐng)域中動(dòng)態(tài)圖形的前景分析

從實(shí)際來(lái)講，動(dòng)態(tài)圖形在電視新聞包裝中有很多不同的運(yùn)用形式，在基礎(chǔ)上，還需要了解其更多的發(fā)展前景。

（1） 選用客觀樸實(shí)的表現(xiàn)形式。整體來(lái)講，盡管動(dòng)態(tài)圖形具有很強(qiáng)的自由性，不會(huì)受到空間、時(shí)間的因素的制約，可以基于動(dòng)畫的方式將相關(guān)新聞故事進(jìn)行夸張或渲染，讓相關(guān)新聞事件具有更多情感因素，但是在電視新聞包裝當(dāng)中，動(dòng)態(tài)圖形的這一功能是不需要被使用的。新聞的本質(zhì)是最大限度對(duì)事件的前因后果進(jìn)行客觀表達(dá)，所以在電視新聞包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要盡可能選用客觀鋪設(shè)的語(yǔ)言進(jìn)行表現(xiàn)，如：在視聽(tīng)語(yǔ)言當(dāng)中，仰角、俯角以及畫面的迅速切換都帶有主創(chuàng)者強(qiáng)烈的自身情感因素，所以在新聞報(bào)道過(guò)程中，應(yīng)盡量少使用或者不使用此類鏡頭，同樣，在動(dòng)態(tài)圖形當(dāng)中，也應(yīng)當(dāng)避免使用此類視角。盡可能在動(dòng)態(tài)圖形中使用平鏡頭和長(zhǎng)鏡頭，以最為客觀的視角來(lái)講述事件，表達(dá)自身的事件真實(shí)性的尊重。

（2） 尊重電視新聞節(jié)目的個(gè)性化選擇。如果想要讓電視新聞節(jié)目包裝得到巨大的成功，就一定要讓電視新聞節(jié)目在設(shè)計(jì)過(guò)程中，彰顯出自身的獨(dú)有特點(diǎn)。因此，在電視新聞節(jié)目的個(gè)性化表達(dá)上，需要讓動(dòng)態(tài)圖形發(fā)揮作用，彰顯電視新聞節(jié)目風(fēng)格和所在地區(qū)文化。常言道：一方水土養(yǎng)一方人，不同的地區(qū)會(huì)孕育不同的地域文化，因此設(shè)計(jì)者需要在使用動(dòng)態(tài)圖形的過(guò)程中充分考量這一因素，并且考慮當(dāng)?shù)赜^眾的收視習(xí)慣，以此讓電視新聞節(jié)目體現(xiàn)自身優(yōu)點(diǎn)，吸引更多觀眾。

（3） 關(guān)注動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)內(nèi)涵。在早期，電視新聞節(jié)目在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)人員過(guò)分關(guān)注動(dòng)態(tài)圖形的效果，讓新聞節(jié)目的包裝發(fā)生了過(guò)度化的現(xiàn)象，單純只追求效果上的華麗，但是沒(méi)有利用動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)梳理起電視臺(tái)的品牌理念，這是對(duì)動(dòng)態(tài)圖形資源的一種浪費(fèi)。實(shí)際上，電視新聞節(jié)目品牌在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，已經(jīng)具有了一定的商品屬性價(jià)值，良好的動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)能夠彰顯出電視新聞欄目的內(nèi)涵，讓該行業(yè)今后能夠得到更好的發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

整體來(lái)講，在電視新聞包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，針對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的使用意義非常深遠(yuǎn)，它不僅可以顯著提升電視新聞節(jié)目的播出質(zhì)量，吸引更多觀眾進(jìn)行觀看，同時(shí)還能夠讓更多的消費(fèi)者在觀看電視新聞節(jié)目的過(guò)程中感知到電視新聞節(jié)目的品牌效應(yīng)，吸引更多的觀眾觀看，但需要認(rèn)清的是，我國(guó)對(duì)電視新聞包裝過(guò)程中，絕大多數(shù)電視臺(tái)針對(duì)動(dòng)態(tài)圖形的使用仍處在初級(jí)水平，動(dòng)態(tài)圖形在今后還有很大的發(fā)展前景，應(yīng)當(dāng)引起各界的廣泛重視。

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