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        媒體融合及電視節(jié)目策劃創(chuàng)新探析

        2020-10-20 05:46:14衡媛
        傳媒論壇 2020年21期
        關(guān)鍵詞:媒體融合電視節(jié)目策劃

        衡媛

        摘 要:近些年隨著我國(guó)信息技術(shù)的不斷發(fā)展,我國(guó)各行各業(yè)都進(jìn)入了與信息技術(shù)相融合發(fā)展的階段。其中尤其以媒體行業(yè)為代表,我國(guó)現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)入了多種媒體形式融合發(fā)展和良性競(jìng)爭(zhēng)的階段。現(xiàn)階段內(nèi)各種媒體的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,尤其是以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體在于新興媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出了電視媒體自身應(yīng)具有的活力的生機(jī),所以電視媒體在現(xiàn)階段中得到良好的發(fā)展。本文將從電視媒體在現(xiàn)階段與新興媒體的融合出發(fā),探討電視節(jié)目在現(xiàn)階段的策劃方向和創(chuàng)新路徑,以達(dá)到推動(dòng)電視節(jié)目發(fā)展的目標(biāo)。

        關(guān)鍵詞:媒體融合;電視節(jié)目;策劃;創(chuàng)新

        中圖分類號(hào):G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-5079 (2020) 21-00-02

        本文筆者將從電視節(jié)目現(xiàn)階段的發(fā)展出發(fā)進(jìn)行分析,圍繞現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)熱度較高的幾檔節(jié)目案例進(jìn)行研究,從這幾檔節(jié)目的自身形態(tài)、節(jié)目所承載的內(nèi)容到節(jié)目自身的形式等幾點(diǎn)進(jìn)行分析,探究媒體融合對(duì)電視節(jié)目未來的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響,同時(shí)通過分析媒體融合在電視節(jié)目中所發(fā)揮的重要影響力,來達(dá)到對(duì)電視節(jié)目未來應(yīng)該具有什么樣的發(fā)展方向。這些問題的分析和研究能夠幫助讀者快速準(zhǔn)確的了解到如今電視節(jié)目策劃的發(fā)展方向和未來電視節(jié)目策劃的走勢(shì),讓讀者能夠通過本文認(rèn)識(shí)到推動(dòng)電視節(jié)目進(jìn)行融合發(fā)展的重要性。

        一、電視節(jié)目媒體融合發(fā)展所要面臨的挑戰(zhàn)

        在當(dāng)前中國(guó)社會(huì)中,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展和普及,傳統(tǒng)的媒體載體如電視、廣播和報(bào)紙的影響力正在逐漸減弱,人們現(xiàn)階段獲取新聞和談資的途徑已從這些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了以智能終端為載體的各類軟件中。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中較早進(jìn)行媒體融合的一分子,其通過與新興媒體進(jìn)行融合進(jìn)而衍生出了一些融媒體產(chǎn)品。所以傳統(tǒng)媒體借助與新興媒體的融合能夠?qū)崿F(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同時(shí)這種跨平臺(tái)的合作能夠?qū)崿F(xiàn)效益的增長(zhǎng),使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體自身的效益都最大化。

        縱觀電視媒體的發(fā)展過程,自從二十世紀(jì)中葉開始,電視媒體開始逐漸在全世界興起,電視媒體的興起逐漸替代了存在許久的報(bào)紙媒體和廣播媒體,在二十世紀(jì)末和二十一世紀(jì)初,在全世界范圍內(nèi),電視媒體作為與觀眾接觸最密切的媒體,其在人們?nèi)粘9ぷ骱蜕钪械牡匚挥葹橹匾?,這段時(shí)期內(nèi)人們獲取信息的主要途徑就是通過電視媒體。所以電視媒體的權(quán)威性在這一階段深深地樹立在人們的內(nèi)心中。但是在電視節(jié)目的制作過程中,最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是電視節(jié)目的策劃,一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目都會(huì)進(jìn)行多種節(jié)目策劃效果的制定。所以現(xiàn)階段進(jìn)行媒體融合的過程中應(yīng)該注重節(jié)目策劃的發(fā)展。

        二、電視節(jié)目在進(jìn)行融合發(fā)展的過程中如何進(jìn)行內(nèi)容策劃的創(chuàng)新

        根據(jù)筆者在電視媒體行業(yè)的多年經(jīng)驗(yàn)來講,一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目永遠(yuǎn)離不開一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目策劃方案,所以電視節(jié)目的制作人應(yīng)該對(duì)每一個(gè)節(jié)目的策劃方案尤為重視。尤其是在當(dāng)前媒體融合的階段,節(jié)目的策劃不能故步自封,套用老舊的節(jié)目策劃方案,而是應(yīng)該對(duì)電視節(jié)目的策劃方案進(jìn)行全新的設(shè)計(jì),以達(dá)到高收視率和迎合觀眾的目的。這樣才能使得一個(gè)電視節(jié)目在眾多的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌,擁有自己忠實(shí)的節(jié)目粉絲,保證節(jié)目的收視率長(zhǎng)盛不衰。

        對(duì)節(jié)目進(jìn)行全新策劃的一個(gè)經(jīng)典案例就是中央電視臺(tái)的老牌黃金檔節(jié)目《星光大道》?!缎枪獯蟮馈分阅軌蛟谌珖?guó)擁有這么多的觀眾,而且還能將自身的熱度保持至今,其中一個(gè)最重要的因素是節(jié)目的策劃也在一直的不斷更新。同時(shí),中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)作為全世界收視率最高的節(jié)目,也是在幾十年的發(fā)展中不斷迎合觀眾的口味,近些年央視春晚與新興媒體融合的節(jié)目形式頗受觀眾的好評(píng),這也奠定了央視春晚作為全體中國(guó)年夜飯上必備節(jié)目的地位。

        可以說,中央電視臺(tái)作為各地衛(wèi)視的老大哥,在進(jìn)行媒體融合的過程中起到了很好的帶頭作用。所以說現(xiàn)在電視節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代,這個(gè)時(shí)代下每一個(gè)電視節(jié)目的策劃都要推陳出新。同時(shí)還要保證策劃人員的素質(zhì)也在不斷地提升,這樣才能在電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天獲得一席之地。

        筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的媒體融合為電視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新提供了充足的保障,這能夠使得電視節(jié)目自身的內(nèi)容不再刻板,而是能夠更加親民,讓觀眾在電視節(jié)目中既能接收到自己需要的信息,還能夠重新構(gòu)建對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)知?,F(xiàn)階段的電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作可以不只局限于傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式,還可以借助微博、貼吧等流量大、信息密集的網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作。例如《新聞公開課》作為湖南衛(wèi)視媒體融合的一個(gè)標(biāo)志性節(jié)目,該節(jié)目的目標(biāo)人群就是在校大學(xué)生,通過與新興媒體進(jìn)行融合能夠?yàn)榇髮W(xué)生提供一個(gè)表達(dá)意見的平臺(tái),該節(jié)目的立意新穎,節(jié)目中的各種話題涉及社會(huì)的各行各業(yè),能夠吸引不同職業(yè)的觀眾進(jìn)行觀看,同時(shí)該節(jié)目最后能夠提煉出節(jié)目自身的觀點(diǎn),讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中也能夠自己獨(dú)立的思考,這樣的節(jié)目形式很難不受到觀眾的喜愛。

        在現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行的融合發(fā)展,使得電視媒體能夠通過借助新興媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行自身發(fā)展的同時(shí)借助新興媒體的幫助,能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目覆蓋面的增大,并且新興媒體的出現(xiàn)對(duì)媒體行業(yè)最大的一個(gè)顛覆就是現(xiàn)階段每一個(gè)人都能在借助媒體平臺(tái)發(fā)展下使自身成為新聞的傳播者。例如,每一個(gè)人都可以將自己身邊遇到的新鮮事通過手機(jī)拍攝下來再上傳到微博、貼吧等平臺(tái)進(jìn)行傳播,同時(shí)電視節(jié)目也可以在當(dāng)事人和拍攝者的授權(quán)下將這些視頻在節(jié)目中進(jìn)行播送。這樣一種互取對(duì)方優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展模式是一個(gè)良性的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展模式,也讓電視媒體與每一位觀眾的距離變得更近了。

        三、電視節(jié)目策劃形態(tài)在當(dāng)今媒體融合的情形下的多元化發(fā)展路徑

        現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展也衍生出了新型的電視節(jié)目形態(tài),這些新型的電視節(jié)目形態(tài)的出現(xiàn)使得電視媒體更加貼近人們的日常工作、生活和學(xué)習(xí),并且電視節(jié)目的發(fā)展也朝著多元化的方向前進(jìn)。

        首先,傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合就是一種跨媒體的形式的融合,這樣的融合方式就是借助電視媒體這一傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性,能夠?qū)⑿屡d媒體中的熱點(diǎn)信息進(jìn)行展現(xiàn)和傳播,這樣的一種融合發(fā)展方式能夠使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體互相借助對(duì)方的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。其中最杰出的代表就是鳳凰衛(wèi)視在2011年推出的一檔全新的網(wǎng)絡(luò)咨詢節(jié)目《網(wǎng)羅天下》,該節(jié)目的目的就是網(wǎng)羅全球各地實(shí)時(shí)最有價(jià)值的新聞進(jìn)行報(bào)道,將網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)視頻帶到電視節(jié)目中來,同時(shí)通過電視節(jié)目的推廣使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響力擴(kuò)大。所以《網(wǎng)羅天下》節(jié)目一經(jīng)推出就受到了廣泛的好評(píng),這也就是為什么該節(jié)目能夠一直保持高收視率的原因。

        其次,我們可以發(fā)現(xiàn),在現(xiàn)在的大部分電視節(jié)目中都可以看到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影子,例如各地方衛(wèi)視推出的直面問政類節(jié)目,這些節(jié)目中借助了新興媒體的幫助,在節(jié)目中直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的互動(dòng),這就充分展示了新興媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響很大。這樣的電視節(jié)目能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾的主觀能動(dòng)性,使得觀眾在看節(jié)目的同時(shí)也能夠參與到節(jié)目的進(jìn)程中來。

        最后,隨著現(xiàn)代城市生活節(jié)奏的不斷變快,電視節(jié)目的表現(xiàn)形式也在經(jīng)歷一定的改變。新聞?lì)櫭剂x就是要追求信息的時(shí)效性,所以傳統(tǒng)的只依賴一個(gè)或多個(gè)固定時(shí)間段的新聞節(jié)目進(jìn)行信息的傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到新聞時(shí)效性的要求的,所以以中央電視臺(tái)新聞?lì)l道和綜合頻道并機(jī)直播的一檔早間實(shí)時(shí)新聞?lì)惞?jié)目《朝聞天下》為例,該節(jié)目的立意就是在早上能夠?qū)⑦^去幾小時(shí)內(nèi)全球所發(fā)生的重大事件和熱點(diǎn)事件進(jìn)行播送,同時(shí)“說新聞”這一板塊的出現(xiàn)很好的突出了新聞時(shí)效性的特點(diǎn),使得觀眾能夠隨時(shí)接收到全球的熱點(diǎn)話題和新聞。所以“說新聞”這一類的電視節(jié)目就逐漸地受到人們的接受和認(rèn)可了。

        四、電視節(jié)目推廣策劃的渠道變得更加多樣化

        現(xiàn)階段,一檔電視節(jié)目要想能夠抓住觀眾的眼球,就需要提升節(jié)目自身的內(nèi)容深度和節(jié)目形式,但是同時(shí)不可忽略節(jié)目推廣對(duì)于一個(gè)節(jié)目受歡迎程度的影響,所以現(xiàn)階段的電視節(jié)目推廣要更加適應(yīng)新的輿論環(huán)境,要以新的思維進(jìn)行電視節(jié)目的推廣工作。在進(jìn)行電視節(jié)目的推廣過程中,要注重與相同類型節(jié)目進(jìn)行比較,可以適當(dāng)借鑒其他節(jié)目的推廣方案,但是在推廣過程中一定要樹立一個(gè)適合自身節(jié)目的品牌形象。要做到觀眾一想到這一品牌形象就會(huì)想到這節(jié)目,這樣的電視推廣策劃需要相關(guān)人員在多渠道上進(jìn)行繁重的推廣工作。

        綜上所分析,隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合不斷深入,雙方的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)變得更加激勵(lì),但是同時(shí)雙方都可以借助對(duì)方的優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。所以在進(jìn)行媒體融合和電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的探索過程中,要注重進(jìn)行融合發(fā)展,同時(shí)電視節(jié)目要樹立起符合節(jié)目立意的品牌形象,使自身的節(jié)目?jī)?nèi)容價(jià)值增值。筆者認(rèn)為電視節(jié)目只有通過不斷地創(chuàng)新與學(xué)習(xí)才能不斷地進(jìn)步和發(fā)展。

        參考文獻(xiàn):

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        [2]王獻(xiàn)鵬.如何把節(jié)目打造成平臺(tái)——兼論電視媒體融合發(fā)展中的價(jià)值創(chuàng)新[J].記者搖籃,2020.

        [3]尤小龍.淺談融媒體環(huán)境下電視新聞采寫如何創(chuàng)新[J].記者觀察:中,2020(1):10-10.

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