衡媛

摘 要：近些年隨著我國信息技術(shù)的不斷發(fā)展，我國各行各業(yè)都進(jìn)入了與信息技術(shù)相融合發(fā)展的階段。其中尤其以媒體行業(yè)為代表，我國現(xiàn)階段已經(jīng)進(jìn)入了多種媒體形式融合發(fā)展和良性競爭的階段。現(xiàn)階段內(nèi)各種媒體的競爭非常激烈，尤其是以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體在于新興媒體之間的競爭中展現(xiàn)出了電視媒體自身應(yīng)具有的活力的生機(jī)，所以電視媒體在現(xiàn)階段中得到良好的發(fā)展。本文將從電視媒體在現(xiàn)階段與新興媒體的融合出發(fā)，探討電視節(jié)目在現(xiàn)階段的策劃方向和創(chuàng)新路徑，以達(dá)到推動(dòng)電視節(jié)目發(fā)展的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：媒體融合;電視節(jié)目;策劃;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 21-00-02

本文筆者將從電視節(jié)目現(xiàn)階段的發(fā)展出發(fā)進(jìn)行分析，圍繞現(xiàn)階段國內(nèi)熱度較高的幾檔節(jié)目案例進(jìn)行研究，從這幾檔節(jié)目的自身形態(tài)、節(jié)目所承載的內(nèi)容到節(jié)目自身的形式等幾點(diǎn)進(jìn)行分析，探究媒體融合對(duì)電視節(jié)目未來的發(fā)展會(huì)產(chǎn)生什么樣的影響，同時(shí)通過分析媒體融合在電視節(jié)目中所發(fā)揮的重要影響力，來達(dá)到對(duì)電視節(jié)目未來應(yīng)該具有什么樣的發(fā)展方向。這些問題的分析和研究能夠幫助讀者快速準(zhǔn)確的了解到如今電視節(jié)目策劃的發(fā)展方向和未來電視節(jié)目策劃的走勢，讓讀者能夠通過本文認(rèn)識(shí)到推動(dòng)電視節(jié)目進(jìn)行融合發(fā)展的重要性。

一、電視節(jié)目媒體融合發(fā)展所要面臨的挑戰(zhàn)

在當(dāng)前中國社會(huì)中，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，傳統(tǒng)的媒體載體如電視、廣播和報(bào)紙的影響力正在逐漸減弱，人們現(xiàn)階段獲取新聞和談資的途徑已從這些傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了以智能終端為載體的各類軟件中。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體中較早進(jìn)行媒體融合的一分子，其通過與新興媒體進(jìn)行融合進(jìn)而衍生出了一些融媒體產(chǎn)品。所以傳統(tǒng)媒體借助與新興媒體的融合能夠?qū)崿F(xiàn)良性競爭和優(yōu)勢互補(bǔ)。同時(shí)這種跨平臺(tái)的合作能夠?qū)崿F(xiàn)效益的增長，使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體自身的效益都最大化。

縱觀電視媒體的發(fā)展過程，自從二十世紀(jì)中葉開始，電視媒體開始逐漸在全世界興起，電視媒體的興起逐漸替代了存在許久的報(bào)紙媒體和廣播媒體，在二十世紀(jì)末和二十一世紀(jì)初，在全世界范圍內(nèi)，電視媒體作為與觀眾接觸最密切的媒體，其在人們?nèi)粘９ぷ骱蜕钪械牡匚挥葹橹匾?，這段時(shí)期內(nèi)人們獲取信息的主要途徑就是通過電視媒體。所以電視媒體的權(quán)威性在這一階段深深地樹立在人們的內(nèi)心中。但是在電視節(jié)目的制作過程中，最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是電視節(jié)目的策劃，一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目都會(huì)進(jìn)行多種節(jié)目策劃效果的制定。所以現(xiàn)階段進(jìn)行媒體融合的過程中應(yīng)該注重節(jié)目策劃的發(fā)展。

二、電視節(jié)目在進(jìn)行融合發(fā)展的過程中如何進(jìn)行內(nèi)容策劃的創(chuàng)新

根據(jù)筆者在電視媒體行業(yè)的多年經(jīng)驗(yàn)來講，一個(gè)優(yōu)秀的電視節(jié)目永遠(yuǎn)離不開一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目策劃方案，所以電視節(jié)目的制作人應(yīng)該對(duì)每一個(gè)節(jié)目的策劃方案尤為重視。尤其是在當(dāng)前媒體融合的階段，節(jié)目的策劃不能故步自封，套用老舊的節(jié)目策劃方案，而是應(yīng)該對(duì)電視節(jié)目的策劃方案進(jìn)行全新的設(shè)計(jì)，以達(dá)到高收視率和迎合觀眾的目的。這樣才能使得一個(gè)電視節(jié)目在眾多的節(jié)目競爭中拔得頭籌，擁有自己忠實(shí)的節(jié)目粉絲，保證節(jié)目的收視率長盛不衰。

對(duì)節(jié)目進(jìn)行全新策劃的一個(gè)經(jīng)典案例就是中央電視臺(tái)的老牌黃金檔節(jié)目《星光大道》?！缎枪獯蟮馈分阅軌蛟谌珖鴵碛羞@么多的觀眾，而且還能將自身的熱度保持至今，其中一個(gè)最重要的因素是節(jié)目的策劃也在一直的不斷更新。同時(shí)，中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)作為全世界收視率最高的節(jié)目，也是在幾十年的發(fā)展中不斷迎合觀眾的口味，近些年央視春晚與新興媒體融合的節(jié)目形式頗受觀眾的好評(píng)，這也奠定了央視春晚作為全體中國年夜飯上必備節(jié)目的地位。

可以說，中央電視臺(tái)作為各地衛(wèi)視的老大哥，在進(jìn)行媒體融合的過程中起到了很好的帶頭作用。所以說現(xiàn)在電視節(jié)目的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代下每一個(gè)電視節(jié)目的策劃都要推陳出新。同時(shí)還要保證策劃人員的素質(zhì)也在不斷地提升，這樣才能在電視節(jié)目競爭激烈的今天獲得一席之地。

筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間的媒體融合為電視節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新提供了充足的保障，這能夠使得電視節(jié)目自身的內(nèi)容不再刻板，而是能夠更加親民，讓觀眾在電視節(jié)目中既能接收到自己需要的信息，還能夠重新構(gòu)建對(duì)電視節(jié)目的認(rèn)知?，F(xiàn)階段的電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)作可以不只局限于傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式，還可以借助微博、貼吧等流量大、信息密集的網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作。例如《新聞公開課》作為湖南衛(wèi)視媒體融合的一個(gè)標(biāo)志性節(jié)目，該節(jié)目的目標(biāo)人群就是在校大學(xué)生，通過與新興媒體進(jìn)行融合能夠?yàn)榇髮W(xué)生提供一個(gè)表達(dá)意見的平臺(tái)，該節(jié)目的立意新穎，節(jié)目中的各種話題涉及社會(huì)的各行各業(yè)，能夠吸引不同職業(yè)的觀眾進(jìn)行觀看，同時(shí)該節(jié)目最后能夠提煉出節(jié)目自身的觀點(diǎn)，讓觀眾在觀看節(jié)目的過程中也能夠自己獨(dú)立的思考，這樣的節(jié)目形式很難不受到觀眾的喜愛。

在現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體和新興媒體進(jìn)行的融合發(fā)展，使得電視媒體能夠通過借助新興媒體的優(yōu)勢進(jìn)行自身發(fā)展的同時(shí)借助新興媒體的幫助，能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目覆蓋面的增大，并且新興媒體的出現(xiàn)對(duì)媒體行業(yè)最大的一個(gè)顛覆就是現(xiàn)階段每一個(gè)人都能在借助媒體平臺(tái)發(fā)展下使自身成為新聞的傳播者。例如，每一個(gè)人都可以將自己身邊遇到的新鮮事通過手機(jī)拍攝下來再上傳到微博、貼吧等平臺(tái)進(jìn)行傳播，同時(shí)電視節(jié)目也可以在當(dāng)事人和拍攝者的授權(quán)下將這些視頻在節(jié)目中進(jìn)行播送。這樣一種互取對(duì)方優(yōu)勢的競爭發(fā)展模式是一個(gè)良性的競爭發(fā)展模式，也讓電視媒體與每一位觀眾的距離變得更近了。

三、電視節(jié)目策劃形態(tài)在當(dāng)今媒體融合的情形下的多元化發(fā)展路徑

現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展也衍生出了新型的電視節(jié)目形態(tài)，這些新型的電視節(jié)目形態(tài)的出現(xiàn)使得電視媒體更加貼近人們的日常工作、生活和學(xué)習(xí)，并且電視節(jié)目的發(fā)展也朝著多元化的方向前進(jìn)。

首先，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合就是一種跨媒體的形式的融合，這樣的融合方式就是借助電視媒體這一傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，能夠?qū)⑿屡d媒體中的熱點(diǎn)信息進(jìn)行展現(xiàn)和傳播，這樣的一種融合發(fā)展方式能夠使得傳統(tǒng)媒體和新興媒體互相借助對(duì)方的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。其中最杰出的代表就是鳳凰衛(wèi)視在2011年推出的一檔全新的網(wǎng)絡(luò)咨詢節(jié)目《網(wǎng)羅天下》，該節(jié)目的目的就是網(wǎng)羅全球各地實(shí)時(shí)最有價(jià)值的新聞進(jìn)行報(bào)道，將網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn)視頻帶到電視節(jié)目中來，同時(shí)通過電視節(jié)目的推廣使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響力擴(kuò)大。所以《網(wǎng)羅天下》節(jié)目一經(jīng)推出就受到了廣泛的好評(píng)，這也就是為什么該節(jié)目能夠一直保持高收視率的原因。

其次，我們可以發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)在的大部分電視節(jié)目中都可以看到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影子，例如各地方衛(wèi)視推出的直面問政類節(jié)目，這些節(jié)目中借助了新興媒體的幫助，在節(jié)目中直接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的互動(dòng)，這就充分展示了新興媒體對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響很大。這樣的電視節(jié)目能夠充分調(diào)動(dòng)觀眾的主觀能動(dòng)性，使得觀眾在看節(jié)目的同時(shí)也能夠參與到節(jié)目的進(jìn)程中來。

最后，隨著現(xiàn)代城市生活節(jié)奏的不斷變快，電視節(jié)目的表現(xiàn)形式也在經(jīng)歷一定的改變。新聞?lì)櫭剂x就是要追求信息的時(shí)效性，所以傳統(tǒng)的只依賴一個(gè)或多個(gè)固定時(shí)間段的新聞節(jié)目進(jìn)行信息的傳播是遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到新聞時(shí)效性的要求的，所以以中央電視臺(tái)新聞?lì)l道和綜合頻道并機(jī)直播的一檔早間實(shí)時(shí)新聞?lì)惞?jié)目《朝聞天下》為例，該節(jié)目的立意就是在早上能夠?qū)⑦^去幾小時(shí)內(nèi)全球所發(fā)生的重大事件和熱點(diǎn)事件進(jìn)行播送，同時(shí)“說新聞”這一板塊的出現(xiàn)很好的突出了新聞時(shí)效性的特點(diǎn)，使得觀眾能夠隨時(shí)接收到全球的熱點(diǎn)話題和新聞。所以“說新聞”這一類的電視節(jié)目就逐漸地受到人們的接受和認(rèn)可了。

四、電視節(jié)目推廣策劃的渠道變得更加多樣化

現(xiàn)階段，一檔電視節(jié)目要想能夠抓住觀眾的眼球，就需要提升節(jié)目自身的內(nèi)容深度和節(jié)目形式，但是同時(shí)不可忽略節(jié)目推廣對(duì)于一個(gè)節(jié)目受歡迎程度的影響，所以現(xiàn)階段的電視節(jié)目推廣要更加適應(yīng)新的輿論環(huán)境，要以新的思維進(jìn)行電視節(jié)目的推廣工作。在進(jìn)行電視節(jié)目的推廣過程中，要注重與相同類型節(jié)目進(jìn)行比較，可以適當(dāng)借鑒其他節(jié)目的推廣方案，但是在推廣過程中一定要樹立一個(gè)適合自身節(jié)目的品牌形象。要做到觀眾一想到這一品牌形象就會(huì)想到這節(jié)目，這樣的電視推廣策劃需要相關(guān)人員在多渠道上進(jìn)行繁重的推廣工作。

綜上所分析，隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合不斷深入，雙方的競爭也會(huì)變得更加激勵(lì)，但是同時(shí)雙方都可以借助對(duì)方的優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展。所以在進(jìn)行媒體融合和電視節(jié)目策劃創(chuàng)新的探索過程中，要注重進(jìn)行融合發(fā)展，同時(shí)電視節(jié)目要樹立起符合節(jié)目立意的品牌形象，使自身的節(jié)目內(nèi)容價(jià)值增值。筆者認(rèn)為電視節(jié)目只有通過不斷地創(chuàng)新與學(xué)習(xí)才能不斷地進(jìn)步和發(fā)展。

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