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        探析網(wǎng)絡(luò)直播的特征及社會(huì)影響

        2020-10-20 05:46:14李婷婷
        傳媒論壇 2020年21期
        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播特征影響

        李婷婷

        摘 要:網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的媒體形態(tài),自上線(xiàn)以來(lái)即發(fā)展迅猛,擁有龐大的用戶(hù)流量也吸引了大批投資。然而,針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的討論一直不斷,學(xué)界也針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行了大量的研究。本文立足于當(dāng)前時(shí)代背景,結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀,分析得出網(wǎng)絡(luò)直播具有低門(mén)檻寬領(lǐng)域、實(shí)時(shí)交互性、庸俗化和泛娛樂(lè)化等特征,并據(jù)此分析其社會(huì)影響,希望能幫助人們加深對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的理解,為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展提供借鑒。

        關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)直播;特征;影響

        中圖分類(lèi)號(hào):G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):2096-5079 (2020) 21-00-02

        2016年被譽(yù)為“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播元年”,從那以后,“直播”漸漸走入大眾的生活,特別是疫情期間,人民的生活中更是充斥著各種網(wǎng)絡(luò)直播。從2020年2月爆火的“云監(jiān)工”,到面對(duì)數(shù)億在校生的在線(xiàn)直播學(xué)習(xí),再到“小朱配琦”電商直播的大獲成功,都讓我們見(jiàn)識(shí)到了網(wǎng)絡(luò)直播廣闊的發(fā)展前景。

        一、網(wǎng)絡(luò)直播的特征

        (一)低門(mén)檻,寬領(lǐng)域

        網(wǎng)絡(luò)直播給普通人提供了一個(gè)展示的機(jī)會(huì),通過(guò)直播平臺(tái),人們可以進(jìn)行個(gè)人視頻內(nèi)容的生產(chǎn),并且迅速變現(xiàn)。

        進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播的門(mén)檻很低,普通人只要在相關(guān)直播平臺(tái)注冊(cè)一個(gè)賬號(hào),就可以成為一名網(wǎng)絡(luò)主播,不需要專(zhuān)業(yè)的媒介素養(yǎng),只需要擁有一臺(tái)設(shè)備,掌握基本的互聯(lián)網(wǎng)操作技術(shù),就可以進(jìn)行視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。

        網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容可以沒(méi)有腳本策劃,也不需要提前彩排,完全是主播天然的發(fā)揮,基本涵蓋社會(huì)生活的方方面面,從工作到學(xué)習(xí)再到休閑娛樂(lè),甚至睡覺(jué)都可以成為直播的內(nèi)容。

        網(wǎng)絡(luò)直播直接打破了原來(lái)主流電視的壟斷,人人都有麥克風(fēng)和攝像頭,話(huà)題內(nèi)容涉及寬泛,人人創(chuàng)造內(nèi)容,人人可以因此而獲得滿(mǎn)足。

        (二)實(shí)時(shí)+互動(dòng),讓觀眾產(chǎn)生沉浸體驗(yàn)

        “網(wǎng)絡(luò)直播的直接性傳播優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)了信息在傳播過(guò)程中無(wú)需轉(zhuǎn)述,減少了信息損耗,增強(qiáng)了信息的可信度,保證了觀眾最真實(shí)的體驗(yàn)。”[1]并且實(shí)時(shí)的信息傳遞,在最大可能上縮短了直播現(xiàn)場(chǎng)和觀眾之間的距離,讓觀眾仿佛置身于直播現(xiàn)場(chǎng),從而積極地參與互動(dòng)。

        美國(guó)學(xué)者施拉姆強(qiáng)調(diào)傳播是信息和信息反饋的雙向循環(huán)過(guò)程。如今,受眾已經(jīng)不滿(mǎn)足于單向的,被動(dòng)地接受信息,更傾向于主動(dòng)地詮釋信息,評(píng)判信息。

        “傳統(tǒng)電視直播的傳播模式基本上是單向的,具有延遲性、間接性等特點(diǎn)”[2],網(wǎng)絡(luò)直播剛好打破了這一限制,點(diǎn)贊、評(píng)論、彈幕、打賞等參與方式的出現(xiàn),連接了觀眾和網(wǎng)絡(luò)主播,營(yíng)造出了一個(gè)虛擬的現(xiàn)場(chǎng),讓所有人實(shí)時(shí)在場(chǎng)。受眾在觀看視頻內(nèi)容的同時(shí),隨時(shí)隨地地通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、打賞等形式表達(dá)自己的意見(jiàn)和態(tài)度;主播在展現(xiàn)自我的同時(shí),特別強(qiáng)調(diào)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng),并經(jīng)由過(guò)程互動(dòng)實(shí)時(shí)獲得實(shí)時(shí)反饋,從而實(shí)現(xiàn)一種高效的傳播。

        (三)庸俗化和泛娛樂(lè)化

        社會(huì)泛娛樂(lè)化的發(fā)展趨勢(shì),為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展提供了文化土壤,但也正因如此,網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容、形式都以?shī)蕵?lè)化的方式呈現(xiàn),純粹為了滿(mǎn)足公眾的娛樂(lè)追求。

        如今大部分網(wǎng)絡(luò)直播都繞不開(kāi)聊天、唱歌和跳舞等內(nèi)容,主播為了在一大批同質(zhì)性的內(nèi)容中脫穎而出,吸引更多的圍觀者,踩著法律的底線(xiàn),播出低俗、色情內(nèi)容的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。

        受眾們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)直播間窺視這些大尺度、低俗的內(nèi)容,不僅不會(huì)產(chǎn)生道德上的負(fù)罪感,反而會(huì)用更多的“打賞”來(lái)鼓勵(lì)主播,因此,從另一方面來(lái)說(shuō),觀眾窺私欲驅(qū)動(dòng)直播內(nèi)容向低俗化方向發(fā)展。

        二、網(wǎng)絡(luò)直播的社會(huì)影響

        (一)網(wǎng)絡(luò)直播的興起,讓“直播+”模式快速滲透

        自網(wǎng)絡(luò)直播興起以來(lái),“直播+”模式成為不少平臺(tái)嘗試的新方向。

        “直播+公益”的正能量傳播成為諸多平臺(tái)體現(xiàn)社會(huì)擔(dān)當(dāng)、塑造品牌形象的首選,如“反邪教進(jìn)校園”、大型“鄉(xiāng)村振興”系列直播……各平臺(tái)通過(guò)直播,助力社會(huì)各界公益行動(dòng)的開(kāi)展。

        央視新聞主播朱廣權(quán)和淘寶人氣主播李佳琦組成“小朱配琦”組合,通過(guò)“連麥”的形式隔空進(jìn)行“云直播”,直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1.22億,兩小時(shí)為湖北帶貨4014萬(wàn)元。繼“小朱配琦”組合之后,又一跨界組合“祖藍(lán)夏丹”挾勢(shì)而來(lái),創(chuàng)造拼單新紀(jì)錄?!爸辈?電商”模式,或?qū)⒊蔀橐咔楹笃谥ζ髽I(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的強(qiáng)韌利器。

        (二)私人生活對(duì)網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的殖民

        網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)再一次模糊了私人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域的邊界。

        在消費(fèi)時(shí)代的背景下,網(wǎng)絡(luò)直播能在很大程度上滿(mǎn)足受眾的窺私心理,和明星們?cè)陔娨暪?jié)目和活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)等公共領(lǐng)域的表演相比,受眾顯然對(duì)他們?cè)谒饺丝臻g的生活更感興趣。主播們正是抓住了受眾的這一心理需要,在網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)上展示他們?cè)诳蛷d、臥室等私人空間吃飯、聊天、唱歌跳舞等日常生活。

        網(wǎng)絡(luò)直播讓私人空間變得公共化,但私人生活通過(guò)直播在網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域內(nèi)呈現(xiàn),反而再次明確了私人生活的個(gè)體屬性,消解了網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的公共性,甚至于公共話(huà)題被個(gè)體私人生活的話(huà)題所取代。

        (三)過(guò)度的炒作包裝容易帶來(lái)社會(huì)負(fù)能量,引導(dǎo)不良社會(huì)輿論

        為了在數(shù)量眾多的網(wǎng)絡(luò)直播中脫穎而出,主播們往往會(huì)更有意識(shí)地營(yíng)造自我形象,展現(xiàn)他們區(qū)別于其他網(wǎng)民的特質(zhì)。他們擅長(zhǎng)借助熱點(diǎn)、話(huà)題來(lái)推波助瀾,通過(guò)話(huà)題炒作和包裝吸引注意力,再通過(guò)賣(mài)產(chǎn)品和廣告實(shí)現(xiàn)注意力的變現(xiàn)。

        主播們向觀眾展現(xiàn)他們精心設(shè)計(jì)包裝后的虛假日常,而觀看他們直播的大部分都是年輕人甚至還有一大批未成年人,這些精心設(shè)計(jì)的精致生活對(duì)于他們的人生觀和價(jià)值觀的樹(shù)立產(chǎn)生了不良影響,對(duì)于一般用戶(hù)也會(huì)存在誘導(dǎo)性提示,不利于良好社會(huì)風(fēng)氣的形成。

        為了獲取注意力,為了吸引粉絲,獲得更多的“打賞”,通過(guò)不當(dāng)言論進(jìn)行自我炒作成為了主播們的慣常做法,這不僅是對(duì)自己的傷害,也是對(duì)其粉絲群體錯(cuò)誤的引導(dǎo),更敗壞了社會(huì)風(fēng)氣。

        三、總結(jié)

        網(wǎng)絡(luò)直播的迅猛發(fā)展,改變了原有的媒介生態(tài),也催生了新的傳播邏輯。網(wǎng)絡(luò)直播以其低門(mén)檻、寬領(lǐng)域、實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性吸引了一大批觀眾的關(guān)注,但同時(shí)我們也要警惕網(wǎng)絡(luò)直播表現(xiàn)出來(lái)的低俗化和泛娛樂(lè)化。

        由于契合人性需求、滿(mǎn)足資本欲望,因此短時(shí)間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播依然有著良好的發(fā)展勢(shì)頭[3]。網(wǎng)絡(luò)直播的興起,“直播+”模式快速滲透,帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展,但隨之而來(lái),私人生活侵占公共領(lǐng)域,直播內(nèi)容參差不齊帶來(lái)社會(huì)負(fù)能量等問(wèn)題也需要我們深入思考。

        參考文獻(xiàn):

        [1][2]趙夢(mèng)媛.網(wǎng)絡(luò)直播在我國(guó)的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J].西部學(xué)刊(新聞與傳播),2016(08):29-32.

        [3]張雨晴,王珺亭,丁福興.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的多重效應(yīng)評(píng)價(jià)[J].時(shí)代經(jīng)貿(mào),2017(25):73-75.

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