李婷婷

摘 要：網(wǎng)絡(luò)直播作為一種新興的媒體形態(tài)，自上線以來即發(fā)展迅猛，擁有龐大的用戶流量也吸引了大批投資。然而，針對網(wǎng)絡(luò)直播的討論一直不斷，學(xué)界也針對網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行了大量的研究。本文立足于當(dāng)前時代背景，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展現(xiàn)狀，分析得出網(wǎng)絡(luò)直播具有低門檻寬領(lǐng)域、實時交互性、庸俗化和泛娛樂化等特征，并據(jù)此分析其社會影響，希望能幫助人們加深對網(wǎng)絡(luò)直播的理解，為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播;特征;影響

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 21-00-02

2016年被譽為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”，從那以后，“直播”漸漸走入大眾的生活，特別是疫情期間，人民的生活中更是充斥著各種網(wǎng)絡(luò)直播。從2020年2月爆火的“云監(jiān)工”，到面對數(shù)億在校生的在線直播學(xué)習(xí)，再到“小朱配琦”電商直播的大獲成功，都讓我們見識到了網(wǎng)絡(luò)直播廣闊的發(fā)展前景。

一、網(wǎng)絡(luò)直播的特征

（一）低門檻，寬領(lǐng)域

網(wǎng)絡(luò)直播給普通人提供了一個展示的機會，通過直播平臺，人們可以進(jìn)行個人視頻內(nèi)容的生產(chǎn)，并且迅速變現(xiàn)。

進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播的門檻很低，普通人只要在相關(guān)直播平臺注冊一個賬號，就可以成為一名網(wǎng)絡(luò)主播，不需要專業(yè)的媒介素養(yǎng)，只需要擁有一臺設(shè)備，掌握基本的互聯(lián)網(wǎng)操作技術(shù)，就可以進(jìn)行視頻內(nèi)容的生產(chǎn)。

網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容可以沒有腳本策劃，也不需要提前彩排，完全是主播天然的發(fā)揮，基本涵蓋社會生活的方方面面，從工作到學(xué)習(xí)再到休閑娛樂，甚至睡覺都可以成為直播的內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)直播直接打破了原來主流電視的壟斷，人人都有麥克風(fēng)和攝像頭，話題內(nèi)容涉及寬泛，人人創(chuàng)造內(nèi)容，人人可以因此而獲得滿足。

（二）實時+互動，讓觀眾產(chǎn)生沉浸體驗

“網(wǎng)絡(luò)直播的直接性傳播優(yōu)勢體現(xiàn)了信息在傳播過程中無需轉(zhuǎn)述，減少了信息損耗，增強了信息的可信度，保證了觀眾最真實的體驗。”[1]并且實時的信息傳遞，在最大可能上縮短了直播現(xiàn)場和觀眾之間的距離，讓觀眾仿佛置身于直播現(xiàn)場，從而積極地參與互動。

美國學(xué)者施拉姆強調(diào)傳播是信息和信息反饋的雙向循環(huán)過程。如今，受眾已經(jīng)不滿足于單向的，被動地接受信息，更傾向于主動地詮釋信息，評判信息。

“傳統(tǒng)電視直播的傳播模式基本上是單向的，具有延遲性、間接性等特點”[2]，網(wǎng)絡(luò)直播剛好打破了這一限制，點贊、評論、彈幕、打賞等參與方式的出現(xiàn)，連接了觀眾和網(wǎng)絡(luò)主播，營造出了一個虛擬的現(xiàn)場，讓所有人實時在場。受眾在觀看視頻內(nèi)容的同時，隨時隨地地通過點贊、評論、打賞等形式表達(dá)自己的意見和態(tài)度;主播在展現(xiàn)自我的同時，特別強調(diào)與觀眾的實時互動，并經(jīng)由過程互動實時獲得實時反饋，從而實現(xiàn)一種高效的傳播。

（三）庸俗化和泛娛樂化

社會泛娛樂化的發(fā)展趨勢，為網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展提供了文化土壤，但也正因如此，網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容、形式都以娛樂化的方式呈現(xiàn)，純粹為了滿足公眾的娛樂追求。

如今大部分網(wǎng)絡(luò)直播都繞不開聊天、唱歌和跳舞等內(nèi)容，主播為了在一大批同質(zhì)性的內(nèi)容中脫穎而出，吸引更多的圍觀者，踩著法律的底線，播出低俗、色情內(nèi)容的現(xiàn)象屢見不鮮。

受眾們在網(wǎng)絡(luò)直播間窺視這些大尺度、低俗的內(nèi)容，不僅不會產(chǎn)生道德上的負(fù)罪感，反而會用更多的“打賞”來鼓勵主播，因此，從另一方面來說，觀眾窺私欲驅(qū)動直播內(nèi)容向低俗化方向發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的社會影響

（一）網(wǎng)絡(luò)直播的興起，讓“直播+”模式快速滲透

自網(wǎng)絡(luò)直播興起以來，“直播+”模式成為不少平臺嘗試的新方向。

“直播+公益”的正能量傳播成為諸多平臺體現(xiàn)社會擔(dān)當(dāng)、塑造品牌形象的首選，如“反邪教進(jìn)校園”、大型“鄉(xiāng)村振興”系列直播……各平臺通過直播，助力社會各界公益行動的開展。

央視新聞主播朱廣權(quán)和淘寶人氣主播李佳琦組成“小朱配琦”組合，通過“連麥”的形式隔空進(jìn)行“云直播”，直播累計觀看人數(shù)達(dá)1.22億，兩小時為湖北帶貨4014萬元。繼“小朱配琦”組合之后，又一跨界組合“祖藍(lán)夏丹”挾勢而來，創(chuàng)造拼單新紀(jì)錄?！爸辈?電商”模式，或?qū)⒊蔀橐咔楹笃谥ζ髽I(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的強韌利器。

（二）私人生活對網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的殖民

網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)再一次模糊了私人領(lǐng)域和公共領(lǐng)域的邊界。

在消費時代的背景下，網(wǎng)絡(luò)直播能在很大程度上滿足受眾的窺私心理，和明星們在電視節(jié)目和活動現(xiàn)場等公共領(lǐng)域的表演相比，受眾顯然對他們在私人空間的生活更感興趣。主播們正是抓住了受眾的這一心理需要，在網(wǎng)絡(luò)公共平臺上展示他們在客廳、臥室等私人空間吃飯、聊天、唱歌跳舞等日常生活。

網(wǎng)絡(luò)直播讓私人空間變得公共化，但私人生活通過直播在網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域內(nèi)呈現(xiàn)，反而再次明確了私人生活的個體屬性，消解了網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域的公共性，甚至于公共話題被個體私人生活的話題所取代。

（三）過度的炒作包裝容易帶來社會負(fù)能量，引導(dǎo)不良社會輿論

為了在數(shù)量眾多的網(wǎng)絡(luò)直播中脫穎而出，主播們往往會更有意識地營造自我形象，展現(xiàn)他們區(qū)別于其他網(wǎng)民的特質(zhì)。他們擅長借助熱點、話題來推波助瀾，通過話題炒作和包裝吸引注意力，再通過賣產(chǎn)品和廣告實現(xiàn)注意力的變現(xiàn)。

主播們向觀眾展現(xiàn)他們精心設(shè)計包裝后的虛假日常，而觀看他們直播的大部分都是年輕人甚至還有一大批未成年人，這些精心設(shè)計的精致生活對于他們的人生觀和價值觀的樹立產(chǎn)生了不良影響，對于一般用戶也會存在誘導(dǎo)性提示，不利于良好社會風(fēng)氣的形成。

為了獲取注意力，為了吸引粉絲，獲得更多的“打賞”，通過不當(dāng)言論進(jìn)行自我炒作成為了主播們的慣常做法，這不僅是對自己的傷害，也是對其粉絲群體錯誤的引導(dǎo)，更敗壞了社會風(fēng)氣。

三、總結(jié)

網(wǎng)絡(luò)直播的迅猛發(fā)展，改變了原有的媒介生態(tài)，也催生了新的傳播邏輯。網(wǎng)絡(luò)直播以其低門檻、寬領(lǐng)域、實時性和互動性吸引了一大批觀眾的關(guān)注，但同時我們也要警惕網(wǎng)絡(luò)直播表現(xiàn)出來的低俗化和泛娛樂化。

由于契合人性需求、滿足資本欲望，因此短時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播依然有著良好的發(fā)展勢頭[3]。網(wǎng)絡(luò)直播的興起，“直播+”模式快速滲透，帶動社會發(fā)展，但隨之而來，私人生活侵占公共領(lǐng)域，直播內(nèi)容參差不齊帶來社會負(fù)能量等問題也需要我們深入思考。

參考文獻(xiàn)：

[1][2]趙夢媛.網(wǎng)絡(luò)直播在我國的傳播現(xiàn)狀及其特征分析[J].西部學(xué)刊（新聞與傳播），2016（08）：29-32.

[3]張雨晴，王珺亭，丁福興.“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的多重效應(yīng)評價[J].時代經(jīng)貿(mào)，2017（25）：73-75.