趙文 叢山虎

摘要：本文主要針對(duì)新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施展開深入研究，先闡述了新媒體短視頻對(duì)電視明生新聞帶來的沖擊，如新聞信息的時(shí)效性受到影響、減少了電視民生新聞的受眾群體等等，然后又提出了幾點(diǎn)切實(shí)可行的應(yīng)對(duì)措施，如培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞采編人員、將電視民生新聞與互聯(lián)網(wǎng)相融合、加強(qiáng)新聞深度報(bào)道，通過以上應(yīng)對(duì)措施，能夠有效的應(yīng)對(duì)新媒體視頻的沖擊，使電視民生新聞的收視率獲得提高，深受受眾的喜歡。

關(guān)鍵詞：新媒體短視頻：沖擊：電視;明生新聞

中圖分類號(hào)：G222

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020） 21-0115-01

一、引言

在當(dāng)今社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，也推動(dòng)了新媒體短視頻的發(fā)展。對(duì)于新媒體短視頻來說，其特點(diǎn)是實(shí)效性，廣大受眾通過新媒體短視頻看到最新的新聞資訊?；诖耍诰W(wǎng)絡(luò)市場上，也越來越重視新媒體短視頻。新媒體技術(shù)也給電視民生新聞帶來了新的機(jī)遇，同時(shí)，也帶來了新的挑戰(zhàn)。從以往電視民生新聞?lì)惖墓?jié)目上來看，吸引廣大群眾的是新聞內(nèi)容的客觀性和真實(shí)性，進(jìn)而使收視率獲得提高。但在新媒體短視頻的沖擊下，要充分利用新媒體技術(shù)，采取有效的應(yīng)對(duì)措施。

二、新媒體短視頻對(duì)電視明生新聞帶來的沖擊

（一）新聞信息的時(shí)效性受到影響

如果某個(gè)地方發(fā)生了緊急事情，新聞?dòng)浾邥?huì)第一時(shí)間趕往現(xiàn)場，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將最新消息發(fā)布出去，此信息發(fā)布所采取的形式是以文字的形式。從某種程度上來看，雖然為新聞信息時(shí)效性提供重要的保障，但是對(duì)文字自身進(jìn)行分析，不能將新聞事件清晰明了的表達(dá)出來。但是通過新媒體短視頻，能為新聞信息實(shí)效性提供重要保障，而且還能夠現(xiàn)場直播，促使群眾更好地了解新聞事發(fā)現(xiàn)場，傳播信息速度快，這對(duì)于電視民生新聞來說，也迎來了新的挑戰(zhàn)。

（二）減少了電視民生新聞的受眾群體

在新媒體短視頻出現(xiàn)下，也使電視民生新聞的受眾群體逐漸變少。從新媒體短視頻內(nèi)容來看，主要包括的是群眾的生活，其焦點(diǎn)是新聞最新資訊，吸引觀眾的觀看力。眾所周知，對(duì)于電視民生新聞節(jié)目來說，在播放電視新聞時(shí)，有時(shí)間點(diǎn)的。在當(dāng)今社會(huì)，隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，也加快了人們的生活節(jié)奏，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)，觀眾可能還在忙工作或者是家庭上的事，對(duì)電視上的新聞資訊不能夠更好地獲取，而通過新媒體短視頻，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，對(duì)新聞資訊可以隨時(shí)隨地觀看，致使電視民生新聞受眾群體大大減少了。

三、新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施

（一）培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞采編人員

為了減少新媒體短視頻帶來的沖擊，對(duì)于電視民生新聞來說，要將行業(yè)內(nèi)的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從電視新聞工作者的角度上來看，必須要有較強(qiáng)的調(diào)查能力和資源整合能力，并對(duì)新聞采編人員進(jìn)行培養(yǎng)，不斷提高電視民生新聞節(jié)目的質(zhì)量，其具有一定的說服力，進(jìn)而能夠更好地應(yīng)對(duì)新媒體短視頻沖擊，在新時(shí)代背景下，促進(jìn)電視民生新聞發(fā)展①。

（二）將電視民生新聞與互聯(lián)網(wǎng)相融合

在當(dāng)今社會(huì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展，對(duì)于民生新聞節(jié)目來說，可以吸取新媒體短視頻比較好的經(jīng)驗(yàn)，采取新媒體技術(shù)相結(jié)合，不斷創(chuàng)新民生新聞電視節(jié)目，并與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行合作，由此以來，促使更多的人觀看民生電視節(jié)目，提高電視民生節(jié)目的新聞?dòng)^看，吸引更多受眾的眼球，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，促使電視民生新聞更好地發(fā)展@。

（三）加強(qiáng)新聞深度報(bào)道

對(duì)新媒體特點(diǎn)進(jìn)行分析，其主要的特點(diǎn)是節(jié)奏快、生產(chǎn)個(gè)性化、跨平臺(tái)傳播?；诖耍诎l(fā)生新聞事件時(shí)，通過多種網(wǎng)絡(luò)將新聞事件第一時(shí)間發(fā)布出去，其轉(zhuǎn)發(fā)比較快速，最主要一點(diǎn)就是重復(fù)傳播。但是由于信息較多，比較碎片化，會(huì)致使信息出現(xiàn)泛濫的現(xiàn)象，從某種程度上來看，受眾在觀看信息時(shí)比較混亂，這種還停留在表面的新聞信息的傳播，在報(bào)道時(shí)，沒有深層次的報(bào)道，會(huì)致使受眾在看新聞時(shí)，只看到了表面，沒有真真正正了解新聞的真相?；诖耍娨暶裆侣勗趥鞑ニ俣壬?，其劣勢較為明顯，在新聞的真實(shí)度、可靠性和海量信息上存在不足之處，并從這幾點(diǎn)入手，深入挖掘新聞信息，可從多個(gè)角度去考慮來挖掘，有利于受眾在自身心中有一個(gè)好的形象，并有越來越多的受眾觀看電視民生新聞節(jié)目，提高此節(jié)目的收視率。除此之外，對(duì)整個(gè)新聞事件流程進(jìn)行分析，電視欄目組需要從整個(gè)新聞事件流程入手，如起因、經(jīng)過、結(jié)果等，進(jìn)而進(jìn)行分析和探討，將傳統(tǒng)電視民生新聞的傳播劣勢轉(zhuǎn)化為新聞內(nèi)容的優(yōu)勢，對(duì)新聞事實(shí)真相實(shí)時(shí)追蹤，使電視具有一定的感染力，深受受眾的喜歡。

四、結(jié)語

總而言之，新聞媒體給電視民生新聞帶來一定的沖擊，使電視新聞受眾媒體流失等等?；诖耍覀円扇∮行У拇胧?，并圍繞著自身的特色，來適應(yīng)現(xiàn)代化時(shí)代，可結(jié)合新媒體新聞的發(fā)展方向，對(duì)新聞深入報(bào)道不斷強(qiáng)化，打造一批優(yōu)秀的隊(duì)伍，提高電視的收視率，促使電視民生新聞日后更好地發(fā)展。

注釋：

①郭婧妍，包曉玥.基于新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)研究[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020 （04）：152-153.

②丘明珠.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施[J].傳媒論壇，2020 （01）：60-61.