戴小麗

摘要：在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，電子書正逐漸成為社會(huì)公眾閱讀的主流產(chǎn)品。根據(jù)2019年度的調(diào)查顯示，29%的讀者將電子書作為自己的主要閱讀介質(zhì)，占比較2018年增長(zhǎng)了6%，并且該項(xiàng)數(shù)據(jù)在2020年有持續(xù)上漲的趨勢(shì)。電子書發(fā)展風(fēng)頭正勁，紙質(zhì)書的出版和銷售卻面臨著行業(yè)的寒冬——二者是否真的構(gòu)成替代品關(guān)系？紙質(zhì)書的未來又將如何發(fā)展？本文將主要以傳播學(xué)視角對(duì)此進(jìn)行一番探索。

關(guān)鍵詞：電子時(shí)代;紙質(zhì)書;發(fā)展;未來

中圖分類號(hào)：G230.7

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1005-5312 （2020） 21-0286-01

隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益發(fā)展，在線閱讀模式不斷成熟，“云閱讀”等在線閱讀方式逐漸普及開來。在如此的時(shí)代背景下，紙質(zhì)書存在的價(jià)值似乎越來越低，隨著一家家實(shí)體書店的關(guān)門，出版業(yè)正在邁入行業(yè)的寒冬。

一、電子書與紙質(zhì)書的優(yōu)劣比較

1.電子書的便利性與個(gè)性化。電子書的發(fā)展與普及并不是偶然，其背后蘊(yùn)含著現(xiàn)代社會(huì)的商業(yè)邏輯。這里所指的“商業(yè)”并非單一的指代電子書的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，更是對(duì)其依托的時(shí)代與社會(huì)進(jìn)行分析。作為數(shù)字技術(shù)與數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，電子書的發(fā)展順應(yīng)了社會(huì)變化的需要——隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，受眾的時(shí)間與注意力被紛繁復(fù)雜的信息和社會(huì)事務(wù)分割成了如同拼圖般的碎片，相對(duì)于隨身攜帶厚重的紙質(zhì)書而言，通過移動(dòng)終端便能夠輕松獲取的電子書，顯然更符合當(dāng)下用戶輕量化、碎片化和快速閱讀的特點(diǎn)。不僅如此，相較于紙質(zhì)書而言，電子書能夠?qū)崿F(xiàn)了信息傳播與收閱的個(gè)性化。其以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為基礎(chǔ)，基于用戶的信息使用習(xí)慣、偏好和特點(diǎn)向用戶提供滿足其各種個(gè)性化需求的服務(wù);此外，受眾也對(duì)信息具有同樣的操控權(quán)，通過數(shù)字平臺(tái)，讀者可以更快的鎖定符合自己需求的圖書。在這樣“推薦”與“選擇”的模式下，電子書平臺(tái)便建立起了雙向交流的系統(tǒng)，日益改變著讀者的閱讀習(xí)慣。

2.紙質(zhì)書的接受度及獲取門檻。雖然電子書在攜帶與獲取的便利性上具有紙質(zhì)書無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)，但電子書卻無(wú)法完全替代紙質(zhì)書籍。在書籍的內(nèi)容方面，電子書的主要受眾是年輕一代的上班族、學(xué)生黨。其在工作學(xué)習(xí)之余的碎片化時(shí)間里閱讀電子書，以滿足日常放松、娛樂的需要。相對(duì)應(yīng)的，受眾僅利用零散時(shí)間進(jìn)行線上閱讀無(wú)法滿足受眾對(duì)于深層次知識(shí)理解的需要——這也就意味著，以電子信息形式傳播的深度內(nèi)容的接受度較紙質(zhì)形式較差。并且，電子書也并未覆蓋所有對(duì)于閱讀有需求的用戶。其依托著數(shù)字終端平臺(tái)發(fā)展，對(duì)于老年人受眾而言，使用門檻顯著高于紙質(zhì)書作品。不僅是在設(shè)備獲取，其更大的挑戰(zhàn)在于老年人的閱讀習(xí)慣與數(shù)字媒體傳播方式的不匹配，如設(shè)備亮度、操作難度、字體顯示大小等。

二、紙質(zhì)書的發(fā)展與未來

1.書籍本身：符合受眾需求。如上文中已經(jīng)提到的，紙質(zhì)書和電子書有不同的使用場(chǎng)景。例如在上下班的通勤時(shí)間里，利用碎片化的時(shí)間，翻閱幾章電子書確實(shí)是不錯(cuò)的選擇。但若是在閑暇的周末下午，與下午茶做伴侶的，恐怕是紙質(zhì)書更為合適——正是因?yàn)榧堎|(zhì)書的“慢”，才會(huì)讓讀者去思考、去感受，從而提高其閱讀體驗(yàn)。

因此，面對(duì)電子書的沖擊，紙質(zhì)書出版業(yè)應(yīng)該從受眾的需求下手。從內(nèi)容而言，讀者會(huì)選擇閱讀嚴(yán)肅、有深度的紙質(zhì)書;其次，就書籍的設(shè)計(jì)來說，從封面、扉頁(yè)，到書籍內(nèi)部的排版，紙質(zhì)的選擇，都有可能改變讀者選擇購(gòu)買的意向，畢竟相對(duì)于一本密密麻麻如字典般排版的書籍而言，銅版紙的畫冊(cè)、設(shè)計(jì)精美的散文集才更適合讀者閑暇時(shí)全身心投入;最后，紙質(zhì)書的制售也應(yīng)當(dāng)考慮到價(jià)格、在書籍做腳注的難易程度等實(shí)際的因素。

2.營(yíng)銷模式：新意義的賦予。近年來，面對(duì)市場(chǎng)變化，上漲的圖書印刷成本與低價(jià)電子書的激烈競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)的書店也在不斷變革自身，根據(jù)市場(chǎng)需要調(diào)整自己的盈利模式。不難發(fā)現(xiàn)，城市里稍大規(guī)模的書店都開始逐漸引入了文創(chuàng)產(chǎn)品，在書店里設(shè)置奶茶店、琴行的模式更是屢見不鮮，使得傳統(tǒng)的書店成為了綜合性的文化生活空間，盈利的模式也變得日益多元化。

同時(shí)，部分商家開始注重小眾消費(fèi)者們的需求，將“長(zhǎng)尾效應(yīng)”發(fā)揮到了極致。城市里的24小時(shí)書屋開始異軍突起，以滿足不同受眾的消費(fèi)需求。在24小時(shí)城市書屋里，你可以找到這樣兩句詩(shī)：“24小時(shí)不打烊，黃昏里點(diǎn)亮一盞燈。”其對(duì)于情懷的推崇，對(duì)文藝的追求吸引著大批的文藝青年前來拍照打卡，打破了傳統(tǒng)書店囿于賣書的功能限制，對(duì)于未來書店的發(fā)展模式而言，無(wú)疑起到了領(lǐng)軍作用。

除了商業(yè)方面的價(jià)值以外，24小時(shí)書屋的穩(wěn)步運(yùn)營(yíng)蘊(yùn)藏著紙質(zhì)書未來的另一種可能。實(shí)體圖書之所以無(wú)法被取代，很大程度上在于它提供給讀者的體驗(yàn)與文化價(jià)值。相較于輕薄但冰冷的電子屏幕而言，厚重的實(shí)體書似乎更適合代表傳承幾千年的人類文明歷史。人們?cè)跁昀镉|摸、翻閱、觀賞著實(shí)體書時(shí)，似乎更能感受到與作者心靈相通，觸摸到社會(huì)發(fā)展的脈搏。目前部分書店也正順應(yīng)如此趨勢(shì)，在店內(nèi)設(shè)置有供讀者討論、做摘抄的公共區(qū)域，有些書店更是會(huì)邀請(qǐng)圖書作者與讀者一起討論書籍內(nèi)容，使得書店成為了活躍的思想交流空間。

在電子圖書揮戈往前的今天，紙質(zhì)圖書出版行業(yè)頗有些堂吉訶德的英雄主義色彩。但是，無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，有些故事和人物都是適合停留在紙上的，電子書的發(fā)展不會(huì)把紙質(zhì)書推下歷史的懸崖，黃昏里的那盞燈”永遠(yuǎn)會(huì)有人傳下去。

參考文獻(xiàn)：

[1]書業(yè)萬(wàn)象.一場(chǎng)關(guān)于“生存”的變革與自救[J].中國(guó)包裝，2020（05）.