摘要：在現(xiàn)今這個(gè)飛速發(fā)展的信息時(shí)代，各行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和生存業(yè)態(tài)都正在發(fā)生深刻巨變。尤其是傳媒產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展，有很多不同看法的預(yù)測(cè)和論斷充斥于網(wǎng)絡(luò)。本文作者根據(jù)自己在傳媒出版行業(yè)多年的工作實(shí)踐和觀察思考，淺談一下對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè);數(shù)字媒體;知識(shí)付費(fèi);自媒體

飛速發(fā)展的信息技術(shù)給傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，各種傳統(tǒng)媒體或主動(dòng)或被動(dòng)地面臨著前所未有的變局。筆者淺談一下自己對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)（“五會(huì)三不會(huì)”）：

一、未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)手機(jī)外的新媒體

現(xiàn)在中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民用戶數(shù)量龐大且手機(jī)上網(wǎng)非常方便。2018年我國(guó)移動(dòng)電話用戶已達(dá)到15.7億戶，普及率達(dá)到112部/百人。隨著智能手機(jī)的普及和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋，以及5G技術(shù)的發(fā)展，目前新媒體主要是基于手機(jī)傳播的媒體。但顧名思義，新媒體重在一個(gè)“新”字，隨著時(shí)代和技術(shù)的不斷發(fā)展，今天的新媒體可能成為明天的傳統(tǒng)媒體。未來(lái)還可能出現(xiàn)可穿戴設(shè)備等更新穎、更先進(jìn)的媒體，因此新媒體的概念是不斷變化的，是與時(shí)俱進(jìn)的。

二、數(shù)字媒體巨頭將會(huì)出現(xiàn)

數(shù)字媒體現(xiàn)在方興未艾，但也有發(fā)展混亂的問(wèn)題。任何一個(gè)新興行業(yè)，剛誕生的時(shí)候，都會(huì)經(jīng)歷這種混亂又蓬勃的發(fā)展期。被市場(chǎng)歷練和規(guī)范之后，達(dá)到一個(gè)成熟的業(yè)態(tài)，才可以看出發(fā)展的節(jié)奏。無(wú)論是從零開始創(chuàng)業(yè)的，還是從紙媒轉(zhuǎn)型的，一定會(huì)有數(shù)字媒體巨頭的出現(xiàn)。其主要的內(nèi)容表達(dá)方式是以數(shù)字產(chǎn)品為主，但不排除其反過(guò)來(lái)出版?zhèn)鹘y(tǒng)的圖書、雜志，成為該數(shù)字媒體品牌大數(shù)下的一支產(chǎn)品線。例如著名的自媒體公眾號(hào)“混子曰”（后更名為“混知”），2019年?duì)I收達(dá)到近4000萬(wàn)元。其中，廣告與產(chǎn)品（出版物、課程等）的收入比例接近1：1。其出版物《半小時(shí)漫畫》系列叢書自2017年上市以來(lái)總印量達(dá)到1000萬(wàn)冊(cè)。

三、自媒體會(huì)更加盛行并不斷細(xì)分整合

過(guò)去傳統(tǒng)媒體都是單位或機(jī)構(gòu)主辦，現(xiàn)在個(gè)人都可以是傳播主體，而且相比官方媒體，有些個(gè)人的自媒體更受歡迎，因?yàn)槠錄]有太多束縛，不用層層審查，語(yǔ)言更隨意幽默，給人感覺更親近，心理上和用戶更接近。自媒體盛行，大家都有話語(yǔ)權(quán)，各種消息和文章越來(lái)越多，但其實(shí)自媒體并沒有飽和，因?yàn)檫€不夠細(xì)分。自媒體要經(jīng)歷自身的淘汰和競(jìng)爭(zhēng)，一批批地篩選，更加專注、專業(yè)的內(nèi)容將脫穎而出。

四、知識(shí)付費(fèi)會(huì)越來(lái)越平常

以后內(nèi)容付費(fèi)是必然的趨勢(shì)，而且付費(fèi)的模式會(huì)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生巨大變革。內(nèi)容付費(fèi)一定會(huì)倒逼內(nèi)容制作者，生產(chǎn)的質(zhì)量必須要達(dá)到值得付費(fèi)的品質(zhì)。就像電影一樣，好電影憑著好口碑，即使盜版可得，也有大量觀眾愿意付費(fèi)去電影院支持，而爛片即使免費(fèi)，觀眾也不愿浪費(fèi)時(shí)間。這種盈利模式對(duì)內(nèi)容帶來(lái)的變革是深刻的，要求內(nèi)容必須物有所值才有活路。

五、傳播載體會(huì)更全媒體化和注重社交功能

之前常說(shuō)人類已進(jìn)入“讀圖時(shí)代”，就是說(shuō)用戶厭倦單純文字形式，更多喜歡閱讀生動(dòng)直觀的以圖為主的內(nèi)容。而現(xiàn)在短短幾年時(shí)間，“抖音”“快手”盛行，讀圖時(shí)代又被“視頻時(shí)代”所代替，因此媒體傳播載體絕不滿足僅僅是文字、圖片，而要是包括音頻、視頻的全媒體形式。傳統(tǒng)媒體是單方向傳播，新媒體非常注重和用戶互動(dòng)、交流，追求用戶閱讀量、評(píng)論量和轉(zhuǎn)發(fā)量。微信最初就是一款社交軟件，后來(lái)才附加了很多其他功能。因此，未來(lái)的媒體會(huì)更加重視的就是即時(shí)分享功能，隨手轉(zhuǎn)發(fā)可以讓信息傳播呈現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)的增加。

六、內(nèi)容制造業(yè)永遠(yuǎn)不會(huì)死

無(wú)論國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，都陸陸續(xù)續(xù)有一些紙媒消失不見，包括一些曾經(jīng)著名的雜志、報(bào)紙也難逃倒閉、退市的命運(yùn)，但這不意味著紙媒品牌的內(nèi)容制造商也會(huì)消亡。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)是永遠(yuǎn)不會(huì)死的，尤其是原創(chuàng)內(nèi)容，好的內(nèi)容永遠(yuǎn)具有強(qiáng)大的生命力，只是它的載體可能不再是紙媒。新的內(nèi)容制作商涌現(xiàn)的同時(shí)，傳統(tǒng)的紙媒品牌經(jīng)過(guò)重大的變革，完全可以重新成為數(shù)字化時(shí)代的優(yōu)質(zhì)品牌。

七、看書不會(huì)被聽書取代

現(xiàn)在隨著“喜馬拉雅”等聽書軟件的流行，有些人提出以后聽書會(huì)逐漸取代看書。其實(shí)，人類的閱讀習(xí)慣不是那么容易改變的。故事性的內(nèi)容可能適合聽，一些碎片化的內(nèi)容也適合用聽來(lái)解決，但有一些內(nèi)容未必合適。而且聽書往往是人們?cè)陂_車、做家務(wù)等時(shí)候“一心二用”，不夠?qū)Ｗ?，聽也是一種被動(dòng)閱讀，和“看”的主動(dòng)閱讀、深度閱讀體驗(yàn)還是不同的。聽書可以成為一種時(shí)尚的閱讀方式，但不會(huì)徹底取代傳統(tǒng)的看書。

八、書籍永遠(yuǎn)不會(huì)消失

文字及其載體會(huì)有很長(zhǎng)的生命力，除非電子設(shè)備能發(fā)明出比紙張更舒適、對(duì)人的視力保護(hù)更健康、閱讀的體驗(yàn)更美好的載體，否則書籍永遠(yuǎn)不會(huì)消失。而且現(xiàn)在很多書越做越精美，已經(jīng)是藝術(shù)品，“中國(guó)最美的書”展覽中很多書籍裝幀師的作品簡(jiǎn)直令人驚艷。書不再是純文本內(nèi)容，還被賦予了很多文化屬性，紙質(zhì)書帶給人的感受是電子書永遠(yuǎn)無(wú)法比擬的。

九、結(jié)論

無(wú)論社會(huì)和技術(shù)怎么發(fā)展，傳媒業(yè)中變化與不變并存，變的是傳播途徑和載體，不變的是傳媒人的精神和責(zé)任感。作為新一代傳媒人，身為內(nèi)容制作者，在盈利的同時(shí)，也要擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，真正沉淀下來(lái)，做一些有品質(zhì)的東西，為國(guó)家的文明發(fā)展和文化傳承做一點(diǎn)貢獻(xiàn)。

作者簡(jiǎn)介：韓世韜（1980-），女，漢族，北京人，副編審，碩士，研究方向：電力科技圖書的策劃、編輯工作。