周月桂

摘要：融媒體時代，需要新聞工作者學(xué)會借助新的技術(shù)傳播優(yōu)勢，增強(qiáng)做好新聞輿論工作的本領(lǐng)，搶占信息時代輿論制高點(diǎn)。但是，無論傳媒技術(shù)如何變化，“內(nèi)容為王”不會變。推動媒體融合發(fā)展的根本，是通過新媒體的傳播優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢真正發(fā)揮出來，以此贏得媒體的發(fā)展優(yōu)勢，對于黨報(bào)黨刊等主流媒體來說，也才能真正搶占輿論制高點(diǎn)，唱響主旋律。

關(guān)鍵詞：媒體融合;內(nèi)容為王;創(chuàng)新

習(xí)近平總書記說，信息時代，主流媒體要堅(jiān)持移動優(yōu)先，牢牢占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)新聞輿論傳播制高點(diǎn)。

在融媒體時代，黨報(bào)要贏得發(fā)展空間，不僅要學(xué)會借助新技術(shù)的傳播優(yōu)勢，更需要倚重傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新能力，才能真正搶占信息時代輿論制高點(diǎn)。

一、融媒體創(chuàng)新的根本是內(nèi)容創(chuàng)新。

習(xí)近平總書記說，對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。

報(bào)紙?jiān)诤荛L一段時間在媒體領(lǐng)域中占據(jù)著極為重要的地位，在與電視、廣播的競爭中，報(bào)紙刊物便展現(xiàn)出獨(dú)特的競爭力。在長期的采編實(shí)踐中，報(bào)紙形成了核心的競爭力，即龐大的采編隊(duì)伍、強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力，尤其是在評論、深度報(bào)道等領(lǐng)域的具有獨(dú)特的優(yōu)勢。

各類新媒體的出現(xiàn)，突破了傳統(tǒng)信息獲取方式的禁錮，受眾能夠隨時隨地利用技術(shù)收集信息，這是傳統(tǒng)媒體無法實(shí)現(xiàn)的。傳統(tǒng)媒體迫切需要進(jìn)行工作模式的創(chuàng)新，與新技術(shù)新媒體融合，融媒體改革在各地轟轟烈烈地進(jìn)行。

不過，融媒體時代，不僅需要借助新媒體技能，更需要倚重報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新能力。在報(bào)紙上發(fā)表的文章，通過新技術(shù)的編輯加工傳播，閱讀量大幅增加，傳播力呈幾何數(shù)地放大，而傳播的基礎(chǔ)，還是傳統(tǒng)媒體最具優(yōu)勢的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?？梢哉f，無論手段、媒介如何創(chuàng)新，內(nèi)容創(chuàng)作依然是新聞領(lǐng)域的核心競爭力，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容創(chuàng)新能力的重要性在激烈的競爭中更加凸顯。推動媒體融合發(fā)展的根本目的，也應(yīng)該是借助新的技術(shù)傳播優(yōu)勢，更好地堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，通過內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

以《湖南日報(bào)》為例，近年來重點(diǎn)打造的《觀察》《深讀》欄目，剖析熱點(diǎn)，深度解讀，寫作精到，擅講故事。精心打造的《晨風(fēng)》系列評論文章，圍繞中心服務(wù)大局，篇篇事關(guān)國計(jì)民生、擲地有聲。這些作品在新媒體上傳播，憑借過硬的內(nèi)容，成為爆款，展現(xiàn)了主流媒體的輿論引導(dǎo)能力，提升了主流媒體影響力。這些都是基于《湖南日報(bào)》多年來的深厚積淀，堅(jiān)定的輿論主陣地意識，強(qiáng)大的采編能力，加上新媒體的擴(kuò)音體系，便在媒體融合的當(dāng)下，真正唱響主旋律，擴(kuò)大主流輿論陣地。

二、融媒體實(shí)踐中如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新。

1.創(chuàng)新思維，引領(lǐng)線上線下輿論場。

宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會正氣、通達(dá)社情民意是黨的新聞媒體所肩負(fù)的重要職責(zé)。融媒體時代的新聞工作者，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的目的，是真正肩負(fù)起新聞輿論引導(dǎo)的責(zé)任。這要求新聞工作者要堅(jiān)持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，把握正確輿論導(dǎo)向，勤于學(xué)習(xí)、多思善謀。一方面要廣泛涉獵政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、科技等各方面知識，不斷完善知識結(jié)構(gòu)，提高認(rèn)識事物、分析事物的能力，同時也要對某一個或幾個知識領(lǐng)域進(jìn)行深鉆細(xì)研，爭做專家型新聞工作者。另一方面，要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)語境下的輿論新形勢，有效提升信息傳播水平，用正確輿論導(dǎo)向和主流價值觀去引領(lǐng)網(wǎng)上輿論場。

2.創(chuàng)新文本，增強(qiáng)文字表達(dá)與新媒體表達(dá)能力。

文本創(chuàng)新能力是新聞工作者多年訓(xùn)練的成果，也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在。在融媒體時代，創(chuàng)新文本，需要適應(yīng)新的傳播方式，改變使用語言文字的風(fēng)格，提倡樸實(shí)生動、清新活潑的文風(fēng)，運(yùn)用群眾的語言、年輕人的語言，讓報(bào)道更加接地氣、有溫度。這不僅需要新聞工作者多看多讀經(jīng)典名篇，不斷打磨文字，還需要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)語態(tài)，多揣摩圖片的運(yùn)用、視頻的拍攝以及其他新媒體作品的制作，創(chuàng)新表達(dá)方式和語言風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的更好傳播效果。

3.創(chuàng)新形式，利用新技術(shù)進(jìn)行新聞產(chǎn)品創(chuàng)新。

科技發(fā)展日新月異，信息技術(shù)新成果不斷涌現(xiàn)，這是新聞工作者的機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)?！懊浇槭侨说难由臁?，短視頻、大數(shù)據(jù)等新媒體技術(shù)極大地拓展了新聞工作者的表達(dá)空間，甚至出現(xiàn)了人工智能自動化新聞生產(chǎn)。作為融媒體時代的黨報(bào)新聞工作者，要積極探索將新媒體技術(shù)運(yùn)用于新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新，做出更多感染人、打動人、引導(dǎo)人的好產(chǎn)品。

4.植根現(xiàn)場，兼顧線上線下兩種現(xiàn)場。

新聞的生命力在于真實(shí)，深入調(diào)查、實(shí)事求是也是黨的新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，融媒體時代的新聞工作者，尤其是黨報(bào)黨刊等主流媒體，更加不能單純地追求新聞的速度，更應(yīng)注重真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀。無論何時，技術(shù)的進(jìn)步不能取代扎實(shí)的現(xiàn)場采訪。首先要注重深入基層，把群眾當(dāng)作老師，在現(xiàn)場取得一手素材，在實(shí)踐中尋找創(chuàng)新靈感，這些是內(nèi)容創(chuàng)新的保障。同時，也要注重深入互聯(lián)網(wǎng)輿論場，如B站、抖音、知乎等高熱度的社交媒體，向互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)，與網(wǎng)民互動，真正理解互聯(lián)網(wǎng)的邏輯與力量，從而精準(zhǔn)運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行有效傳播。

三、結(jié)論

“內(nèi)容為王”是永恒的法則。融媒體時代的黨報(bào)新聞工作者要真正肩負(fù)起引導(dǎo)輿論的重任，在加強(qiáng)技術(shù)本領(lǐng)之外，必須注重內(nèi)容創(chuàng)新。新技術(shù)給了我們能征善戰(zhàn)的武器，我們需要的是不忘初心，拿好武器，到一個個時代的現(xiàn)場中去，做大時代里的記錄者，用“四力”書寫使命答卷。

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