摘 要：近年來(lái)新媒體的發(fā)展帶動(dòng)了媒體行業(yè)的迅速革新，在以互聯(lián)網(wǎng)為軸心的新媒體產(chǎn)業(yè)中，大量的資本和資源使中國(guó)的傳媒行業(yè)日益發(fā)展壯大，而傳統(tǒng)媒體的作用被弱化，收益在不斷減少，這使得傳統(tǒng)媒體如電視臺(tái)，難以較大提高經(jīng)營(yíng)效益，究其原因主要在于缺少收視率和購(gòu)買力，從而廣告的投入大幅度衰減。革新對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的生存發(fā)展具有十分重要的作用，所以如何在新媒體盛行的當(dāng)下，不失自身的優(yōu)勢(shì)又能吸收新媒體中值得借鑒的特點(diǎn)，與新媒體兼容并包又能平行發(fā)展是當(dāng)下重要的課題。本文從分析新媒體和傳統(tǒng)電視媒體的現(xiàn)狀入手，詳細(xì)闡述了傳統(tǒng)電視媒體面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和存在價(jià)值，并提出了完善的對(duì)策。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體;新媒體;運(yùn)營(yíng);發(fā)展

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-3866（2020）09-00-02

對(duì)于新媒體的時(shí)代發(fā)展追溯，不得不從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的門戶時(shí)代開始追憶，大量網(wǎng)絡(luò)文字和小說(shuō)使“網(wǎng)絡(luò)編輯”這四個(gè)字進(jìn)入大眾的視野，隨即社交、電子商務(wù)和游戲慢慢占領(lǐng)中國(guó)網(wǎng)民的“沖浪時(shí)間”，在社交媒體盛行的時(shí)期，微博等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)推動(dòng)了微信公眾號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的興起，同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在新媒體時(shí)代又為民眾的生活帶來(lái)了無(wú)限的便利，如打車軟件App等，而后直播、短視頻等在資本大量注入后，形成了帶貨狂潮，只要是有能力的博主或者網(wǎng)紅都有強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。這一系列的變革體現(xiàn)了新媒體由量變到質(zhì)變的過(guò)程，在新媒體土壤滋生萬(wàn)物的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體卻在日漸凋零，曾經(jīng)的報(bào)紙、雜志、電視機(jī)等被電子產(chǎn)品所取代，慢慢退出了大眾關(guān)注的焦點(diǎn)舞臺(tái)，尤其是傳統(tǒng)電視媒體，收視率與早年間相比一落千丈。

一、新媒體繁榮時(shí)代

（一）新媒體的發(fā)展壯大

在提倡“更高、更快、更強(qiáng)”的當(dāng)下，傳播和更新速度是大眾所追逐的重要因素。指尖在屏幕上輕輕一劃，一分鐘之前的新聞已成舊聞，而此刻又出現(xiàn)了更加新鮮的內(nèi)容，大量的信息包裹著剛剛出爐的熱乎氣息向大眾撲來(lái)。多媒體和超文本的傳播方式、互動(dòng)性極強(qiáng)的傳播理念，使大眾可以在彈幕中、直播連線等端口，和網(wǎng)友、乃至自己的偶像互動(dòng)，例如在綜藝《我想和你唱》的移動(dòng)端，手機(jī)用戶可通過(guò)App和明星共同演唱一首歌。

（二）近年來(lái)新媒體發(fā)展中遇到的弊端

在“多快好省”的標(biāo)桿下，新媒體承載的信息量如此之大卻無(wú)法同時(shí)保證質(zhì)量，自媒體人越來(lái)越多，大家只看到“快”帶來(lái)的商業(yè)利益，卻忽視了媒體人該承擔(dān)的某些責(zé)任和義務(wù)，實(shí)下頻頻發(fā)生的事件，例如因自媒體人的不專業(yè)導(dǎo)致發(fā)出虛假不實(shí)新聞，為求流量導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題。因此，新媒體為社會(huì)帶來(lái)了發(fā)展和便利的同時(shí)，也存在相當(dāng)大的隱患，這也是其不能代替主流媒體的原因。

二、傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

（一）傳統(tǒng)電視媒體日漸凸顯的局限性

傳統(tǒng)電視媒體自誕生以來(lái)，宣教和娛樂(lè)功能的單一和局限一直伴隨其發(fā)展歷程，創(chuàng)新性內(nèi)容的缺乏和形式的桎梏使得觀眾耐受性差;長(zhǎng)年累月的單調(diào)內(nèi)容和固化的創(chuàng)新方式也失去了觀眾對(duì)電視節(jié)目的期待和要求，從而與新媒體形成了強(qiáng)烈的對(duì)比，在用戶需求上就已經(jīng)與時(shí)代脫節(jié)了。

站在傳統(tǒng)電視從業(yè)者的出發(fā)點(diǎn)來(lái)看，電視人創(chuàng)新及表達(dá)自我的空間十分有限，這與新媒體廣闊的舞臺(tái)形成了鮮明對(duì)比，由于才華和能力施展空間有限，傳統(tǒng)電視媒體收益減少等問(wèn)題，使得很多傳統(tǒng)電視從業(yè)者轉(zhuǎn)去了新媒體行業(yè)。在時(shí)不我待的潮流中，行業(yè)的選擇往往就是個(gè)人的選擇。

（二）傳統(tǒng)電視媒體的同質(zhì)化、內(nèi)容老套等問(wèn)題

傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容重復(fù)、形式重復(fù)等，已經(jīng)令觀眾疲于觀看，無(wú)論是演播室美食節(jié)目，還是名人訪談等，都出現(xiàn)了選題枯竭、形式老套、內(nèi)容設(shè)計(jì)瓶頸等問(wèn)題，例如傳統(tǒng)演播室訪談節(jié)目的后期包裝與小片制作，由于受形式、選題及資金的限制，很難實(shí)現(xiàn)真正地“走出去”，很難由話題的表象深入話題的核心，讓觀眾看到話題之外的延伸內(nèi)容。此類節(jié)目，類比新媒體同類節(jié)目《曉說(shuō)》就可以明顯看出，主持人除了在話題上進(jìn)行深入的講述之外，提及相關(guān)歷史、名人、名城，都會(huì)通過(guò)小片將觀眾帶入那個(gè)國(guó)度或地區(qū)，使觀眾隨著主持人一起去感受故事中真實(shí)的人文情懷，還會(huì)對(duì)話當(dāng)?shù)氐囊恍┨匮钨e，用第三人稱和第三視角佐證和充實(shí)本期話題的內(nèi)容。傳統(tǒng)電視媒體的框架突出，但也往往被歷史所束縛，想要真正走出舒適圈，不僅僅是變換形式這么

簡(jiǎn)單。

三、傳統(tǒng)媒體如何把握機(jī)遇，處理好革新和發(fā)展的關(guān)系

（一）傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合

傳統(tǒng)電視媒體如何突破現(xiàn)在的瓶頸，利用好平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，擇取新媒體的優(yōu)點(diǎn)轉(zhuǎn)化成適合傳統(tǒng)電視媒體的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)為自己服務(wù)，那么除了分析問(wèn)題還要逐一解決問(wèn)題。例如，制作經(jīng)費(fèi)和內(nèi)容品質(zhì)是相互增長(zhǎng)的，這就需要節(jié)約化、模塊化的手法，或者數(shù)據(jù)鏈的方法，用幾個(gè)模板套拍不同的內(nèi)容。

傳統(tǒng)媒體如何把一些形而上的內(nèi)容用一種全新的手法來(lái)詮釋，讓受眾能接受并且感興趣，鐘南山院士就是一個(gè)很好的例子，鐘南山教授是專業(yè)性和學(xué)科性非常強(qiáng)的代表，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和社交媒體的宣傳，他本人逐漸形成了個(gè)人IP。未來(lái)的傳統(tǒng)電視媒體，也要考慮打造自己的IP，利用自己的平臺(tái)整合資源，實(shí)現(xiàn)真正意義上的收視基礎(chǔ)（粉絲基礎(chǔ)）。

（二）傳統(tǒng)電視媒體需要去除刻板印象

傳統(tǒng)電視媒體作為黨和人民的喉舌，對(duì)政策宣傳和主流價(jià)值觀應(yīng)該起到應(yīng)有的榜樣和標(biāo)桿作用，同樣，運(yùn)用時(shí)尚且恰當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)熱詞，去掉傳統(tǒng)電視媒體和新媒體之間的鴻溝，讓大眾不再用年輕和年長(zhǎng)來(lái)區(qū)分新媒體和傳統(tǒng)電視媒體。

四、相關(guān)部門有效的管控

（一）行業(yè)整體的規(guī)范

由于一些電視臺(tái)急于播出節(jié)目，出現(xiàn)了一些節(jié)目質(zhì)量上的問(wèn)題。如內(nèi)容低俗、庸俗甚至違背社會(huì)道德、節(jié)目形態(tài)雷同、過(guò)多過(guò)濫的才藝競(jìng)秀類節(jié)目等。這些問(wèn)題嚴(yán)重影響了觀眾的精神生活和藝術(shù)審美、社會(huì)道德與社會(huì)規(guī)范的執(zhí)行，對(duì)此相關(guān)部門出臺(tái)了政策，加以限制。優(yōu)化后的傳統(tǒng)電視媒體，推出了系列優(yōu)質(zhì)精神食糧，在提升受眾知識(shí)面的同時(shí)，平衡并保持傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)有的高度和態(tài)度。

（二）傳統(tǒng)媒體的激勵(lì)機(jī)制

傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展離不開制度的革新，如制播分離后，提高了傳統(tǒng)電視媒體員工的個(gè)人主觀能動(dòng)性，適當(dāng)提出獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，在選題通過(guò)后，按勞給予寬裕的預(yù)算支持，內(nèi)容收視進(jìn)步后，員工的業(yè)務(wù)指標(biāo)也可相應(yīng)提升，去除不合理的業(yè)務(wù)量把控，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)整體的制作潛力。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體站在潮流的風(fēng)口浪尖上，無(wú)論從內(nèi)容、形式等方面都具有明顯的優(yōu)勢(shì)和不足，傳統(tǒng)電視媒體在借鑒的同時(shí)，應(yīng)同時(shí)多維度看待問(wèn)題，在向其學(xué)習(xí)的同時(shí)，堅(jiān)持傳統(tǒng)電視媒體的嚴(yán)謹(jǐn)、黨的政治導(dǎo)向以及專業(yè)規(guī)范等優(yōu)秀特質(zhì)，淡化傳統(tǒng)電視媒體的固有標(biāo)簽，同時(shí)打開運(yùn)營(yíng)思路，接受外界的聲音，運(yùn)用以及保護(hù)好體制內(nèi)的人才，不斷吸收新鮮血液，使傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)獲得欣欣向榮的發(fā)展。

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收稿日期：2020-3-7

作者簡(jiǎn)介：杜昕（1976—），北京人，初級(jí)，本科，主要從事電視媒體的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展研究。